Menulis Informasi dengan Persuasif

1. Menulis Informasi Yang Persuasif dan Kreatif
“KUASAI ILMU COPYWRITING!”
In House Training
DINAS PERHUBUNGAN PROVINSI JAWA BARAT
Jumat, 4 Pebruari 2022

2. “Banyak orang bisa lebih beruntung
ketika menguasai ILMU MERAYU”
(Mia Damayanti, Pranata Humas Ahli Madya BPSDM Provinsi Jawa Barat)
• 3x Penghargaan Gubernur Employee of The Month (2020-2021)
• Penghargaan Gubernur Jabar sebagai Agent of Change 2021
• 1st Winner International Writing Competition di Bangkok
• 3rd Place for International Excellent Awards in “The Education Innitiave Award” di London
• Asisten Manager untuk Program Pelatihan wilayah Asia Pasifik di Learning Potential International & DECD Australia
• Writer and Editor
• Marketing Consultant & Tour Leader
• A Happy Wife and Mom

3. Ilmu Merayu → Meyakinkan
Tidak percaya → Percaya
Tidak mau → Mau
Tidak tertarik → Tertarik
Tidak peduli → Mendukung
Tidak kenal → Dekat, Lekat, Terikat
ILMU MELUASKAN DAN MENGUBAH SUDUT PANDANG
Tanpa Disadari Menyepakati → Misi Persuasi Berhasil

4. ASN PERLU MENGUASAI KETERAMPILAN PERSUASIF dalam pelayanan publik
(memengaruhi publik untuk menyetujui dan mendukung kebijakan
Pemerintah baik secara lisan maupun tulisan)
Formula penulisan Copywriting memerlukan daya kreatifitas.
Copywriting untuk publikasi di Lembaga Pemerintah merupakan sebuah
skill untuk dapat memengaruhi publik lewat tulisan, untuk tujuan :
1. Membangun Branding Positif
2. Meningkatkan Daya Dukung
3. Meluaskan dan Menguatkan Jejaring

5. Membangun Branding Positif melalui
penguasaan kompetensi menulis :
* STORYTELLING
* COVERT SELLING
* COPYWRITING

6. COVERT SELLING
“Uluh-uluh, WFH gini banyak banget ya yang bodinya makin lebar. Gimana
nggak coba, di sela pekerjaan kita bisa makan tidur - makan tidur – makan
tidur. Bersyukur banget aku dan suami menemukan gaya wfh yang terUWU,
banyak makan tapi berat badan tetap stabil, malah makin sehat.”
Ciri Covert Selling :
1. Memberikan efek penasaran.
2. Tidak memberikan penawaran secara langsung.
3. Tidak ada kalimat perintah (tanpa tanda seru/ajakan bertindak).
4. Tidak ada nomor HP/harga.
5. Ada emosi di dalamnya.
6. Kata-katanya ambigu (Bagaimana dapat mempengaruhi tanpa terasa)

7. STORYTELLING
“Kamu pasti pakai pelet, akui sajalah.” Bahkan teman baikku sendiri meragukanku. Ya sudah, terserah mereka,
toh yang rugi mereka sendiri. Sudah jelas aku sukses mengubah status setelah patuh pada aturan negara,
sama sekali tanpa magic sesat.
“Aa ….” Seorang gadis cantik berteriak dari jauh dan berlari mendekat. Kubalas lambaian tangannya. “Ih,
maaf Aa sudah nunggu lama. Duh, Aa tuh gagah banget! Macho pisan, ga usah dibuka-buka ya nanti di
rumah Neng helmnya, biar tetap shining shimmering splendid….” Celotehnya sambil duduk di jok
belakang.
“Siap, Neng.” Bray, bukan pelet yang bikin si Neng mau jadian sama Aa,
tapi karena efek helm SNI macho dan glowing yang sukses melejitkan
level kegantengan ini. Zaman males pakai helm atau ngasal helmnya
dulu, meni seakan abadi status jomblo teh.
Sok atuh, segera pilih dan pakai helm standar SNI yang bikin kamu
macho juga, Bray.

8. COPYWRITING
Mengapa begitu penting?

9. COPYWRITING
• Harus mampu menarik perhatian publik dalam hitungan detik di lautan informasi
• Harus bisa merayu pembaca → mau membaca info lebih lanjut
• Pesan harus mudah dipahami
• Publik setuju, sepakat dan ikuti ajakan beraksi dengan sukarela
Daya berpikir kritis, kreatifitas, keterampilan public speaking ikut meningkat

10. ANATOMI COPYWRITING
1. HEADLINE
2. ISI
3. CALL TO ACTION

11. FORMULA COPYWRITING
AIDA
Attention
Interest
Desiree
Action
PAS
Problem
Agitate
Solution
4S
Stopping Power
Story Telling
Share Info
Shoot target

12. KUNJUNGAN KERJA BKPSDM KABUPATEN BANDUNG KE BPSDM JABAR
Sampurasun #sobatASN
Sekretaris BPSDM Provinsi Jawa Barat Pupun Saefunudin didampingi Analis Kepegawaian Ahli Madya
Rita Kardinasari dan Analis Pengembangan Kompetensi Ahli Muda Novarina Santi Devi, menerima
kunjungan kerja BKPSDM Kabupaten Bandungdi ruang rapat lantai 3, Rabu (18/01).
Rombongan kunker BKPSDM Kab.Bandung dipimpin oleh Kepala Badan Akhmad Djohara didampingi
Sekretaris Badan dan 10 pegawai lainnya.
Akhmad menyampaikan tujuan kunker ini, untuk melakukan audiensi Pasca Penyederhanaan Birokrasi
dan Penyetaraan Jabatan Struktural ke Jabatan Fungsional di Lingkungan Pemerintah Kabupaten
Bandung. Peraturan Menpan RB RI nomor 37 Tahun 2020 tentang Jafung Analis Sumber Daya manusia
Aparatur dibahas tuntas oleh Rita. Selain itu, agar tidak terjadi pemahaman yang salah mengenai
jabatan yang baru dan harapannya menjadi jafung yang sukses dengan ketentuan yang sekarang
diberlakukan.
NASKAH AWAL

13. KUNJUNGAN KERJA BKPSDM KABUPATEN BANDUNG KE BPSDM JABAR
Sampurasun #sobatASN, bagaimana upaya Pemda Kabupaten Bandung untuk mendukung para JF
baru hasil penyetaraan?
Sekretaris BPSDM Provinsi Jawa Barat, Pupun Saefunudin didampingi Analis Kepegawaian Ahli
Madya Rita Kardinasari, dan Analis Pengembangan Kompetensi Ahli Muda Novarina Santi Devi,
menerima kunjungan kerja BKPSDM Kabupaten Bandung. Rombongan yang dipimpin oleh Kepala
Badan Akhmad Djohara, didampingi Sekretaris Badan dan 10 staf lainnya, diterima di ruang rapat
lantai 3, Rabu (18/01/2022).
Akhmad menyampaikan, tujuan kunker ini untuk melakukan audiensi pasca penyederhanaan
birokrasi dan penyetaraan jabatan struktural ke jabatan fungsional di lingkungan Pemerintah
Kabupaten Bandung.Peraturan MenPANRB RI Nomor 37 Tahun 2020 Tentang JF Analis Sumber Daya
manusia Aparatur dibahas tuntas oleh Rita. Diharapkan tidak ada pemahaman yang salah mengenai
jabatan yang baru, dan para pejabat fungsional baru bisa sukses dengan ketentuan yang sekarang
diberlakukan.
Ikan hiu makan tomat, #sobatASN yang setuju klik like sebagai bukti semangat!
Formula 4S
Stopping Power
Story Telling
Share Info
Shoot target

14. KUIS
1. Dari contoh copywriting 4 S tadi, mana bagian
“heading & call to action” ?
Tulis jawaban di chatbox
Waktu : 3 menit
Doorprize : pulsa 50 ribu
2. Buat contoh kalimat “call to action” yang lain!

15. ANATOMI COPYWRITING
HEADLINE
ISI
CALL TO ACTION
KUNJUNGAN KERJA BKPSDM KABUPATEN BANDUNG KE BPSDM JABAR
Sampurasun #sobatASN, bagaimana upaya Pemda Kabupaten Bandung untuk mendukung para JF
baru hasil penyetaraan?
Sekretaris BPSDM Provinsi Jawa Barat, Pupun Saefunudin didampingi Analis Kepegawaian Ahli
Madya Rita Kardinasari, dan Analis Pengembangan Kompetensi Ahli Muda Novarina Santi Devi,
menerima kunjungan kerja BKPSDM Kabupaten Bandung. Rombongan yang dipimpin oleh Kepala
Badan Akhmad Djohara, didampingi Sekretaris Badan dan 10 staf lainnya, diterima di ruang rapat
lantai 3, Rabu (18/01/2022).
Akhmad menyampaikan, tujuan kunker ini untuk melakukan audiensi pasca penyederhanaan
birokrasi dan penyetaraan jabatan struktural ke jabatan fungsional di lingkungan Pemerintah
Kabupaten Bandung.Peraturan MenPANRB RI Nomor 37 Tahun 2020 Tentang JF Analis Sumber Daya
manusia Aparatur dibahas tuntas oleh Rita. Diharapkan tidak ada pemahaman yang salah mengenai
jabatan yang baru, dan para pejabat fungsional baru bisa sukses dengan ketentuan yang sekarang
diberlakukan.
Ikan hiu makan tomat, #sobatASN yang setuju klik like sebagai bukti semangat!

16. • Attention: Harus menarik perhatian, baik dengan tulisan juga dengan visual. Bisa
berupa judul, fakta, pertanyaan atau masalah publik yang hangat.
• Interest: Menarik untuk dibaca sampai akhir, berikan data, fakta dan informasi yang
memperkuat Copywriting. Dapat berupa penjelasan manfaat, keunggulan
program/produk, mengundang imajinasi dan persepsi.
• Desire: Sentuh sisi emosional publik, buat hasrat memuncak, bukti sosial
• Action: Ikat ketertarikan publik dengan ajakan melakukan suatu Tindakan (misal:
hubungi, ikuti, daftarkan, beli)
Formula AIDA

17. Contoh Formula AIDA
Seberapa sering #WargiDishub merasa insecure dengan kebijakan ganjil
genap yang mulai diterapkan? (attention)
Berdasarkan riset tirto.com, 8 dari 10 pengendara merasa insecure karena
kurang paham dengan penerapan aturan baru ini. (interest)
Coba Wargi bayangkan, nyamannya tetap bisa berkendara ke lokasi tujuan
tanpa takut harus balik arah dan kembali ke rumah dengan
lemas? (desire)
Klik link di bawah ini untuk menjadi #WargiDishub yang gaul! (action)

18. •Problem: Tunjukkan masalah yang sedang dihadapi publik.
•Agitate: Besarkan masalah tersebut.
•Solution: Berikan solusi atas masalah itu.
Formula PAS
Kita tidak hanya menunjukkan masalah yang mereka punya, tapi
juga mendorong mereka ke jurang lebih dalam, kemudian kita
beri tali penolong agar mereka bisa keluar dari jurang tersebut.

19. Contoh Formula PAS
#WargiDishub sudah bersiap pulang kampung tapi ternyata kehabisan tiket kereta
dan bus? (problem)
Setelah dua tahun tak mudik lebaran, tak mungkin tahun ini harus sholat Idul Fitri
sendiri lagi di perantauan. (agitate)
Belum lagi kalau buka medsos, harus melihat foto-foto teman yang sedang bersama
keluarga mereka, Bahagia makan opor bersama dan tertawa gembira. Itu sangat
berat! (agitate)
Tenang, sekarang sudah ada solusinya buat #WargiDishub! Telah dibuka pendaftaran
untuk 100 ribu peserta “MUDIK BARENG BAPAK DISHUB GANTENG” dengan kereta
api dan bus, gratis! Berangkat serentak dari Gedung Sate Bandung. (solution)
Yuk, segera mendaftar dengan klik tautan di bio ig @DishubJabar! (solution)

20. TAYANGKAN
Foto atau desainyang
menarik
Copywriting
Hashtag
VisualMenarik
Copywriting
Hastag#

21. Buat caption dengan formula PAS, untuk mengarahkan teman atau keluarga mau
mengganti helm proyeknya menjadi helm SNI, saat ia mengendarai motor.

22. Proses Penguasaan Ilmu
1. Unconcious Incompetent
2. Concious Incompetent
3. Concious Competent
4. Unconcious competent.
Menjadi tahu
Praktik
Tekun

23. PRAKTIK KUY …

24. Dalam 10 menit, buat copywriting yang dapat meyakinkan keluarga dan anak sekolah untuk beralih dari
budaya naik motor menjadi budaya bus sekolah, yang disediakan gratis oleh Dinas perhubungan Provinsi
Jawa Barat.
Boleh menggunakan formula 4S, AIDA atau PAS. Bebas!
Kirim ke email rajinpangkalberuntung@gmail.com

25. TIPs & TRICKs
1. Miliki mental “meralat atau mengubah naskah iklan atau caption” menjadi versi
yang lebih persuasif.
2. Punya folder koleksi produk-produk copywriting yang layak ditiru dan
dikembangkan keunggulannya.
3. Tuliskan banyak info tentang keuntungan untuk publik dari suatu produk atau
kegiatan daripada penjelasan selain itu.
4. Pangkas, pangkas, pangkas …. Mampu membuat Copywriting yang pendek
lebih baik.
5. Fokus pada batasan target.
6. Baca tulisan copywriting yang dibuat dengan suara, pastikan terdengar nyaman
untuk komunikasi lisan.
7. Menulis dengan hati, konsentrasi untuk dapat memberikan kebaikan bagi
pembacanya.

26. Sertifikat IHT
Dinas Perhubungan Jabar
https://bit.ly/LatihanCopyWriting

27. TERIMA KASIH