الحقيقه وراء شركه ليغو العالميه

1. ‫ر‬
‫ليغو‬(LEGO)‫هو‬‫اسم‬‫لعبة‬‫تركيب‬‫عها‬ّ‫ن‬‫تص‬‫شركة‬‫ليغو‬‫الدنماركية‬.‫اللعبة‬‫عبارة‬‫عن‬‫مستطيالت‬‫أو‬‫مكعبات‬
‫وبعضها‬‫يأخذ‬‫أشكال‬‫أخرى‬‫مثل‬،‫أشخاص‬‫ملونة‬‫ومصنوعة‬‫من‬‫البالستيك‬‫ويتم‬‫تركيبها‬‫لبناء‬‫أجسام‬‫كسيارات‬
‫أو‬‫بنايات‬.‫تأسست‬‫الشركة‬‫عام‬2391‫واسمها‬‫مقتبس‬‫من‬‫الكلمة‬‫الدنماركية‬" leg godt"‫وتعني‬"‫العب‬
‫جيدا‬".
‫مؤسس‬‫الشركة‬‫نجار‬‫اسمه‬‫اولي‬‫كيرك‬‫كريستيانسن‬Ole Kirk Christiansen‫اكتسب‬‫خبرته‬‫من‬‫خالل‬
‫ممارسته‬‫المهنة‬‫في‬‫مصنع‬‫للنجارة‬‫عالم‬2321‫في‬‫الدانمارك‬.‫وقد‬‫احب‬‫ان‬‫يخترع‬‫شيئا‬‫مميزا‬‫من‬‫الخشب‬.
‫فافتتح‬‫عام‬2391‫الشركة‬‫الخاصة‬‫به‬,‫واستطاع‬‫ان‬‫يصمم‬‫العابا‬‫مصنوعة‬‫من‬‫الخشب‬.‫فكانت‬‫فكرة‬‫مبتكرة‬
‫ومميزة‬‫و‬‫بعدها‬‫بسنتين‬‫طرح‬‫اولي‬‫كيرك‬‫كريستيانسن‬‫مسابقة‬‫لموظفيه‬‫لتسمية‬‫اسم‬‫الشركة‬.‫ومن‬‫خالل‬
‫احدهم‬‫تمت‬‫تسميتها‬LEGO .

2. ‫من‬‫سوء‬‫حظ‬‫اولي‬‫كيرك‬‫كريستيانسن‬‫دمر‬‫حريق‬‫هائل‬‫مصنعه‬‫البالغ‬‫مساحته‬281‫مترا‬‫مربعا‬‫في‬‫طابقين‬
‫العام‬2391,‫ولكن‬‫هذا‬‫الحريق‬‫لم‬‫يجعله‬‫في‬‫حاله‬‫يأس‬‫على‬‫االطالق‬,‫فرأى‬‫فيه‬‫فرصة‬‫لتطوير‬‫عمله‬
‫وتصنيع‬‫العاب‬‫افضل‬.‫وبعد‬‫ترميمات‬‫اولية‬‫عادت‬‫الشركة‬‫للتصنيع‬‫من‬‫جديد‬,‫وبلغ‬‫عدد‬‫الموظفين‬‫حينها‬91
‫موظفا‬.‫توجه‬‫اولي‬‫كيرك‬‫كريستيانسن‬‫بعد‬‫الحرب‬‫العالمية‬‫الثانية‬‫الى‬‫ادخال‬‫البالستيك‬‫الجيد‬‫الى‬‫العابه‬
‫فظهرت‬‫قطع‬LEGO‫بالشكل‬‫البالستيكي‬‫الذي‬‫تعودناه‬.
‫زار‬‫ابن‬‫كريستيانسن‬‫غاتفرد‬‫معرضا‬‫أللعاب‬‫االطفال‬‫و‬‫استمع‬‫بإنتباه‬‫شديد‬‫الى‬‫شكاوي‬‫الزبائن‬‫من‬‫عدم‬‫وجود‬
‫نظام‬‫العاب‬‫شامل‬‫ومفيد‬.‫تأثر‬‫غاتفرد‬‫بما‬‫سمعه‬‫وجمع‬21‫مواصفات‬‫اساسية‬‫إلعادة‬‫تصميم‬" LEGO "
‫وبعد‬‫مشاورات‬‫عميقة‬‫مع‬‫كل‬‫الموظفين‬,‫وكان‬‫هذا‬‫االمر‬‫يشكل‬‫اساسا‬‫لدى‬‫كريستيانسن‬‫وابنه‬,‫وهو‬‫تفعيل‬
‫دور‬‫الموظفين‬‫في‬‫اتخاذ‬‫القرارات‬,‫طرحت‬" LEGO "‫اول‬‫لعبة‬‫محترفة‬‫العام‬2311,‫واصبحت‬‫بعدها‬
‫لعبة‬‫من‬‫افضل‬‫االلعاب‬‫في‬‫اوروبا‬,‫و‬‫تم‬‫تعين‬‫غاتفرد‬‫مديرا‬‫عاما‬‫للشركة‬.‫وفي‬‫العام‬2318‫مات‬‫اولي‬‫كيرك‬
‫كريستيانسن‬‫واصبح‬‫ابنه‬‫على‬‫قمة‬‫الهرم‬.
‫وللمرة‬‫الثانية‬‫يأتي‬‫حريق‬‫على‬‫المصنع‬‫بسبب‬‫القطع‬‫الخ‬‫شبية‬‫التي‬‫كانت‬‫الشركة‬‫تصنع‬‫بعضها‬,‫فكان‬‫هذا‬
‫الحريق‬‫الدافع‬‫الحقيقي‬‫لكريستيانسن‬‫االبن‬‫التوقف‬‫تماما‬‫عن‬‫تصنيع‬‫االلعاب‬‫الخشبية‬‫و‬‫التركيز‬‫على‬‫البالستيك‬
.
‫ومن‬‫باب‬‫االبتكار‬‫بدأت‬‫الشركة‬‫تطرح‬‫العابا‬‫جديدة‬‫تحت‬‫اسماء‬‫مختلفة‬‫مقرونة‬‫بشعارها‬.‫وكان‬‫ايمان‬‫الشركة‬
‫باالعالن‬‫كبيرا‬.‫لذا‬‫خصصت‬‫ميزانية‬‫ضخمة‬‫للدعاية‬‫والحمالت‬‫الترويجية‬‫عبر‬‫التلفاز‬,‫مما‬‫جعل‬‫المبيعات‬
‫تتضاعف‬‫بشكل‬‫كبير‬‫عام‬2391.
‫في‬‫احصاء‬‫مميز‬‫انتجت‬‫الشركة‬‫حوالي‬231‫مليار‬‫قطعة‬‫منذ‬‫عام‬2393.‫وقد‬‫بدأت‬‫بقطع‬‫صغيرة‬‫وبسيطة‬
‫تطورت‬‫مع‬‫الزمن‬‫واصبحت‬‫كبيرة‬‫ومتطورة‬.‫ولم‬‫تكتف‬‫الشركة‬‫بطرح‬‫قطع‬‫االلعاب‬,‫انما‬‫بنت‬‫مدن‬‫العاب‬
‫شهيرة‬‫اسمتها‬LEGOLAND
‫طيب‬‫من‬‫االخر‬‫احنا‬‫عاوزين‬‫نقول‬‫ايه‬‫من‬‫القصه‬‫الطويله‬‫دى‬

3. ‫نجاح‬‫اى‬‫شركه‬‫يعتمد‬‫على‬
1-‫القدره‬‫على‬‫االستماع‬,‫فهم‬‫و‬‫تحليل‬‫احتياجات‬‫العمالء‬‫ليتم‬‫تقديم‬‫مايحتاجه‬‫العميل‬‫باعلى‬‫جوده‬,‫اسرع‬
‫وقت‬‫واقل‬‫تكلفه‬‫متاحه‬
2-‫العمل‬‫كفريق‬‫واحد‬‫واالنصات‬‫الجيد‬‫حيث‬‫يشارك‬‫كل‬‫فرد‬‫فى‬‫المنظومه‬‫بخبراته‬‫للمساعده‬‫فى‬‫الوصول‬
‫الى‬‫القرار‬‫االمثل‬
3-‫دى‬‫بقى‬‫اهم‬‫واحده‬‫ودى‬‫مبنيه‬‫على‬‫االثنين‬‫اللى‬‫قبليهم‬‫هو‬‫عدم‬‫الجمود‬‫عن‬‫طريق‬‫مايسمى‬‫ب‬Product
Development‫وهو‬‫يقوم‬‫على‬‫تطوير‬‫منتجات‬‫جديدة‬‫أو‬‫تعديل‬‫المنتجات‬‫الحالية‬‫حتى‬‫تبدو‬‫جديدة‬‫و‬‫تقديم‬
‫هذه‬‫المنتجات‬‫إلى‬‫األسواق‬‫الجديدة‬‫أو‬‫الحالية‬‫وهو‬‫يتطلب‬‫اهتماما‬‫كبيرا‬‫بما‬‫يقدمه‬‫المنافسين‬‫و‬‫فهم‬‫احتياجات‬
‫العمالء‬‫اآلن‬‫و‬‫في‬‫المستقبل،ووجوده‬‫خطة‬‫التسويق‬‫واالتصاالت‬‫بالعمالء‬‫المستهدفين‬
‫على‬‫فكره‬‫اكبر‬‫دليل‬‫على‬‫كده‬‫وجود‬‫فيلم‬‫االن‬‫يعرض‬‫فى‬‫االسواق‬‫االمريكيه‬‫يدعى‬‫ليغو‬‫موفى‬‫مبنى‬‫على‬
‫شخصيات‬‫مص‬‫م‬‫مه‬‫بمكعبات‬‫الليغو‬