Image Znojma

Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí IMAGE MĚSTA ZNOJMA inPuncto

1

IMAGE MĚSTA ZNOJMA

VYBRANÉ VÝSLEDKY CELOREPUBLIKOVÉHO ŠETŘENÍ V RÁMCI PROJEKTU:
MARKETINGOVÁ STUDIE ROZVOJE
TURISTICKÉ DESTINACE
ZNOJMO A OKOLÍ


OBSAH
2

1. Úvod a metodologie..…………………………………………………………………………..3

2. Znojmo jako cílová destinace………………………………………………………………..6

3. Charakteristiky města Znojma…………………………..…………..…………………….11

4. Důvody pro návštěvu měst ve volném čase…..………………………………………14

5. Image města Znojma……………………………………………………………………….…16


3

ÚVOD A METODOLOGIE


1. ÚVOD A METODOLOGIE
4

Marketingová studie rozvoje turistické destinace Znojmo a okolí

ANALYTICKÁ ČÁST: NÁVRHOVÁ ČÁST:
turistická nabídka Znojma a okolí, identifikace perspektivních cílových skupin,
charakter turistické poptávky, návrh primárních a sekundárních oblastí
rozvoje cestovního ruchu,
segmentace stávajících návštěvníků,
návrh řízení image destinace,
image Znojma a stávající turistický potenciál,
návrh optimálního marketingového mixu,
bariéry rozvoje a ohrožení ze strany konkurence,
doporučení pro komunikační strategii.
SWOT analýza.

PRODUKT

CENA
Schéma marketingového mixu
LOKALITA
Identifikace perspektivních
cílových skupin
MARKETINGOVÝ MIX KOMUNIKACE
Primární a sekundární
nabídka cest. ruchu
LIDÉ
PARTNERSTVÍ
PROGRAMY


1. ÚVOD A METODOLOGIE
5

Výzkum probíhal formou celorepublikového dotazníkového šetření.
Dotazování probíhalo formou osobních rozhovorů (face-to-face) a celkem bylo
osloveno 1033 respondentů.
Výsledný soubor je reprezentativní pro populaci České republiky starší 15 let podle
kriterií pohlaví, věk, vzdělání a kraj místa bydliště.

Tab.: Struktura vzorku respondentů
POHLAVÍ KRAJ
Muž 50 % Praha 11 %
Žena 50 % Středočeský kraj 10 %
Jihočeský kraj 7 %
VĚK
Plzeňský kraj 7 %
15-17 let 4 %
Karlovarský kraj 3 %
18-29 let 22 %
Ústecký kraj 7 %
30-44let 26 %
Liberecký kraj 4 %
45-59 let 25 %
Hradecký kraj 5 %
60 a více let 23 %
Pardubický kraj 6 %
VZDĚLÁNÍ
Kraj Vysočina 6 %
Základní - nevyučen 8 %
Jihomoravský kraj 11 %
Základní - vyučen 36 %
Olomoucký kraj 7 %
Střední bez maturity 13 %
Zlínský kraj 6 %
Střední s maturitou 33 %
Moravskoslezský kraj 13 %
Vysokoškolské 10 %


6

ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE


2. ZNOJMO JAKO CÍLOVÁ DESTINACE
7

Město Znojmo zná, resp. o něm někdy slyšela, naprostá většina (94 %) obyvatel
České republiky.
Z těch, kteří Znojmo znají, jej za posledních 12 měsíců navštívilo 14 %.

Graf: Znalost města Znojma
100%
6 Ne
Ano

75%

86
50%
94

25%

14 N=970
N=1033
0%
Slyšel jste už někdy o městě Znojmě? Navštívil jste v posledních 12 měsících
město Znojmo?


8

Graf: „Chystáte se v nejbližších 12 měsících
navštívit město Znojmo?“
(Lidé, kteří o Znojmě alespoň slyšeli, v %)

Určitě ano
Město Znojmo se v nejbližších 12
Spíše ano
Neví 3
měsících chystá navštívit 13 % obyvatel
10
16
ČR (kteří o něm alespoň slyšeli), přičemž
3 % jej navštíví téměř určitě.
Předpokládaná návštěvnost přibližně
odpovídá skutečné návštěvnosti v
uplynulých 12 měsících.
Šestina obyvatel (16 %) neví, o návštěvě
Spíše ne
není rozhodnuta nebo o ní neuvažovala.
33

Určitě ne
V přepočtu na počet obyvatel ČR do
38
Znojma v následujících 12 měsících zavítá
až 1.000.000 návštěvníků ve věku od
15 let.
N=970


9

Přibližně polovina lidí (54 %), kteří Znojmo navštívili v uplynulých 12 měsících, jej
s určitou pravděpodobností v následujícím roce opět navštíví; každý desátý
návštěvník není o opětovné návštěvě zatím rozhodnutý.
Mezi lidmi, kteří Znojmo v uplynulých 12 měsících nenavštívili, pouze 6 % uvažuje o
návštěvě v následujících 12 měsících; 17 % zatím není rozhodnuto.

Graf: Opakovaná návštěva města Znojma
100%
Neví
10
17
Určitě ne
11
Spíše ne
75%
Spíše ano
25
Určitě ano
43

50%

40
25% 34

14
5
1
0%
Navštívil Nenavštívil

N=970


10
Zvýšený podíl potenciálních návštěvníků Znojma je z Vysočiny a z Pardubického kraje.
Obecně vyšší podíl potenciálních návštěvníků Znojma je z krajů na Moravě.

Graf: Územní zdroje návštěvnosti Znojma
(Srovnání se strukturou obyvatelstva ČR, v %)
25
Potenciální návštěvníci Znojma
Obyvatelé ČR
20

15

10

5

0
Moravskoslezský
Vysočina

Praha
Pardubický

Jihomoravský

Olomoucký

Zlínský

Plzeňský

Jihočeský

Karlovarský
Hradecký

Liberecký
Středočeský

Ústecký

N=1033


11

CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA


3. CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA
12

Graf: Charakteristiky města Znojma

Je známé město 6 1 Není známé město
44 31 17

36 37 24 31 Není pohostinné město
Je pohostinné město

Je pěkné město 5 2 Není pěkné město
31 40 22

Je zajímavé pro turisty 5 1 Není zajímavé pro turisty
33 37 24

26 37 30 6 1 Je pusté město
Je živé město
Je město, kde se žije
Je město, kde se žije dobře 23 37 34 51
špatně
Je přitažlivé pro lidi jako Není přitažlivé pro lidi
18 32 32 11 8
jsem já jako jsem já
11 27 40 14 7
Je velké město Je malé město

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1- Určitě první výrok 2 3 - Ani první, ani druhý 4 5 - Určitě druhý výrok

N=970


3. CHARAKTERISTIKY MĚSTA ZNOJMA
13

Graf: Profil sympatizantů Znojma
3 a více
100% 1 2
35 tis.
VŠ
Žena 60+ 10 2 děti
14 a více
18 14
23 22
25
30
1 dítě
Maturita 19
75% 50 21
53 33

45-59 25-35 tis.
25 36 Žádné 24
20
27
13
50%
SŠ bez 15-25 tis.
Muž
11
26
30-44 maturity
66
21 26
64 27
Vyučen
36
25% 50
48
28
18-29
22
20 Do 15 tis.
14
14
8
7
ZŠ
15-17 3 4
0%

DĚTI DO 18 LET

HRUBÝ PŘÍJEM
VZDĚLÁNÍ
Obyvatelé ČR

VĚK

Obyvatelé ČR

Obyvatelé ČR

Obyvatelé ČR

Obyvatelé ČR
Znojmo

Znojmo

Znojmo

Znojmo

Znojmo
POHLAVÍ

DOMÁCNOSTI
☺

☺
☺

☺

☺
N=970


14

DŮVODY PRO NÁVŠTĚVU MĚST VE VOLNÉM ČASE


4. DŮVODY PRO NÁVŠTĚVU MĚST VE VOLNÉM ČASE
15
Graf: Důvody k návštěvě měst v rámci volného času
(Tři odpovědi, sloučené odpovědi podle příbuzných kategorií v %)
60
III. uvedený
II. uvedený
47
I. uvedený
Celkem
7
40
35

15
12
22
18 18
20 16
8
11 15
3
4
3
10
4 4
24 9 9
5
8
9 2 5
5 3 3
4
12 11 1
4
8 4
6 2
6 5 4 2
2 2
0

Sport
Příroda, krajina
Kultura

Akce, zábava

Turistika
Výlet

Poznávání
Památky, historie

Nákupy

Dovolená, rekreace
Návštěva známých

N=1033


16

IMAGE MĚSTA ZNOJMA


5. IMAGE MĚSTA ZNOJMA
17

Na otázku „Co všechno se Vám vybaví, když se řekne Znojmo?“, uvedlo na prvním
místě 303 respondentů (tj. 31 %) OKURKY.
Pro dalších 149 respondentů (15 %) znamená Znojmo VÍNO a pro 96 (10 %) MORAVA.

Další asociace pro Znojmo
Asociace pro Znojmo
(Pořadí podle počtu odpovědí, první uvedená asociace)
(První uvedená asociace)
Město, hokej a extraliga, hezké město, hrad a zámek,
Uvedeno „Znojmo, vidím tě dvojmo.“, rotunda, přátelé a rodina,
hranice a pohraničí, sklípky a vinné sklepy, historie a
10-24x
1. OKURKY – 303x historické město, památky a architektura
Katakomby a podzemí, zelenina, blízkost hranic s Rakouskem
a Rakousko, Vranovská přehrada, Hatě, Čechy a české město,
kultura, Dyje a řeka, klášter a kostel, bývalé vojenské město,
Uvedeno
2. VÍNO – 146x teplo a slunce a jih, nákupy a obchody, Znojmia, Freeport,
1-9x Podyjí, dobrosrdeční lidé a vlídnost, turistika a turisté, příroda,
přehrada, cizinci, restaurace, meruňky, zelí, pivo, bývalé
okresní město, ChKO, vláček
3. MORAVA – 96x

Další asociace uvedené ve druhé a třetí odpovědi
4. VINOBRANÍ – 63x (Pořadí podle počtu odpovědí)

Folklor, kroj a jihomoravské kroje, písničky, Kostel sv. Mikuláše, čistota,
5. J. MORAVA – 35x
Jízda králů, Burčákfest, Hamé, drahé ubytování, Kraví hora
N=970


5. IMAGE MĚSTA ZNOJMA
18
Graf: „Co všechno se Vám vybaví, když se řekne Znojmo?“
(Tři odpovědi, sloučené odpovědi podle příbuzných kategorií v %)
58
60
III. uvedený
53
II. uvedený
5
I. uvedený
21
Celkem
40 16

21
21 21
20 3
7 13
32 5
9
2 8 7 6
8 4 2
16 14 4
3 3 2
6 2
3
5 3
4 2
2 1
0

pohraničí,

Zelenina,

extraliga
Víno, sklípky

Okurky

památky

Město
Morava, Jižní

Vinobraní

Rakousko
Historie,

Hranice,

Hokej,
ovoce
Morava

N=970


19

DĚKUJEME ZA POZORNOST

www.znojmocity.cz www.inpuncto.cz

Image Znojma

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Image Znojma