Prezentācijā dalīsimies ar mūsu vairāk nekā 10 gadu Display (baneru) kampaņu pārvaldīšanas pieredzi saistībā par mūsdienīgām un iedarbīgām iespējām, kas ir pieejamas reklamdevējiem jau šodien. Pateicoties veiksmīgi sagatavotai Display un programmatic kampaņai ir iespējams būtiski paplašināt uzņēmuma redzamību, saņemt kvalitatīvu plūsmu un piesaistīt jaunus klientus. Tiek likti akcenti uz šādiem jautājumiem: Kādas ir mērķauditorijas atlases iespējas 2021. gadā? Kādi ir Display reklāmas veidi? Kā jaunās tehnoloģijas (machine learning, artificial intelligence) palīdz sasniegt labāku rezultātu? Ar ko atšķiras Google Display iespējas no Programmatic (dv360)? Par un pret. Pēc kādiem rādītājiem vērtēt Display kampaņu efektivitāti? Kā noteikt optimālu Display reklāmas budžetu? iMarketings.lv ir viena no vadošajām digitālā mārketinga aģentūrām Baltijā. Jau vairāk nekā 10 gadus mēs palīdzam uzņēmumiem augt Latvijā un globāli. Mūsu e-komercijas klientu kopējais apgrozījums internetā sasniedzis 262 milj. EUR 2020. gadā (klientu Google Analytics dati). Esam Google Export partneris. Pārvaldām klientu reklāmas kampaņas vairāk nekā 20 pasaules valstīs. Esam vienīgā aģentūra Latvijā, kuru Google ir uzaicinājis ekskluzīvā International Growth programmā (spēcīgs papildu atbalsts mūsu eksportējošiem klientiem).

1. Kā
Programmatic reklāma (Display)
palīdz sasniegt jaunus klientus?

2. 1. Kādas ir mērķauditorijas atlases iespējas 2021. gadā?
2. Kādi ir Display reklāmas veidi?
3. Kā jaunās tehnoloģijas (machine learning, artificial intelligence) palīdz sasniegt
labāku rezultātu?
4. Ar ko atšķiras Google Display iespējas no dv360? Par un pret.
5. Pēc kādiem rādītājiem vērtēt Display kampaņu efektivitāti?
6. Kā noteikt optimālu Display reklāmas budžetu?
Šodien izrunāsim...

3. Sergejs Volvenkins (PhD)
iMarketings.lv vadošais stratēģis

4. Par iMarketings.lv
● palīdzam e-komercijas uzņēmumiem augt kopš 2012. gada
● 262 milj. € klientu apgrozījums internetā (2020.gads, vietējo un eksporta klientu apkopoti GA dati).
● Google Premier & Export partner
● Vairāk nekā 200 klientu veiksmes stāstu
● Vairāk nekā 10 gadu pieredze digitālajā mārketingā
● 18 eksperti
● Vairāk nekā 175,000 stundu pieredze, vadot digitālās kampaņas
● 20+ valstīs palīdzam mūsu klientiem augt

5. iMarketings.lv arsenāls
● Google reklāma
● Mājaslapas SEO
● Facebook reklāma
● Satura mārketings
● Programmatic
● YouTube Ads
● Mājas lapas pielāgošana
pārdošanai (CRO/UX)
● Reklāmas analīze
● Tirgus analīze
● Konkurentu analīze
● Reklāmas analīzes sistēmas
izveidošana uzņēmumā
● Mājas lapas marķēšana
(website tagging)
● Semināri
● Grupu apmācības
● Individuālās apmācības
● Virzīšanas stratēģiju izstāde
● Stratēģiju implementācija
Analīze
Klientu piesaiste Apmācības
Stratēģiskā pieeja
● Iedziļināmies klienta
produktā un nozarē
● Fokus uz klienta biznesa
rezultāta sasniegšanu
● Izsalkums pēc
izaicinājumiem
● Proaktīva pieeja

6. Google iespējas

7. Google Products
Google Ads
Search Ads Display Ads YouTube Ads
Search
Shopping
Banners
Responsive Display Ads
True View In-Stream
True View In-Display

8. Google Products: Search

9. Google Products: Shopping

10. Google Products: Banners

11. Google Products: RDA

12. Google Products: True View

13. GDN vs dv360

14. Google Display Network
Google Display Network

15. Other Networks (Programmatic)
Google
Display
Network
Cits Display
Network
Vēl viens
Display
Network
Nākamais
Display
Network

16. Situācija

17. Google Display performance
Cost Impressions Clicks CTR Avg CPC *Conv. *CPA *CR *Revenue *ROAS
Branded €2,352.51 50,180 37,998 75.72% €0.06 2823 €0.83 7.43% €122,984.80 5228%
DSA €403.48 18,630 2,718 14.59% €0.15 126 €3.20 4.63% €4,961.58 1230%
TOP zīmoli €2,876.53 115,893 20,457 17.65% €0.14 720 €4.00 3.52% €28,407.14 988%
Kategorijas €654.08 54,951 4,603 8.38% €0.14 94 €6.96 2.04% €3,700.35 566%
Cost Impressions Clicks CTR Avg CPC *Conv. *CPA *CR *Revenue *ROAS
Mēneša
piedāvājumi €2,331.73 1,344,337 22,982 1.71% €0.10 475 €4.91 2.07% €21,682.76 930%
Izpārdošana €2,944.92 3,350,907 24,673 0.74% €0.12 457 €6.44 1.85% €19,262.52 654%
Zīmola
kampaņa €364.58 810,148 931 0.11% €0.39 71 €5.13 7.63% €3,241.93 889%
Display

18. GDN: Targeting

19. Auditorijas atlase. Targeting
Manual bidding
Smart bidding
Keywords Competitors
Manual bidding Placements
Manual bidding Interests

20. Auditorijas atlase. Targeting
Manual bidding
Smart bidding
Keywords Competitors
Manual bidding Placements
Manual bidding Interests
Target ROAS

21. GDN: reklāmas veidi

22. Izvēlēties Display veidu

23. RDA vs baneru cpc
Responsive Display ad Image ad
Cost €1,369.86 €2,115.58
Impressions 2,586,795 4,875,281
Clicks 8,816 8,347
CTR 0.34% 0.17%
Avg CPC €0.16 €0.25
*Conversions 432 503
*Conversions value €20,400.42 €23,629.32
CPA €3.17 €4.21
ROAS 1489% 1117%
Avg CPM €0.53 €0.43
CR 4.90% 6.03%

24. Discovery vs Display
Discovery Display
Cost €4,112.04 €1,521.38
Impressions 2,485,345 3,020,047
Clicks 36,706 7,077
CTR 1.48% 0.23%
Avg CPC €0.11 €0.22
*Conversions 463 540
*Conversions value €19,663.29 €24,523.92
CPA €8.88 €2.82
ROAS 478% 1612%
Avg CPM €1.65 €0.50
CR 1.26% 7.63%
Bounce rate 79% 49%
Returning Users 4,796 2,848
New Users 7,993 1,573
Last + Assisted Conversions 165 229
Last + Assisted Conversion value €7,378.49 €9,902.23
*Google Ads conversion tracking dati
(click-through + view-through)

25. KPI to measure

26. Display Target KPI
Biznesa KPI
Transactions
Revenue
CPA
ROAS
Mārketinga KPI
cpm
Avg.cpc
Ctr
Reach
frequency
Product views

27. Vizuāļu svarīgums

28. Piedomāt pie kreatīvā izpildījuma

29. Platforms

30. Pros & Cons
- nevar izmantot 3rd party data
Manual bidding
Smart bidding
Keywords Competitors
Target ROAS

31. Pros & Cons
+ Performance oriented
+ Machine Learning
+ Artificial Intelligence
+ Target ROAS, CPA
+ relatīvi zemāki budžeti
+ Brand oriented
+ Viewability control
+ Frequency control
+ Maximize reach
+ lielāki budžeti

32. Platformu izmantošana
UF
MF
LF

33. Dynamic RM

34. Google Display vs dv360

35. Optimālā budžeta
aprēķins

36. Kā aprēķināt optimālo budžetu?
Performance oriented Traffic oriented
CPA x 20 = daily budget
13 eur x 20 x 30 dienas = 7800 eur

37. Optimālais Display budžets

38. Optimālais Display budžets

39. Kā aprēķināt optimālo budžetu?
Performance oriented Traffic oriented
CPA x 20 = daily budget
13 eur x 20 x 30 dienas = 7,800 eur
+20% incremental traffic
Avg.cpc 0.25 eur x Target 56,000 clicks = =
14,000 eur

40. 1. Ar Display kampaņām var panākt labu rezultātu
2. Google Display Ads orientēti vairāk uz performance
3. Dv360 vairāk orientēti uz brand awareness
4. Jārēķinās vidēji ar lielākiem budžetiem salīdzinājumā ar
Search, lai panāktu rezultātu
Takeaways

41. Sergejs Volvenkins (PhD)
iMarketings.lv vadošais stratēģis
sv@imarketings.lv
+37129435194