Müjde, nurtopu gibi bir fobimiz daha oldu! FOMO yani Fear of Missing Out – Bir Şeyleri Kaçırma Korkusu Mobil teknolojilerin arttığı ve bilgi akışının hızlandığı günümüzde her gün daha çok bilgi takip edebiliyoruz, sosyal medyanın yükselişiyle her gün daha çok insanın hayatına maruz kalıyoruz. Ancak takip edemediğimiz kısmını da kaçırma korkusu yaşıyoruz. FOMO şimdiden tüm dünyada binlerce insanı etkisi altına aldı ve giderek artacağı da öngörülüyor. Markalar ve reklamcılar da boş durmuyor, sosyal medya kullanıcılarını rahatlatmaya veya bu fobiye alıştırmaya çalışıyorlar.

1. FOMO-
Fear of Missing Out
Gelişmeleri Kaçırma
Korkusu

2. FOMO - Fear of Missing Out
Hepimiz, dünyada ve özellikle çevremizde olan bitenden haberdar olmak, arkadaşlarımızın nerede
olduğunu, neler yaptığını bilmek isteriz. Gelişmeleri ve yenilikleri takip etmek bizi motive eder,
dinamik ve enerjik kılar.
Ancak son günlerde, özellikle de sosyal medyanın etkisiyle, bilgi alış verişimiz hızlandı, haber akışı
arttı ve bilgilerimiz daha çok ve sık güncellenir oldu. Bu hızlı tempo içinde takip ettiğimizden fazlasını
kaçırdığımız hissine kapılmaya başladık. Endişe ve panik doğuran bu hislere literatürde yeni bir isim
verildi:
FOMO (Fear of Missing Out)
yani
«Gelişmeleri Kaçırma Korkusu»

3. FOMO - Fear of Missing Out
FOMO: Sürekli bir şeylerin kaçırıldığına dair endişe. FOMO
sahibi tam olarak neler kaçırdığını bilmese veya öngöremese
de hep diğerlerinin daha çok şey bildiği ve daha iyi vakit
geçirdiği hissine kapılır ve kendisiyle ilgili endişelenir.
Semptomlar: Facebook, Twitter ve diğer sosyal ağları sürekli
güncellemek, bu platformlarda hayatı aksatacak düzeyde çok
vakit geçirmek, mutsuzluk ve kıskançlık eğilimi, kararsızlık,
paranoya, tırnak yemek, saçla oynamak, büyüyüen göz
bebekleri, hızlanan nefes ve kalp atışı 
Yan Etkileri: Daha fazla FOMO
Tedavi: Kimilerine göre sosyal ağ detoksu, yani bu siteleri
kendine engellemek, kimilerine göreyse bununla yaşamaya
alışmak.

4. FOMO Sahipleri
JWT, Mayıs 2011’de, 12-55 yaş aralğında 1200’den fazla aktif sosyal medya kullanıcısıyla görüşerek
FOMO’yu derinlemesine anlamak için kalitatif ve kantitatif araştırmalar gerçekleştirdi. Uzmanlarla ve
sektör profesyonelleriyle derinlemesine görüşmeler yaparak FOMO’yu inceledi.
Bu araştırmaya göre, FOMO’ya en çok gençler (15-24) ve genç yetişkinler (25-34) arasında rastlanıyor.
İnternetin ve sosyal medyanın bu kişilerin hayatının organik bir parçası olduğu görülüyor.
Bir yemekte MediaCom Interaction takımı 

5. Ana Etkenler
Transparanlık: Sosyal medya ve mobil cihazlarla beraber lokasyon bazlı sosyal ağların yaygınlşaması, gerçek
kişilerin (eskiden olduğu gibi nickname kullanmaksızın) nerede olduğunu ve neler yaptığını paylaşması, eskiden
«gizli» ve «özel» olduğu düşünülen bilgileri «açık» ve «genel» hale getirdi.
Dijitalle Doğanlar: FOMO’nun en çok gençlerde görülmesinden de anlaşılacağı üzere, küçük yaşlardan itibaren
dijital teknolojinin içinde doğanlar, dijital iletişimi ve sosyalliği bir yenilik olarak görmüyor, oldukça doğal karşılıyor
ve getirdiklerine direnmiyor.
Sosyal Ortak Dil: Sosyal medyayı yoğun olarak kullanan insanlar kendilerini daha iyi ifade ettiklerini, daha çok
bilgiye sahip olduklarını hissettiklerini, istedikleri insanın hayatına dair bilgi edinebildiklerini, karşılarındakini daha
iyi anlayabildiklerini düşünüyor.
Etiketli Etkinlikler: Bazı etkinlikler (özellikle bir marka tarafından desteklenenler) katılımcıların sosyal medyada
bulundukları yer hakkında sürekli paylaşım yapmasını destekliyor hatta tetikliyor.
Sosyal Göreli Yoksunluk: Göreli yoksunluk, kişilerin başkalarıyla kıyaslama yaparak kendilerini eksik hissetmesi
anlamına gelen sosyolojik bir terim. Sosyal medya sayesinde insanların yaşamlarından, özellikle de paylaşmak
istenilen yani yüksek ihtimalle «güzel» taraflarından haberdar oldukça göreli yoksunluk hissi de artıyor.
Meşgul Hayatlar: Sürekli daha fazla bilgiye, görsele, insana, aktiviteye maruz kalan kişilerin, bu alanları
derinlemesine incelemek veya öğrenmek için vakti olmuyor, bu sebeple herşeyden biraz biraz okumak, bakıp
geçmek, göz gezdirmek gibi yüzeysel davranışlar artıyor. Bilgi ve görsel arttıkça, tane başına geçirilen vakit
azalıyor.

6. Sizce Sosyal Ağlar?
13-17 18-34 35-47 48-67
%
63
Sosyal ağlardaki profilimin benim hakkımda yarattığı 67
imaj önemlidir. 57
41
81
Bence insanlar sosyal medyayı hava atmak için 81
kullanıyorlar. 72
70
36
Facebook gibi siteler içimdeki röntgenciyi ortaya 56
çıkarıyor. 42
18
83
Arkadaşlarımın ne yaptığını öğrenmek için sosyal 90
ağlar ideal. 79
66
Sosyal ağlardaki imajına önem veren 18-34 yaş grubu, aynı zamanda bu
platformların hava atmak için kullanıldığını düşünüyor. Kendini en çok
röntengci gibi hissedenler de yine aynı yaş grubu.

7. Ne Zaman
Endişeleniyorsunuz?
13-17 18-34 35-47 48-67
%
44
44
Arkadaşlarım bir şeyi benden önce keşfettiğinde
28
11
33
Benim almadığım ama arkadaşlarımın satın aldığı bir 34
şey gördüğümde 25
7
49
Benim yapmadığım ama arkadaşlarımın yaptığı bir 54
şeyi gördüğümde 36
16
En endişeli grup yine 18-34 yaş grubu, ancak 13-17 arası kişilerin de pek geri
kaldıkları söylenemez. Tüm yaş gruplarında en büyük endişe kaçırılan
aktiviteler.

8. Neler Hissediyorsunuz?
Dışlanmış Endişeli Güvensiz Eğlenceyi Kaçıran
• Eğlenceyi kaçırma hissini en çok 13-17 yaş grubu hissediyor (%48) ve en çok
onlar endişeye kapılıyor (%47).
• İleri yaş gruplarının (34-48 ve 48-67) en çok hissettiği his «dışlanmışlık» (%26).
• En güvensiz hissedenler ise 18-34 yaş grubu (%42).

9. Erkekler Daha Gergin
Kadınların endişeli ve kıskanç olmaya daha yatkın oldukları kanısının aksine, erkeklerde
FOMO daha çok görülüyor.
Erkekler özellikle «arkadaşlarının bir şeyi kendilerinden önce keşfettiğini / öğrendiğini
gördüğünde» endişe duyuyor.
Erkek Kadın
%
Arkadaşlarım bir şeyi 38
benden önce
keşfettiğinde 26
Benim almadığım ama
arkadaşlarımın satın 26
aldığı bir şey 13
gördüğümde
Benim yapmadığım
ama arkadaşlarımın 31
yaptığı bir şeyi 20
gördüğümde

10. Sosyal medyada en çok hangi konularla
ilgili sürekli bilgi sahibi olmak istiyorsunuz?
12-17 18-34 35-47 48-67
Müzik
Sosyal aktivite,
Sanat partiler
• En küçük yaş grubu en çok müzik,
sosyal aktiviteler, teknoloji ve ünlülerle
İş Hayatı Spor ilgili güncel bilgiye sahip olmak
isterken, genç yetişkinler; spor, moda
ve iş hayatındaki gelişmeleri takip
Sağlık etmek istiyor.
Teknoloji
• Sağlık, politika, gıdalar, aileler ve iş
hayatına dair bilgileri en çok takip
Haberler, Moda , alışveriş
siyaset etmek isteyenler 48 yaş üzerindeki
sosyal medya kullanıcıları.
Gıda Eğlence, ünlüler
Aile

11. Markaların FOMO Kullanımı
Sürekli sosyal medyayı ve arkadaşlarını takip etmeyi ve takip etmeyince rahatsız olmayı sağlayan
FOMO, markaların dikkatini çekmekte gecikmedi. Bir çok marka, sosyal medya kullanıcılarının daha
çok takip için motive ediyor veya endişelerini azaltacak uygulamalar geliştiriyor.
Smirnoff - Be There: 2009 yılından bu yana gerçekleştirilen underground Heineken - Sunrise: Bir TV spotuyla başlayan kampanya, güneşin
gece partileri serisi 2011 yılında 50 farklı ülkede çok sayıda partiyle doğuşunu görene kadar içen ve uyuyakalmayan Heineken tüketicilerini
gerçekleşti. Partiye katılarak ayrıcalıklı hissedenler tecrübelerini sosyal güneşin doğuşunda yaşadıklarını #mysunrise etiketiyle twit atmaya ve
medyada paylaştı. bütün dünyaya duyurmaya davet ediyor.
«If you weren’t at one of Smirnoff’s ravishing Video için
Nightlife Exchange Project parties, then
where the bloody hell were you?»
tıklayınız.
Facebook, Michelle Bilding - Bangalore

12. Markaların FOMO Kullanımı
Duracell: Duracell’in cep telefonlarını kablosuz şarjedebilme teknolojisi AT&T - Don’t Be Left Behind: A.B.D’de faaliyet gösteren GSM
olan Powermat’in sarkastik reklamında, cep telefonunun şarjı biten operatörü olan AT&’T’ nin 4G internet bağlantısının hızlılığını anlatan
FOMO sahiplerini ve bir doktorun bu kişilere tavsiyeleri konu edildi. TV spotunda, sosyal medyadaki gelişmeleri ilk görüp ilk gülen olmak
yüceltiliyor; Reklamın sloganı; Arkada Kalma!
Video için Video için
tıklayınız. tıklayınız.

13. FOMO Karşıtı Kampanyalar
Şu anda gerçekten
burada mısınız?
Nescafe - Hayata Uyan: Nescafe’nin Meksika’daki Hayata Uyan Nestea - Bu Ana Hoşgeldiniz: Başka bir Nestle markası Nestea’nin
(Despierta a la vida) kampanyasında hayatın telaşı ve bilgi akışının 2011’de İspanya’da başlattığı kampanyada ise anı yaşamak için
hızlılığı sebebiyle, insanların hayatı kaçırdığının üzerinde duruluyor ve
yavaşlamayı ve elektronik aletlerden uzaklaşmayı tavsiye ediyor. Bu
bilinçli olarak yavaşlayıp hayattan daha çok zevk almak öneriliyor.
yavaşlama bir cep telefonunu fırlatıp atmakla sembolize edilmiş. TV
spotunun yanı sıra basın. açıkhava ve internette de yaratıcı uygulamlarla
kampanya sürdürülmüş.
Video için Video için
tıklayınız. tıklayınız.

14. FOMO Uygulamaları
FOMO sahibi insanların hayatını kolaylaştırmak ve endişeyi dindirmek için tasarlanan mobil uygulamalar
yaratılıyor. Ancak bu uygulamaların FOMO’yu artırdığı veya uygulamaya sahip olmayanlarda da FOMO
oluşmasını sağladığı da düşünülebilir.
Color: Yarım satte bir nerede ne yaptığınızı yazmanızı ve arkadaşlarınızı «update» etmenizi isteyen
mobil uygulama.
Barspace.tv: Beta versiyonu sadece A.B.D’de kulanılabilen,
gidilen bar ve clublardaki gece hayatını takipçilerinizle
paylaşan, sadece eğlence mekanlarına özgü lokasyon bazlı
sosyal ağ. Bu uyuglamada telefonunuzun kamerasıyla
çekimler yapabiliyor ve paylaşabiliyorsunuz. Böylece hangi
mekanda ne var, nerede daha çok eğleniliyor görmek
mümkün.
Timerazor: Kullanıcıların sosyal medya aktivite ve paylaşımlarını takip ederek, nelerden
hoşlanacaklarını ve nelerden haberdar olmak istediklerini tahmin eden teknolojiyle, proaktif
bilgilendirme ve uyarılarda bulunan uygulama. Planlı aktivitelerin yerine anlık bilgilendirmeyle
motive olan aktiviteleri destekliyor.

15. Neler Yapılmalı?
FOMO ve sosyal medya birbirini doğuran iki olgu. Bilgi
akışının hızlılığı ve mobil teknolojideki gelişmeler
sürdükçe (hatta önlenemez bir şekilde arttıkça)
FOMO’nun da sonlanması zor gözüküyor.
FOMO FOMO sahipleri öncelikle kendilerini teşhis edip
kurtulmaya veya alışmaya çalışabilirler. Peki markalar
ve reklamcılar FOMO ile ilgili ne yapabilir;
 FOMO’yu yaşatmak ve kullanmak için yeni paylaşım
platformları ve trend takip etme araçları yaratabilirler.
 Lokasyon bazlı ağlarla işbirliği içinde olup, markaları
Sosyal FOMO ve Sosyal Sosyal için özel etiketler oluşturabilirler.
Medya medyanın kapalı bir Medya
Aktivitesi döngüde birbirini Aktivitesi  FOMO sebebiyle kaçırdıklarını düşündükleri şeyleri
desteklediği
düşünülebilir. tüketicilere yaşatabilir, kaçırdıklarını yakalamaları için
2. bir şans verebilirler.
 FOMO sahiplerini yatıştırmaya çalışabilir, herkesin
yaptıklarını ve trendleri takip etmektense kendi özgün
kararlarını vermeleri konusunda motive edebilirler.
FOMO  FOMO’yla başedebilmeleri için kolay ve ulaşılabilir
şekilde bilgi filtreleyip tavsiyede bulunabilirler.
 FOMO’dan kurtulmaları için yeni araç ve uyuglamalar
geliştirebilir. Mesela hiç popüler ve kalabalık olmayan
mekanları önerebilirler.

16. Thank You!