Instagram & les influenceurs

INSTAGRAM&
LES INFLUENCEURS
BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015

INSTAGRAMERS,
QUE POSTEZ-VOUS ?
QUI/QUE SUIVEZ-VOUS ?
…
QUI ÊTES-VOUS ?
BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE

4%
16%
24%
56%
1 AN 2 ANS 3 ANS +
INSCRIPTION DEPUIS
/ PROFIL
DES INFLUENCEURS SONT INSCRITS
56%
DEPUIS 3 ANS ET PLUS
FEMMES / 87%
26-35 ANS / 58%
ÎLE-DE-FRANCE / 48%

DÉCOUVRIR L’APPLICATION
(CURIOSITÉ)
PARTAGER SON QUOTIDIEN AVEC
SES LECTEURS/AMIS
RELAYER LE CONTENU
DU BLOG
POUVOIR SUIVRE
D’AUTRES UTILISATEURS6%
7%
17%
56%
RETOUCHER SES PHOTOS4%
/ MOTIVATIONS
A LA CRÉATION DU COMPTE

/ COMMUNAUTÉS
25%
DES INFLUENCEURS ONT PLUS
DE 5 000 ABONNÉS
0 À 500 500 À 5 000 5 000 À 50
000
50 000 À 100
000
100 000 À 300
000
PLUS DE 300
000
16%
58%
16%
7%
1% 1%
ABONNÉS PAR INFLUENCEUR

62%
DES INFLUENCEURS SONT ABONNÉS
À MOINS DE 500 COMPTES
/ COMMUNAUTÉS
0 À 100 100 À 300 300 À 500 500 À 1 000 1 000 À 5 000 PLUS DE 5 000
ABONNEMENTS PAR INFLUENCEUR
6%
33%
23%
36%
1% 1%
> SÉLECTIVITÉ

/ SUJETS ABORDÉS
TOP 5 DES THÉMATIQUES :
VOYAGES
FOOD
MODE&BEAUTÉ
DÉCO&DIY
INSTANTS QUOTIDIENS
/ 80% (ONT DÉJÀ PUBLIÉ UN CONTENU SUR CE SUJET)
/ 64%
/ 59%
/ 51%
/ 50%

/ CONTENUS
LIEUX / 28%
OBJETS / 51%
PERSONNES / 11%
PLATS&RECETTES / 6%
AUTRES / 4%
DES UTILISATEURS POSTENT DES
PHOTOS DE PRODUITS
51%

/ AU QUOTIDIEN
46%
DES INFLUENCEURS SE CONNECTENT ENTRE 5 ET 10 FOIS PAR JOUR
91%
DES INFLUENCEURS POSTENT JUSQU’À 3 CONTENUS PAR JOUR
1SUR3
1 INFLUENCEUR SUR 3 POSTE ENTRE 17H ET 20H
> MOMENT PRÉFÉRÉ DE LA JOURNÉE
17H > L’HEURE DE PUBLIER
45% DES INFLUENCEURS ONT
TENDANCE À POSTER LEUR
PHOTO A POSTERIORI PLUTÔT
QU’EN LIVE

/ COPYRIGHT
SEULS 37% DES INSTAGRAMERS
ONT DÉJÀ PARTAGÉ UNE PHOTO
DONT ILS N’ÉTAIENT PAS L’AUTEUR

/ SUCCÈS
68%
DES INFLUENCEURS ONT EN MOYENNE
PLUS DE 50 LIKES PAR CONTENU POSTÉ
MOINS DE 10 ENTRE 10 ET 50 ENTRE 50 ET 100 ENTRE 100 ET 300 PLUS DE 300
1%
31%
29%
17%
22%
LIKES PAR CONTENU POSTÉ

/ SUCCÈS
52% DES INFLUENCEURS ONT
PLUS DE 5 COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ
MOINS DE 5 ENTRE 5 ET 20 PLUS DE 20
COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ
41%
48%
11%

PHOTO AYANT GÉNÉRÉ
LE + D’INTERACTIONS
POUR 1 UTILISATEUR SUR 4, LA PHOTO
PUBLIÉE AYANT GÉNÉRÉ LE PLUS
D’INTÉRACTIONS CONCERNE UN CONTENU
LIVE, ESTHETIQUE ET IMPLICANT.
A L’INVERSE, LES PHOTOS SUSCITANT LE
MOINS D’INTÉRÊT SONT CELLES DE
MAUVAISE QUALITÉ (FLOUES, 9%) OU
CELLES TROP PERSONNELLES (FAMILIALES,
PRIVATE JOKES, 9%).
/ SUCCÈS
16%
25%
22%
16%

/ HASHTAGS
-
##
#####
#####+
/ 1%
/ 30%
/ 38%
/ 31%
93% DES INSTAGRAMERS ACCOMPAGNENT
SYSTÉMATIQUEMENT LEUR CONTENU (PHOTO OU VIDÉO) D’UN TEXTE
DES INSTAGRAMERS UTILISENT ENTRE
3 ET 5 HASHTAGS PAR POST
38%

/ PARTAGES
PARTAGENT AUSSI LEURS CONTENUS
SUR FACEBOOK ET TWITTER
8
/ 81%
/ 84%
/ 6%
/ 10%
/6%
INSTAGRAMERS
SUR10

POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS
PRISES DEPUIS LEUR SMARTPHONE
POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS
PRISES DEPUIS LEUR APPAREIL PHOTO
App. photo
/ DEVICES
19%
Smartphone
81%
Smartphone

/ VIDÉO
77%
DES INFLUENCEURS ONT DÉJÀ PARTAGÉ
UNE VIDÉO SUR LEUR PROFIL

/ GÉOLOCALISATION
84% DES INFLUENCEURS GÉOLOCALISENT
LES CONTENUS QU’ILS POSTENT
56% SE SONT DÉJÀ RENDUS DANS UN LIEU
APRÈS L’AVOIR VU GÉOLOCALISÉ
BAR&CLUB / 6%
SITE TOURISTIQUE / 30%
RESTAURANT / 57%
MAGASIN / 7%

/ IMPULSION
DES INFLUENCEURS
ONT DÉJÀ ACHETÉ UN PRODUIT
APRÈS L’AVOIR VU SUR INSTAGRAM
54% EN ONT DÉJÀ EU L’ENVIE

/ ENGAGEMENT
DES INFLUENCEURS
LIKENT PLUS DE
20 CONTENUS PAR JOUR
75% LAISSENT MOINS DE 5
COMMENTAIRES PAR JOUR

/ MARQUES
65%
12%
2%
56%
43%
19%
17%
12%
22%
46%
SECTEURS DE MARQUES
LES + SUIVIS SUR INSTAGRAM

92% DES INFLUENCEURS
SONT INTÉRÉSSÉS POUR MONÉTISER
LEUR COMPTE INSTAGRAM
/ MARQUES

PLACEMENT DE
PRODUIT
EVENEMENT DE
MARQUE
CREATION DE
CONTENU
SPECIFIQUE
PONCTUEL FIL ROUGE
55%
45%
PARTENARIATS
PRIVILÉGIÉS
/ MARQUES
53% 48%
95%

79%
!
FRÉQUENCE DE PUBLICATIONS TROP IMPORTANTE / 16%
LE CONTENU QUI M’AVAIT SEDUIT(E) A L’ÉPOQUE N’EST
PLUS LE MÊME AUJOURD’HUI / 63%
/ MARQUES
DES INFLUENCEURS SE SONT DÉJÀ
DÉSABONNÉS D’UN COMPTE DE MARQUE

« SUR INSTAGRAM, JE FAIS HYPER
ATTENTION, JE NE PUBLIE QUE DES
CHOSES QUE JE TROUVE JOLIES. SUR
TWITTER, JE RACONTE MA VIE
SPONTANÉMENT ET FACEBOOK ME
SERT POUR PARTAGER MES ARTICLES
ET LES COULISSES D’EVENEMENTS.
J’ESSAIE DE DIFFÉRENCIER MÊME SI
CE N’EST PAS TOUJOURS ÉVIDENT. »
ASTRID, @SP4NKBLOG
/ VERBATIMS

« LE PRINCIPE DES JEU-CONCOURS
DU TYPE ‘REGRAM’ EST MALIN MAIS
CELA POLLUE MON COMPTE. JE NE
ME SERS PAS D’INSTAGRAM POUR
RELAYER MES ARTICLES DE BLOGS
CAR ILS LE SONT DÉJÀ SUR TWITTER
ET FACEBOOK. INSTAGRAM ME SERT
PLUS POUR FAIRE DU TEASING. »
NOEMI, @TRENDYMOOD
/ VERBATIMS

« LES COMMENTAIRES SUR LES BLOGS
NE VEULENT PLUS AUTANT DIRE DE
CHOSES QU’AVANT. ILS SE SONT
DÉPLACÉS : AUJOURD’HUI, IL Y A
BEAUCOUP DE LIKES SUR FACEBOOK
OU DE COMMENTAIRES SPONTANÉS
SUR INSTAGRAM. »
JOHANNA, @PAPOTAGESDENANA
/ VERBATIMS

> ANNONCEURS
SUR INSTAGRAM, C’EST LE VISUEL QUI PRIME ! FOURNISSEZ LA MATIÈRE
POUR NOURRIR LA CRÉATIVITÉ DES INSTAGRAMERS ET LAISSEZ-LES SE
RÉAPPROPRIER VOTRE CONTENU DE MARQUE
PRIVILÉGIEZ UN PARTENARIAT ENGAGEANT DANS LEQUEL
L’INSTAGRAMER ET SES ABONNÉS PEUVENT SE RETROUVER
SUSCITEZ L’ENVIE ET L’INTÉRÊT EN VARIANT VOS ACTIONS :
PLACEMENT DE PRODUITS, ÉVÉNEMENTS…
> CRÉEZ UNE VRAIE RELATION AVEC LES INFLUENCEURS
/ BEST PRACTICES

VISUEL
ADDICTIF AGRÉABLE
BEAU
COMMUNAUTÉ
VIVANT
ENJOY
COLORÉ
CONVIVIAL
COOL
ENVIE
CRÉATIF
CURIOSITÉ
DÉPAYSANT
DIVERSITÉ
DIVERTISSANT
DOUX
DYNAMIQUE
ENJOY
ENSOLEILLÉ
ESTHÉTIQUE
ÉVASION FRAIS
GÉNIAL
IMAGÉ
INDISPENSABLE
INSPIRATION RÊVERIE
LÉCHÉ
INSTANTANÉ
INTERACTIF
DÉCOUVERTES
PARISIEN
LIFESTYLE
LIVELUDIQUE
MAGIQUE
MERVEILLEUX
NOVATEUR
PARTAGE
PASSIONNANT
PERCUTANT POPULAIRE
PRATICITÉ
PRENANT
SOCIAL
SPONTANÉ
SYMPA

BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015
Dorothée SURREAUX
dsurreaux@buzzparadise.com

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