1. Jugant aprenem a ser iguals

2. Introducció i justificació

3. •Suècia , Regne Unit, França
•Publicitat sexista
•Investigació i anàlisi de
diversos catàlegs
•Saber el pensament de la
població

4. Recerca d’Esther Martínez, M. Ángel Nicolás y Álvaro
Salas en la seva recerca titulada La representación de
género en las campañas de publicidad de juguetes en
Navidades (2009-12). On s’afirma que el gènere
femení es concentra en la tipologia de nines i
accessoris en un percentatge del 85,71% mentre que
l’existència del sexe masculí en aquesta mateixa
tipologia és d’un 18,8%.

5. Vem utilitzar catàlegs i enquestes online
Per què?

6. Catàlegs
 Xifra numèrica del tant per cent de
sexisme dins d’aquests.
 Nivell de sexisme
 Obtenció senzilla la opinió d’un sector
concret de la població sobre el
caràcter sexista dels catàlegs.
Enquestes
 Recull dades quantitatives (preguntes
tancades en les enquestes online) i
qualitatives ( preguntes obertes en les
enquestes online)
 Permet investigar la influència de la
desigualtat de gènere i descriure la
realitat tal com l’experimenten els
usuaris d’aquesta informació.

7. Les nostres hipòtesis són:
• La publicitat és sexista.
• La diferencia de gènere s’inculca des de la infància i les
famílies no en són conscients.
• Moltes famílies inculquen els estereotips sense saber-ho

8. • Separació marcada
dels estereotips
generalitzats entre
els dos sexes.
• Nivell de sexisme
bastant igualat.
• Colors
predominants verd,
verd clar i rosa.
• Nivell de masclisme alt.
• Nivell de sexisme molt
alt, desigualtat de gènere
molt marcada.
• Colors predominants lila
clar, blau clar i el vermell.

9. • Catàleg més sexista
• Proporció entre
gèneres equitativa.
• Colors
predominants verd
fosc, taronja i
fucsia.
• Diferències entre els
gèneres i rols
estereotipats.
• Proporció entre gèneres
equitativa.
• Colors predominants
vermell i blanc.

10. • Mostra nivell alt de
sexisme
• Majoria de gènere
masculí.
• Color predominant el
vermell.
• Mostra un nivell
alt de sexisme
• Majoria de gènere
masculí.
• Color
predominant el
blanc.

11. nen i nena
nena
nen
sexista
no sexista
Toy rus
23%
38%
38% Toy rus
55%
45%
Carrefour
16%
43%
41% Carrefour
68%
32%
Eroski
33%
36%
31% Eroski
60%
40%
JAC
22%
36%
42% JAC
63%
37%
Juguetos
22%
33%
45% Juguettos
65%
35%
Corte Ingles
17%
39%
44% Corte Ingles
66%
33%

12. vs
•
•
•
•
•
Qui escull les joguines?
La publicitat de les joguines que reben els nens durant la campanya de
Nadal o reis, us sembla....
Creieu que hi ha joguines pròpies de nen y joguines pròpies de nena?
Creieu que és convenient que hi hagi joguines diferenciades?
Creieu que els jocs i joguines influeixen en el que seran els nens i nenes
de majors?

13. Jugant tots som iguals!

14. Conclusions
 La publicitat és sexista
 Visió oberta cap a una neutralitat davant dels colors
tipificats , les joguines estereotipades i les conductes de
caràcter sexista, encara hi ha un tant per cent important
que considera que sí que hi ha joguines típicament de
gènere.
 No donen l’opció ni la llibertat al nen per a escollir les
seves pròpies joguines

16. "El problema amb les joguines no són els colors, és igual
que una joguina sigui rosa o blava, l'important és que les
joguines no encasellin a la dona i a l'home en determinades
situacions i/o professions"
“No hi ha joguines de nens o
de nenes: deixa que juguin
amb camions i nines,
amb jocs de construcció i
cuinetes.
Siguin nens o nenes deixa
que gaudeixin amb tot tipus
de joguines.”