Média na tabletech a čtečkách
- 1. Tablety a elektronickéčtečky nové obchodní modely pro média Petr Bednář Mladá fronta
- 2. O jakých zařízeníchvlastně mluvíme?
- 3. O jakých zařízeníchvlastně mluvíme? • iPad
- 4. O jakých zařízeníchvlastně mluvíme? • iPad • Kindle
- 5. O jakých zařízeníchvlastně mluvíme? • iPad • Kindle • konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy
- 6. O jakých zařízeníchvlastně mluvíme? • iPad • Kindle • konkurenční tablety – Android – Kindle Fire – další platformy • smart phones – Android – iPhone – Microsoft Phone
- 7. Proč jsou tabletya čtečky pro média zajímavé?
- 8. Počet prodaných iPadůza 18 měsíců: 40 milionů Tempo růstu: násobné proti startu iPodu a iPhonu
- 9. Proč to médiazajímá? • Počty zařízení mezi lidmi • Tempo růstu • Klesající printový trh (prodeje i inzertní výnosy) • Reálná nemožnost zpoplatnit obsah na internetu • Tablety jsou ideální nástroj na konzumaci médií • Je to sexy, pro čtenáře i inzerenty
- 10. Příležitosti • Novýrostoucí trh • Zajímavé pro inzerenty • Zařízení ideální na konzumaci ‽ Integrované platební nástroje
- 11. Hrozby • Pravidlaurčuje Apple (Google, Amazon). Všechna, bez výjimky • Ztráta přímého kontaktu s uživateli • Hyperkonkurence – Tablety jsou dalším konkurentem v boji o čas a pozornost lidí. – Vedle zpráv, časopisů a fotek nabízejí filmy, knihy, hry, e- mail, facebook, celý internet, a více jak sto tisíc aplikací (iPad). – Budou v tomto prostředí lidé i nadále vyhledávat „klasická média“? • Agregátory obsahu
- 12. Otázky, které simusíte položit • Periodicita – online / den / týden / měsíc • Má smysl kopírovat papírový rytmus? • Jak se lidé dozvědí o tom, že je v aplikaci nový obsah? – online, jednou za den – OK – týden – možná – měsíc – moc dlouhá doba – notifikace? – kiosek, automatické stahování na pozadí, obnovované (časové) předplatné • Obsah – úprava již existujícího / obsah exkluzivně pro iPad • Hejblátka?
- 13. Obchodní modely $ Selfpromo $Klientské časopisy $ Inzerce, partnerství $ Platby uživatelů (30 % si vezme Apple!) $ Aplikace – zdarma / jednorázová platba $ Obsah – zdarma / za vydání / časové předplatné $ In-app purchase / placení mimo Appstore
- 14. Možné přístupy aukázky řešení
- 15. PDF kopie • Laciné •Rychlé • Existuje distribuční kanál (Zinio) • pricing • user friendly experience • Malá přidaná hodnota, pro čtenáře i inzerenta
- 16. Online zpravodajství • Jednáse vlastně o webové zprávy zformátované do podoby ideální ke čtení na iPadu • Rychlé, aktuální, easy to use • Formátování probíhá za chodu, data se stahují online nebo téměř online • Washington Post, NYTimes, E15
- 17. iPad verze deníků •Relativně velká data • doba stahování • Aktualizace jednou za den • Novinám bližší user interface • The Daily, Guardian, Lidové noviny
- 18. iPad časopisy • PřevážněAdobe technologie • Formátování speciálně pro iPad • Ovládání už je poměrně unifikované • Obrovské balíky dat, doba stahování ‽ Periodicita • Wired, ForMen, Computer…
- 19. Fotografické aplikace • Kvalitnífotky – ideální využití displeje iPadu • Eyewitness (Guardian spin- off, fotografický „deník“) • Life • Once (startup, jen pro iPad) • MF – DIGIfoto, Lidé a země
- 20. iPad časopisy namíru • Výběr a formátování externího obsahu do user friendly podoby • Filtrování obsahu podle sociálních sítí (Flipboard) • Nebo podle témat (Zite, Evri) ‽ Problém s autorskými právy • Na anglickém trhu úspěšnější než samostatné časopisy • První akvizice: Google chtěl koupit Flipboard, CNN koupilo Zite)
- 21. Jiný přístup: Receptyjako fungující ekosystém
- 22. Mladá fronta: natabletech a čtečkách experimentujeme od vánoc 2010 iPhone iPad Kindle Computer X ForMen X F.O.O.D. X Lidé a země X DIGIfoto X Sluníčko X VTM X Kniha.cz X Recepty.cz X X Fitweb.cz X E15 X X X • V iPadech máme víc jak 70 tisíc instalací našich aplikací • Další projekty jsou v přípravě • Výnosy > 2 mio Kč • Celý projekt je ziskový
- 23. Dotazy? Petr Bednář Mladá fronta, Online divize bednar@mf.cz