2. მარკეტინგული გარემო
მარკეტინგული გარემო - ეს არის ის გარე ძალები,
რომლებიც გავლენას ახდენენ მარკეტინგის მართვის უნარზე -
ააგოს და შეინარჩუნოს წარმატებული ურთიერთობები
მიზნობრივ მომხმარებლებთან.
მარკეტინგული გარემო გვთავაზობს როგორც
შესაძლებლობებს ასევე საფრთხეებს.
3. მარკეტინგული გარემოს სახეები
საწარმოს მარკეტინგული გარემო ორ ნაწილად იყოფა:
მიკროგარემო და მაკროგარემო, ანუ შიდა და გარე
მარკეტინგული გარემო.
მიკროგარემო - არის კომპანიასთან ახლოს არსებული
ერთეულები, რომლებიც ზეგავლენას ახდენენ მის უნარზე.
მაკროგარემო - მოიცავს ძლიერ სოციოეთიკურ ძალებს,
რომლებიც ზემოქმედებენ მიკროგარემოზე.
5. მომწოდებლები - არიან საწარმოები და კერძო პირები,
რომლებიც საწარმოს და მის კონკურენტებს ამარაგებენ
საქონლისა და მომსახურების საწარმოებლად საჭირო
მატერიალურ, ადამიანისეული და ფინანსური რესურსებით.
მომხმარებლები - არიან ის ფიზიკური და იურიდიული
პირები, რომლებიც ყიდულობენ და მოიხმარენ მოცემული
საწარმოს საქონელს.
კონკურენტები - ის საწარმოები, რომლებიც ბაზარზე
უპირისპირდებიან მოცემული კონკურენტული საწარმოს
საქონელს ან მომსახურებას ანალოგიური საქონლით ან
მომსახურებით
6. მარკეტინგული შუამავლები - არიან ის საწარმოები და
ფიზიკური პირები, რომლებიც ეხმარებიან მოცემულ
კონკრეტულ საწარმოს საქონლის მომხმარებლისკენ
გადაადგილებასა და გასაღებაში.
საკონტაქტო აუდიტორიას - შეადგენს ის ცალკეული
პირები და საწარმოები, რომელთაც რეალურად აინტერესებთ
მოცემული საწარმოს საქმიანობა და გავლენას ახდენს მის
უნარზე - მიაღწიოს დასახულ მიზნებს.
8. დემოგრაფიული გარემო - არის მოსახლეობის შესწავლა
რაოდენობის, სიმჭიდროვის, ადგილმდებარეობის, ასაკის,
სქესის და სხვა სტატისტიკური მონაცემების მიხედვით.
ეკონომიკური გარემო - შედგება ფაქტორებისაგან
რომლებიც მომხმარებლის მსყიდველობით უნარსა და
ხარჯვით ტენდენციებზე ახდენენ გავლენას.
კულტურული გარემო - ინსტიტუტები და სხვა ძალები,
რომლებიც გავლენას ახდენენ საზოგადოების ძირითად
ფასეულობებზე, შეხედულებებზე და ქცევებზე.
9. ტექნოლოგიური გარემო - ძალები, რომლებიც ქმნიან ახალ
ტექნოლოგიებს, პროდუქციასა და საბაზრო
შესაძლებლობებს.
ბუნებრივი გარემო - ბუნებრივი რესურსები, რომლებსაც
კომპანია თავისი პროდუქციის გამოშვებისთვის იყენებს ან
თავისი ბიზნესსაქმიანობით მათზე ახდენს გავლენას.