Il documento tratta della strategia di marketing per il brand Soyjoy, focalizzandosi sull'alimentazione sana e sul benessere psicofisico. Il target principale è rappresentato da consumatori di età compresa tra 25 e 45 anni con reddito medio-alto e alto, e prevede una distribuzione sia offline che online. Sono previste varie attività promozionali, tra cui temporary shop e collaborazione con blogger, con un budget comunicazione totale di circa 1,17 milioni di euro.

1. [ ]
martedì 9 luglio 13

2. [ ]
martedì 9 luglio 13

3. Mrkt Snack
Context Trend
Fast Moving Consumer
Benessere Psicofisico
1 Mld €
[ ]
Fonti: www.gfk.com%2Fimperia%2Fmd%2Fcontent%2F...eurisko%2F...%2Fsocial_trends_105.pdf&h=06e7d
martedì 9 luglio 13

4. [ ]Competitors
martedì 9 luglio 13

5. [ ]
+Competitors
martedì 9 luglio 13

6. [ ]
Copy Strategy
-
Brand Mantra
martedì 9 luglio 13

7. Brand MantraCopy Strategy
SoyJoy rigenera la vitalità psicofisica
Grazie alla presenza di soia integrale e frutta no OGM
Regaland0 un momento di armonia nella tua vita
metropolitana
[ ]
+ +
martedì 9 luglio 13

8. Brand Mantra
Autentica Armonia
Made in Japan
Copy Strategy
[ ]
+ +
martedì 9 luglio 13

9. 0
1
2
3
4
5
6Prezzo
IngredientiM
ass
M
arket
D
ieta
C
alorie
FlavourInnovazione
N
aturalità
Line-up
D
istintività
Arm
onia
SoyJoy
Concorrenza
martedì 9 luglio 13

10. 0
1
2
3
4
5
6Prezzo
IngredientiM
ass
M
arket
D
ieta
C
alorie
FlavourInnovazione
N
aturalità
Line-up
D
istintività
Arm
onia
SoyJoy
Concorrenza
Quadro Strategico+
martedì 9 luglio 13

11. [ ]Target
martedì 9 luglio 13

12. [ ]
25-45
Reddito e status sociale medio-alto / alto
Residenti Centro/Nord
Target+
martedì 9 luglio 13

13. Target+
martedì 9 luglio 13

14. [ ]Distribuzione
martedì 9 luglio 13

15. [ ]
Offline Online+ +
Rinascente Food Market Venice Art Cafè Triennale Milano Cafè
Luxury Food Market Art / Design Cafè Exibition Cafè
martedì 9 luglio 13

16. [ ]
Offline Online+
martedì 9 luglio 13

17. [ ]www.soyjoy.it
Offline
e-commerce
Limited editions dedicate
Online+ +
martedì 9 luglio 13

18. [ ]Prezzo
martedì 9 luglio 13

19. [ ]
Prezzo
Premium Price
2,40 €
+
martedì 9 luglio 13

20. [ ]Comunicazione
martedì 9 luglio 13

21. [ ]Fashion Icon Blogger
Seeding Digital PR
Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
martedì 9 luglio 13

22. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
martedì 9 luglio 13

23. Milano Venezia Bologna Firenze Porto CervoRoma
Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
martedì 9 luglio 13

24. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
martedì 9 luglio 13

25. Temporary ShopDigital PR+ + Affissioni
martedì 9 luglio 13

26. [ ]
martedì 9 luglio 13

27. [ ]
SJ Factory+
martedì 9 luglio 13

28. SoyJoy Experience
[ ]
martedì 9 luglio 13

29. martedì 9 luglio 13

30. martedì 9 luglio 13

31. Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222
Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222
Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222
Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222
Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222
Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222
Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222
TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222
Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222
WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222
Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222
SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222
Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222
Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222
TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------
TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---
*Zero&Based+Budget
BUDGET2COMUNICAZIONE2
2011
2011
BUDGET2COMUNICAZIONE2
2012
2012
martedì 9 luglio 13

32. Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 30.000,00€222 24.000,00€22222 30.000,00€222 109.000,00€222222222
Sito2Ufficiale 18.000,00€22222 / / / 18.000,00€22222222222
Ufficio2Stampa2+2Digital2PR 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 24.000,00€22222222222
Seeding2 2.750,00€22222222 / / / 2.750,00€2222222222222
Collaborazione2con2Bloggers 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 2.000,00€22222222 2.000,00€22222 8.000,00€2222222222222
Affissioni2Speciali 155.000,00€222 / 156.400,00€222 / 311.400,00€222222222
Flash2Mob2Milano 30.000,00€22222 / / / 30.000,00€22222222222
TOTALE 238.750,00€222 38.000,00€222 188.400,00€222 38.000,00€222 503.150,00€--------
Gennaio Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto Settembre Ottobre Novembre Dicembre TOTALE
Temporary2Shop 25.000,00€22222 26.000,00€222 27.000,00€22222 30.000,00€222 25.000,00€22222222222 30.000,00€222 45.000,00€222 45.000,00€222 24.000,00€222 30.000,00€222 2/2 2/2 307.000,00€22222222222
Milano2Fuori2Salone 22/22 22/22 22/22 25.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 25.000,00€22222222222222
WEB2Temporary2Shop 22/22 22/22 22/22 10.000,00€222 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 22/22 10.000,00€22222222222222
Ufficio2Stampa2+2Digital2P.R. 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222222 6.000,00€22222 6.000,00€2222222222222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€22222 6.000,00€222 6.000,00€222 72.000,00€22222222222222
SoyJoy2Factory 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 15.000,00€222 2/2 2/2 2/2 15.000,00€22222222222222
Affissioni2Speciali 74.200,00€22222 2/2 63.220,00€22222 2/2 87.120,00€22222222222 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 224.540,00€22222222222
Exclusive2PR 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€222 2/2 2/2 2/2 2/2 14.500,00€22222222222222
TOTALE 105.200,00€222 32.000,00€222 96.220,00€22222 71.000,00€222 118.120,00€222222222 36.000,00€222 51.000,00€222 65.500,00€222 45.000,00€222 36.000,00€222 6.000,00€222 6.000,00€222 668.040,00€-----------
TOTALE-BUDGET-COMUNICAZIONE 1.171.190,00€---
*Zero&Based+Budget
BUDGET2COMUNICAZIONE2
2011
2011
BUDGET2COMUNICAZIONE2
2012
2012
Budget+
martedì 9 luglio 13

33. 29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic
Temporary<Shop<Milano
Sito<Ufficiale
Ufficio<Stampa<+<Digital<PR
Seeding<Bloggers
Collaborazioni<con<Bloggers
Affissioni<Speciali
Flash<Mob<Milano
2011GANT<COMUNICAZIONE<
2011
martedì 9 luglio 13

34. 29#ago 05#set 12#set 19#set 26#set 03#ott 10#ott 17#ott 24#ott 31#ott 07#nov 14#nov 21#nov 28#nov 05#dic 12#dic 19#dic 26#dic
Temporary<Shop<Milano
Sito<Ufficiale
Ufficio<Stampa<+<Digital<PR
Seeding<Bloggers
Collaborazioni<con<Bloggers
Affissioni<Speciali
Flash<Mob<Milano
2011GANT<COMUNICAZIONE<
2011
Gant 2011+
martedì 9 luglio 13

35. 02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu
Temporary:Milano:Fuori:Salone
Temporary:Shop:Venezia
Temporary:Shop:Bologna
Temporary:Shop:Firenze
Temporary:Shop:Porto:Cervo
Temporary:Shop:Roma
Temporary:Shop:Milano
WEB:Temporary:Shop
Ufficio:Stampa:+:Digital:PR
Sito:Ufficiale
SoyJoy:Factory
Affissioni:Speciali
Exclusive:PR
02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic
Temporary:Milano:Fuori:Salone
Temporary:Shop:Venezia
Temporary:Shop:Bologna
Temporary:Shop:Firenze
Temporary:Shop:Porto:Cervo
Temporary:Shop:Roma
Temporary:Shop:Milano
WEB:Temporary:Shop
Ufficio:Stampa:+:Digital:PR
Sito:Ufficiale
SoyJoy:Factory
Affissioni:Speciali
Exclusive:PR
GANT:
COMUNICAZIONE:2012:
2012
GANT:
COMUNICAZIONE:2012:
2012
martedì 9 luglio 13

36. 02#gen 09#gen 16#gen 23#gen 30#gen 06#feb 16#feb 20#feb 27#feb 05#mar 12#mar 19#mar 26#mar 02#apr 09#apr 16#apr 23#apr 30#apr 07#mag 14#mag 21#mag 28#mag 04#giu 11#giu 18#giu 25#giu
Temporary:Milano:Fuori:Salone
Temporary:Shop:Venezia
Temporary:Shop:Bologna
Temporary:Shop:Firenze
Temporary:Shop:Porto:Cervo
Temporary:Shop:Roma
Temporary:Shop:Milano
WEB:Temporary:Shop
Ufficio:Stampa:+:Digital:PR
Sito:Ufficiale
SoyJoy:Factory
Affissioni:Speciali
Exclusive:PR
02#lug 09#lug 16#lug 23#lug 30#lug 06#ago 13#ago 20#ago 27#ago 03#set 10#set 17#set 24#set 01#ott 08#ott 15#ott 22#ott 29#ott 05#nov 12#nov 19#nov 26#nov 03#dic 10#dic 17#dic 24#dic 31#dic
Temporary:Milano:Fuori:Salone
Temporary:Shop:Venezia
Temporary:Shop:Bologna
Temporary:Shop:Firenze
Temporary:Shop:Porto:Cervo
Temporary:Shop:Roma
Temporary:Shop:Milano
WEB:Temporary:Shop
Ufficio:Stampa:+:Digital:PR
Sito:Ufficiale
SoyJoy:Factory
Affissioni:Speciali
Exclusive:PR
GANT:
COMUNICAZIONE:2012:
2012
GANT:
COMUNICAZIONE:2012:
2012
Gant 2012+
martedì 9 luglio 13

37. Lorenzo Scanu
Stefano Sancristofaro
Francesco Cardarelli
martedì 9 luglio 13

38. Autori+
Lorenzo Scanu
Stefano Sancristofaro
Francesco Cardarelli
martedì 9 luglio 13