17. FORMA
• Vizuāla pievilcība
• Krāsu harmonija
• Pareizi izvēlēts fonts
«Dizains nav tikai tas, kā kaut kas izskatās vai liekas.
Dizains ir tas, kā tas strādā.»
STĪVS
DŽOBS
18. NOSKAŅA
• Turēties pie galvenā vēstījuma
• Saliedēts noskaņojums
• Izraisa plānotu emocionālo reakciju
19. FUNKCIONALITĀTE
• Izpilda savu mērķi, funkciju
• Ērti salasāms un viegli uztverams teksts
• Saderība (drukāšana, publicēšana, utt.)
20. VIZUĀLĀ IDENTITĀTE
Vizuālā identitāte ir elementu kopums, kas demonstrē
piederību vienam veselumam, tajā pašā laikā ļaujot tam
izcelties citu vidū.
Profesionāli izstrādāta vizuālā identitāte veido
vienotu, līdz detaļām izstrādātu grafisko kanonu, kas
attiecas uz jebkurām šī zīmola vizuālajām izpausmēm.
52. Vienkāršība ir
atslēga
«Dizains ir vienkāršs, tieši tāpēc tas ir tik
sarežģīts»
- Pols Rands
53. Kā kļūt par labu
dizaineri?
• Treniņš
• Līdzdarbošanās
• Analīzē
• Spēlējies!
Editor's Notes
Iepazīsimies ar šo mākslas veidu, kas mūsdienās ir kļuvis par ļoti populāru pateicoties tehnoloģiju straujajai attīstībai. Kāpēc tā? Jo vizuāls komunikācijas galaprodukti lielākoties tiek veido uz datoriem...
No tehniskā viedokļa, grafiskais dizains ir vizuālās kumunikācijas māksla, kurā tiek izmantots teksts, attēli, simboli un citi vizuāli elementi
Apskatīsim trīs galvenos vizuālās kumunikācijas veidus. Vizuālā māksla, tipogrāfija un kompozīcija.
Kompozīcija, kas ir atbildīga par vizuālo elementu izkārtojumu plaknē.
Visi šie vedi, nav nekāds jaunums, tie tiek izmantoti jau vārākus simtus pat tūkstošus gadu.
Pirmie vizuālās komunikācijas darbi tika veidoti jau 10 līdz 15 tūkstošus gadu p.m.ē. Tie bija dažādi gleznojumi uz alu sienām.
Vēlāk viens no lielākajiem soļiem grafiskā dizaina attīstībā 206 gadus p.m.ē. bija papīra izgudrošana, par ko mums būtu jāpateicas Ķīnai. Šis atklājums veicināja kaligrāfijas attīstību un mākslinieciski izpausties uz papīra bija daudz vieglāk un ērtāk.
1400tajos tika izgudrota pirmā iespiedmašīna (Johans Gūtenbergs), kas ļāva straujāk attīstīties bibliogrāfijai, jo kā zināms pirms tam visas grāmatas pārsvarā mūkiem nācās kopēt pārrakstot ar roku. Kā saprotams, tas aizņēma daudz laika.
1920. Viliams Adisons Dviginss pirmo reizi pielietoja terminu «grafiskais dizains», un pateicoties viņa esejām par grafisko mākslu, palīdzēja noformulēt, kas tad īsti ir mūsdienu modernais dizains.
1969. Gadā Inženieris Duglass Engelberts izgudroja dator-peli, kas kalpoja par viens no lielākajiem lēcieniem dizaina attīstības gaitā. Šis izgudrojums kopā ar 1984. gadā ražotajiem «Apple» kompānijas datoriem – Macintosh, kas pavēra durvis uz pavisam savādāku radīšanas procesu, ko arī šodien pazīstam kā datorizēto grafisko dizainu.
Kā jau zināms tehnoloģija kopš tā laika ir attīstījusies neticamā ātrumā un tādējādi ir pieejama gandrīz katram, kas attiecīgi veicināja lielāku interesi par šo mākslas formu. Rezultātu mēs varam novērot katru dienu, jo esam ieskauti reklāmu plakātos, produktu etiķetēs un dažādos ikoniskos simbolos, kuri izraisa emocijas, atmiņas un «palīdz» izvēlēties preces ikdienas iepirkumos.
Dizaineram jābūt labam komunikatoram un jāspēj ikdienišķas un pierastas lietas pārveidot par aut kko inovatīvu, jēgpilnu un uzrunājošu.
Mērķis ir ieviest kārtību un skaidrību vizuāli reprezentējot informāciju, tā lai skatītājam būtu vieglāk to uztvert un saprast.
Diemžēl vai par laimi, nepietiek tikai ar principiem, lai kļūtu par dizaineri, mūsdienu pasaulē, kur tehnoloģijas mainās līdz ar katru nākamo dienu, māksliniekam jāspēj izsekot mūsdienu dizaina trendiem un rīkiem, un jāspēj tie apgūt, lai kļūtu par patiesi izcilu speciālistu šajā jomā.
Principā, dizains ir tas, kā tu iedomājies to. Tajā slēpjas tas skaistums. Katram ir sava unikāla pieeja par to, kas tas ir, un kādam tam būtu jābūt.
Ir diezgan sarežģīti atbildēt uz šo jautājumu, lielāka daļa cilvēku nekad neaizdomājas un nevar iedomāties, kas ir labs dizains, pat tad ja tas viņam stāv acu priekšā.
Šoreiz es centīšos sadalīt šo jautājumu trīs pamata elementos.
Ar vārdu forma šeit ir domāts – estētiskā jeb vizuālā pievilcība. Jeb - KĀ TAS IZSKATĀS
Tikpat svarīga ir krāsu harmonija un fonta izvēle
Var pieņemt kā estētiskums ir galvenais dizaina elements, taču ir vēl daudz principu, kas jāievēro, lai patiesi radītu kaut ko skaistu un unikālu.
Formai jāpilda izvēlētā funkcionalitāte
Šis kodekss aptver visus zīmola reprezentācijas un komunikācijas materiālus, definējot vizuālās identitātes elementu lietošanas principus un estētisko filozofiju.
Apskatīsim dažus dizaina piemērus dažādās grupās – reklāmas, vizītkartes, brošūras un logo.
Izkārtojuma un kompozīcijas principi ir ļoti, ļoti svarīgi vispārējā grafiskā dizaina konceptā. Šos principus neievērojot, par labu grafisko dizainu var aizmirst.
Šos principus pacentīšos izskaidrot pēc iespējas vienkāršāk, lai jums būtu saprotams, kur un kā tos pielietot.
Pavisam runāšu par 6 pamatprincipiem:
Līdzsvars, grupēšana, līdzināšana, atkārtojums, kontrasts, baltais laukums.
3 veidi
Abas puses novērtējam izkārtojam un veidojam vienādi. Tā lai tā izskatās gandrīz vai identiski.
Šajā gadījumā tiek veidota līdzsvara ilūzija
Trešais objekts izskatās savādāk, taču rada vienlīdzīguma sajūtu
Uz pirmā uzmetiena «līdzsvars» nebūtu vārds ar ko raksturotu šos darbus, taču ja ieskatāmies dziļāk varam redzēt, ka informācija ir izkārtota līdzsvarā.
Izkārtota pēc centrālā punkta un elementi seko uz malām radiālā izvietojumā.
Elementiem nav jābūt vienādiem, atšķirīgi izmēra burti, krāsu laukumi
Tas kā objekti ir sakārtoti plaknē
Vēlamies grupēt līdzīgos kopā un šīs grupas atdalīt no citām
Objektu precīzs izvietojums atkarībā vienam pret otru. Dažkārt vienkārši objekti tiek līdzināti vienā rindā
Šeit ļoti labi var novērot līdzināšanu un grupēšanu. Logo augšpusē veido vienu grupu, izvēlne – otra, un abi līdzināti vienā līnijā.
Viens no noderīgākajiem grupēšanas rīkiem. Ir dažāda veida režģi, kas palīdz dizaina procesā. Var izmantot vienkāršu rūtiņu papīru, kā arī lielākajā daļa graph apstrādes programmu šī funkcija ir pieejama. Palīdz grupēt, ieturēt vienādas atstarpes un līdzināt.
Sasaista dizainu veidojot kopumu ar līdzīgiem paņēmieniem, kas pārtop ritmā
Tas pats logo, krāsas izvietojums, veido brandu.
Viegli saprotams, vienkāršība veidojot kontrastu
Klasisks piemērs avīzes, tāpēc tās ir tik viegli lasīt
Ļoti svarīga prasme, ko katram dizaineriem vajadzētu apgūt un pārvaldīt
Daudzi to sauc arī par minimālismu
fonam nav jābūt baltam, izceļas objektu trūkums, kas nemaz nav tik slikti