Proposta di progetto di Branded Content per il noto brand di rum bianco. Il progetto si struttura intorno alla caratterizzazione del target, con l'identificazione delle personas potenzialmente interessate al prodotto. Prosegue con la pinaificazione temporale e l'introduzione della strategia media e di content brand.

2. ● Malibu è un rum a base di estratto di
cocco prodotto sull'isola di Barbados
● Il brad incarna l’ “atmosfera” positiva
dei Caraibi, lo stato d’animo dell’estate
BRAND
● Una bevanda dallo spirito solare, adatta ai
momenti di divertimento e di socialità
● Il nome stesso si riferisce a Malibu Beach,
uno dei luoghi simbolo della cultura surf

3. CONTENT
BRAND
● obiettivi
● target
● content
● media plan

4. OBIETTIVI
● sviluppo di un piano di comunicazione integrato che
favorisca il dialogo tra brand e utenti
● Engagment users

5. ● 18-25 anni
Ragazzi e ragazze che amano stare
insieme e divertirsi, bevendo
cocktails e long drink
● Core target
19-23 anni
Giovani ragazzi. Sono un punto di
riferimento per il gruppo di amici.
Lavorano come PR e sono sportivi:
praticano surf, skate
TARGET

6. PERSONAS
Andrea è un ragazzo simpatico e socievole.
Ha 19 anni, ha frequentato il liceo scientifico
e ha appena terminato gli esami di maturità.
Non sa ancora cosa vuole diventare da
grande. Ama fare sport con i suoi amici e
ascoltare la musica club/hip-hop. Ha deciso
di trascorrere la sua prima vacanza di
gruppo in Salento.

7. PERSONAS
Tania è una ragazza solare e dinaminca.
Ha 21 anni, studia lingue all’università di
Milano. Ama la musica pop, stare in
compagnia e viaggiare. È appassionata di
zumba. Ha appena terminato la sessione di
esami all’università e partirà per Ibiza il
primo agosto.

8. PERSONAS GRUPPO
Giulio, Marco e Stefania
Sono tre amici di 23 anni. Frequentano
scienze della Comunicazione a Perugia.
Sono sempre insieme. Amano uscire e
andare in giro per locali e ballare.
Organizzano spesso feste universitarie.
Hanno voglia di conoscere nuove persone
e scoprire nuovi locali in giro per l’
Europa

9. CONTENT

10. CITTÁ
Vs
Vacanza

11. Pianificazione temporale:
Spring/Summer ’15
Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre
I step Campaign
II step Campaign

12. FACEBOOK (SHARING VIDEO, POST)
INSTAGRAM
YOUTUBE
TWITTER ( AUMENTARE FOLLOWER PER PERISCOPE)
PERISCOPE
MEDIA PLAN

13. I° fase
Obiettivi: awareness, entrainment
● Formati:Video Display
● Canali: Facebook Ads su post, Preroll Youtube e apertura
sezione ITA Sketch su canale

14. In città: per lei e lui
Contenuti video di durata minima 15 sec su:
● Situazioni tipiche del target 18-25 che facciano riferimento al background
spiaggia, holiday
● Tono: Fresco/ Caricaturale/ Spensierato
● Immaginario: flirt estivi
● Format: Sketch con Double End
● Gli sketch verrano diffusi sul canale Youtube e sulla pagina Facebook di
Malibù

15. Narrazione
Piccole storie comiche stile young dal punto di vista di Lei o Lui.
La storia con e senza Malibu- double end
es:
Dating: successo o due di picche
Passerella: passo sexy o caduta

17. Obiettivi: awareness, engagment
Formati: Video
Canali: Twitter per aumentare follower,
Periscope live
II° fase

18. In Vacanza: per il gruppo di amici
Contenuti video Periscope su:
Party, Serate, Eventi
Gli utenti diventano Brand Ambassador che
possono fare i reporter per Malibù.
Reward:
Malibù PR Official
per un sera

19. I MIGLIORI PARTY
PER TE
manda MALIBU

20. In vacanza: fase pilota
● Malibu’ inzialmente farà realizzare dei Periscope pilota
da PR famosi che promuoveranno le serate e gli eventi
migliori di Ibiza
● terminata questa prima fase, si passerà a quella
successiva, ovvero l’ingaggio dei fan che verranno scelti
per diventare PR

21. GRAZIE
per averci fatto sognare
;-)
Antonella Carrieri
Veronica Proietti