Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study

INTERACTIVE / DESIGN / TECHNOLOGIES / ADVERTISING
BRATISLAVA / BANSKÁ BYSTRICA / BARCELONA
„Keď sa Inbound marketing
stane horkým“
Simona Majerská, Management Trainee Marketing, HEINEKEN Slovensko
Pavol Kubán, CEO SCR®
/ Prezident a predseda správnej rady ADMA

01
Pivo Corgoň – nový
positioning a stratégia
značky

O pive Corgoň – zadanie

PREDTÝM
POTOM
Vizuálny dizajn

NAVIGATI
ON
LPM PUBS LOGO
PUB dizajn

POSM
redizajn

OOH - Billboard
TVC
Interactive - Citylight Facebook
www.corgon.sk
Hokejové rady
PR
Viral buzz
e-net display
Hockey promo kampaň 360°

www.ochutnaj4slad.sk
TVC
Youtube
Banners
PR Články
Viral video
Retargeting
Facebook
promo
Chlapský výber
TRIAL
Corgoň 4-sladový
kampaň 360°

• Nárast trafficu stránky corgon.sk o 38% v porovnaní s predchádzajúcim rokom
• Nárast FB fans o 20%, najväčší nárast v histórii Corgoň Fanpage
• Spontánny viral buzz 160 000 videní (Lokal TV)
• 36 000 videní TVC na Youtube, viac ako všetky doterajšie videnia za rok 2013
Výsledky v číslach za obdobie
apríl - máj

02
Upgrade – koncepcia dlhodobej
komunikácie v online

• Posun od krátkodobej (kampaňovej) komunikácie k dlhodobej platforme
• Tvorba obsahu ťahajúceho organický traffic na web
• Zbieranie leadov a budovanie databázy užívateľov
• Využívanie newslettera na podporu návštevy FB a webu
• Smerovanie trafficu z Facebooku na web
The Brief v2
„Long term strategy concept“

03
Riešenie – návrh digitálnych
ekosystémov

15
SCR verzia digital ekosystému

Klientská verzia digital ekosystému

04
Výstup – Inbound platforma

Inbound marketing + Corgoň

Corgoň & INBOUND
Activation platform
- Newsletter
Engagement platform
- Social media - Facebook
Organic platform
- SEO & On site corgon.sk
Content platform
- magazine Chlapský výber

Integrácia kampaňových
microsites pod jeden portál
Ochutnaj 4-slad
Hokejové rady
www.corgon.sk

Integrovaný magazín
„Chlapský výber“

Témy pre chlapov Témy o pive

Newsletter
FB súťaže
Web články

Facebook
Engagement posty,
Súťažné posty,
Články z webmagazínu linkposty

05
Výsledky z inbound platformy
(marec – máj 2015)

Zhrnutie výsledkov zo strany klienta

Corgoň Digital
Newsletter

Zlepšením Call-to-Action, zapojením súťaží, AB
testovaním headline-ov, rozdelením databázy
na segmenty a kvalitným obsahom sme
dosiahli výsledky
• Open rate vzrástol na 39,5%
• Click rate vzrástol na 6,4

Corgoň Digital
Facebook

Fanúšikovia kontinuálne
rastú
Fanúšikovská základňa narástla na 15 968
fans.
V období apríl - máj 2015 sme dosahovali
maximálne zásahy cieľovej skupiny až 80-tisíc
videní.
Reach dosahuje
maximálne peaky

Porovnanie fanúšikovského rastu konkurencie
Corgoň dosiahol najvyšší percentuálny nárast fanúšikov spomedzi monitorovaných pivných brandov.

Corgoň dosiahol najväčší Engagement Rate v porovnaní s
konkurenciou (interactions / fans) 0,46

Corgoň dosahuje najväčšiu pozitívnu zmenu
v porovnaní interakcií s konkurenciou

TOP POSTY PODĽA ENGAGEMENT-U
(LIKES + COMMENTS + SHARES + CLICKS)
798 FB likes
225 FB shares
523 FB likes
160 FB shares
431 FB likes
41 FB shares
574 FB likes
92 FB shares

3. miesto v rámci Engagement Rate
na Slovensku podľa Social Bakers

Corgoň Digital
Portál

550 pozretí
355 FB
shares
356 FB
likes
Inbound
obsah
zaberá na
cieľovú
skupinu

Nárast používateľov webu je viac ako 900%

a) 1 337 videní vybraného TOP článku
b) 92 komentárov pod vybraným článkom
c) 145 shares priamo z web magazínu (mimo shares z FB)
d) User Generater Content
Web magazín „Chlapský výber“ funguje,
generuje traffic a engagement

06
About SCR GROUP

07
About HEINEKEN Slovensko

Profil spoločnosti
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým
podielom na úrovni 40%.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete
najširšie zastúpenie. HEINEKEN Slovensko je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou
najväčšou na svete.
Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200
značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac
ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí.
Portfólio značiek
HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú pivnú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné
slovenské značky Corgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky – Krušovice,
Starobrno a Desperados. V roku 2015 spoločnosť uviedla na trh najobľúbenejší cider na svete –
Strongbow.

Pavol Kubán
CEO / SCR group
Prezident a predseda správnej rady / ADMA
pavol.kuban@scr.sk
www.linkedin.com/in/pavolkuban
Simona Majerská
Management Trainee Marketing
HEINEKEN Slovensko
simona.majerska@heineken.com

Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Keď sa Inbound marketing stane horkým - Corgon digital strategy - Case Study