Współautorem pomysłu jest Andrzej Brylak. Copy na pocztówkach: Monika Borcyka, Mateusz Smółka i ja :)

1. Jak fikcyjni dziennikarze zarobili prawdziwe pieniądze

2. w
y
z
w
a
n
i
e

3. Znalezienie
sponsora
transmisji
finałowej
gali
plebiscytu:
(w
samym
środku
kryzysu
gospodarczego)

4. z
a
ł
o
ż
e
n
i
a
(poparte
doświadczeniami)

5. W
czasach
kiedy
nawet
w
największych
firmach
przyglądano
się
wydaniu
każdej
złotówki
tradycyjne
metody
zainteresowania
oferta
sponsorską
nie
miały
racji
bytu.
Jedyna
szansa
-­‐
odwołanie
się
do
tego,
co
spece
od
markeIngu
i
PR-­‐u
lubią
najbardziej
–
kreatywność,
która
prowadzi
do
maksymalizacji
efektu
przy
minimalnych
kosztach.

6. r
o
z
w
i
ą
z
a
n
i
e

7. Lipiec
2009:
wakacyjne
pocztówki
z
5
miast
świata...

8. ...trafiły
do
szefów
markeIngu/PR
30
wybranych
firm...

9. Cześć Sebastian,
jako naczelny gazety prowadzę
tu w Waszyngtonie zajęcia dla
studentów dziennikarstwa.
Dowiedziałem się ostatnio o
świetnej inicjatywie polskich
studentów dziennikarstwa: to
MediaTory – Studenckie
Nagrody Dziennikarskie.
Chętnie wziąłbym wszystkich
moich uczniów na Galę, ale to
niemożliwe. Byłoby super,
gdyby transmisja tego show
była w Internecie lub na
satelicie. Pomyślałem, że może
miałbyś pomysł, jak to zrobić...
Charles Stokellman /
Washington Daily Tribune

10. Charles
Stokelmann
Graeme
SIllvers
Francois
Pomerrolle
Washington
Daily
Tribune
London
Review La
Journée
a
Paris
Horst
Kinntman
Riquardo
Fallardo
Neue
Berliner
Zeitung
Madrid
Capital
Courier
Kim
byli
pozostali
dziennikarze
–
nadawcy
pocztówek?

11. Każdy
(!)
z
adresatów
wpisał
nazwisko
tajemniczego
dziennikarza
w
google.
Każdy
z
nich
trafił
ostatecznie
na
stronę
z
ofertą
sponsorską.
Jak
to
możliwe?

12. Imię
i
nazwisko
każdego
z
dziennikarzy
zostało
wymyślone
tak,
by
ta
kombinacja
była
unikalna
w
skali
świata...

13. ...podobnie
jak
nazwy
gazet,
w
których
„pracowali”
dziennikarze...

14. ...następnie
każda
postać
otrzymała
wizerunek
oraz
profil
w
LinkedIn
–
międzynarodowym
portalu
profesjonalistów...

15. ...oraz
bloga...

16. ...dzięki
unikalności
nazwisk
(oraz
nazw
gazet)
wszystkie
wyniki
wyszukiwania
dokładnie
odpowiadały
zamierzeniom!

17. ...a
każda
ze
stron
wyświetlona
przez
google
prowadziła
ostatecznie
do
strony
www.mediatory.pl
-­‐
zmienionej
na
potrzeby
akcji
i
wyjaśniającej
jej
sens.

18. Efekt?

20. Koszt
akcji:
250
zł

21. O
wysłanie
pocztówek
zostali
poproszeni
znajomi,
którzy
akurat
przebywali
za
granicą.

22. Pocztówki
na
długi
czas
zagościły
na
biurkach
PR-­‐owców.

24. Pocztówki
na
długi
czas
zagościły
na
biurkach
PR-­‐owców.
Dziękuję
za
uwagę.