Документ обсуждает различные стратегии брэндинга, акцентируя внимание на потребительском сегментировании и его значении для эффективного распределения ресурсов. Влекутся темы дифференциации, каналы коммуникации и особенности покупательского поведения. Также упоминается модель AIDA, демонстрирующая этапы принятия решения о покупке.

1. Брэндинг Лекция 2 Немного потребителях

2. Сегментирование Зачем? Концентрация ресурсов Существенное различие в условиях в подходах | 2

3. Стратегии дифференциации | 3 Недифференцированная Частично дифференцированная Концентрированная

4. Сегментирование Потребителей Каналы потребления Способы потребления Логистика Целевых аудиторий Каналы коммуникации Различие в сообщениях | 4

5. Сегментирование Способы сегментирования Географический Демографический Социальный Психологический Стиль жизни – привычки потребления Отношение к бренду Лояльные Нелояльны Лояльные к конкурентам | 5

6. AIDA Цепочка принятия решения о покупке | 6

7. Покупательское поведение | 7

8. Иерархия эффектов | 8