Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
#HashMachine.artplay
- 1. ….
- 2. HashMachine Garnier & Fitness Предложение по проведению совместной рекламной кампании
- 3. Проект: Ко-брендинг Garnier & Fitness География: Москва, Санкт-Петербург HashMachine
- 4. Цели и задачи HashMachine Преодолеть сезонность потребления продуктов Создать общую коммуникационную платформу Стимулировать продажи Укрепить позиции брендов на уровне top-of-mind
- 5. HashMachine
- 7. hashmachine СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ПОДВОДКА Naked Truth Jump Insight Jump Idea Shift Женщины покупают один продукт и не знают, зачем им два вместо одного Я не хочу выходить из зоны комфорта и сильно менять свой распорядок, даже чтобы стать стройной Женщина может в привычной комфортной обстановке быть стройной Женщины пользуются сочетанием Garnier Body Oil и Nestle Fitness регулярно, на уровне привычной покупки
- 8. Мы нашли инсайт Я не хочу выходить из зоны комфорта и менять свой распорядок, даже чтобы стать стройной HashMachine
- 9. И знаем, что с этим делать! HashMachine
- 11. HashMachine Clay Shirky, Here Comes Everybody «Revolution doesn’t happen when societies adopt new technologies. It happens when societies adopt new behaviors»
- 13. FITКУЛЬТУРА ≠ ФИЗКУЛЬТУРА HashMachine FITкультураФизкультура Танцы в удовольствиеИнтенсивные тренировки Строгий режим и распорядок дня Занятия в удобное для себя время Кефирные/овощные диеты Тренировки в спортзале, в группах Дорого Стройное тело и моральное давление/ риск срыва программы Стройное тело не выходя из зоны комфорта Хлопья на завтрак и вместо одного из основных блюд + масло для тела ультраупругость на ночь Занятия не выходя из дома Бесплатно
- 14. БРЕНД сегодня - это не реклама, это КУЛЬТУРА! Garnier & Fitness совершат FITКУЛЬТУРНУЮ РЕВОЛЮЦИЮ в сознании современных женщин Мы верим • что привычный образ жизни легко превратить в правильный • что разрушив социальные барьеры, мы сделаем женщин свободными и уверенными в себе HashMachine МАНИФЕСТ Ударим FITкультурой по пресным будням, изнуряющим диетам и банальным советам!
- 16. HashMachine Активации Программа FITкультурная революция в сознании за 14 дней Платформа Промо-сайт Fitness & Garnier
- 17. HashMachine ФОКУС КОММУНИКАЦИИ – ТАНЦЫ
- 18. HashMachine DIGITAL ПЛАТФОРМА – САЙТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ПУТЬ РЕГИСТРАЦИЯ ВВОД ПРОМО- КОДОВ ПРОСМОТР КОНТЕНТА УЧАСТИЕ В АКТИВНОСТЯХ ПОЛУЧЕНИЕ ПРИЗА Девушки заходят на сайт, Чтобы: • Стать частью движения «FITкультурная революция», • Научиться оригинальным танцевальным движениям, • Получить революционные советы • Узнать о будущих флеш-мобах, • Выиграть ценные призы ИДЕЯ Регистрация НОВОСТИ О проекте Обучающие танцевальные ролики и революционные советы ВИДЕООТВЕТЫ ПРИЗЫ Главнаястраница Поле ввода промо-кода ФЛЕШ-МОБЫ «Важное событие» Онлайн-радио Mixcloud
- 19. Go-GoHip - Hop Ragga Бали FITкультурная революция за 14 дней HashMachine Каждый сезон: • 2 революционных совета в день • 1 обучающий танцевальный ролик • 2 порции Nestle Fitness днем + Garnier Body Oil на ночь
- 20. FB, VK. Революционные советы Доставка промо-упаковки через Утконос, E5, распространение на флешмобах Сайт спецпроекта Go-GoHip - Hop RaggaSetup Фото девушек с флешмобов в Instagram Брендированный канал с танцевальными роликами на Youtube Бали Разработка и тестирование сайта Флешмоб Разработка видео-контента Разработка партизанских советов Вирусный ролик Баннерная реклама. Хватит это терпеть на IVI Вирусный ролик Вирусный ролик Подготовка промо- упаковок 1+1 КАНАЛЫ АКТИВАЦИИ HashMachine Флешмоб Флешмоб
- 22. HashMachine ЗНАКОМЬТЕСЬ! FITSTARS Девушки получают FITstars за: • Создание контента • Оценку и репостинг контента • Участие во флешмобах • Ввод кодов с промо- упаковок 1+1 И могут обменять их на подарочные сертификаты
- 23. HashMachine Провела на сайте больше часа Лайкнула 10 видео/статей Привлекла 5 подруг Сделала репост АЧИВМЕНТ - ПОВОД ПОДЕЛИТЬСЯ
- 24. HashMachine Пример поста с революционным советом, для размещения в существующих группах Garnier и Fitness в социальных сетях В посте зашита активная ссылка для перехода на сайт SMM-КОНТЕНТ
- 25. HashMachine г. Москва, Парк Горького г. Санкт-Петербург, Новая Голландия • Флешмоб по окончанию каждого сезона • Раздача промо-упаковок с промо-кодами для сайта • Фото участниц в Инстаграме #Garnier_Fitness • Съемка видео для отчета ФЛЕШМОБЫ
- 26. HashMachine НАГРАДЫ (ПРИЗЫ) Сертификаты на покупку нижнего белья и купальников (5 000р.) Главный приз: Поездка на Бали
- 27. HashMachine • Получение промо-упаковок 1+1 (упаковка Хлопьев и пробник Гарнье) на флешмобе; точка входа на сайт с бонусами (ввод промо- кода) • Получение промо-упаковок 1+1 (упаковки Хлопьев и пробник гарнье) за пребывание на сайте в течение 14 дней. через Утконос/E5 TOUCH POINTS
- 29. HashMachine БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА In-page роллы, которые мы транслируем на IVI во время показа женских сериалов, романтических фильмов Пример: • Есть. Молиться. Любить • Дневник Бриджит Джонс Call to action – у тебя есть шанс сменить хмурую погоду, пробки, часы пик в метро на отдых на Бали
- 30. HashMachine ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА Вирусные ролики «Танцуй как будто тебя никто не видит» демонстрируют девушек, чувствующих себя комфортно, танцуя даже в офисах, очередях и других общественных местах Call-to-action- почувствуй себя комфортно в любом месте
- 31. HashMachine КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В СОЦ СЕТЯХ на примере сети Вконтакте
- 34. ПРОГНОЗ KPI HashMachine Объем целевой аудитории в Москве и Санкт-Петербурге 2 641 495 человек Отклик 1% (~26 000 кликов) Доля регистраций на сайте 20% (5 200 девушек) Доля лояльных 80% (4 160 покупают дважды и рекомендуют хотя-бы раз) Участницы программы ~ 4 000 женщин за 3 месяца
- 35. ЧЕГО МЫ ДОБИВАЕМСЯ HashMachine Преодолеваем сезонность 3 тематическими активациями в течение 3 месяцев Создаем общую платформу с гармоничным использованием ценностей и наработок обоих брендов (полезные советы) Ожидаем продажи 12,5 тыс. дополнительных единиц обоих продуктов с ожидаемой выручкой 5,9 млн. Укрепляем позицию брендов на уровне top-of-mind за счет фокуса в smm на пакетном предложении
- 36. #HASHMACHINE ДОВЕДЕТ МЕНЯ ДО КОНВЕРСИИ! HashMachine
- 38. HashMachine Аккаунт в ВКонтакте. Чтобы получить больше FITSTARS, девушка должна добавить Че Ге Варю в категорию друзей: «Лучшие друзья» Таким образом мы добиваемся дополнительного контакта пользователя с нашей рекламной компанией ЧЕ ГЕ ВАРЯ
- 39. HashMachine BUZZOOLA https://www.buzzoola.com/ru/ Self-service рекламная сеть для распространения видео с оплатой за осознанный просмотр