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会社概要
大阪支社、京都研究開発所拠点
株式会社サイバーエージェント / MicroAd Asia Holdings / MicroAd Taiwan / 微告信息技術(瀋陽)有
限公司 / 微告(上海)広告有限公司(2010年内設立予定)
関連会社
インターネットの行動ターゲティング広告配信サービス事業「MicroAd」
コミュニティーサービス事業「meromero park」
事業内容
株式会社サイバーエージェント株主
東京都渋谷区円山町19-1 渋谷プライムプラザ 9階本社
8,750万円資本金
2007年7月2日(事業開始 2004年9月)設立
株式会社マイクロアド MicroAd, Inc.社名
モバイルアドネットワーク立ち上げ2009
サイバーエージェントより会社分割し、株式会社マイクロアド設立2007
ポータル等へも配信メディアの幅を拡げ「MicroAd」へリニューアル2006
ブログ特化型アドネットワーク「BlogClick」事業開始2004
歴史
3. 3
日本の75%のネットユーザーに広告配信
アドネットワークランキング
13%9,539ADJUST-NET.JP
(出所)comScore 2010/8
16%11,928ADWIRES.COM
23%16,381AD-V.JP
36%25,895Microsoft Media Network
40%29,160TRUSTCLICK.NE.JP
57%41,190IMPACT-AD.JP
64%46,286Advertising.com
75%54,187MicroAd
79%57,704Google Content Network
リーチ
[%]
UU
[千人]
アドネットワーク名
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000
UU[千人]
Google Content Network
MicroAd
Advertising.com
IMPACT-AD.JP
TRUSTCLICK.NE.JP
Microsoft Media Network
AD-V.JP
ADWIRES.COM
ADJUST-NET.JP
Joe Shlabotnik
4. 4
自己紹介
野口 航(のぐち わたる)
株式会社マイクロアド
京都研究開発所 シニアフェロー
略歴
• NTTコミュニケーションズ
– マーケティング
• サイバーエージェント
– 営業・プロダクトマネージャー
• マイクロアド
– 研究開発
個人活動
[Blog] Defining the Future
noglog.com
16. 16
アドネットワーク
米国での提供企業 日本での提供企業
アドネットワーク + インタレストマッチ
などなど
機能とベネフィット
・広告主へ:多数の広告枠への一括配信 + 高度なターゲティング
・メディアへ:営業代行 + ターゲティングによるインプレッション付加価値向上
変えること
・広告主へ:多数のメディアへ一括配信
・メディアへ:広告営業代行、空き枠処理
エコシステムにおける立ち位置
・すべて
広告営業・広告枠購入・ターゲティング・広告配信システム・オー
ディエンスデータ収集など
20. 20
SSP Supply-Side Platform (Yield Optimizer)
米国での提供企業 日本での提供企業
などなど
機能とベネフィット
・メディアの収益を最大化
・外部オーディエンスデータを利用してターゲティング配信して付加価値を高める
・自社オーディエンスデータを販売する
・複数のアドネットワークから最大の収益を得られるように回す
変えること
・アドエクスチェンジで買い叩かれるのを防ぐ
エコシステムにおける立ち位置
・メディア側の立場
インプレッションの販売、オーディエンスデータの販売
22. 22
DSP Demand-Side Platform
米国での提供企業 日本での提供企業
などなど
機能とベネフィット
・ディスプレイ広告の自動入札・一元管理ツール
・広告配信を最適化する
オーディエンスデータ運用、 RTB、メディア運用、フリークエンシー制御、レポーティングなど
変えること
・多数のアドエクスチェンジ・SSPへ一括入稿・
管理・最適化。
エコシステムにおける立ち位置
・広告主側
主に広告代理店が広告主のキャンペーン効果最大化のために
使う
26. 26
デモグラフィック情報デモグラフィック情報
購買検討者購買検討者
メディア運営者様 広告主・広告代理店様
MicroAd
データエクスチェンジ
(仮称)
MicroAd
データエクスチェンジ
(仮称)
分析・分類・システム一括接続
7,084人ミニバン
23,543人コンパクトカー
10,234人SUV
94,234人自動車
3,302,033人35~44歳
3,560,302人25~34歳
2,450,322人18~24歳
32,340,322人男性
広告・ユーザー課金に次ぐ第三の収益化手法!
サイト訪問者データで収益化
広大なリーチから狙ったオーディエンスにだけ配信!
広告の無駄撃ちを削減
オーディエンスカテゴリーの例
MicroAdデータエクスチェンジが
データ提供メディア様と広告主様を仲介します。
広告枠
ECサイト・比較サイト・商品紹介サイト
運営者様など
サイト内のユーザー行動データ等で収益
化可能です。
ポータルサイト運営者様など
ユーザーのデモグラフィック情報(性別・
年齢・職業など)や検索キーワード等で収
益化可能です。
S
U
V
ミ
ニ
バ
ン
コ
ン
パ
ク
ト
S
U
V
マイクロアドの無償アドサーバー『Vasco』
を利用すると広告枠の収益最大化とオー
ディエンスデータ販売が同時に可能!
サイト訪問者(オーディエンス)
ターゲットとするオーディエンスを自由にカ
スタマイズ可能
ターゲットとするオーディエンスに配信する
インプレッションだけ購入
アドネットワークやアドエクスチェンジなどの
インプレッションを独自にターゲティング配
信可能
指定ターゲット アドネットワーク・
アドエクスチェンジ等
※2010年冬、サービス開始予定
[データの販売] [データの購入]
アドネットワーク各社
アドエクスチェンジ各社
Vasco導入メディア
横断的
配信
ターゲティング設定
自動車
├SUV
├コンパクトカ
SUV
男性25歳~
※画面イメージ
(DSP等を利用
します)
データエクスチェンジ(仮称)
MicroAdネットワーク以外にも配信可能!
27. 27
MicroAdデータエクスチェンジ システム概要
行動履歴取得
メディア
MicroAd発行タグMicroAd発行タグ
役割
・Cookie Mapping ①
・行動履歴取得
・検索ワード取得
オーディエンス
DB
pixelシステム
・ログ蓄積
・データウェアハウス設備
・データマイニング人材
・分析・分類
・大規模サーバ
・APIシステム構築
役割
・大量のログからターゲティングに利
用可能なオーディエンスを抽出
・広告主に利用可能な形に分類
マイクロアドが提供可能なもの
役割
・Cookie Mapping ②
・多数のアドエクスチェンジとの一括
API接続
・多数のDSPとの一括API接続
大規模
トランザクション 大規模集計
アドエクスチェンジ接続
DoubleClick
RightMedia
MicroAd
OpenXなど
・アドエクスチェンジごとCookie Mapping
・データ販売API接続
・DSP API接続
DSP1
DSP2
役割
・pixelからのリクエストに返答
・パラメータを処理しログに蓄積
DSP接続
秒間1000万件の
リクエストを処理
月間100億レコード
を毎日分析
アドエクスチェンジの登場で、簡単にアドネットワークビジネスが可能に。
データエクスチェンジの登場で、簡単にオーディエンスデータビジネスが可能に。
タグを埋めるだけでオーディエンスデータビジネスを始められるプラットフォーム。
事業には莫大な投資が必要となるため、通常は自社開発ではコストや労力に見合いません。
29. 29
今後の重要キーワード”RTB”とは
merec0
RTB = Real-Time Bidding
・0.1秒以内に入札額を決定し、多数の参加者でオークション。
CDのジャケ買い iTunesで一曲買い
♪
・曲はわからない
・アルバム全曲
・試聴してから
・個々の楽曲
広告枠の購入 RTB
1imp
・ターゲティングは
ブラックボックス
・カテゴリを購入
・外部企業のデータを利用
・個々のインプレッションを
購入