Low Budget Marketing

LOW BUDGET
MARKETING
Meer resultaat met
minder budget

www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy slide 1

“Half the money spent on
advertising is wasted.

The problem is to find out
which half.”

Lord Leverhulme, Brits zeepproducent, 1920

www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 2

OVERKILL AAN RECLAME


HOE KAN JE NOG OPVALLEN IN DE MASSA?


Wat kan je doen met 1.000
euro ?

1 10 150 500 5.000


Vroeger
Vroeger
BEDRIJF

MASS MEDIA

DOELGROEP


Vroeger
Nu
BEDRIJF

ONLINE + MEDIA

DOELGROEP


Wat is low buget marketing ?

Guerilla marketing

• Op onconventionele manier promotie met een laag budget

Virale marketing

 Gebruikmakend van bestaande sociale netwerken om een promotionele
boodschap te verspreiden als een (computer) virus

Buzz marketing

 Creatie van positieve mond-tot-mondreclame door tevreden consumenten
die spontaan hun ervaring delen met anderen


Wat is het ideale vehikel voor low buget marketing ?

INTERNET
• Website
• E-mail campagnes
• Sociale netwerksites (Youtube, LinkedIn, Facebook …)
• Blogs
• …


Enter your title here
Guerilla marketing
Wat is guerilla marketing?

Een strategisch doordachte marketing
actie die:
 via een onconventioneel medium,
 op een onvoorspelbaar moment,
 op een originele relevante manier
 op het juiste moment
 bij de juiste doelgroep
 sympathie en een onvergetelijk wauw-
effect opwekt


Guerilla marketing

Welke criteria?
 Ongewoon, verrassend, grappig
 Sluit aan bij een actualiteit
 Sterke emotionele lading
 Instituut of sterk merk
 Kunnen mensen zich ermee
identificeren?
 Visueel aantrekkelijk (beelden voor in
de pers)


Strategie Publieke
Belang-
stelling

Guerilla
Marketing
Actie

Viraal Media
Effect Aandacht



Voorbeelden



Guerilla actie Ariel op Amsterdamse grachten



Lancering
nieuwe
PlayStation
Portable in het
wit.

Stickers met
‘krijtlook’ op
zebrapad
gekleefd.



Campagne van de Mortierbrigade voor Ebay



Campagne van de Mortierbrigade voor Ebay

www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy - 23 november 2009 slide 19


Campagne voor tv-serie Aspe



Creatieve verpakkingen



Kauwgum voor witte tanden



Anti-tabak kauwgum



Mannenblad…



www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy - slide 28

Ipod hifi toestel

Winkel in NY

Sticker creëert
illusie van
gebarsten ruit.
Deze foto werd
gepost op een
blog en gaf
aanleiding tot
diverse
krantenartikels.



- 1 miljoen mailings met rouwbrief
- Artikels in alle nationale dagbladen
- Negatieve publiciteit

- dames showen ondergoed op Times Square
- Bijna 1 miljoen hits op website
- Positief & ludiek



Verffabrikant LEVIS op parking
Waasland Shopping Center
Sint-Niklaas



Case study

Maart 2009
Jury voor eerlijke
praktijken laat
affiches uit
straatbeeld
verwijderen.

Redenen: naakt is
niet functioneel +
vrouw als
lustobject


Viral marketing

Wat is virale marketing ?

• Virale Marketing is een relatief
nieuwe marketingtechniek (eind
jaren 90) en is gebaseerd op het
principe van networking via
bestaande sociale netwerken met als
doel de marketingboodschap zo snel
mogelijk als een virale epidemie te
verspreiden.


Viral marketing

Welke middelen?
 Leuke videoclips (Youtube)
 Flash animaties
 Games
 Foto’s
 Wedstrijden
 Actualiteit


Hoe ?
• Weet van te voren wie je wilt bereiken
• Weet van te voren wat je doel is
• Bepaal de manier van verspreiding
• Zorg voor aansprekende content
• Maak het makkelijk om door te sturen
• Personaliseer de boodschap
• Hou rekening met de barrières


Barrières
• Grootte
• Media formaat
• E-mail attachment
• Makkelijk te gebruiken

www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy - slide 40

Voordelen
• Relatief goedkoop t.o.v. conventionele media
• Het maakt gebruik van bestaande sociale groepen die
op de een of andere manier al geïnteresseerd zijn in
het fenomeen. Dit betekent dat er een lagere drempels
is om de marketinguiting te “openen”.
• Snelle verspreiding
• Uiterst geschikt om jongeren te bereiken (internet)


Nadelen
• Het is erg moeilijk om een succesvolle “Viral” te maken: alles staat of
valt bij het creatieve idee
• Bij succesvolle “Virals” is het vaak niet duidelijk of dat het gaat om een
reclame of een leuk flimpje. Zodra het duidelijk is dat het om een
commerciële reclame gaat verliezen veel consumenten de aandacht.
• Gevaar bestaat dat de creativiteit de boodschap of het merk
overschaduwt. Men herinnert zich de boodschap nog, maar niet meer
voor welk merk/bedrijf het was.


Cases


Wol


Wol

Youtube

Tientallen filmpjes
180.000 views

Remakes van fans


Wol
Website

Facebook: 122.000 fans


Hotmail
• Gratis online e-mail service
• Ontstaan in 1997
• Grootste online e-mail dienst ter wereld
• 12 miljoen gebruikers in 220 landen na 2 jaar!
• Get your free email at Hotmail
• Dagelijks nog steeds 100.000 nieuwe gebruikers


Coca Cola + Mentos = vuurwerk!



• Duizenden filmpjes op YoyTube en
foto’s op diverse sites
• Duizenden artikels op blog sites
• Media aandacht in alle internationale
pers
• Aantal zoekacties op Google voor
Mentos x 10 en meer
• Jongeren organiseren fontein
wedstrijden
• Mentos en later Coke maken speciale
website



11.000
gratis pizza’s in 1 dag



- Online promotie (afgekeurd)

- Waardebon voor gratis pizza

- Actie uitgelekt

- 11.000 gratis pizza’s op 1 dag tijd

- Alle franchisehouders vergoed

- Gigantische weerklank in de pers


Buzz marketing
Wat is buzz marketing ?

 Buzzmarketing is een ander woord
voor mond-tot-mond of word-of-
mouth marketing. Buzzmarketing is
gebaseerd op het sneeuwbaleffect.
Denk hierbij aan een sneeuwbal die
van een helling afrolt en steeds
groter wordt en sneller gaat rollen.
Zo werkt ook mond-op-mond
marketing.


Buzz marketing
Waarom ?

 Mensen praten (oudste vorm van
marketing)
 Overkill: per dag meer dan 80
reclameboodschappen
 Mensen doorzien heel goed
bedoeling van reclamemakers
 67% van de verkoop
vanconsumentengoederen wordt
beïnvloed door mond-tot-mond
reclame


Geloofwaardigheid Budget
-
+ Eigen
ervaring

Ervaring van derden

Media & PR

Verkoper – Commerciële medewerker

Reclame & publiciteit
+
-

De Trend setter
Hoe ?

Mensen praten over:

• Ideeën die impact hebben op hun persoonlijke
leven: vrienden, familie, vrienden, liefde, relaties
• Informatie die impact kan hebben op hun
beroepsleven
• Exclusieve informatie, producten, services
• Unieke dingen die ze uit eerste hand ervaren


De Trend setter
Voorbeelden

• Product placement: James Bond films: BMW
• Informatie die impact kan hebben op hun
beroepsleven
• Exclusieve informatie, producten, services
• Unieke dingen die ze uit eerste hand ervaren


De Trend setter


« Beginnen met social media is zoals je eerste sexervaring.
Je wil het zo graag. Maar weet eigenlijk niet hoe eraan te beginnen.

»
En als je het dan eindelijk gedaan hebt valt het toch wat tegen.

Verzamelbegrip voor online platformen
waarbij de gebruikers de inhoud verzorgen.
Daarbij is er interactie en dialoog tussen
deze gebruikers onderling.

Waarom zijn
SOCIALE MEDIA
zo succesvol

Je blijft op de hoogte van
anderen en je maakt je
eigen nieuws

Mensen willen
informatie delen.

Sociale netwerken
ACTIEVE GEBRUIKERS in België

5,2
mio

2,2
mio

2008 2011

Social Media gebruikers in België
Andere

7% 8%
12%
14% 59%

Persoonlijk profiel

Vrienden Max 5000 vrienden

Persoonlijk profiel Bedrijfspagina

Vrienden Fans

Persoonlijk profiel Bedrijfspagina Community

Vrienden Fans Leden

Hoe een bedrijfspagina aanmaken?

Voordelen van bedrijfspagina
Verschillende administrators

Analytics

Onbeperkt aantal ‘vrienden’ (fans)

Voor iedereen zichtbaar

Updates naar fans (prikbord)

Adverteren

Hoe mijn bedrijfspagina bekend maken?

 Voorstellen aan vrienden
 Promoten met “vind ik leuk” box
 Promoten met een advertentie

Adverteren op Facebook

 Single vrouwen > 18 jaar: 242.400 personen
 Verjaren binnen 1 week: 88.160 personen
 Pas getrouwd < 6 maanden: 104.780 personen
 Mensen met interesse in schoenen: 12.700 personen
 Mensen die Bart De Wever volgen: 128,880 personen
 Mensen die van Hasselt houden: 88,260 personen

Linkedin

 Belangrijkste netwerksite
voor professionals
 30 miljoen gebruikers
 Gemiddelde leeftijd 40 jaar

Welke mogelijkheden?

 Networking
 Visibiliteit verhogen van bedrijf of merk
 Bezoekers aantrekken op uw site
 Leads genereren

2. Visibiliteit verhogen

 Vervolledigen van uw profiel
 Linken naar artikels/blogs
 Status updates
 PowerPoint presentaties uploaden
 Vragen stellen/beantwoorden
 Lid worden of creëren van groepen

3. Meer bezoekers op uw site

 Link naar uw site in uw profiel
 LinkedIn - verbetert uw positie
in Google

www.expertacademy.be Powerpointpresentatie Expert Academy 97

4. Leads genereren

 Service requests
 Vragen beantwoorden van leden
 Laat uw diensten aanbevelen

 Elke minuut 1000 video’s online.
 Iedere dag 2 miljard views.
 Elke maand bezoeken 2,2 miljoen
Belgen de site Youtube.

Wat willen YouTube bezoekers?

 Ontspanning (muziek, bloopers, …)
 Informatie (reportages, nieuws …)
 Bijleren (instructies, opleiding …)

Videoproductie

 Geen duur productiemateriaal nodig
 Creatief idee !
 Maak gebruik van YouTube extra’s

Youtube kanaal aanmaken

 Gratis
 Link naar uw website
 Titel, Omschrijving en zoektermen
 Videoresultaten in Google

Maak je bekend

 Verstuur naar vrienden
 Plaats video op je website/blog
 Maak een Youtube kanaal
 Verwijs in je video naar je website

Statistieken

 Aantal unieke ‘kijkers’
 Geografisch
 Hoe komt men bij uw video terecht?

Actieve gebruikers in België

4.300.000

100.000

Wat kan je er mee?
– Bron van inspiratie
– Vragen stellen en anderen helpen: #durftevragen
– Snel online (of intern) netwerk opbouwen
– Reageren op, delen en doorsturen van berichten
– Weten waar collega’s, vakgenoten en vrienden mee bezig zijn (en andersom)
– Op de hoogte blijven van het laatste vak- of branchegerelateerde nieuws
– Daar zijn waar je doelgroep is
– Snel communiceren binnen je doelgroep
– Dichtbij het nieuws: real-time nieuws delen en inspelen op actuele
ontwikkelingen
– Doelgroep/klanten betrekken bij beslissingen
– Branding van je bedrijf of organisatie

Hulpmiddelen

• meerdere accounts tegelijk managen
• followers categoriseren
• automatisch URLs inkorten
• tweets inplannen (scheduling)
• tweets doorverwijzen
• analytics


+ 600 voorstellingen, concerten,
events & activiteiten per jaar

+ 350.000 bezoekers per jaar


50%
besparen op marketing kosten

Karen
Marketing & Communication
Cultuurcentrum Vooruit in Gent

Wat is er
Persoonlijke nieuw sinds
Kalender laatste bezoek

Wat vinden Vrienden
je vrienden uitnodigen
leuk? voor een event

Reageren op Interessante
Artikels, Items bewaren
video’s Foto’s Voor later


- Inloggen met bestaande account
- Delen van filmpjes, artikels, …
- Meer traffic via sociale netwerken

Twitter
MySpace

Yahoo
Facebook

Preventiecampagne
vuurwerk

1.100
ongevallen
2008

Lieven Buyse

Lieven Buyse

Expert Academy

@ExpertAcademy

Low Budget Marketing

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Expert Academy

More from Expert Academy (6)

Low Budget Marketing