W 2019 w Białymstoku powstało ponad 6 ha łąk kwietnych, które przyciągnęły uwagę mediów, mieszkańców i turystów. Inwestycja wyniosła niecałe 600 tys. zł. Jakie były efekty? Ponad 13 mln zł ekwiwalentu reklamowego i 12,5 mln organicznego zasięgu przy niemal 50% pozytywnych opinii! A to tylko liczby. Najbardziej na kwietnej rewolucji korzysta przyroda - pożyteczne zapylacze, miejskie ptaki i inne małe zwierzęta. Mieszkańcy zyskują piękne przestrzenie i kontakt z naturą, a miasto oszczędza na koszeniu, dba o czyste powietrze i przeciwdziała zmianom klimatycznym.

1. Raport mediowy - łąki kwietne w Białymstoku
fot. UM Białystok/Martyna Kowalik-Strapczuk

2. Białostockie łąki kwietne w roku 2019
Inwestycja:
564 tys. zł
Powierzchnia łąk:
5,5 ha
Zasięg informacji:
ponad 12,5 mln
Zysk w mediach:
ponad 1,3 mln zł
Sentyment dyskusji:
47% pozytywnych opinii

3. Łąki kwietne w Białymstoku powstały w pasach drogowych oraz na
działkach gminnych, w pobliżu pasów drogowych:
• ul. Zwycięstwa (łąka bylinowa o łącznej pow. 4 400 m2),
• rondo św. Faustyny Kowalskiej (pole słonecznikowe o pow. 420 m2),
• rondo Witolda Adamowicza (pole słonecznikowe o pow. 1 350 m2),
• ul. Piastowska (łąka bylinowa 7 000 m2),
• ul. J. K. Branickiego (pola słonecznikowe, zbożowe i rzepakowe, łąka bylinowa – łączna pow.
6 580 m2),
• al. Konstytucji 3 Maja (łąki jednoroczne o pow. 1 800 m2),
• ul. gen. S. Maczka (łąka jednoroczna o pow. 3 144 m2),
• rondo gen. Ludwika Kmicic-Skrzyńskiego (pole słonecznikowe o pow. 550 m2),
• ul. ks. J. Popiełuszki (łąki bylinowe o pow. ok. 7 000 m2),
• Plac Fieldorfa „Nila” (pole słonecznikowe o pow. 660 m2), ul. gen. W. Sikorskiego (łąka
jednoroczna o pow. 11 750 m2),
• ul. W. Raginisa (pole słonecznikowe, zbożowe i łąka bylinowa – pow. 3 500 m2),
• w rejonie ulic kard. S. Wyszyńskiego, J. Waszyngtona i Prezydenta R. Kaczorowskiego (pole
słonecznikowe o pow. 1 500 m2),
• ul. abp R. Jałbrzykowskiego (łąka jednoroczna o pow. 4 806 m2),
• al. Tysiąclecia Państwa Polskiego (pole słonecznikowe i łąka bylinowa – pow. 6 400 m2).

4. Zasięg i
ekwiwalent
reklamowy

5. Metodologia
Raport został sporządzony na podstawie
materiałów zebranych w okresie od
01.05.2019 do 30.11.2019.
Baza analizowanych treści obejmuje
ponad 150 tysięcy serwisów www, 50
mln źródeł social media oraz 1100
tytułów prasowych.
Źródła odnotowanych publikacji
dzielimy na:
• SPOŁECZNOŚCI
• PORTALE
• FORA
• MIKROBLOGI
• ZDJĘCIA
• FILMY
• BLOGI
• RTV
• PRASA

6. Pojęcia
Ekwiwalent reklamowy (Advertising Value Equivalent - AVE) - wskaźnik
wyrażający kwotę pieniężną, którą należałoby przeznaczyć na publikację
danego przekazu medialnego, gdyby był reklamą.
Zasięg (dotarcie) - estymowany zasięg publikacji jest wskaźnikiem
wyrażającym liczbę osób, która mogła mieć kontakt z wybraną publikacją.

7. Publikacje w mediach:
ponad 1 tys.
Zasięg publikacji:
12,6 mln
Wartość AVE:
ponad 1,3 mln zł
Liczby

8. Zasięg publikacji w podziale na źródła

9. Ekwiwalent reklamowyw podziale na źródła

17. Sentyment
dyskusji w
internecie

18. Metodologia
Poniższy raport oparty jest na danych z
monitorowania opinii internautów.
Technologia użyta w SentiOne ułatwia
odnalezienie i przeanalizowanie
istotnych wzmianek opublikowanych na
źródłach takich jak media
społecznościowe, portale, fora, blogi,
serwisy wideo oraz strony z recenzjami.
Przeanalizowano dane z okresu
01/05/2019 - 30/11/2019
Źródła odnotowanych publikacji
dzielimy na:
• FORA
• TWITTER
• FACEBOOK
• RECENZJE
• GOOGLE+
• VIDEO
• BLOGI
• PORTALE
• ISTAGRAM

19. Chmura słów kluczowych

20. Wzmianki w internecie

21. Podział dyskusji w oparciu o źródła
FORA 7,47%
BLOGI 1,46%
INSTAGRAM 1,46%
FACEBOOK 41,51%
PORTALE 34,92%
TWITTER 13,18%

22. Podział dyskusji w oparciu o wydźwięk
POZYTYWNE 47,45%
NEUTRALNE 49,40%
NEGATYWNE 3,15%

23. Analiza sentymentu z podziałem na źródła
POZYTYWNE
NEUTRALNE
NEGATYWNE

24. Analiza sentymentu rozłożona w czasie
POZYTYWNE
NEUTRALNE
NEGATYWNE

25. Najpopularniejsze wzmianki pozytywne

26. Najpopularniejsze wzmianki pozytywne

27. Najpopularniejsze wzmianki neutralne

28. Najpopularniejsze wzmianki neutralne

29. Najpopularniejsze wzmianki negatywne

30. Najpopularniejsze wzmianki negatywne

31. Raport powstał we współpracy

32. www.lakikwietne.pl
www.facebook.com/lakikwietne
www.instagram.com/lakikwietne
www.slideshare.net/lakikwietne
www.flickr.com/photos/lakikwietne