1. ISTRAŽIVANJE MODNOG TRŽIŠTA I PONAŠANJA
POTROŠAČA
Izdavač: Visoka tekstilna strukovna škola za dizajn, tehnologiju i
menadžment, Starine Novaka 24. Beograd
SADRŽAJ
1. Tržište
1.1. Podela tržišta
1.2. Tržište modne industrije
2. Segmentacija tržišta
2.1. Izbor ciljnog segmenta
3. Istraživanje tržišta
3.1. Razvoj istraživanja tržišta
3.2. Klasifikacija istraživanja tržišta
3.3. Proces istraživanja tržišta
3.4. Proces istraživanja medunarodnog
tržišta
3.5. Etika istraživanja tržišta
4. Metode istraživanja tržišta
4.1. Kvalitativno istraživanje
4.2. Kvantitativno istraživanje
5. Odlike ponašanja potrošača
6. Tražnja - shvatanje pojma i definisanje
6.1. Činioci koji determinišu tražnju
6.1.1. Potrošac kao činilac tražnje
6.1.2. Dohodak potrošača
6.1.3. Cena proizvoda kao činilac tražnje
6.1.4. Navike potrošača i drugi relevantni činioci tražnje
6.1.5. Analiza i predviđanje tražnje
7. Modeli ponašanja potrošača
8. Ponašanje kupaca i strategija marketinga
8.1. Opšti profil ponašanja potrošača
8.2. Faktori koji utiču na ponašanje potrošača pri kupovini

2. 8.2.1. Kulturni faktori
8.2.2. Društveni faktori
8.2.3. Lični faktori
8.2.4. Psihološki faktori
8.3. Karakteristike ponašanja potrošača pri kupovini
8.4. Vrste ponašanja potrošača pri kupovini
8.5. Proces odlučivanja potrošča
8.6. Psihološki elementi koji utiču na proces odlučivanja u kupovini
Primeri za proveru znanja
Literatura