Download to read offline
MCC / pres2
- 1. Moscow Country Club Загородныйотель и гольф-клуб Мария Егорова 23.04.2016
- 2. Играй мяч, какон лежит, играй на поле, как оно есть, и если ни то, ни другое невозможно, поступай по справедливости. Принцип справедливости, который лежит в основе правил для гольфа
- 3. суть проекта Moscow CountryClub — гольф-клуб, который зарабатывает как загородный отель и как место проведения корпоративных мероприятий.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10. сегментация ЦА социальный статусвозраст пол
- 11. психотипы ЦА: зачемприезжают? 1. гольф 2. корпоративные мероприятия 2. загородный отель депутат госдумы топ-менеджер KIA, кореец частный предприниматель, владелец малого бизнеса Люблю гольф, приезжаю, чтобы пообщаться с коллегами, обсу- дить все важные экономиче- сике и политические новости, обсудить бизнес в неформаль- ной обстановке. Представляю головной офис KIA в международной деловой конференции. Нравится играть в гольф с коллегами для под- держания командного духа. Привез семью, чтобы провести всё лето за городом в комфорт- ной обстановке. Недалеко от Москвы, а сервис европей- ского уровня, на пять звезд. Приобщаю семью к гольфу, устраиваем семейные турниры. Алексей Yi-De Liu Владимир
- 12.
- 13.
- 14.
- 15. Agalarov Golf &Country Clubреференсы по категории Россия
- 16.
- 17. Гольф и ЯхтКлуб «Пестово»референсы по категории Россия
- 18. Forest Hills Resort& Golf Clubреференсы по категории Россия
- 19.
- 20. Links National GolfClubреференсы по категории Россия
- 21. Московский городской гольфклубреференсы по категории Россия
- 22. референсы по категории мир The Country ClubJohannesburg
- 23. референсы по категории мир Greystone Golf &Country Club
- 24.
- 25. меппинг открытый клуб закрытый клуб, доступ- ный только членамклуба только гольф множество дополнительных услуг смещение в сторону более открытого
- 26. итог исследования Moscow CountryClub — морально устаревший клуб, который продолжает стараться держать «элитную» марку как у ближайших конкурентов.
- 27. вывод Moscow Country Club сейчас MoscowCountry Club желаемый снижение пафоса, но сохранение статуса игры – гольф-поле для проведения международных соревнова- ний – несовременные интерьеры – ощущуние дачи в деревне – коммуникация неструкту- рированная, разноголосая, используют два логотипа одновременно – акцент на обучение, корпо- ративы, командные меро- приятия – современный, свежий, на уровне с ближайшими кон- курентами – единство, четкость коммуни- кации
- 28. вывод ЦА сейчас ЦАжелаемая – бизнесмены – политики, чиновники – топ-менеджмент – экспаты – иностранные представители компаний – малые предприниматели – дети, жены, семьи вышепе- речисленных – коллеги, группы людей – бизнесмены – политики, чиновники – топ-менеджмент – экспаты – иностранные представители компаний – малые предприниматели – дети, жены, семьи вышепе- речисленных – коллеги, группы людей – предприниматели, которым всё равно на пафос – любители, которые хотели бы попробовать новый вид спорта гольф как спорт, никакого пафоса. увеличение доли корпоративных клиентов
- 29. вывод ЦА сейчас ЦАжелаемая
- 30.
- 31.
- 32. характер бренда что долженвыражать графический язык независимый уверенный целеустремленный азартный харизматичный
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.