1. Anno Accademico 2008/2009 LA POLAROID: il destino dei brand rimasti moderni Relatore: Prof. Andrea Rea Correlatore: Prof. Alberto Maximo Zevi Candidata: Valentina Di Stefano

2. Anno Accademico 2008/2009 1937 – anni ‘90 Polaroid: un brand ostinatamente moderno 2001 La prima bancarotta: Polaroid viene travolta dalla disruptive innovation del digitale Il valore della marca oltre il ciclo di vita e la consacrazione a cult : Polaroid è ormai un brand postmoderno L’evoluzione dell’universo simbolico della marca e la co-gestione del brand: la fotografia istantanea torna a vivere grazie ai suoi cultori 2008 Da Save Polaroid a The Impossible Project The Impossible Project: una sfida avvincente nel mercato della fotografia La fotografia analogica istantanea sfida la supremazia del digitale e diviene un mercato di nicchia

3. Secondo la teoria del ciclo di vita, ogni prodotto è destinato al declino. Come spiegare allora l’esistenza di prodotti e brand dal fascino eterno e dalla capacità inalterata di generare valore? Le marche ben gestite e costantemente valorizzate evitano il declino ed invalidano la teoria del ciclo di vita I cult sono i brand eterni per eccellenza Polaroid, al centro di un articolato network di significati e associazioni, è oggi un brand cult e come tale si riverbera nell’immaginario collettivo DA BRAND IN DECLINO A BRAND CULT

4. L’EVOLUZIONE DELL’IDENTITÀ DI POLAROID Nei mercati postmoderni le marche competono sempre più sul piano simbolico. Per questo tra le varie componenti dell’identità emerge quella dell’ universo simbolico della marca Polaroid nella modernità: un brand di massa per famiglie legato a praticità ed emozione Polaroid nella postmodernità: un brand vintage vicino al mondo dell’arte L’ evoluzione dei significati

5. L’obiettivo è sviluppare un nuovo tipo di pellicola per apparecchi Polaroid da immettere sul mercato entro l’inizio del 2010 Dall’incontro tra un ex dirigente olandese di Polaroid e un appassionato di fotografia analogica nasce The Impossible Project LA MOBILITAZIONE DELLE BRAND COMMUNITIES Save Polaroid! La voce dei consumatori contro le scelte dell’azienda La negoziazione dei significati avviene sempre più ad opera del consumatore: gli appassionati di Polaroid definiscono il nuovo posizionamento del brand

6. Un brand che risuona con il suo target e la rivalutazione delle tecnologie analogiche: oltre i 10 milioni di pellicole l’anno prospettati da Polaroid Corp. Polapremium.com come punto di vista privilegiato sul mercato della fotografia istantanea THE IMPOSSIBLE PROJECT: UN’IMPRESA PROMETTENTE O UN VICOLO CIECO? Nel 2009 grazie all’investimento di Summit Global, Polaroid Corp. decide di riavviare la produzione delle celebri fotocamere Un nuovo inizio per la fotografia analogica istantanea

7. L’intuizione dell’Impossible Project: sebbene quello della fotografia analogica istantanea non sarà più un mercato di massa, presenta comunque delle opportunità di sviluppo A partire dagli anni ‘90 il mercato della fotografia è investito dall’innovazione scardinante del digitale: tutti i brand storici del settore vengono marginalizzati o obbligati alla riconversione La fotografia analogica istantanea diviene un mercato di nicchia dalle interessanti prospettive, con un nuovo target fatto di creativi e cultori della fotografia UN NUOVO TARGET, UN NUOVO MERCATO

8. FINE