1. 9 Ottobre 2010
Ascoli Piceno
iPad ed Editoria
Un amore a prima vista
Ing. Omar Cafini
www.omarcafini.info
www.saidmade.com
2. Perché scommettere su iPad
I numeri
CNBC reports that the iPad has become the most quickly
adopted non-phone consumer electronics product in
history, topping the DVD player, which shifted only 350,000 units in
its first year on the market.
Apple sold over 300,000 iPads in its first day, and took just
28 days to reach one million units sold.
iPad sold three million units in the first 80 days after its
April release and its current sales rate is about 4.5 million
units per quarter, according to Bernstein Research.
iPad venduti in Italia
300.000
3. Perché scommettere su iPad
Il Punto di vista degli Editori
• Il mondo dell’editoria sente sempre più impellente l’esigenza di inserirsi in questo mercato
perché vede l’iPad come un dispositivo rivoluzionario
• Le case editrici preferiscono investire su iPad piuttosto che su iPhone perché il target di
riferimento è diverso e questo device si adatta anche ai lettori tradizionali
• E’ un ebook ma con potenzialità enormi, un dispositivo di lettura con un valore aggiunto a
livello di entertainment
• E’ un oggetto “di moda” che aumenta esponenzialmente l’appeal del brand e della casa
editrice
• L’editoria cartacea sta attraversando una crisi senza precedenti nella sua storia
4. Portare la propria rivista su iPad
Le Strade possibili
1. Lettore PDF (semplice trasposizione
della versione cartacea)
2. Lettore PDF + gallery multimediale
esterna
3. App ad hoc con Objective-c+ (HTML5
& CSS3)
*Esistono anche plugin per InDesign in grado di ottimizzare contenuti per iPad
5. Portare la propria rivista su iPad
Le Strade possibili 1/3
La semplice trasposizione della versione cartacea utilizzando il PDF della rivista.
Vantaggi Svantaggi
• Realizzazione semplice • Pochissimo appeal sul pubblico
• Costo basso • Nessun valore aggiunto rispetto al
• Nessuna necessità di adattamento cartaceo
dei contenuti per l’editore • Adatto per periodici gratuiti,
difficile avere un modello di
business valido per quelli a
pagamento.
6. Portare la propria rivista su iPad
Le Strade possibili 2/3
Lettore PDF con aggiunta di gallery multimediale esterna
Vantaggi Svantaggi
• Realizzazione di media • Il lettore basa la sua valutazione sui
complessità contenuti aggiuntivi (che devono
• Costo abbordabile anche per essere di qualità)
piccoli editori • Business Model su riviste a
• PDF originale senza necessità di pagamento, da valutare in base a
modifiche numero e qualità dei contenuti
• Gallery multimediale, più multimediali
coinvolgente lato utente • Esperienza di coinvolgimento
parziale
7. Portare la propria rivista su iPad
Le Strade possibili 3/3
Applicazione ad hoc per iPad utilizzando Objective-C e HTML5
Vantaggi Svantaggi
• Maggiore coinvolgimento • Più complessa e costosa la
dell’utente realizzazione della singola rivista
• Sistema di creazione contenuti • Creazione di contenuti ad hoc per
ammortizzabile sui vari numeri la piattaforma (in parte
• Realizzazione di un prodotto automatizzabile)
omogeneo ed intuitivo
8. Quale soluzione è la migliore?
Ogni soluzione è strettamente correlata all’entità
dell’investimento e all’obiettivo del progetto editoriale.
Se si vuole “provare ad approcciare il mercato” è necessario
comunque valutare una strategia di marketing del medio
e lungo periodo.
Se il nostro giornale o la nostra rivista vuole “farsi notare”,
dovrebbe scegliere la strada che sfrutti al meglio il
device e che possa avere un effettivo riscontro nei confronti
dell’utente finale.
9. Il mercato esprime i propri giudizi...
...senza peli sulla lingua
“A volte scegliere la strada più
comoda può avere effetti
controproducenti: pensiamo
all’accoglienza dei primi
magazine italiani su iPad...”
Non è vera l’equazione: il cliente che spende 1€ per il giornale in
edicola ne spende 0.79€ per avere un PDF su iPad.
10. Il mercato esprime i propri giudizi...
...o ci ama o ci odia
“A volte rischiare ed investire
su un progetto ambizioso può
rilanciare l’immagine di un
giornale...”
11. Un idea che ci piace seguire...
• Framework proprietario
• HTML5
• Social Network integrato
• Sottolineature
• Note
• Store integrato
• etc...
13. Il nostro prodotto
Framework costruito ad hoc per la piattaforma con codice
misto
Objective-c e HTML5 (con CSS3 e Javascript)
+
Piattaforma di creazione contenuti su web per l’editore
+
Gestione Archivio riviste con InAPP Purchase + Push
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