Nelietuviškos žiniasklaidos Lietuvoje apžvalga

1. Nelietuviška žiniasklaida Lietuvoje

2. Kiek yra nelietuvių mūsų šalyje?
84% Lietuvos gyventojų sudaro lietuviai, o likusieji
(447’400):
4,9% (165’100) rusų,
6,1% (205’500) lenkų,
1,1% (36’100) baltarusių,
1,3% (40’700) kitos tautybės,
2,6% savo tautybės
nenurodė.
Šaltinis: Statistikos departamentas

3. Dauguma gyvena Vilniaus ir Klaipėdos
apskrityse
100%
5 10
2 2
2
2
19
15
98 98 98 99 100 99
96 94
88
61
0%
Vilniaus Kauno Klaipėdos Šiaulių Panevėžio Utenos Alytaus Marijampolės Tauragės Telšių
apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis apskritis
Kita tautybė Lenkai Rusai Lietuviai
Šaltinis: TNS LT, 2010

4. Vyresnio amžiaus, vidutinio socialinio statuso,
gyvenantys didžiuosiuose miestuose
50
45
40
35
30
25
47 47
20 40
32
15
25
23 23
10 19 2019 21
1818 1918 18
17 17 1616 16
14
12 12 13 13
5 10 10
8
7 6 7
0
Lietuviai Kita tautybė
Šaltinis: TNS LT, 2010

5. Ką skaito? Ką klauso? Ką žiūri?

6. Laikraščiai.
“Respublika” rusų kalba akivaizdus lyderis
16 900
724
TRP
TRP indeksas
514
43 82 28 85 63 52 21 13 0
15.2 7.3 5.4 5.2 3.6 2.3 1.5 1.2 0.5 0.2
0 -900
Respublika Lietuvos Respublika Vakaro Kurjer Lietuvos Klaipėda Verslo Vakarų Sekundė
(rusų k.) rytas žinios Wilenski žinios žinios ekspresas
Šaltinis: TNS LT, 2010

7. Savaitraščiai.
“Ekspress nedelia” – gigantas
64 900
TRP
678 682
642 616 TRP indeksas
102 228
34 30 51 79 0
48.8 15.4 11.7 11.6 10 5.4 5.1 4.1 4 2.7
0 -900
Ekspress Obzor Litovsky Pensionier 15 minučių Žmonės TV antena Alio Savaitė Laisvalaikis
nedelia kurjer reklama
Šaltinis: TNS LT, 2010

8. Žurnalai.
Lietuviški leidiniai nelietuviams neįdomūs
16 900
TRP
TRP indeksas
129 127
57 77 61 68 71 70 78 59 0
2.7 2.3 2 1.8 1.5 1.5 1.4 1.4 1.4 1.3
0 -900
Panelė Cosmopolitan OHO Sveikatos Tavo vaikas Verslo klasė Spo:) Medicina OHO Lengvi Moters
ABC ir dar kai Sudoku savaitgalio
kas visiems galvosūkiai patarimai
Šaltinis: TNS LT, 2010

9. Radijo stotys.
“Russkoje Radio” populiarumas nestebina
64 900
Dienos pasiekimas, %
Affinity
533
341
129 279 102
48 53 58 37 49 0
41.3 9.7 8.9 7.6 6.8 6.4 6.2 5.3 4.9 4
0 -900
Russkoje LR1 M-1 Power Hit Pūkas Znad Wilii Lietus A2 M-1 Plius Radiocentras
radio Baltija Radio
Šaltinis: TNS LT, 2009

10. Televizija.
PBK lenkia didžiuosius nacionalinius kanalus
32 900
Dienos pasiekimas, %
Affinity
261 251 281
56 50 62 40 94 77 43 0
29.2 26.5 22.9 21.8 19.1 16.9 14.6 13.4 7.2 4.5
0 -900
PBK TV3 lt LNK RTR REN TV BTV LTV lt Lietuvos TV6 TV1
Planeta Baltic rytas TV
Baltic
Šaltinis: TNS LT, 2010

11. Internetas.
Lietuviškų puslapių lankomumas panašus
nepriklausomai nuo tautybės
64 900
Vidutinis dienos pasiekimas
Affinity
112 121 177 127 278
72 86 73 15 94 0
31 16.8 11.9 11.5 6.7 6.6 5.5 5.2 5 4.4
0 -900
one.lt delfi.lt lrytas.lt draugas.lt alfa.lt 15min.lt krepsinis.net balsas.lt skelbimai.lt videogaga.lt
Šaltinis: TNS LT, 2009

12. Lietuviai nelietuviškos žiniasklaidos irgi neatsisako.
Vartotojų profilis
100%
42 40
47 45
70
79 78
83 87
88
95
58 60
53 55
30
21 22
17
12 13
5
0%
Kurjer Respublika Obzor Pensionier Litovsky Ekspress Znad Wilii Russkoje PBK RTR Planeta REN TV
Wilenski (rusų k.) kurjer nedelia Radio Baltic Baltic
Kita tautybė Lietuviai
Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

13. Kas keitėsi nuo 2002 metų?
Stipriai nelietuvišką auditoriją užsiaugino “Ekspress
nedelia” ir “Russkoje Radio”
60
50
40
30
49
20 41
33
26
29
24
10 22
17 19
14 15 15 12
12 12
5 4 6 6
0
Kurjer Respublika Obzor Pensionier Litovsky Ekspress Znad Wilii Russkoje PBK RTR Planeta REN TV
Wilenski (rusų k.) kurjer nedelia Radio Baltic Baltic
2002 2009/2010
Šaltinis: TNS LT, 2002, 2009, 2010

14. Kokią įtaką nelietuviškos žiniasklaidos
priemonės turi kampanijų planavime

15. Nelietuviški leidiniai reklamai nėra naudojami labai
aktyviai
2010 m. sausio-vasario mėnesiais spaudoje reklamos dalis
nelietuviškuose leidiniuose sudarė tik 4% nuo visų išlaidų reklamai.
Didžiausia dalis – 21,6% – atitenka renginių, koncertų reklamai,
15% – žiniasklaidos savininkų reklama, 8% – skelbimai.
Didžiausias reklamuotojas – Makrokoncertas.
Iš didžiųjų Lietuvos reklamuotojų nelietuviškoje spaudoje
reklamuojasi: Švyturys-Utenos alus, Tele2, Maxima (tačiau tai tėra
1-3 maketai per šiuos 2 mėnesius).
Šaltinis: TNS LT, 2010

16. Spaudoje papildomo auditorijos pasiekimo daugiausia
prideda “Ekspress Nedelia”
64 14%
13%
12%
10%
10%
9%45.7
Pasiekimas, %
39.5 40.2 8%
37.8
6%
4% 4%
14.3 14.4
2%
1%
0 0%
Dienraščiai Savaitraščiai Žurnalai
5 top leidiniai 5 top leidiniai + populiariausias leidinys nelietuviams
Biudžeto padidėjimas Pasiekimo padidėjimas
Šaltinis: TNS LT, 2010
Biudžetas skaičiuojamas gross kainomis, spalvotas vidinis puslapis/A4/600 cm2 maketas

17. Kadangi Russkoje Radio yra populiari ir ne tik tarp
nelietuvių, todėl reklamuotojai ją naudoja labai aktyviai
2010 m. sausio-vasario mėnesiais radijuje reklamavosi 207
reklamuotojai
125 naudojo tik vieną radijo stotį savo reklaminėms kampanijoms,
iš jų 18 (14,4%) pasirinko Russkoje Radio.
82 naudojo daugiau nei vieną radijo stotį (vidutiniškai – 2,9 stoties).
Iš jų net 52 (63,4%) naudojo Russkoje Radio kaip vieną iš radijo
60 stočių.
50
43
34
14
0
2 top radijo stotys 2 top radijo stotys + Russkoje radio
Dienos pasiekimas (nelietuviai) Dienos pasiekimas (bendra auditorija)
Šaltinis: TNS LT, 2009, 2010

18. PBK populiarumu taip pat plačiai naudojamasi
2010 m. sausio-vasario mėnesiais reklamavosi 349
reklamuotojai
126 naudojo daugiau nei vieną televizijos kanalą savo
reklaminėms kampanijoms (vidutiniškai – 3,4 kanalo).
Iš jų net 54 (42,8%) naudojo PBK.
Šaltinis: TNS LT, 2010

19. Kiek pasiekiame su 500 GRP kampanija?
Nenaudojant PBK pasiekti nelietuvių neįmanoma
80
70
60
50
40
72
64 64 67 65
30 59 56 60 60
20
34
26 27
10
0
LNK LNK + PBK TV3 TV3 + PBK LNK + TV3 LNK + TV3 +
(100%) (90%/10%) (100%) (90%/10%) 50%/50%) PBK
(45%/45%/10%)
Nelietuviai Visi 4+
Šaltinis: TNS LT, 2010

20. Ačiū!