Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja
•
0 likes•919 views
A prezentáció első felében magyarázatot adok a könyvpiac évek óta tartó hanyatlására. A második rész pedig a digitális könyvkiadásban rejlő lehetőségekkel ismerteti meg a kiadókat.
Recommended
More Related Content
More from Roland Szűcs
More from Roland Szűcs (10)
Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja
- 1. Van fény az alagút végén? Könyvpiaci helyzetelemzés Szigorúan bizalmas! 1
- 2. Magyar Könyvpiac mérete 2 38,6 45,7 53,6 56,9 58,2 62,7 65,5 66,9 67,6 64,2 61,6 59,5 38,6 41,9 46,6 47,2 45,3 47,1 47,3 44,8 42,6 38,8 35,5 30,1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 MrdFt Nominális Reál Forrás: nominális adatok a http://www.mkke.hu/ oldalról, a reálértékű kigazítás az MNB inflációs adatait használja
- 3. A sokkoló hír 3 100% 118% 139% 147% 151% 162% 171% 173% 175% 166% 159% 154% 100% 115% 132% 151% 162% 172% 182% 193% 203% 198% 200% 207% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Könyvforgalom 2000-hez képest Háztartások fogyasztása 2000-hez képest Forrás: KSH: GDP, Nemzeti számlák idősor, könyvforgalmi adatok MKKE
- 4. A kínálat nem tart lépést a kereslettel 4 Átlagos változás Válság előtt Válság alatt Fogyasztás 10% 1% Könyvforgalom 8% -4% Címek száma 6% -6% Átlagos példányszám -3% -2% Ár/könyv 5% 4%
- 5. Hova tűnt 2 mrd Ft 2011-ben? 5 Forgalom: -2,0 mrd Ft -2,0 mrd Ft Összes példányszám: -0,6 m darab -1,0 mrd Ft Címek száma: -659 darab -3,4 mrd Ft Átlagos példányszám: +103 darab +2,4 mrd Ft Átlagos ár: -31 Ft/könyv -1,0 mrd ft Hatása a forgalomra Kulcsmutató alakulása Jelmagyarázat
- 6. Mely címek tűntek el? 4 649 3 890 0 2000 4000 6000 Tudományos Ismeretterjesztő Szakmai Szépirodalom Ifjúsági és gyermekirodalom Tankönyv Egyéb 2011 2010 9 237 8 509 3 243 3 312 2010 2011 első kiadás Többedik kiadás 6
- 7. Pozitív jelek,vagy mégsem? 7 2010 2011 Változás Átlagos példányszám (darab) 2 696 2 799 3,8% Veszteséges könyvek aránya 51% 47% -7,3% Árbevétel/cím (ezer Ft) 4 934 5 036 2,1% Kiadott címek (darab) 12 480 11 821 -5,3%
- 9. 9 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók
- 10. 10 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók Olcsóbb könyvek
- 11. 11 Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet! Kiadók Olvasók Olcsóbb könyvek Digitális publikálás Megismerni az ügyfelet Költségek csökkentése
- 12. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 12
- 13. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 2) Büntető ÁFA 13 0% 5% 10% 15% 20% 25% CRO NOR IRL HUN GBR SWE POL POR ITA GRE ROU BEL FIN ESP NED MLT CYP LTU GER SLO EST LAT AUT SVK SRB TUR RUS CZE SUI DEN BUL FRA LUX ÁFA különbség a papír és e- könyv között
- 14. Digitális könyvkiadás 3 hátránya 1) Gyerekcipőben jár a piac 2) Büntető ÁFA 3) Komplex tördelésű oldalak megváltoznak a konvertálás során 14
- 15. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 15 Legtöbb e-book terjesztő térítésmentesen végzi a konvertálást.
- 16. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 16
- 17. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 17 22% 16% 11%10% 7% 5% 5% 5% 5% 4% 10% E-book portál külföldi látogatóinak megoszlása - 2012 Szlovákia Anglia Németország Románia USA Lengyelország Olaszország Franciaország Ausztria Szerbia Egyéb
- 18. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 18
- 19. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 19 digitális jelenlét ráirányítja a figyelmet a papír alapú könyveinkre. Bokor Pál Atlantic Press Kiadó Számomra nem az a vonzó az ebookban, hogy jelentősen növelje a bevételeimet rövid távon. Sokkal inkább az, hogy a „ „
- 20. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 6. Olvasók megismerése 20 Hagyományos terjesztésben a kiadó az értékesített könyvek számát látja, míg e- könyvek esetében az Olvasót ismerheti meg! „ „
- 21. Digitális könyvkiadás 7 előnye 1. Költségmentes 2. Átlátható, rendszeres elszámolás 3. Külföldön élő magyarok elérése 4. Kispéldányszámnál is működik 5. Pozitív kereszthatás 6. Olvasók megismerése 7. Kisebb árrés az e-book terjesztőknél 21
- 22. Elérhetőség Név: Szűcs Roland BlogWeb Email: szucs.roland@bookandwalk.hu 22
Editor's Notes
- A címek számának csökkenése a legfőbb oka a forgalom visszaesésének. Az is jól látható, hogy valójában a legtöbb kategóriában sikerült megőrizni a választék sokszínűségét, a csökkenés a szakkönyvek terén zajlott le drasztikus mértékben. Az ok egyszerű és érthető. A szakkönyvek 75% kevesebb,mint 1000 példányban értékesítették 2011-ben. Leginkább ez a kategória az, ahol a szakmai minőség és mélység még egyáltalán nem garantálja a piaci sikert. Itt olyan rétegről van szó, ahol egy speciális témakör iránt érdeklődök száma eleve kicsi.Az első kiadás mindig több kockázatot hordoz, mint a többedik kiadás, hiszen második kiadást már csak az a könyv élhet meg, amely bizonyított az első kiadás során. Ebben az esetben tehát a kiadónak már van tapasztalata a mű fogadtatásával kapcsolatban.Itt majd figyelni kell az overshooting jelenségre. Mindenki beáramlik a siker kategóriákba, így azok is leromlanak. Szemmel láthatóan a szakkönyvek több,mint 700 címmel csökkentek, tehát ők voltak a racionalizáció nagy vesztesei
- A címenkéntmutatók javulást jeleznek mind az árszint, mind pedig a címenkénti példányszámok tekintetében.A baj csak az, hogy nem ezek a mutatók a legfontosabbak , hiszen ettől még az összes forgalom csökkent, a jóval kevesebb kiadott cím miatt.