Pasaulinė praktika rodo, kad lūžis telekomunikacijų rinkoje jau įvyko dėl šviesolaidžio ir kitų technologijų raidos neliko aiškios atskirties tarp interneto ir televizijos. Ekspertai prognozuoja, kad interneto tinklais transliuojamos televizijos vartotojų skaičius pasaulyje per artimiausius penkis metus padidės tris kartus. Ateitis aiški – TV technologijos integruojasi su interneto technologijomis ir ateityje visiškai susilies. Klausimas: ar Lietuva šiandien gyvena rytojaus technologija? Ar interneto tinklais teikiama interaktyvioji televizija pakeitė tradicinės televizijos sampratą? Kokie nauji TV vartotojų įpročiai? Kas padeda išlaikyti lyderio pozicijas rinkoje? Šiandien telekomunikacijų rinkos lyderiai ne seka tendencijas, o formuoja rinką, naujus vartotojų įpročius. Pranešimo autorius – Nerijus Ivanauskas, TEO LT, AB Paslaugų plėtros ir rinkodaros tarnybos vadovas. Pranešimas skaitytas progreso konferencijoje LOGIN 2013.

1. Ką ir kaip
žiūrėsime
rytoj?
Nerijus Ivanauskas
TEO

2. Tradicinė
televizija

3. TV mūsų gyvenime
9
metai
tiek JAV gyventojas
praleidžia laiko prie
televizoriaus per savo
gyvenimą
Palyginti...
13 metų dirba,
6 metus valgo,
1 metus ieško pamestų daiktų,
2 savaites bučiuojasi...

4. Pokyčiai,
veikiantys
televiziją
>1 milijardas
išmaniųjų įrenginių
7 prie interneto
prijungti įrenginiai
namų ūkyje*
* JAV, „Connected TV“ duomenys

5. 80%
planšetinių
kompiuterių vartotojų
jais naudojasi
žiūrėdami TV

6. 52 % lankosi soc.
Ką tinkluose
veikiame 42 % ieško informacijos
apie rodomą
antrame kanalą
ekrane? 30 % ieško
informacijos apie
reklamuojamus
produktus

7. 76 % žiūri
kelias serialo
serijas iš eilės
Kelių serijų iš eilės žiūrėjimo įpročiai
dabar ir prieš metus
Dažniau 36 %
Taip pat 59 %
Mažiau 5%

8. O kaip
Lietuvoje

10. Televizoriaus (NE)žiūrėjimas
20–30 m. Vilniaus ir Kauno gyventojai,
neturintys televizoriaus
2012 m. 15 %
2011 m. 10 %
2010 m. 8%
Tik apie 10 %
2009 m. 2% planuoja ateityje
įsigyti televizorių
Šaltinis: SIC

11. Tyrimas: kaip žiūri
televiziją 20-30 metų žmonės
Kaip žiūrėtas TV turinys? Turinio šaltinis
Kompiuteris 58 % Televizorius 30 % TV kanalas 31 % P2P tinklai 29 %
Filmų ir serialų
peržiūros
svetainė 13 %
Kita 4 %
(išmanusis telefonas, planšetė,
žaidimų konsolė, televizorius su Kita 19 %
interneto prieiga) (video, naujienų portalai,
tiesioginių transliacijų svetainė,
mobilioji aplikacija ir kt.)
TV kanalo
Prie TV
svetainė
prijungtas
internete 8 %
kompiuteris 8 %
„Video turinio žiūrėjimo įpročių skirtinguose ekranuose tyrimas“, Mantas Mikšys (VU)

12. Tuo tarpu didžioji
dauguma...
Lietuvos gyventojų turi TV namuose
Visi gyventojai 97.6% 2.4%
20-30 m. 94.5% 5.5%
31-40 m. 96.5% 3.5%
41 m. + 99.1% 0.9%
Turi Neturi Šaltinis: SIC apklausa 2012 m. rugsėjį-spalį

13. Ir televizorius perka toliau...
Televizorių pardavimas Lietuvoje 2012 m.*
HD
40 000
30 000
20 000
3D
10 000
0
Sausis Kovas Gegužė Liepa Rugsėjis Lapkritis
Vasaris Balandis Birželis Rugpjūtis Spalis Gruodis
* Šaltinis: GFK Retail and Technology Baltic

14. Gala TV klientų elgsena
Daugiau nei televizija
REC

15. Iš esmės niekas nesikeičia?
Kanalų auditorijos struktūra pagal žiūrėtą laiką
2013 kovas 61,9% 20,9% 17,2%
2012 kovas 64,4% 17,4% 18,2%
2011 kovas 62,3% 20,0% 17,7%
Kiti
Lietuviški Rusiški (vaikų, pažintiniai, kino,
sporto, pramoginiai, žinių)

16. HD kanalų žiūrimumas
Vieno HD kanalo vidutinis žiūrimumas per mėn.
Minutės
300
250
200
4 kartus
150 daugiau
100
50
0
2010 m. 2011 m. 2012 m. 2013 m.
„GALA metrų“ duomenys, kanalai „Eurosport HD“, „Discovery HD“, „Showcase“, „National Geographic HD“ ir „HD History“

17. Žiūrovų Reakcija į reklamą
2013 m. balandžio 1 d.
LNK TV3 Kiti Lietuviški
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
Reklama TV3 Reklama LNK
0%
18:00
18:14
18:28
18:42
18:56
19:10
19:24
19:38
19:52
20:06
20:20
20:34
20:48
21:02
21:16
21:30
21:44
21:58
22:12
22:26
22:40
22:54
„GALA metrai“ duomenys

18. Daugiau nei kanalai – kas dar?
Populiariausios
papildomos paslaugos:
40 % klientų naudojasi videonuoma –
70 %
kiekvienas vidutiniškai po 16 peržiūrų
per mėnesį.
visų 30 % klientų peržiūrėjo
klientų turi užsisakę „ManoTV įrašų“ laidas – kiekvienas
vidutiniškai po 44 laidas
ar pasinaudoja bent
vienu papildomu TV 20 % klientų
naudojasi
funkcionalumu per „Žaidimų“ paslauga
mėnesį. 20 % klientų
klausosi radijo

19. Televizija kitaip
1 200 000
Įrašų
peržiūros
1 000 000
800 000
600 000
400 000
Videonuomos
peržiūros
200 000
0
Sau. 11 Kov. 11 Geg. 11 Lie. 11 Rug. 11 Lap. 11 Sau. 12 Kov. 12 Geg. 12 Lie. 12 Rug. 12 Lap. 12 Sau. 13 Kov. 13
Vas. 11 Bal. 11 Bir. 11 Rgp. 11 Spa. 11 Gruo. 11 Vas. 12 Bal. 12 Bir. 12 Rgp. 12 Spa. 12 Gruo. 12 Vas. 13

20. Videonuomą
pirmiausia atrado vaikai
Kinas 36 %
Kovo mėn.
peržiūros
Animacija, vaikams 51 %
Kita 7 %
Muzika 6 %

21. Vidutinis TV žiūrėjimo
laikas – ~6,5 val. per parą*
80% Žiūri įrašus ir kanalus
5
4
4
60%
3
3
2
40%
2
1
1
20%
Žiūri tik kanalus
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

22. Įrašų atveju išsiskiria
specifiniai segmentai
Populiariausi įrašai. LRT, kovo mėnuo
LRT bendra auditorija* Įrašai
1. Auksinis balsas Džeronimas
2. Duokim garo! Namelis prerijose
3. S. Povilaitis ir kolektyvas Žuvėdra Stilius
4. Panorama Pasaulio dokumentika
5. Dovydas prieš Galijotą Kobra 11
* TNS duomenys

23. Kaip atrodys
televizija
ateityje?

24. Įtraukianti
patirtis

25. Multi-ekranai valdo
Atradimas: Informacija: Apsipirkimas:
pagalba pasirenkant, daugiau apie tai, kas TV įspūdis konvertuoja-
ką žiūrėti ir TV kontrolė yra didžiajame ekrane mas į sklandų pirkimą
Socialiniai tinklai: Dalyvavimas: Visas video turinys
dalijimasis su draugais interaktyvus, prieinamas bet
papildomas turinys kur ir bet kada

26. Kanalai virs
turinio
bibliotekomis

27. Turinio
suasmeninimas

28. Suasmeninta reklama
„Gracenote“ suasmenina reklamas pagal auditorijos poreikius -
tą pačią laidą žiūrintys gyventojai mato skirtingas reklamas
Automobilis „Honda“ -
vidutinio amžiaus vyrui
„Levi's Jeans“ -
jaunai moteriai

29. Klausimai?