Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...Sylvia Detzel
Das 14. #MXSW-Treffen am 19.5.2014, für das wir Buch- und Medien-Menschen dieses Mal im Evangelischen Medienhaus in Stuttgart zu Gast sein durften, stand ganz unter dem Motto "Blick über den Tellerrand".
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Mit meinem Beitrag "Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co." habe ich eine kleine Anregung zum Perspektivenwechsel gegeben. Die Zuhörer waren eingeladen, mich - analog zur klassischen Afrika-Safari - auf eine kleine "Safari digitale" zu begleiten.
Dort haben wir uns in der Wildnis des WWW umgeschaut und im Prinzip (Und im Schnelldurchlauf) drei Stationen angesteuert:
Zunächst haben wir uns gefragt, warum eigentlich alle so scharf darauf sind, die "Big Five" vor die Kameralinse zu bekommen. Was macht deren Erfolg aus, wo liegen ihre Stärken und haben die vielleicht auch Schwächen?
Ein zweiter Punkt war die Beobachtung von und das Gespräch mit anderen "Safari-Touristen". Welchen Mehrwert bieten die "Big Five"? Warum also ist es so attraktiv, bei Amazon einzukaufen, Google-Dienste zu nutzen oder Mitglied der Facebook-Community zu sein? Oder auch anders herum: Was sind die Gründe, warum jemand die "Big Five" bewusst umgeht? Denn alle diese Motive und Motivationen helfen einem dabei, die (potenziellen) Kunden zu verstehen und wesentliche Mehrwerte vielleicht fürs eigene Unternehmen aufzugreifen und umzusetzen.
Schlussendlich galt unser dritter Blick(winkel) den Giraffen, Zebras, Antilopen, Gazellen, Vögeln, Käfern und Schlangen - sprich den Unternehmen, die alle recht lebendig daherkommen und offensichtlich Strategien gefunden haben, sich trotz der "Big Five" ein warmes Plätzchen zu sichern. "Benchmarking" würde man das außerhalb der Safariwelt vermutlich nennen ;-)
Ein Hinweis:
Die Strategie "Jagen / Bekämpfen", die sich in der Präsentation findet, ist aus meiner Sicht nur eine theoretische Option. Denn - um beim Safari-Bild zu bleiben: Die "Big Five" haben damals das Attribut "Big" nicht etwa wegen ihrer schieren Größe erhalten, sondern weil die Jagd auf sie besonders gefährlich war. Nischen-Strategien sind in meinen Augen hier der gangbarere Weg - allerdings ist für mich die Nische "Leben in einem Reservat", also einer einigermaßen geschützten Umgebung (Stichworte: Buchpreisbindung, Subventionen für den unabhängigen Buchhandel), keine verlässliche Zukunftsstrategie!
Mein Fazit:
Ich persönlich bin überzeugt: Wenn es gelingt, immer wieder mit der nötigen Distanz auf Märkte, Wettbewerber und Kunden zu schauen, kann man sehr viel ungenutztes Potenzial für sich und sein Unternehmen entdecken. Und dann bremsen die Safari-Touristen nicht mehr nur für die "Big Five", sondern künftig auch wieder häufiger für die vielen anderen Wildnisbewohner ;-)
Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co. - Perspektivenwechs...Sylvia Detzel
Das 14. #MXSW-Treffen am 19.5.2014, für das wir Buch- und Medien-Menschen dieses Mal im Evangelischen Medienhaus in Stuttgart zu Gast sein durften, stand ganz unter dem Motto "Blick über den Tellerrand".
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Mit meinem Beitrag "Der Reiz der Big Five: Auf Safari bei Amazon, Apple & Co." habe ich eine kleine Anregung zum Perspektivenwechsel gegeben. Die Zuhörer waren eingeladen, mich - analog zur klassischen Afrika-Safari - auf eine kleine "Safari digitale" zu begleiten.
Dort haben wir uns in der Wildnis des WWW umgeschaut und im Prinzip (Und im Schnelldurchlauf) drei Stationen angesteuert:
Zunächst haben wir uns gefragt, warum eigentlich alle so scharf darauf sind, die "Big Five" vor die Kameralinse zu bekommen. Was macht deren Erfolg aus, wo liegen ihre Stärken und haben die vielleicht auch Schwächen?
Ein zweiter Punkt war die Beobachtung von und das Gespräch mit anderen "Safari-Touristen". Welchen Mehrwert bieten die "Big Five"? Warum also ist es so attraktiv, bei Amazon einzukaufen, Google-Dienste zu nutzen oder Mitglied der Facebook-Community zu sein? Oder auch anders herum: Was sind die Gründe, warum jemand die "Big Five" bewusst umgeht? Denn alle diese Motive und Motivationen helfen einem dabei, die (potenziellen) Kunden zu verstehen und wesentliche Mehrwerte vielleicht fürs eigene Unternehmen aufzugreifen und umzusetzen.
Schlussendlich galt unser dritter Blick(winkel) den Giraffen, Zebras, Antilopen, Gazellen, Vögeln, Käfern und Schlangen - sprich den Unternehmen, die alle recht lebendig daherkommen und offensichtlich Strategien gefunden haben, sich trotz der "Big Five" ein warmes Plätzchen zu sichern. "Benchmarking" würde man das außerhalb der Safariwelt vermutlich nennen ;-)
Ein Hinweis:
Die Strategie "Jagen / Bekämpfen", die sich in der Präsentation findet, ist aus meiner Sicht nur eine theoretische Option. Denn - um beim Safari-Bild zu bleiben: Die "Big Five" haben damals das Attribut "Big" nicht etwa wegen ihrer schieren Größe erhalten, sondern weil die Jagd auf sie besonders gefährlich war. Nischen-Strategien sind in meinen Augen hier der gangbarere Weg - allerdings ist für mich die Nische "Leben in einem Reservat", also einer einigermaßen geschützten Umgebung (Stichworte: Buchpreisbindung, Subventionen für den unabhängigen Buchhandel), keine verlässliche Zukunftsstrategie!
Mein Fazit:
Ich persönlich bin überzeugt: Wenn es gelingt, immer wieder mit der nötigen Distanz auf Märkte, Wettbewerber und Kunden zu schauen, kann man sehr viel ungenutztes Potenzial für sich und sein Unternehmen entdecken. Und dann bremsen die Safari-Touristen nicht mehr nur für die "Big Five", sondern künftig auch wieder häufiger für die vielen anderen Wildnisbewohner ;-)
1. ПП "Графіт"
01103, Київ, а/с 54
Тел/факс: (044) 286 77 87
Моб. 8 050 985 49 87
Моб. 8 068 201 70 05
icq 552-409-630
skype graphite2005
graphite2005@ukr.net
info@graphite.net.ua
www.graphite.net.ua
01103, Украина, г. Киев, a/я 54
тел./факс: (044) 2 8 6 7 7 8 7 , 8 ( 0 5 0 ) 9 8 5 4 9 8 7 , 8 ( 0 6 8 ) 2 0 1 7 0 0 5
ДИТЯЧІ ПРОГРАМИ
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ЧАРІВНИЙ КАПЕЛЮХ»
Мова - українська
170 серій х 10 хвилин
Загальний час програми – 28 годин 20 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/ss-21928735
Демо: https://vimeo.com/66989938
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ПУХНАСТІ ІСТОРІЇ»
Мова - українська
30 серій х 5-7 хвилин
Загальний хронометраж: 2 години 10 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/ss-
21925736
Демо: http://www.kadryky.com/?p=3174
ЦИКЛ ПРОГРАМ «КАДРИК-ТУР»
Мова - українська
34 серій х 5-8 хвилин
Загальний час програми: 3 години 45 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/ss-21925751
Демо: http://www.kadryky.com/?p=304
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ЗІРКОВІ ПОСИДЕНЬКИ»
Мова - українська
26 серій х 6-9 хвилин
Загальний час програми: 3 години 15 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/111-
21925749
Демо: http://www.kadryky.com/?p=3328
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ВЕСЕЛИЙ МІКРОФОН»
Мова - українська
22 серій х 5-8 хвилин
Загальний час програми: 2 години 45 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/110-21925747
Демо: http://www.kadryky.com/?p=306
ЦИКЛ ПРОГРАМ «КРАЇНА МУЛЬТЛЯНДІЯ»
Мова - українська
111 серій х 12-15 хвилин
Загальний час програми: 27 годин 45 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/ss-21925752
ЦИКЛ ПРОГРАМ уроки французької мови для дітей
«МАРІ В ПАРИЖІ»
Мова - російська
39 серій х 5 хвилин
Загальний час програми: 3 години 10 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/39-ari-a-paris
Демо: http://vimeo.com/58105613
ЦИКЛ ПРОГРАМ «НОВІ УРОКИ ФРАНЦУЗЬКОЇ МОВИ
ДЛЯ ДІТЕЙ «Cathie et les petits»
Мова - російська
10 серій х 5 хвилин
Загальний час програми: 1 година
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/ss-
14522347
Демо: http://video.glasweb.com/category/tv-and-
2. ПП "Графіт"
01103, Київ, а/с 54
Тел/факс: (044) 286 77 87
Моб. 8 050 985 49 87
Моб. 8 068 201 70 05
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programms/catie_petits/
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ДОБРИЙ ДЕНЬ, СІДАЙТЕ!»
Мова - українська
26 серій х 10 хвилин
Загальний час програми – 4 години 30 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/19-dobriy-den
Демо: http://www.youtube.com/watch?v=StvTGBcu-9o&feature=channel
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ЦІЛКОМ ПРИРОДНО»
Мова - українська
25 серій х 20 хвилин
Загальний час програми – 8 години 30 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/21-absolutno-estes
Демо:
http://www.youtube.com/watch?v=pmAwEvlNCJQ&feature=channel
ЦИКЛ ПРОГРАМ «ПОРТРЕТИ ДИКОЇ ПРИРОДИ»
Мова - українська
52 серії х 20 хвилин
(загальний час програми – 17 годин 30 хвилин)
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/15-portrety
Демо: http://www.youtube.com/watch?v=NKv9avPiVUI
ЦИКЛ ПРОГРАМ «КАЛЕЙДОСКОП ДИКОЇ ПРИРОДИ»
Мова - українська
13 серій х 20 хвилин
Загальний час програми – 4 години 30 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/20-kaleydoskop
Демо: http://www.youtube.com/watch?v=C5Ktpnpa-
kY&feature=channel
ЦИКЛ МІЖПРОГРАМ «ДОБРОЗНАЙКИ»
Мова - українська
71 серія х 1 хвилині
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/49-13209950
Демо: http://vimeo.com/43195232
http://vimeo.com/43194606
http://vimeo.com/43194610
АНІМАЦІЙНИЙ СЕРІАЛ «ЛИС МИКИТА»
Мова - українська
26 серій х 15 хвилин
13 серій х 25 хвилин
5 серій х 55 хвилин
Анімаційний фільм «ЛИС МИКИТА» - це екранізація чи не
найпопулярнішого українського казкового твору, який написав
наприкінці ХІХ століття класик української літератури Іван Франко на
основі різноманітних фольклорних та літературних джерел.
Програми про світ тварин: мова – рос!
«ЖИТТЯ СЕРЕД ЖИТТЯ» (52 серії х 30 хв./ 26 год.)
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/gizn-sredu-gizni-r
Демо: http://www.vimeo.com/12171689
«СЕКРЕТНІ ФАЙЛИ. СВІТ ТВАРИН» (52 серіїх 15 хв, / 13 год)
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/xfiles-r
Демо: http://www.vimeo.com/12546177
Науково-популярний серіал
«ЖИВЕ БАГАТСТВО УКРАЇНИ»
Мова - українська
44 серії х 20 хвилин
Загальний час програми – 14 години 20 хвилин
Анотації: http://www.slideshare.net/GraphiTe2005/16-gbu
Демо: http://vimeo.com/42182623
Додаткова інформація, анотації, демонстраційні матеріали надаються за запитом.