Pirmą kartą Lietuvoje atlikto kūno tendencijų tyrimo pristatymo medžiaga.
Prezentacijoje aptariami šie klausimai: Lietuvių požiūris į savo kūną, kūno įvaizdį ir reikšmes, sportą ir sveiką gyvenimo būdą bei ateities pokyčius.
4. KŪNASkuri kontroliuoja įvairių produktų papildomą
apmokestinimą, pvz.
„fat tax“
kurie nuolatos skelbia ir keičia savo
nuomonę apie tai, „kas sukelia ką“
kuri nusprendžia, kaip turi būti apmokestinimas sveiką
gyvenimo būdą propaguojantis klientas ir kaip – sveiko
gyvenimo būdo nesilaikantis
kurios ne tik matuoja, bet ir
liepia judėti
kuri nuo pat mažens apibrėžia, ką reiškia
žodžiai storas ar gražus
5. KŪNAS
kuri įveda naujas kūno ribas, nustatydama
grožio, vyriškumo ir moteriškumo bei
fizinės galios standartus
kuri nuolatos skelbia sveiko arba
tinkamo gyvenimo būdo horoskopus
kurių pagrindinė valiuta yra tapęs
nuogas arba atvirai demonstruojamas
kūnas
kurie mus įkvepia, skatina ir dabar net apdovanoja už
aktyvumą ir fizinę veiklą
kuris pradeda sekti ir matuoti mūsų kūno parametrus ir kuris įsikiši tam, kad mes išliktumėme geriausios formos
11. ATEITIS
tendencijas mes išskiriame atskirai
fiksuodami „trendsetterių“ arba
„prosumerių“, nuomonę – skirtumas
tarp jos ir bendrosios populiacijos
nuomonės nusako galimus pokyčius
ateityje
taip atsitinka dėl to, kad laikui bėgant
bendroji populiacija perima
prosumerių požiūrį, įsitikinimus ir
elgesį
1
2
20. LIETUVA
DROVĖJIMASIS
LATVIJA ESTIJA
32% 6% 4%
drovėjimasis kūnu, rodos, yra išskirtinai lietuvių
problema – latviai ir estai šios reikšmės beveik nemini
skirtingų drovėjimosi (embarrassment) vertinių semantinis
krūvis nėra reikšmingai kitoks – t. y. kalbos specifika
nepaaiškina rezultatų skirtumų
21. JAPONAI
išsiskiria kaip labiausiai
nusivylę savo kūnu
KOLUMBIEČIAI
išsiskiria kaip labiausiai
pavydintis kitų kūno
BRITAI
išsiskiria kaip labiausiai
nerimaujantys dėl savo
kūno
LIETUVIAI
išsiskiria kaip labiausiai
besidrovintys savo kūno
26. +30% +12% +10%
galia malonumas pasididžiavimas
dėl aktyvios sportinės veiklos, domėjimosi technologijomis,
bandymų sveikai gyventi dalis Lietuvos gyventojų jaučia, kad
kūnas suteikia jiems galios
prosumerių nuomonė
30. „galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs
„norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“
1. China
2. India
3. Portugal
4. Brazil
5. Italy
6. Germany
7. Estonia
8. Saudi Arabia
9. United Arab Emirates
10. Columbia
11. France
12. Mexico
13. Singapore
14. Japan
15. South Africa
16. Czech Republic
17. Latvia
18. Canada
19. Belgium
20. United States
21. Malaysia
22. Spain
23. Ireland
24. Poland
25. Netherlands
26. Australia
27. Lithuania
28. United Kingdom
LIETUVA
31. 1. China
2. India
3. Portugal
4. Brazil
5. Italy
6. Germany
7. Estonia
8. Saudi Arabia
9. United Arab Emirates
10. Columbia
11. France
12. Mexico
13. Singapore
14. Japan
15. South Africa
16. Czech Republic
17. Latvia
18. Canada
19. Belgium
20. United States
21. Malaysia
22. Spain
23. Ireland
24. Poland
25. Netherlands
26. Australia
27. Lithuania
28. United Kingdom
LIETUVA
„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs
„norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“
32. 1. China
2. India
3. Portugal
4. Brazil
5. Italy
6. Germany
7. Estonia
8. Saudi Arabia
9. United Arab Emirates
10. Columbia
11. France
12. Mexico
13. Singapore
14. Japan
15. South Africa
16. Czech Republic
17. Latvia
18. Canada
19. Belgium
20. United States
21. Malaysia
22. Spain
23. Ireland
24. Poland
25. Netherlands
26. Australia
27. Lithuania
28. United Kingdom
LIETUVA
„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs
„norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“
su teiginiu „galiu rodyti savo
kūną tokį, koks jis yra“ sutinka
29%
su teiginiu „norėčiau tam tikras
savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“ sutinka
71%
33. 7. Estonia
17. Latvia
27. Lithuania
LIETUVA
„galiu rodyti savo kūną tokį, koks jis yra“ vs
„norėčiau tam tikras savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“
su teiginiu „galiu rodyti savo
kūną tokį, koks jis yra“ sutinka
29%
su teiginiu „norėčiau tam tikras
savo kūno dalis užmaskuoti
arba paslėpti“ sutinka
71%
49% / 51%
39% / 61%
taip kaip yra
maskuoti
taip kaip yra
maskuoti
37. KŪNO DALYS
KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS
+_ ++VYRAI
VEIDAS
UŽPAKALIS
KOJOS
RANKOS vyrai apie patrauklias savo kūno
dalis mąsto gerokai siauriau nei
moterys
38. KŪNO DALYS
KURIOS MUMS YRA GRAŽIAUSIOS
+_ ++VYRAI MOTERYS
VEIDAS
UŽPAKALIS
KOJOS
RANKOS
VEIDAS
KRŪTINĖ
KOJOS
UŽPAKALISvyrai apie patrauklias savo kūno
dalis mąsto gerokai siauriau nei
moterys
64. 71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU
MANIMI KITAIP DĖL TO,
KAIP AŠ ATRODAU? LT respondentų teigia, kad NE
65. 71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU
MANIMI KITAIP DĖL TO,
KAIP AŠ ATRODAU? LT respondentų teigia, kad NE
LYGINANT SU 60%
pasauliniu vidurkiu
66. 71%AR ŽMONĖS ELGIASI SU
MANIMI KITAIP DĖL TO,
KAIP AŠ ATRODAU? LT respondentų teigia, kad NE
LYGINANT SU 60%
pasauliniu vidurkiu
nors tai netrukdo mums galvoti,
kad stori žmonės yra tingūs
70. A. mano idealus kūnas yra tas,
kurį man davė gamta ir kuris
turėtų būti natūraliai prižiūrimas
B. mano idealus kūnas yra
patobulintas mokslo tam, kad visada
būtų ir išliktų geriausios formos
PASIRINKIMAS
71. 18-34 35-54 55+
74% 83% 92%
TARPTAUTINĖ TENDENCIJA
% žmonių sutinkančių, kad mano idealus kūnas yra tas, kurį man
davė gamta ir kuris turėtų būti natūraliai prižiūrimas
77. 78%
BALTIJOS ŠALYS
89%
22%patobulintas
kūnas 11%
91%
9%
Estija labiausiai išsiskiria iš Baltijos šalių konteksto – estų pasisakančių už patobulintą kūną
yra dvigubai daugiau nei latvių ar lietuvių išsakančių tą pačią nuomonę. Estų prosumerių
grupė taip pat yra progresyviai nusiteikusi – 31 prosumerių pasisako už patobulintą kūną.
ESTIJA LATVIJA LIETUVA
natūralus kūnas
ir priemonės
80. labiau pasitikėčiau savimi 45%
būčiau laimingesnis 28%
turėčiau gražesnių drabužių 25%
būčiau aktyvesnis 24%
būčiau socialesnis 13%
būčiau sėkmingesnis 12%
turėčiau kitą porą 11%
turėčiau kitokią karjerą 8%
daugiau keliaučiau 6%
būčiau labiau „pasikėlęs“ 5%
būčiau geresnis 4%
eičiau į geresnius restoranus 2%
būčiau piktesnis 1%
AMŽIUS IR IŠMINTIS
Vyriausių amžiaus grupių
respondentai yra mažiau įsitikinę, kad
geresnė išvaizdą kažką keičia:
suteikia geresnę karjerą, padaro
socialesniu, sėkmingesniu,
garantuoja geresnius santykius ir
užtikrina aktyvesnį gyvenimą.
VYRAI IR MOTERYS
Vyrai mano, kad geresnė išvaizda
lemtų kitaip susiklosčiusius
asmeninius santykius, moterys
mano, kad išvaizdos pasikeitimas
lemtų geresnių rūbų nešiojimą.
EMOCINIAI
ASPEKTAI
SOCIALINIAI
ASPEKTAI
SVEIKATA
82. mano išvaizda verčia mane vengti veiklos,
kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose
verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
LT vidurkis
LT vidurkis
LT vidurkis
83. mano išvaizda verčia mane vengti veiklos,
kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose
verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
30%
22%
15%
tarpt. vidurkis
tarpt. vidurkis
tarpt. vidurkis
84. mano išvaizda verčia mane vengti veiklos,
kuri mane džiugina / man patinka
kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose
verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
vengiu žiūrėti į pilno-ūgio veidrodžius
35%
30%
14%
30%
22%
15%
LT prosumer
vidurkis
LT prosumer
vidurkis
LT prosumer
vidurkis
85. kitų nuotraukos socialiniuose tinkluose
verčia mane jaustis blogai dėl savo kūno
30% 22%
LT prosumer
vidurkis
tarpt. vidurkis
LT vidurkis
SOCIALINĖS MEDIJOS TAMPA
VIENA STIPRIAUSIŲ KŪNO
ĮVAIZDĮ FORMUOJANČIŲ
PRIEMONIŲ
90. PEAK PERFORMANCE BANGA
sportas nėra kažkas, kas suteikia man vien tik ilgaamžiškumą
ar ilgalaikius sveikatos pranašumus – sportas yra mano
kasdieninio darbo ar netgi karjeros dalis
96. 1. Dėl geresnės fizinės formos
2. Dėl geros savijautos
3. Kad numestume svorio
4. Nes tiesiog patinka sportuoti
SPORTAVIMO MOTYVACIJOS:
Iš Baltijos šalių konteksto išsiskiria estai, kurie
didelę reikšmę skiria pabuvimui gryname ore bei
socialinei/pramoginei sporto/mankštinimosi
prasmei: išeiti iš namų, didžiuotis savimi, įveikti
nuobodulį, susirasti draugų.
ESTAI:
98. Italija 51 53
Portugalija 52 51
Lenkija 51 49
Prancūzija 47 47
Ispanija 45 46
Estija 42 39
Lietuva 40 40
Vokietija 42 36
Airija 41 34
Olandija 38 36
Belgija 37 33
D. Britanija 36 32
Čekija 36 31
Latvija 35 26
Vidurkis 42 40
ESUPATENKINTASSAVO
VIDUTINIS PASITENKINIMAS
Lietuviai nemano, kad pasižymi išskirtine sportine
forma ar yra ypatingai liekni.
106. sumažinau cukraus vartojimą 52%
sumažinau riebalų vartojimą 37%
pakeičiau dietą, kad išvengčiau
chemikalų ir dirbtinių ingredientų
36%
pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau
(plaukai, oda)
32%
pradėjau naujus pratimus 31%
laikiausi dietos, kad numesčiau svorio 20%
pakeičiau dietą į turinčią daugiau
baltymų
17%
pakeičiau dietą, kad vengčiau gliuteno 12%
sumažinau mėsos vartojimą 11%
laikiausi sulčių dietos ar panašių
„valančių“ dietų
9%
BENDRAS LT
c
c
SUDĖTIES KONTROLĖ
CUKRUS = NAUJASIS TABAKAS
CUKRUS reikšmingai pralenkia riebalus ir tampa
neginčijamu žalingų elementų lyderiu – daugiau nei
pusė respondentų paskutiniais metais bandė
kontroliuoti suvartojamo cukraus kiekį.
Lietuvos gyventojai pradeda aktyviai kreipti dėmesį
į produktų sudėtį ir aktyviai kontroliuoti
suvartojamų medžiagų kiekį – tokia pasyvesnė
sveikatingumo priemonė yra viena populiariausių.
PROAKTYVUS POŽIŪRIS
Nors bandymai nereiškia tęstinių pastangų, bet
dalis išbandžiusių net nišines priemones yra
reikšmingai didelė. Tai rodo jau įsitvirtinusį
atvirumą ar net poreikį išbandyti naujus sveikatos
sutvirtinimo būdus.
107. VYRŲ TOP 5MOTERŲ TOP 5
sumažinau cukraus vartojimą
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų
sumažinau riebalų vartojimą
pradėjau naujus pratimus pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)
sumažinau cukraus vartojimą
sumažinau riebalų vartojimą
pakeičiau dietą, kad geriau atrodyčiau (plaukai, oda)
pakeičiau dietą, kad išvengčiau chemikalų ir dirbtinių ingredientų pradėjau naujus pratimus
54% 51%
33%
41%
40%
23%
27%
34%
34%
38%
108. pakeičiau dietą, kad geriau
atrodyčiau (plaukai, oda)
pakeičiau dietą, kad
išvengčiau chemikalų ir
dirbtinių ingredientų
pradėjau
naujus
pratimus
sumažinau
cukraus
vartojimą
sumažinau
riebalų
vartojimą
+20%nuo 30%
+9%nuo 31%
+9%nuo 36%
+9%nuo 52%
+8%nuo 37%
ATEITIES PERSPEKTYVA
116. FIZINIS INTELEKTINIS IŠVAIZDOS LYTIES
Jei fizinių pokyčių ir tyrimų atžvilgiu Lietuviai nusiteikę
entuziastingai, tai pokyčiai, kurie gali daryti įtaką intelektui,
išvaizdai ar lyties keitimui yra sutinkami mažiau
entuziastingai
117. Vis dėlto prosumeriai labiausiai baiminasi dėl to, kad
vystantis technologijoms iš tiesų bus slopinami natūralūs
kūno gebėjimai savimi pasirūpinti.
BENDRA POPULIACIJA
PROSUMERIAI
Didžiausia baimė, susijusi su naujomis technologijomis kūno
kontekste, yra per didelis susirūpinimas kūnu - protas ir
dvasia neturi būti pamiršti.
120. AMŽIUS
Dauguma pasaulyje nėra linkę kištis į
natūralius procesus, tačiau ypač prosumeriai
Lietuvoje norėtų turėti galimybę pasirinkti,
kokio amžiaus jie nustotų senėti.
10%
LT
-14%
LV
-21%
EE
121. SVORIS
technologijos, kurios padėtų greitai numesti
svorio
28%
LT
50%
GLOBAL
VS
Kadangi beveik pusė lietuvių sutinka, kad stori žmonės yra tinginiai,
natūralu, kad lengva išeitis iš antsvorio problemos jiems neatrodo
patraukli.
122. #APIE MUS
Lietuviai yra progresyvūs tol, kol tai neliečia
jautrių arba tradiciniam mąstymui iššūkių
keliančių temų
124. kūno
sekimas
tinklinė
sveikata
sveikatos
bendruomenės deep health
trackingdalijimasis pasiekimais, patirtimi ir
patarimais, profesionalai atlieka
patarėjų funkciją
kūno rezultatų dalinimasis,
lyginimas, centralizuoti patarimai ir
informacija
išsamus kūno rodiklių
sekimas
kūno automatizavimas
veiklos ir maitinimosi nurodymai pagal
„gyvai“ renkamus duomenis
127. nauji grožio
apibrėžimai
normalumas
kitaip
socialinių medijų
demaskavimas
kalbėjimas stigmatizuotą kūną
-apie randus, deformacijas,
amputuotas galūnes
tolimesni bandymai
plėsti grožio sąvoka
socialinių konvencijų, į socialinius
profilius įdedamo darbo
atskleidimas ir edukacija apie tai
įvaizdžio
kontrolė
kova dėl kūno
bet koks kūno modifikavimas, retušavimas ar „kitoks“
patobulinimas gali susilaukti anti-kampanijos
128. alternatyvus
atjauninimas
skaitmeninis
natūralumas
sprendimai vietoje produktų
pagrįstas, ištirtas ir
optimizuotas natūralumas
kitokių tipažų, svorių
demonstravimas ir
įtraukimas į grožio
kanoną
grožio produktai jungiasi į plačias
ekosistemas, kurios apima skirtingas
produktų kategorijas, pvz. kremas ir maisto
papildai
grožio
kultivavimas
produkto personalizavimas
nemasinės gamybos, o personalizuoti
specifiniam vartotojui produktai
129. atlygio
vartotojai
naujoji darbo
vieta
greiti įgūdžiai
darbo vieta pritaikoma
mobilumui ir fiziniam
aktyvumui
už atliktus veiksmus
vartotojai gauna
apčiuopiamą atlygį
žinios ir įgūdžiai, kurie išmokstami arba
pritaikomi per labai trumpą laiką
efektyvumo
kultūra
131. NATŪRALUMAS
Lietuviai yra konservatyviai nusiteikę drastiškų kūno ir išvaizdos pokyčių atžvilgiu, bet ypač pozityviai žiūri į
natūralias priemones, kurios gali paveikti mūsų išvaizdą ir fizinę būklę. Atsižvelgiant į tokį "natūralistinį"
Lietuvos vartotojų požiūrį į poveikį kūnui ir išvaizdai, akivaizdu, kad prekių ženklai, siūlantys natūralių
ingredientų produktus, susilauks vis didėjančio dėmesio.
Bet tai nereiškia, kad vartotojų pasitikėjimas natūralumu yra bekompromisis. Didėjant vartotojų
susidomėjimui produktų sudėtimi ir gamybinėmis praktikomis, prekės ženklams bus keliami aukštesni
skaidrumo ir etiškos gamybos principų reikalavimai. Natūralumas taip pat nebėra priešinamas
moksliškumui - vartotojas tikėsis, kad prekės ženklo suteikiamos vertės pažadas bus ne "ezoterinis", bet
pagrįstas.
132. MAISTO KULTŪRA
Vartotojai pradeda nusivilti nuolatiniu magiškus rezultatus žadančių dietų srautu - jų vietą po truputį užima
sveikos mitybos įpročių formavimas. Lietuvos vartotojai jau šiuo metu bando įvairiais būdais "sutvarkyti"
savo kasdieninį racioną, atsisakyti perteklinių medžiagų ar rinktis natūralių, mažiau sintetinių ingredientų
produktus. Tyrimas rodo, kad ši tendencija stiprės ir ateityje.
Vartotojams prekės ženklai gali pagelbėti aiškiai pateikdami produktinę informaciją, t. y. nurodydami
gamybos principus ar ingredientų kilmę. Sveikesnės ar natūralesnės, unikalaus gamybos proceso maisto
produktų alternatyvos atsiras ir tradicinėse maisto kategorijose.
Prekių ženklams taip pat svarbu suvokti, kad pirkėjai nevartoja tik išskirtinai jų produktų - produktai yra
derinami, atrandami nauji deriniai, užmirštami seni. Vartotojams aktualus ne individualus produktas, bet
vieta, kurią jis užims tarp kitų vartojamų maisto produktų. Prekės ženklai turi į tai atsižvelgti tiek
komunikuodami savo produktus, tiek pateikdami su produktais susijusį naudingą ar įdomų turinį.
133. SPRENDIMAI VS PRODUKTAI
Vartotojai, kurie susiduria su sveikatos ar grožio problemomis, vis dažniau ryžtasi ieškoti ne specifinių
produktų, kurie galėtų jas pašalinti, o kompleksinių sprendimų, kurie gali jas išspręsti efektyviau nei vienas
atskirai pateikiamas produktas.
Jei prekės ženklas yra susijęs su sveikata, grožiu, sportu ar aktyviu laisvalaikiu, jam reikia galvoti, kaip
vartotojams pateikti kompleksinius pasiūlymus, kurie leistų rezultatų pasiekti greičiau arba užtikrinti tų
rezultatų tvarumą.
Jei prekės ženklas vartotojams padeda sudaryti savaitinius maitinimosi planus, tai kitas žingsnis - padėti
vartotojui įsigyti reikiamus produktus ar netgi juos reikiamu metu pristatyti. Jei tai kremas, kuris suteikia
aiškią funkcinę naudą, galbūt jo veikimas bus efektyvesnis, jei jis bus derinamas su maisto papildais ar
specifiniais kitų kategorijų produktais. Atskirus produktus keis kompleksiniai produktai arba produktų ir
paslaugų deriniai.
134. TURINYS
Lietuvos vartotojai yra nusiteikę informacijos apie sveikatą ieškoti internete. Šiuo atžvilgiu lenkiame tiek
pasaulio, tiek Europos šalis. Lietuvių žingeidumas gali būti susijęs su noru kontroliuoti informacijos srautą
ir turėti galimybę patiems atsirinkti patikimus informacijos šaltinius.
Du pagrindiniai su sveikata susijusiam turiniui keliami reikalavimai: informacijos autentiškumas ir
patikimumas. Prekių ženklams reikėtų įsitikinti, ar jų kuriamas ir vartotojams pateikiamas turinys yra
aktualus ir kartu kažkuo išsiskiriantis iš dabartinio masinės žiniasklaidos priemonėse pateikiamo turinio.
Šiuo metu vartotojų vertinamas turinys:
-kuris pristatytų užsibrėžtų tikslų pasiekusių žmonių istorijas ir patarimus - vartotojai renkasi informaciją
pagal jos autentiškumą
-kuris leistų greitai įgyti naudingų ir pritaikomų žinių
-kuris ne epizodiškai, bet išsamiai atskleistų pasirinktą temą
-kuris padėtų palaipsniui keisti savo įpročius
135. PERSONALIZAVIMAS
Pastaruoju metu atsirandant daugiau internetinių platformų ir skaitmeninių produktų vartotojai pripranta
gauti personalizuotus produktus ir jų funkcijas, personalizuotus pasiūlymas ir asmeninę komunikaciją.
Personalizavimo tendencijos tik stiprės ir vartotojai tikėsis vis daugiau produktų, kurie būtų skirti ne
visiems, o būtent jam ar jai. Pavyzdžiui, kremo, kurį galima nusipirkti parduotuvėje, suvokiama vertė ir
efektyvumas yra gerokai mažesnis nei tas, kuris pagaminamas ar atrenkamas atsižvelgiant į pirkėjo
poreikius ir odos savybes.
136. BENDRAVIMAS
Tarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau
atskiriami. Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius,
rungtyniauja, teikia patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda
išsivystyti ilgalaikius įpročius ir efektyviau pasiekti rezultatų.
Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš
pirmųjų bandymų suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus
paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo
partnerius, ar WEILOS svorio metimo bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN
CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas,
kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.
137. BENDRAVIMAS
Tarptautinės tendencijos rodo, kad kuo toliau, tuo labiau sveikata ir bendruomenės darysis vis sunkiau atskiriami.
Bendruomenių nariai teigiamai veikia vienas kito rezultatus - padeda, palaiko, kelia iššūkius, rungtyniauja, teikia
patarimus. Dalyvavimas sportinėse arba sveikatos bendruomenėse jų nariams padeda išsivystyti ilgalaikius įpročius ir
efektyviau pasiekti rezultatų.
Prekės ženklai šiose bendruomenėse pradeda vaidinti vis svarbesnį vaidmenį - Nike + buvo vienas iš pirmųjų bandymų
suteikti sportinei veiklai socialinį aspektą. Šiuo metu vartotojai gali rinktis iš plataus paslaugų ir aplikacijų spektro: ar tai
būtų WORKOUTBUDDIES paslauga, kuri leidžia susirasti sportavimo partnerius, ar WEILOS svorio metimo
bendruomenės platforma ar GARMIN socialinė platforma GARMIN CONNECT, kuri įgalina vartotojus kurti specifinių
užsiėmimų grupes ir jose kurti sportavimo programas, kelti naujus iššūkius, dalintis patarimais ir informacija.
Lietuviai vis dar siaurai suvokia sportavimą ir sporto suteikiamą naudą - lietuviams tai daugiau asmeniškas užsiėmimas.
Taip pat Lietuvoje egzistuoja didžiulis atotrūkis tarp palyginti mažos aktyviai sportuojančių grupės ir likusių gyventojų,
kurie dažnai yra nepatenkinti savo išvaizda ir fizine būkle, bet nesiryžta imtis aktyvių veiksmų.
Bendruomeniškumo aspekto komunikavimas, pagalba kuriant bendruomenes galėtų būti viena iš iniciatyvų, kuri galėtų
paskatinti platesnį žmonių ratą peržengti per save ir užsiimti aktyvia fizine ar sportine veikla.
138. IŠŠŪKIAI IR ATLYGIS
Sportas, aktyvi veikla, sveikas gyvenimo būdas vis dažniau tampa socialine valiuta - vis daugiau vartotojų dalinasi ir
viešina savo pasiekimus ar įveiktus iššūkius, kelia nuotraukas, sveikina kitus.
Prekės ženklai vis dažniau atkreipia dėmesį į socialinį sveiko gyvenimo būdo aspektą ir stengiasi prisidėti prie geresnių
vartotojų pasiekimų siūlydami papildomas iniciatyvas, iššūkius ir su konkrečiais veiksmais susietus atlygius.
Prekės ženklai taiko skirtingus apdovanojimų modelius:
-iniciatyvos kaip CHARITY MILES už vartotojų nubėgtus ar dviračiu nuvažiuotus kilometrus perveda labdaros fondams
pinigų.
-sveikatos draudimo prekės ženklas PruHealth savo vykdomos programos Vitality health dalyviams suteikia nuolaidas
už įvairias su sveiku gyvenimo būdu susijusias veiklas.
-Wallgreens tinklo aktyvumo matuoklis apdovanoja fiziškai aktyvius klientus kreditais, už kuriuos galima apsipirkti tinklo
parduotuvėse.
Norint sudominti ir išjudinti vartotojus neužtenka tik mesti jiems iššūkį ar paraginti skambiu reklaminiu šūkiu -
motyvaciją geriausiai sukuria ir įpročius pakeisti padeda nuolatinis dėmesys ir apdovanojimas.