SlideShare a Scribd company logo
Leren zodat je verder komt!
Opleidingen27 augustus 2009
“Marketing en woningcorporaties - 2”
Leren zodat je verder komt!
Programma Dag 2
 Bespreken huiswerkopdracht
 Branding
 Waardenorientatie en waardenbarometer
 Leefstijlen
 Huiswerkopdracht
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Huiswerkopdracht
 Marketingvoorbeeld
 Hoe toepasbaar in de praktijk
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Voorbeeld waardenorientatie
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Ondernemingsplan corporatie 2007-2009
Motto: Een eigen stek, in een vitale buurt
2 kerntaken:
 Bieden van goede, betaalbare woningen voor onze klanten
 Met een gebiedsgerichte aanpak investeren in de vitaliteit van
buurten en kernen
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Analyse
Ontwikkeling
woning-
markt op
hoofdlijnen
Marktanalyse
op gemeente-
niveau
Marktanalyse
op wijk-/
buurtniveau
Scan van de totale woningvoorraad op basis van
ontwikkeling van woonwensen (> 10 jaar):
PORTFOLIOANALYSE : woningen gelabeld
Hoe zetten we de woning in de (lokale)
markt (5 jaar):
BEHEERPLAN
Huisvestingsopgave per gemeente (10 à 15 jaar):
WONINGMARKTANALYSE
27 augustus 2009 Opleidingen
Strategisch vastgoedbeleid
Leren zodat je verder komt!
Voorbeeld waardering
Rapportcijfer Cuijk De Valuwe Maasland
Rapportcijfer woning 6,21 6,29
Rapportcijfer
woonomgeving 5,91 6,59
N 45 709
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
BRANDING
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Huiswerkopdracht 2
 MERKEN
 Wat heb je meegenomen en waarom is dat aansprekend?
Opleidingen27 augustus 2009
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Top 10 Merken Nederland
1. Google
2. Ipod
3. Ikea
4. Nike
5. Nokia
6. BMW
7. Harley-Davidson
8. Ferrari
9. MTV
10. Microsoft
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat hebben deze merken gemeen?
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Het ontstaan van ‘merken’
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Het ontstaan van ‘merken’
 Cowboys/ranchhouders waren
de eerste ‘branders’
 Herkenning van eigen vee
 Voorkomen van diefstal
 Later: kwaliteitsgarantie
 Eerste logo’s
 Eenvoudig
 Visueel
 Van afstand te herkennen
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat doet een merk?
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Wat doet een merk ?
 Directe herkenning !
 Wat doet het nog meer ?
 Kijk eens heel goed !
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Merk triggert
• Merk roept onmiddellijk veel herinneringen en associaties op:
– Ongemerkt
– Onbewust
drinken
fris
Amerika
cola
flesje
lekker
duur
delen
‘Always’
‘geheime’
formule
muziek
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Kleur ?
Associaties?
geur ?
Geluid / deuntje ?
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Herkenbaar
• Iedereen kent het merk
• Big Mac Index
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Sterke Merken
Herkenbaar
Consistent
Klantbehoefte
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Consistentie in tijd
 Welk merk heeft al 40 jaar hetzelfde icoon ?
 Hint : come to …. country
1970
2004
27 augustus 2009 Opleidingen
Leren zodat je verder komt!
Consistentie in marketing mix
 Het begint ergens mee…
27 augustus 2009 Opleidingen

More Related Content

Viewers also liked

La tecnologia de ayer y de hoy final
La tecnologia de ayer y de hoy finalLa tecnologia de ayer y de hoy final
La tecnologia de ayer y de hoy final
Alexander Espino
 
FAC Newsletter Jan. 2014
FAC Newsletter Jan. 2014FAC Newsletter Jan. 2014
FAC Newsletter Jan. 2014
Ryan Barrow
 
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
Global Risk Forum GRFDavos
 
Performance log
Performance logPerformance log
Performance log
syedasabrinaali
 
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy TưởngDự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
Cen Group
 
Victims of the peace process (long version)
Victims of the peace process (long version)Victims of the peace process (long version)
Victims of the peace process (long version)
David Sigal
 
Monica-Morales-CV
Monica-Morales-CVMonica-Morales-CV

Viewers also liked (8)

DAAD Certificate
DAAD CertificateDAAD Certificate
DAAD Certificate
 
La tecnologia de ayer y de hoy final
La tecnologia de ayer y de hoy finalLa tecnologia de ayer y de hoy final
La tecnologia de ayer y de hoy final
 
FAC Newsletter Jan. 2014
FAC Newsletter Jan. 2014FAC Newsletter Jan. 2014
FAC Newsletter Jan. 2014
 
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
Risk Management 25 years after the 1985 Earthquake epi-centered in Michoacán
 
Performance log
Performance logPerformance log
Performance log
 
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy TưởngDự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
Dự án chung cư Imperia Garden Nguyễn Huy Tưởng
 
Victims of the peace process (long version)
Victims of the peace process (long version)Victims of the peace process (long version)
Victims of the peace process (long version)
 
Monica-Morales-CV
Monica-Morales-CVMonica-Morales-CV
Monica-Morales-CV
 

marketing deel 2

  • 1. Leren zodat je verder komt! Opleidingen27 augustus 2009 “Marketing en woningcorporaties - 2” Leren zodat je verder komt! Programma Dag 2  Bespreken huiswerkopdracht  Branding  Waardenorientatie en waardenbarometer  Leefstijlen  Huiswerkopdracht Opleidingen27 augustus 2009 Leren zodat je verder komt! Huiswerkopdracht  Marketingvoorbeeld  Hoe toepasbaar in de praktijk Opleidingen27 augustus 2009 Leren zodat je verder komt! Voorbeeld waardenorientatie Opleidingen27 augustus 2009 Leren zodat je verder komt! Ondernemingsplan corporatie 2007-2009 Motto: Een eigen stek, in een vitale buurt 2 kerntaken:  Bieden van goede, betaalbare woningen voor onze klanten  Met een gebiedsgerichte aanpak investeren in de vitaliteit van buurten en kernen 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Analyse Ontwikkeling woning- markt op hoofdlijnen Marktanalyse op gemeente- niveau Marktanalyse op wijk-/ buurtniveau Scan van de totale woningvoorraad op basis van ontwikkeling van woonwensen (> 10 jaar): PORTFOLIOANALYSE : woningen gelabeld Hoe zetten we de woning in de (lokale) markt (5 jaar): BEHEERPLAN Huisvestingsopgave per gemeente (10 à 15 jaar): WONINGMARKTANALYSE 27 augustus 2009 Opleidingen Strategisch vastgoedbeleid
  • 2. Leren zodat je verder komt! Voorbeeld waardering Rapportcijfer Cuijk De Valuwe Maasland Rapportcijfer woning 6,21 6,29 Rapportcijfer woonomgeving 5,91 6,59 N 45 709 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! BRANDING 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Huiswerkopdracht 2  MERKEN  Wat heb je meegenomen en waarom is dat aansprekend? Opleidingen27 augustus 2009 Leren zodat je verder komt! Sterke Merken 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Sterke Merken 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Top 10 Merken Nederland 1. Google 2. Ipod 3. Ikea 4. Nike 5. Nokia 6. BMW 7. Harley-Davidson 8. Ferrari 9. MTV 10. Microsoft 27 augustus 2009 Opleidingen
  • 3. Leren zodat je verder komt! Wat hebben deze merken gemeen? Herkenbaar Consistent Klantbehoefte 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Het ontstaan van ‘merken’ 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Het ontstaan van ‘merken’  Cowboys/ranchhouders waren de eerste ‘branders’  Herkenning van eigen vee  Voorkomen van diefstal  Later: kwaliteitsgarantie  Eerste logo’s  Eenvoudig  Visueel  Van afstand te herkennen 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Wat doet een merk? 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Wat doet een merk ?  Directe herkenning !  Wat doet het nog meer ?  Kijk eens heel goed ! 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Merk triggert • Merk roept onmiddellijk veel herinneringen en associaties op: – Ongemerkt – Onbewust drinken fris Amerika cola flesje lekker duur delen ‘Always’ ‘geheime’ formule muziek 27 augustus 2009 Opleidingen
  • 4. Leren zodat je verder komt! Kleur ? Associaties? geur ? Geluid / deuntje ? 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Sterke Merken Herkenbaar Consistent Klantbehoefte 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Herkenbaar • Iedereen kent het merk • Big Mac Index 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Sterke Merken Herkenbaar Consistent Klantbehoefte 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Consistentie in tijd  Welk merk heeft al 40 jaar hetzelfde icoon ?  Hint : come to …. country 1970 2004 27 augustus 2009 Opleidingen Leren zodat je verder komt! Consistentie in marketing mix  Het begint ergens mee… 27 augustus 2009 Opleidingen