L’Italia e i turisti extraeuropei: segnali positivi nel 2012 sia per la spesa turistica incoming (+4,6%) Milano, 27 novembre 2012 – Nonostante la crisi, in Italia nei primi otto mesi del 2012 la spesa dei viaggiatori provenienti da Paesi extraeuropei è aumentata del 4,6% e i loro acquisti tax free sono cresciuti del 30%. Sono questi i risultati resi noti oggi da Touring Club Italiano e Global Blue sull’andamento della spesa turistica e tax free dei turisti extraeuropei. Secondo i dati del Centro Studi del Touring Club Italiano l’8,9% delle presenze turistiche registrate in Italia è costituito da visitatori provenienti da Paesi extraeuropei. Dal 2000 al 2010 questa fetta di mercato è cresciuta del 37% passando da circa 24 milioni di presenze a oltre 33 milioni con una permanenza media di 2,56 giorni (in lieve crescita rispetto il 2000, ma nettamente inferiore rispetto al dato medio di permanenza dell’incoming totale). Gli USA rimangono il principale mercato di riferimento con quasi 11 milioni di presenze seguiti dalla Russia (4,2 milioni) e dal Giappone (2,6 milioni di presenze). Per quanto riguarda la spesa turistica dei primi otto mesi del 2012, i primi tre mercati extraeuropei sono gli USA con 2,4 miliardi di euro e una crescita del 2,1% rispetto al 2011, la Russia con 755 milioni di euro e una crescita del 12,7% e l’Australia con 596 milioni di spesa e una crescita dell’11,4%. In decisa crescita è il Giappone (+15,3%, che detiene anche la spesa media giornaliera più alta con 193 euro) mentre tra i BRIC, che comunque presentano tutti variazioni positive, solo Russia e India hanno registrato incrementi a due cifre. “I Paesi extraeuropei – afferma Franco Iseppi, presidente del Touring Club Italiano – sono un mercato di riferimento che a nostro parere dovrebbe ricevere la massima attenzione. L’Italia è una destinazione affermata come è affermato il nostro made in Italy che non si limita, e non deve essere limitato, al settore della moda ma significa anche e soprattutto stile di vita, cultura, paesaggio ed enogastronomia. Dobbiamo essere capaci di attirare gli stranieri grazie al patrimonio vasto e variegato che possediamo e curare il più possibile l’accoglienza per permettere di poter vivere e guastare al meglio lo stile italiano che è senza dubbio unico al mondo nel suo genere e difficilmente imitabile. A questo proposito, Expo sarà un’occasione da sfruttare al meglio.”

1. Milano, 27 novembre 2012
Conferenza stampa
L’Italia e i turisti extraeuropei:
analisi dei flussi e della spesa
Massimiliano Vavassori – Direttore Centro Studi TCI

2. 1.Presenze
2.Spesa incoming
3.Principali mercati
4.Le regioni di destinazione

3. Ripartizione delle presenze turistiche in Italia - 2010
Presenze
Presenze incoming extra
domestiche Europa*
56.0% 8,9%
Presenze
incoming
Europa
V.% 2010/2009 35.1%
Presenze domestiche - 0,4%
Presenze incoming Europa +1,6%
Presenze incoming extra Europa* +12%
* Include Russia e Turchia.
I dati relativi alla domanda turistica sono di fonte ISTAT

4. Incoming in Italia – presenze, serie storica
180
Millions
160
140
120
100
80
60
40
20
-
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Incoming totale Incoming Extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

5. Incoming in Italia – presenze, 2000-2010, base 2000
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
-5.0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Incoming totale Incoming Extra Europa* * Include Russia e Turchia.

6. Incoming in Italia – permanenza media, 2000-2010
4.50
4.10
3.99
4.00 3.81 3.87
4.00 4.00 3.77
3.84 3.89 3.88
3.81
3.50
3.00
2.53 2.56 2.54 2.61 2.56
2.50 2.59 2.63 2.62
2.57
2.45
2.36
2.00
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Permanenza media - incoming totale
* Include Russia e Turchia.
Permanenza media - incoming Extra Europa*

7. 1.Presenze
2.Spesa incoming
3.Principali mercati
4.Le regioni di destinazione

8. Spesa turistica incoming in Italia – milioni di €, 2000-2011
30,000
25,000
V.% gen-ago 2012/ 2011
Europa +2,1%
20,000 extra Europa* +4,6%
15,000
10,000
5,000
-
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Extra Europa* Europa * Include Russia e Turchia.
I dati relativi alla spesa turistica sono di fonte Banca d’Italia.
Per “spesa turistica” si intende la spesa totale in beni e servizi sostenuta dal viaggiatore nel suo soggiorno. Sono comprese le spese di trasporto all’interno del
Paese visitato ma non il trasporto internazionale. Ai fini dell’inclusione nell’aggregato, non rileva il momento di effettuazione dei pagamenti.

9. Ripartizione della spesa turistica incoming in Italia - 2011
Spesa turistica incoming – 2011
extra
Europa*
29,1%
Europa
69%
Presenze turistiche - 2010
extra
Europa*
20%
Europa
80%
V.% 2011/2010
Europa +3,3%
* Include Russia e Turchia.
extra Europa* +11,4%

10. Spesa turistica incoming in Italia – 2000-2011, base 2000
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
-50%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Extra Europa* Europa Totale
* Include Russia e Turchia.

11. 1.Presenze
2.Spesa incoming
3.Principali mercati
4.Le regioni di destinazione

12. Top 10 mercati extra Europa*
Top 10 mercati extra Europa*
Spesa, 2011, € mln, tra parentesi var.
Presenze, 2010
% gen-ago 12/gen-ago 11
USA 10,807,293 USA 2.409
(+2,1%)
Russia 4,208,604 Russia 755 (+12,7%)
Giappone 2,593,846 Australia 596 (+11,4%)
Australia 1,861,752 Canada 411 (-12,6%)
Canada 1,798,679 Giappone 407 (+15,3%)
Cina 1,564,035 Brasile 269 (+6,3%)
Brasile 1,427,733 India 227 (13,5%)
Israele 871,404 Cina 189 (+2,7%)
Argentina 609,771 Argentina 122 (+34,1%)
Corea del Sud 575,608 Turchia 73 (-2,7%)
* Include Russia e Turchia.

13. Top 10 mercati extra Europa* – Spesa media giornaliera in €**
Giappone 193.3
Russia 138.8
USA 125.3
Canada 124.3
Australia 121.3
Messico 92.0
Turchia 89.9
Cina 88.5
Brasile 87.6
Tunisia 84.7
* Include Russia e Turchia.
** Spesa viaggiatori pernottanti/pernottamenti

14. 300.0% Primi 5 mercati extra Europa – presenze , serie storica, base 2000
250.0%
Russia: 2° mkt
200.0%
150.0%
100.0%
Canada: 5° mkt
50.0%
Australia: 4° mkt
0.0%
USA: 1° mkt
-50.0% Giappone: 3° mkt
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Primi 5 mercati extra Europa – spesa, serie storica, base 2000
(Russia base 2002)
400%
Russia: 2° mkt
300%
Australia: 3° mkt
200%
100% Canada: 4° mkt
USA: 1° mkt
0%
Giappone: 5° mkt
-100%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

15. 300.0%
BRIC – presenze, serie storica, base 2000=0% (per India base 2005)
Russia
250.0%
200.0%
150.0% Cina
100.0%
50.0% India
Brasile
0.0%
-50.0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
400% BRIC – spesa, serie storica, base 2000=0% (Russia base 2002)
300% Russia
200%
India
100%
0% Cina
Brasile
-100%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

16. Distribuzione % mensile delle presenze USA in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
USA Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

17. Distribuzione % mensile delle presenze russe in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
18.0%
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Russia Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

18. Distribuzione % mensile delle presenze australiane in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
18.0%
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Australia Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

19. Distribuzione % mensile delle presenze canadesi in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
18.0%
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Canada Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

20. Distribuzione % mensile delle presenze giapponesi in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Giappone Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

21. Distribuzione % mensile delle presenze brasiliane in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Brasile Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

22. Distribuzione % mensile delle presenze indiane in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
India Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

23. Distribuzione % mensile delle presenze cinesi in Italia
2010 (confronto media extra Europa*)
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
Cina Media extra Europa*
* Include Russia e Turchia.

24. 1.Presenze
2.Spesa incoming
3.Principali mercati
4.Le regioni di destinazione

25. Quota mercati extra Europa* su totale incoming - ripartizione regionale, presenze 2010
Lazio 43.1%
Molise 31.1%
Toscana 28.3%
Campania 27.1%
Umbria 26.2%
Lombardia 26.0%
Basilicata 26.0%
Media Italia 20,2%
Liguria 20.1%
Marche 19.9%
Sicilia 19.5%
Emilia - Romagna 19.3%
Abruzzo 15.7%
Puglia 15.1%
Veneto 14.2%
Valle d'Aosta 13.8%
Piemonte 12.6%
Calabria 12.4%
Sardegna 8.5%
* Include Russia e Turchia.
Friuli Venezia Giulia 7.7%
Trento 5.8%
Bolzano 1.9%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0%

26. Primi 3 mercati extra Europa per regione/provincia autonoma
Quota presenze 2010 su totale Extra Europa
Regioni/Prov. Autonome Primo mercato Secondo mercato Terzo mercato
Abruzzo USA (18,9%) Canada (15,5%) Russia (14,5%)
Basilicata USA (35,1%) Canada (10,3%) Giappone (8,8%)
Bolzano Russia (27,8%) USA (21,2%) Canada (4,9%)
Calabria Russia (30,5%) USA (13,3%) Canada (10,6%)
Campania USA (36,4%) Russia (12,1%) Giappone (8,8%)
Emilia - Romagna Russia (41,9%) USA (10,8%) Cina (5,0%)
Friuli Venezia Giulia Russia (31,1%) USA (20,5%) Cina (4,7%)
Lazio USA (49,1%) Giappone (9,4%) Russia (7,6%)
Liguria USA (28,4%) Russia (14,5%) Australia (11,7%)
Lombardia USA (16%) Russia (11,6%) Giappone (9,3%)
Marche Russia (16,9%) USA (15,1%) Cina (8,7%)
Molise Canada (30,8%) USA (24,7%) Argentina (14,5%)
Piemonte USA (29,6%) Russia (8,7%) Brasile (8,3%)
Puglia USA (28,7%) Giappone (13,8%) Russia (11,0%)
Sardegna Russia (30,7%) USA (14,6%) Canada (4,8%)
Sicilia USA (32,6%) Russia (26,4%) Giappone (6,3%)
Toscana USA (35,7%) Giappone (9%) Russia (7,2%)
Trento Russia (40,8%) Israele (12,1%) USA (11,7%)
Umbria USA (42,8%) Australia (8,2%) Cina (7,9%)
Valle d'Aosta Russia (39,9%) USA (13,2%) Israele (8,7%)
Veneto USA (26,8%) Russia (10,4%) Giappone (7,2%)

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