Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon? Po této přednášce už nikdy nebudete zadávat překlady stejně (špatně). Martin vám ukáže tři úspěšné metodiky marketingové lokalizace obsahu. Ocení zejména majitelé webů s většími objemy textů, jako jsou e-shopy. Martin Kůra Specialista na mezinárodní SEO, obsahový stratég a milovník všeho multi-kulti.

1. Lokalizace webu
z pohledu SEO
Martin Kůra

2. Co je špatně z hlediska SEO
Irelevantní informace, které nikdo nehledá → nedohledatelná mutace
Natažené texty, někdy až o 60 %
Špatně zvolená klíčová slova
Divná nebo nezajímavá CTA
Cizokrajný nádech
→ nedohledatelná mutace
→ klesající engagement
→ klesající engagement
→ nízká důvěryhodnost
→ snižující se CVR %

3. ROI?
Nechat přeložit web
Peníze, co jsme do toho
vrazili, se vrátily

7. Klíčová slova
Zdroj: albixon.cz

9. Was ist das?
Zdroj: albixon.cz

10. ein Schwimmbecken
Zdroj: albixon.cz

11. ein Becken

12. ein Schwimmbad
Zdroj: albixon.cz

13. ein Swimmingpool
Zdroj: albixon.cz

14. ein Schwimmpool
Zdroj: albixon.cz

15. ein Pool
Zdroj: albixon.cz

16. Pool

17. Schwimmbecken
Schwimmbad
Swimmingpool
Schwimmpool
Pool
8.100
165.000
18.100
1.600
90.500
Zdroj: albixon.cz

18. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results
rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000
rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400
rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000
rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000
rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000
pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000
pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000
pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19
pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15
pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13
pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22
Analýza

19. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results
rectangular pool pool rechteckig pool rectangular 10 16.2 1 2701 208,000
rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400
rectangular pool swimmingpool rechteckig pool rectangular 8 15.5 1 305 120,000
rectangular pool schwimmbecken rechteckig swimming pool rectangular 8 8.7 1 129 109,000
rectangular pool pool rechteck pool rectangle 6 19.3 1 98 214,000
pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000
pool stickers pool dekoration pool decoration 6 37.2 0.48 109 531,000
pool stickers pool klebefolie pool foil stickers 6 17.8 1 19
pool stickers klebefolie für pool adhesive foil for pool 7 3.4 1 15
pool stickers schwimmbad deko deco swimming pool 6 20.1 0.70 13
pool stickers dekorfolie pool decorative foil pool 7 7 0.98 22
Analýza – párování slov

20. Source (EN) Target (DE) Back Translation Rel. CPC Comp. Searches Results
rectangular pool rechteckiger pool rectangular pool 10 21 1 548 65,400
pool stickers pool aufkleber pool stickers 10 2.4 0.89 32 382,000
Analýza – párování slov

21. Source (EN) Target (DE)
rectangular pool rechteckiger pool
pool stickers pool aufkleber
Analýza – finální výstup

22. CAT nástroje – rozpoznání klíčových slov

23. CAT nástroje a HTML
Zdroj: www.proz.com/forum

24. Zdroj: albixon.cz

26. CAT nástroje
SDL Trados
MemSource
Wordfast
XTM Cloud
SDL Multiterm

27. ● Doslovný překlad (back translation)
● Obecný termín
● Regionální dialekty
● Tvarosloví
● Překlepy
● Slang
● Kolokvialismy
● Jiné jazyky
● Kulturní modifikace
Checklist si stáhněte zde: bit.ly/kw-brainstorming
Psst! Něco ke stažení zadarmo

28. Zadáváme překlad
Zdroj: albixon.cz

29. Překlad +
korektura = ❤

30. Není překlad jako překlad
volnost
líbivost
Doslovný překlad
(word-for-word)
Doslovný překlad
(literal translation)
Věrný překlad
Volný překlad
Sémantický překlad
Volná adaptace
Idiomatický překlad

31. Kamarád je rodilý mluvčí, ten to zvládne
Zdroj: http://www.dailymotion.com/

32. Zadání překladu - příklad
● Překlad z jazyka CS do jazyka EN (US)
● Pro účely: webové prezentace
● Preferovaná metoda: věrný překlad přizpůsobený zvyklostem cílové skupiny
● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB)
● CAT nástroje
● Zapracování změn po proofreadingu
● QA check a finální report
Další informace:
● Cílové publikum
● Kontext
● Kontaktní osoba

33. Korektura (proofreading)

34. Zadání korektury (proofreadingu) – příklad
● Proofreading překlad z jazyka CS do jazyka EN (US)
● Pro účely: webové prezentace
● Předmět: kontrola stylu, gramatické správnosti, přirozenosti (ne kontrola překladu!)
● Terminologie: zachování terminologie, možné návrhy
● K dispozici je terminologický slovník ve formátu (XLSX, TMB)
Další informace:
● Cílové publikum
● Kontext
● Kontaktní osoba

35. Píšeme pro překlad
Zdroj: albixon.cz

36. “Uzavírač otevíravé polohy vhodný proti otevření
okna nebo dveří ze sklopené polohy”
Zdroj: www.vsmix.cz

37. Trpný rod
byl chycen (10 znaků)
has been caught by (18 znaků)
caught him (10 znaků)
+ 80 %

38. S - V - O
rybu sní žába (13 znaků)
the fish will be eaten by a frog
žába sní rybu (13 znaků)
a frog will eat the fish
24 znaků 32 znakůvs.
?

39. Lokální konotace
Čeština:
Město Brno vystavilo skulpturu známou jako "Úd".
English (UK):
The city of Brno revealed a sculpture known as...you know...how to say...to be absolutely
precise...it's like a black stone made sculpture in the shape of...ehm…
A PENIS...that is supposed to be an alternative for the Prague astronomical clock…
...but no one can really read the time on it… and there are no angels or corpses or shit.
∞ znaků

40. Jak dostat klíčová slova na web během překladu
Jak fungují CAT nástroje a jak mi to pomůže v SEO
Při návrhu klíčových slov spolupracujte s lingvistou
Překlad + korektura = ❤
Jak zadávat překlad, korekturu
Čeho se vyvarovat při psaní pro překlad
Komu zadávat překlad, korekturu
Re-kapitulace

41. Pojďte se mnou na snídani
Kdy: středa 21. června 2017 v 8:00
Kde: Impact Hub Praha
Téma: Vícejazyčný web
Přihlášky: bit.ly/vicejazycny-web
Zdroj:
Martin Kůra
@HermanTinkura
www.martinkura.com