Materiał prasowy badanie pbc prasa angażuje

1. Prasa angażuje
Warszawa, 17.05.2017

2. • Materiały prasowe proszę oznaczyć: „Badania PBC zrealizowane
z użyciem urządzenia eyetracker przez Kantar Millward Brown
(N=200) i GFK Polonia (N=60)”.
• PBC rekomenduje dodatkowo umieszczenie oznaczenia:
„Respondentom prezentowano reklamy umieszczone w kontekście
redakcyjnym, a eyetracker rejestrował ruchy gałki ocznej. Kontent
internetowy pochodził z domen nienależących do wydawców
prasy”.
• Jeżeli w stopce znajduje się komentarz do wykresu, PBC prosi
o jego umieszczenie pod wykresem lub w tekście.
• PBC prosi o opisanie w tekście lub zamieszczenie w innej formie
opisu „Metodologii”.
2
Oznaczanie wyników badania

3. Metodologia
3
14 tytułów,
2 segmenty prasy
Długie fiksacje
(powyżej 180 ms)
Internet – domeny
niewydawców prasy
Duża próba
Badanie
eksperymentalne
Porównywalne materiały,
w formacie i kontekście
redakcyjnym właściwym
dla danego medium

4. Skuteczność reklam w prasie
Warszawa, 17.05.2017

5. Wykres 1. Postrzeganie reklam w prasie
vs. Internecie w grupie czytelników prasy
5
Wyniki przedstawiono w jednostkach standaryzowanych
0
0.5
1
1.5
Szerokość
źrenicy
Średni czas
spojrzenia
Liczba
spojrzeń
Internet
Prasa
Zaangażowanie emocjonalne
Skupienie
Uwaga

6. Wykres 2. Reklama w prasie przyciąga
więcej uwagi niż reklama w Internecie
6
2,8 2,9
3,7 4,1
Liczba fiksacji na reklamie
Kontent internetowy Kontent prasowy
nieczytelnicy czytelnicy prasy
Fiksacje powyżej 180 ms

7. Wykres 3. Reklama w prasie jest dłużej
oglądana niż reklama w Internecie
7
0,90 0,95
1,17 1,29
Kontent internetowy Kontent prasowy
nieczytelnicy czytelnicy prasy
Łączny czas oglądania reklamy:
liczba fiksacji x średni czas fiksacji; w sekundach
Fiksacje powyżej 180 ms

8. Wykres 4. Treści redakcyjne w prasie są
dłużej czytane niż treści w Internecie
Warszawa, 07.03.2017 8
3,09
2,76
3,35
4,26Kontent internetowy Kontent prasowy
nieczytelnicy czytelnicy prasy
Łączny czas czytania treści redakcyjnych:
liczba fiksacji x średni czas fiksacji; w sekundach
Fiksacje powyżej 180 ms

9. Wykres 5. Kontent internetowy nie
angażuje emocjonalnie czytelników prasy
Warszawa, 07.03.2017 9
-0,4
-0,8
0,4
0,6
Kontent internetowy Kontent prasowy
treści redakcyjne reklama
Szerokość źrenicy w grupie czytelników
Fiksacje powyżej 180 ms

10. Skuteczność reklam kontekstowych
Warszawa, 17.05.2017

11. Cel badania
11
• Porównanie postrzegalności reklam kontekstowych
i niekontekstowych w dziennikach.
• Reklama kontekstowa – reklama umieszczona w sąsiedztwie
artykułu, którego treść jest dopasowana tematycznie.

12. Wykres 6. Reklama kontekstowa jest
oglądana z większą uwagą i skupieniem
12
Liczba spojrzeń
2,7
4,6
Reklama standardowa Reklama dopasowana do treści redakcyjnych
Śr. czas spojrzenia (ms)
czytelnicy czytelnicy
277
360+67% +30%
Fiksacje powyżej 180 ms

13. Wykres 7. Reklama kontekstowa wywołuje
większe zaangażowanie emocjonalne
13
Szerokość źrenicy
0,05
0,08
Reklama standardowa Reklama dopasowana do treści redakcyjnych
Szerokość źrenicy
nieczytelnicy czytelnicy
0,12
0,17
Fiksacje powyżej 180 ms
+44%