Документ анализирует радиорекламу, её преимущества и недостатки, включая широкий охват аудитории и возможность сегментации. Описываются виды радиорекламы, такие как аудиоролики и рекламные передачи, а также процесс ее производства и медиапланирования. Уникальность радиорекламы заключается в ее способности воздействовать на воображение слушателя и оставаться в подсознании.

1. РЕКЛАМА НА РАДИО
И
ЕЕ ПРОИЗВОДСТВО
Баранова Марина
4 курс, ФУ, 9 группа

2. ЦЕЛЬ
AdFm AdFm
1

3. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Только в Москве несколько десятков
радиостанций;
По России несколько тысяч ( не считая
коммерческие, internet, любительские и
военные);
Огромная ЦА обусловлена недорогой
стоимостью, вездесущностью , простотой
использования, огромным выбором;
Аудитория охватывает все возрастные и
социальные слои населения и по численности
может превосходить аудиторию
телевизионную.
2

4. ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ
- Хорошая избирательность - Перегруженность радиоэфира
аудитории - Нет письменного текста (
- Относительно недорогой способ потерять важную часть РС )
рекламирования товаров и услуг - Однообразие роликов ( снижает
- Радио – оперативное средство восприимчивость)
массовой информации - Не ловит под землей
- Радиосообщения найдут - Помехи
потребителя везде 24/7 -- Усложняется обратная связь
- Позволяет сегментировать и
выбирать ЦА
- Массовость аудитории
- Демократичность
- Мобильность
- Активность и престижность
- Ажиотаж
3

5. УНИКАЛЬНОСТЬ
Радиореклама оперативна, точна и вездесуща. В общем
теле музыкальной передачи она воспринимается как
ненавязчивый фон и хорошо откладывается в
подсознании.
Многократное повторение рекламного ролика
повышает вероятность того, что человек обратит
внимание на рынке именно на это название.
Радио не даёт увидеть сам объект рекламы, но реклама
на радио преподносится так живо и образно, что
картинка возникает в голове радиослушателя.
Радиореклама- это единственный вид
рекламы, заставляющий работать воображение.
4

6. 10 СЕКУНД ДЛЯ УСПЕХА
5

7. ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ
Объявление ( информационная реклама) – это текстовые объявления,
зачитываемые в эфире. Делятся на две группы: дикторские и записанные.
Аудиоролик – рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую
игру, музыкальное и шумовое сопровождение. Продолжительность от 5 до 60
сек, но стандартные хронометражи - 30 или 15 сек (информационные,
музыкальные, игровые, имиджевые).
Радиофильм – это развернутые радиоролики, имеющие большую
продолжительность и подробно рассказывающие о рекламируемом продукте или
услуге.
Выступление – это прямые обращения представителей фирмы-рекламодателя к
радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями.
Беседа – вид, близкий по форме к выступлению, но кроме рекламодателя в
разговоре могут принимать участие журналисты или специалисты в той области,
где работает рекламодатель.
7

8. ВИДЫ РАДИОРЕКЛАМЫ
Проблемные передачи – обсуждение в эфире реальной проблемы,
иногда с обратной связью с радиослушателями.
Радиорепортаж – репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий
прямую или косвенную рекламу.
Рекламные песни– это специально написанное музыкальное
произведение рекламного содержания.
Коммерческие программы– специально созданные программы, в рамках
которых рекламодатели могут размещать значительные объемы
рекламной информации.
Спонсорство - существуют различные спонсорские пакеты, начиная от
простого упоминания имени спонсора и заканчивая пакетом
генерального спонсора, включающего в себя большое количество
всевозможных рекламных позиций.
8

9. ПРОЦЕСС
Обработка
полученного от
заказчика брифа.
Написание Определение
копирайтером портрета
вариантов потенциальной ЦА
сценария ролика. рекламируемого
бренда.
Обработка Подбор радио
полученного станций,
брифа (тех-го удовлетворяющи
задания) на радио х аудитории,
ролик/ролики. охвату, бюджету.
Медиапланирование Выбор оптимальных
. пакетов и программ
(прямая реклама,
спонсорство и т.д.).
9

10. ЦЕНА
10

11. СПАСИБО!
11