Mag Klepec: Country brand of Macedonia
•
1 like•344 views
A presentation of country branding proposition for Macedonia.
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Mag Klepec: Country brand of Macedonia
- 1. Pomen oblikovanja blagovne znamke države Primer Makedonije Matej KLEPEC
- 6. Ime.Oznaka.Simbol Brand Znamka Branding Znamčenje Branded Oznamčen Trademark Zaščitni znak
- 41. Razlikovalne prednosti Poslanstvo Osebnost Vrednote Vizija Koristi IZKUSTVENA OBLJUBA EMOCIONALNA OBLJUBA FUNKCIONALNA OBLJUBA Identiteta znamke Leslie De Chernatony
- 54. Privabljanje investicij Promocija kulture Promocija turizma Izvozne blagovne znamke Zunanja politika STRATEGIJA BLAGOVNE ZNAMKE Pentagon znamke države Simon Anholt
- 68. Kompleksnost znamčenja države Gudjonsson
- 102. Ključna področja upravljanja Raziskava podobe in percepcije o Makedoniji doma in v tujini Definicija začasne identitete Brand manager Sistem upravljanja blagovne znamke Ključni deležniki Ključni korespondenti Poudarek je na preusmeritvi podobe vstran od Balkana Obvladovanje poročanja mednarodnih medijev Kdo so ciljne skupine in mnenjski voditelji po področjih družbe Zasnova in izvajanje komunikacijske strategije Namen: Podati sporočilo o stanju dinamičnega spreminjanja in prestrukturiranja Makedonije Glavni poudarek - velike spremembe v kratkem obdobju Poudarek na odnosih z javnostmni in temah: približevanje EU, kreativna tranzicija in intenzivno prestrukturiranje, kontrast med preteklostjo in izboljšano sedanjostjo Vzpostavitev individualne agencije, ki koordinira vse aktivnosti v zvezi z znamko doma kakor v tujini Definicija ključnih področij upravljanja blagovne znamke in študija temeljnih dokumentov,ki urejajo strateški in operativni razvoj države Aktivnost Razlaga 2 meseca
- 103. Oblikovanje strategije umeščanja BZ in komunikacijske strategije Opredelitev razlikovalnega načina pozicioniranja in preslikava elementov identitete v zgodbe, prirejene glede na posamična definirana in krovno področje Izluščevanje osnovne ideologije in vizije znamke Etiketa / Pojavnost BZ Pozicioniranje BZ Umeščanje BZ Študija pozicioniranja držav v regiji in njihovih poskusov znamčenja Študija znamčenja primerljivih držav s poudarkom na tranzicijskih državah Konkurenčna študija Delovanje z vsemi identificiranimi ključnimi deležniki in ciljnimi javnostmi Poudarek na emocionalnih in izkustvenih obljubah Arhitektura in razvoj elementov identitete Oblikovanje meril za merjenje uspešnosti izvajanja znamke Implementacija BZ Namen: Vzpostavitev identitete blagovne znamke države Makedonije Komparativna študija regije Več-iteracijski procesi delovanja s ključnimi osebnostmi makedonske družbe, ki na svojem področju dosegajo visoko prepoznavnost in ugled Aktivnost Razlaga 2 meseca
- 104. Hvala za besedo. Flickr stream: Idahostudios Stefan Söderström DrCee anafromlublin Ruicascao Aardvark EF-111B bayswater dogseat susafri sgis Hryckowian brianjacobsen iandoubleyou sleepless_girl zewlean semantico gillespinault dmassey stariot Stojanovic. Z. Grof Viper *Sunyah* cuckove TranceVelebit
Editor's Notes
- Nekoliko zavrtimo čas nazaj… začetki… funkcionalne obljube…
- Riddersdale - Švedska ima 9 milijonov prebivalcev in več kot 350 različnih vrst piva, samo pred desetletjem jih je bilo le 50 vrst. V ZDA je bilo leta 1996 izdanih 30.000 novih plošč, število novih živilskih izdelkov se je iz 2.700, leta 1981, povzpelo na 20.000, leta 1996, povprečno ameriško gospodinjstvo pa jih letno kupi le 150 različnih. Procter & Gamble, v tekmi za prvo mesto med uvedbo novih izdelkov, zaposluje več znanstvenikov kot Harvard, Berkley in MIT skupaj. »Vsega je preveč.«300.000 novih spletnih straniInformacije – anglež v 17. stoletju
- …znamke dobijo dušo
- …identiteto
- …postajajo osebe…
- …in izdelek sumljivo ponikne iz komunikacije…
- Govorijo nam kako naj se izboljšamo in “POMAGAMO”…
- …da pomagamo drugim… pri tem pa…
- …ostajajo še vedno zveste načelu profita….
- Mi pa si tako ali tako ne moremo pomagati, ker se …nam totalnomeša…
- …znamke začnejo graditi na t.i. emocionalnih obljubah… globje penetrirajo v nas…
- …danes se ne bije bitka za tržne deleže – neposredno…
- …znamke so odprle novo fronto… v naših glavah… BITKA ZA share of mind…
- Države niso omejene le prostorsko in na zemljevidu, pravi Ham (2001, str. 4), ampak so postale blagovne znamke, ki so geografsko-prostorsko le umeščene. Primerjava z blagovnimi znamkami, kot je npr. nemški proizvajalec avtomobilov BMW, je morda trivialna, a vendar gre za isti miselni koncept. Država, ki ne skrbi za svojo znamko in svoj ugled, težko pritegne ekonomski in politični interes. Mesta, regije in države po vsem svetu se soočajo s spremembami v svojem gospodarskem, kulturnem in družbenem mozaiku. Eden izmed teh učinkov je tudi ostrejše tekmovanje med kraji, kar je razvidno na različnih ravneh in področjih dejavnosti (Jevons, 2005, str. 118). V današnjem svetu je opazna predvsem konkurenca med sredstvi, tujimi investicijami in obiskovalci.
- Made in Germany
- Made in Japan - COO
- Made in China
- Kaj pa države?
- Kaj pa države?
- Anholt pentagon
- Množica – veliko deležnikov
- Zdravnik
- Poslovnež
- Učitelj
- Politik
- Nogometni klub
- Gasilci
- Strategija znamčenja prav tako ne sme obljubljati nekaj, kar znamka ne more ali ne bo izpolnila (De Chernatony, 1999, str. 158). Znamčenje je način komuniciranja in komunikacija je vedno dvosmeren proces; poteka z uporabnikom, ne samo do njega.
- Putin bush v slo
- Predsedovanje eu
- Trump in njegova
- I feel slovenia
- Grki
- Faza
- Albanci
- 2. Faza
- The situation is hot enough to fry an egg!
- Naša naloga narediti znamko močno in usklajeno
- V katero smer naj gre…