Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

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2. GIANPIO GRAVINA | GOOGLE LANCIA NUOVI
STRUMENTI PER SUPPORTARE LE AZIENDE NELLA
RIPRESA

3. INSIGHT, RACCOMANDAZIONI E PRIVACY AL CUORE DELLE SOLUZIONI
ANNUNCIATE DAL COLOSSO DI MOUNTAIN VIEW
ALLA LUCE DEI CAMBIAMENTI DELLE ABITUDINI DEI CONSUMATORI,
DETTATI DA UN MOMENTO STORICO SUI GENERIS MA DI GRANDE
IMPATTO, GOOGLE HA DECISO DI AIUTARE LE AZIENDE AD
AFFRONTARE L’INCERTEZZA E LA DINAMICITÀ DEI
COMPORTAMENTI DEGLI UTENTI, SVILUPPANDO NUOVI STRUMENTI
UTILI A COMPRENDERE E RISPONDERE AL MEGLIO ALLE MUTEVOLI
ESIGENZE.
A SVELARLO È UN BLOG POST UFFICIALE SCRITTO DA MATT
BRITTIN, PRESIDENT GOOGLE EUROPE, MIDDLE EAST AND AFRICA.

4. SECONDO QUANTO RIPORTATO DALLO SCRITTO, GOOGLE STA
LANCIANDO UNA NUOVA INSIGHTS PAGE ALL'INTERNO DI GOOGLE
ADS. “SI TRATTA DI UNA NUOVA DESTINAZIONE IN GOOGLE ADS, IN
CUI I PROFESSIONISTI DEL MARKETING POSSONO VISUALIZZARE
INFORMAZIONI CONTESTUALI E AUTOMATIZZATE PER AIUTARLI AD
ADATTARE PIÙ RAPIDAMENTE LA PROPRIA ATTIVITÀ IN UN MONDO
PIÙ DINAMICO”, SPIEGA BRITTIN.
IN SECONDO LUOGO, “ABBIAMO CERCATO MODI PER PERMETTERE
ALLE AZIENDE DI MUOVERSI PIÙ VELOCEMENTE, AGENDO
RAPIDAMENTE GRAZIE AI CONSIGLI DERIVANTI DAI NOSTRI INSIGHT IN
TEMPO REALE, BASATI SUL MACHINE LEARNING”, DICE ANCORA IL
MANAGER.
GIANPIO GRAVINA

5. PER RAGGIUNGERE QUESTO OBIETTIVO, GOOGLE STA QUINDI
PORTANDO L'AUTOMAZIONE A UNA FASE SUCCESSIVA
OFFRENDO AI MARKETER UN'OPZIONE PER SCEGLIERE DI
APPLICARE AUTOMATICAMENTE DETERMINATE
RACCOMANDAZIONI RELATIVE A CAMPAGNE E PERFORMANCE.
CIÒ SIGNIFICA CHE OGNI VOLTA CHE GLI ALGORITMI DEL
COLOSSO DI MOUNTAIN VIEW RILEVANO UN'OPPORTUNITÀ PER
MIGLIORARE UNA CAMPAGNA, I BRAND POSSONO
IMPLEMENTARE QUESTI CONSIGLI ISTANTANEAMENTE,
RIUSCENDO A ESSERE VELOCI E FUNZIONALI PER I PROPRI
CONSUMATORI E RISPARMIANDO TEMPO.

6. FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA PUBBLICITÀ ONLINE, GOOGLE HA
DECISO DI LAVORARE, NELL’AMBITO DELL’INIZIATIVA PRIVACY
SANDBOX, CON L'ECOSISTEMA PUBBLICITARIO SU NUOVE PROPOSTE
APERTE A TUTTO IL SETTORE CON L’OBIETTIVO DI TUTELARE LA
PRIVACY DELLE PERSONE.
“ABBIAMO ANCHE CONFERMATO CHE UNA VOLTA ELIMINATI
GRADUALMENTE I COOKIE DI TERZE PARTI, NON CREEREMO
IDENTIFICATORI ALTERNATIVI PER MONITORARE LE PERSONE
MENTRE NAVIGANO SUL WEB, NÉ LI USEREMO NEI NOSTRI
PRODOTTI. ORA È IL MOMENTO PER I PROFESSIONISTI DEL
MARKETING DI CONCENTRARSI SULLA COSTRUZIONE DI SOLIDE
RELAZIONI FIRST-PARTY E SULL'ESPERIENZA DI CUI HANNO BISOGNO
PER COSTRUIRE UN RAPPORTO DI FIDUCIA SOSTENIBILE”, SCRIVE
ANCORA BRITTIN.
GIOVANNI PIO GRAVINA

7. A CONCLUSIONE DEL POST, IL MANAGER SCRIVE POI: “STIAMO
CERCANDO LA STRADA DA SEGUIRE, E ALLO STESSO TEMPO,
LE IMPRESE DOVRANNO ESSERE PIÙ VICINE AI PROPRI CLIENTI
E RISPONDERE ALLE LORO ESIGENZE PIÙ RAPIDAMENTE CHE
MAI. GOOGLE È QUI PER CONTRIBUIRE A TRASFORMARE
QUESTA SFIDA IN UNA NUOVA OPPORTUNITÀ DI CRESCITA
FUTURA, FORNENDO LE INFORMAZIONI CHE LE AZIENDE
DESIDERANO, GLI STRUMENTI DI CUI HANNO BISOGNO E LA
PARTNERSHIP CHE MERITANO PER AIUTARLE A TROVARE LA
STRADA PIÙ EFFICACE”.

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