Analisi di uno spot nei suoi linguaggi visuale, gestuale, sonoro. Spot analysis of verbal, iconic and gestual languages.

1. Light Blue Eau
Intense
Dolce & Gabbana
https://www.youtube.com/watch?v=vVzDEJZx6K8

3. Linguaggio Iconico
Lo spot si svolge in una cornice marittima, che sembra volerci suggerire
un’impressione di “mediterraneità”, suggerita dall’aspetto dei protagonisti,
soprattutto quello dell’uomo.
Egli incarna pienamente lo stereotipo maschile del sud, in particolare quello siculo
che è location e cultura portante e caratterizzante di D&G, sin dagli albori del brand.
I colori dominanti sono l’azzurro del cielo e del mare (il “light blue” appunto del
prodotto), in un abbinamento/contrasto con i costumi da bagno e la barca a motore di
colore bianco.

4. Lo spot parte con una
carrellata sul fisico di lui dal
basso verso l’alto, ad
esaltarne la possenza e la
virilità, accentuate da uno
sguardo severo in camera
mentre scruta da un’alta
scogliera la donna che lo
attende in basso sulla barca.
Dopo aver osservato la sua
“bella”, l’uomo si tuffa per
raggiungerla, possiamo
osservare il gesto sia da una
prospettiva “alta”, sia da
una successiva visuale
laterale, per mostrare
l’altezza della scogliera e
quindi suggerire
nuovamente la virilità ed il
coraggio dell’uomo.

5. Il protagonista raggiunge quindi la donna sulla barca ( viene
mantenuto il filo conduttore dell’inquadratura di lui dal basso verso
l’alto per sottolineare le caratteristiche già elencate
precedentemente), e i due si lasciano andare a momenti di intimità
che ci vengono mostrati con inquadrature ravvicinate.
Nel momento culminante in cui lei abbassa lo slip dell’uomo
mostrando una parte del fondoschiena, un ciak col nome del prodotto
proveniente dall’esterno dell’inquadratura, interrompe l’idilliaca
scena, “censurando” e coprendo i glutei svelati dell’uomo.

6. Linguaggio verbale
Il linguaggio verbale è quasi completamente
assente dallo spot.
Ne troviamo una minima traccia soltanto negli
ultimi secondi, quando alla comparsa del ciak, un
ipotetico regista fuori scena esclama un “Cut!”, che
interrompe la musica d’ambiente udibile fino a quel
momento, come un risveglio dal sogno della scena
paradisiaca.
In ultima battuta, una profonda voce maschile
annuncia il nome del prodotto ed il brand.

7. Linguaggio musicale
Per la quasi totale durata dello spot, interrotto
in ultima dal “Cut!”, è presente una musica
d’ambientazione.
La canzone in questione è “Parlami d’amore Mariù”,
del 1932, qui riproposta nella versione di Jorge
Durian del 2004. La canzone, popolare italiana, ci da
un’ ulteriore riferimento al probabile contesto dell’
Italia del sud.
https://www.youtube.com/watch?v=AbMD-Thhph4

8. Linguaggio gestuale
Lo spot gioca molto con il linguaggio gestuale e del corpo
con un’espressività differente tra i componenti della
coppia, finalizzati però entrambi ad uno scopo di
seduzione romantica.
L’uomo si esprime con gesti e sguardi sicuri, possenti, che
enfatizzano la sua virilità e sensualità. Al contrario la
donna pone desiderio nei movimenti e sguardi languidi e
“molli” anche mentre si crogiola al sole.
Entrambi trasmettono seduzione, soprattutto tramite lo
sguardo penetrante, che, tramite l’inquadratura, viene
costantemente rivolto in camera, allo spettatore come se
fosse quest’ultimo il partner oggetto del desiderio.

9. Fase interpretativa
Lo spot presenta agli occhi di chi osserva una scena idilliaca:
l’ambientazione, l’avvenenza dei protagonisti e la musica
d’ambiente creano una raffigurazione “da sogno”, impregnata di
passione e romanticismo.
Nonostante il contesto geografico non venga specificato, il mare, la
fisicità della coppia e la canzone in sottofondo, suggerisce una
location del sud d’Italia, richiamo tipico e caratterizzante del brand
D&G
Lo spot procede, con l’avvicinamento tra i due che si abbandonano
ad effusioni romantiche in un crescendo che coinvolge lo
spettatore viene interrotto dal ciak cinematografico proprio dal
momento in cui le effusioni si spingono oltre.

10. Il ciak è come un “risveglio” brusco dalla scena sognante,
che ci fa comprendere che tale perfezione e sensualità è
frutto di un evento programmato, che può però essere
rievocato dalle note “light blue” della fragranza oggetto
dello spot.
Da sempre infatti, Dolce & Gabbana, in tutte le sue linee,
riprende un concetto di bellezza, sensualità e
mediterraneità con accenti tradizionali ma riportati in
chiave attuale e contemporanea.
Dolce & Gabbana si avvale in questa comunicazione di
due testimonial celebri (Bianca Balti e David Gandy) e di
grande avvenenza fisica, che riprendono il sopraccitato
modello mediterraneo e che incarnano appieno il canone
estetico suggerito dalla moda nel contemporaneo.

11. Grazie per l’attenzione