Fashion report - jaro 2015

©Perfect
Crowd
2013
Fashion Report – vlna jaro 2015  
0
ZPRÁVA Z VÝZKUMU: 
FASHION REPORT – VLNA JARO 2015

©Perfect
Crowd
2013
1
O Fashion reportu
Fashion report je nový dlouhodobý průzkumný projekt největšího
českého online obchodu s módou ZOOT a výzkumné agentury
Perfect Crowd, který mapuje současné oblékání a vkus Čechů i
Slováků, jejich měsíční výdaje za oblečení či ochotu nakupovat v
průběhu roku. Čísla a zjištění se opírají o reprezentativní vzorek
české a slovenské populace od 15 do 55 let.
V rámci Fashion reportu je dlouhodobě sledována česká a
slovenská móda napříč generacemi i regiony taková, jaká skutečně
je.
ZOOT z role předního českého online obchodu s módou chce
přinášet na český módní trh demokratizaci stylového oblékání a
radost z módy jako výrazu společenské pestrosti a aktivního
přístupu k životu a ke světu kolem nás.
Cílem Fashion reportu je pravidelně informovat o pokrocích
v tomto snažení a hledat, jak si Češi a Slováci radost z módy a
oblékání pro sebe objevují.
www.fashionreport.cz

©Perfect
Crowd
2013
2
METODOLGIE

©Perfect
Crowd
2013
3
VZOREK
Metoda:
Kvantitativní online výzkum s kvalitativními prvky. Oslovení respondenti
jsou členy Perfect Crowd panelu. (30.000 registrovaných uživatelů).
Země: Česko a Slovensko
Sběr dat: 18.-24.3.2015
Cílová skupina:
Ženy i muži
Ve věku 15 až 55 let
Celá ČR
Reprezentativní vzorek respondentů podle pohlaví, věku, vzdělání,
velikosti místa bydliště a regionu.
Velikost vzorku: N v ČR (po screeningu)=400 respondentů, N v SK=205 respondentů

©Perfect
Crowd
2013
4
MÓDNÍ INSPIRACE

©Perfect
Crowd
2013
5
Módní inspirace
Přestože respondenti mohou sledovat různé módní blogy a číst módní
magazíny, ve skutečnosti je to právě nabídka kamenných či online obchodů,
co má v Česku i na Slovensku hlavní módo-tvorný efekt na společnost.
Respondenti také deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit,
třetinu pak přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí právě za inspirací.
Dobrou zprávu zejména pro muže, kteří dbají o svůj zevnějšek, je, že
respondenti deklarují, že k jinému dobře oblečenému člověku cítí
především respekt, případně radost, negativní emoce nebo lhostejnost jsou
až vedlejší.
Vedle ceny a velikosti oblečení respondenti přiznávají váhu pří výběru líbivosti,
kvalitnímu materiály a zajímavosti. Domácí původ je až vedlejší nebo dokonce
nežádoucí.

©Perfect
Crowd
2013
6
Inspirace při oblékání
Když si vybíráme co na sebe, máme dnes poměrně široké možnosti, jak se inspirovat. Vyberte prosím z následujícího seznamu tři zdroje, které Vás typicky při výběru módy
inspirují? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Je to právě nabídka obchodů, co má více než časopisy, blogy apod. hlavní módo-tvorný efekt na
českou společnost.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205
*řazeno dle celkem ČR

10%
13%
2%
4%
1%
7%
8%
5%
11%
6%
9%
8%
19%
23%
33%
33%
55%
20%
10%
2%
2%
4%
2%
3%
2%
4%
6%
7%
7%
19%
16%
29%
31%
50%
6%
12%
2%
3%
2%
5%
5%
6%
6%
6%
9%
14%
17%
22%
39%
43%
64%
13%
11%
2%
3%
3%
4%
4%
4%
5%
6%
8%
11%
18%
19%
35%
38%
58%
O módu se nezajímám
Něco jiného
Zahraniční tištěné magazíny
Modelky nebo módní návrháři
Zpravodajské weby
Zahraniční módní blogy
Zahraniční online módní magazíny
Tiskoviny pro ženy nebo muže*
Domácí online módní magazíny
Mé oblíbené osobnosti / celebrity
Domácí módní blogy
Domácí tištěné magazíny
Kolegové v práci nebo ve škole
Kamarád/ka v okolí, která se o módu zajímá
Náhodní lidé na veřejnosti
Nabídka v e-shopech
Nabídka v prodejnách
*které se
nespecializují
na módu

©Perfect
Crowd
2013
7
Jak vnímají hezky oblečeného člověka (stejného pohlaví)
Když vidíte pěkně oblečeného člověka stejného pohlaví, jako jste Vy, jaké pocity v takové situaci míváte?
Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
Respondenti deklarují, že k dobře oblečenému člověku cítí respekt, a to i muži.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205

7%
4%
12%
6%
11%
20%
32%
29%
44%
23%
2%
5%
6%
5%
12%
19%
24%
39%
4%
1%
10%
12%
14%
23%
31%
30%
42%
13%
2%
8%
9%
10%
18%
25%
27%
41%
Oblečení lidí si nevšímán
Něco jiné
Méněcennost ve srovnání s ním
Stud, že nevypadám dobře
Závist, že dobře vypadá
Zvědavost, jak to dělá
Vlastní odhodlání něco se svým
zevnějškem také udělat
Radost, že mu to sluší
Respekt, že se umí obléknout

©Perfect
Crowd
2013
8
3%
9%
8%
14%
10%
30%
28%
28%
38%
37%
45%
57%
5%
6%
8%
7%
23%
14%
13%
17%
16%
27%
20%
57%
3%
5%
11%
13%
5%
22%
32%
32%
37%
40%
47%
67%
4%
6%
10%
10%
13%
19%
24%
25%
28%
34%
35%
62%
Kvůli něčemu jinému
Je tam obsluha, která mi vždy
dobře poradí
Zaujme mě, jak vypadá prodejna
Zabít čas
Nakupuje tam partner/partnerka
Vyzkoušet si, jak mi padne určitá
velikost
Zlepšit si náladu
Když dostanu tip na konkrétní zboží
Rád/a si procházím zboží
Nechat se inspirovat
Přiláká mě vystavené zboží ve
výloze
Cíleně nakoupit
Důvod návštěvy obchodů s módou
Nyní vidíte různé důvody proč navštěvovat obchody s módou. Které z nich odpovídají tomu, proč chodíte do obchodů s módou Vy osobně?
Bez překvapení respondenti deklarují, že do obchodů s módou chodí především nakoupit, třetinu pak
přiláká vystavené zboží a 1/3 chodí za inspirací.
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205

©Perfect
Crowd
2013
9
Důležité atributy u oblečení – celkem ČR vs. SR
Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?
Česká i slovenská produkce je z pohledu důležitosti až poslední atribut. Vedle ceny a velikosti
respondenti přiznávají váhu líbivosti, kvalitnímu materiály a zajímavosti.
*řazeno dle celkem top2-hodí se

13%
25%
25%
36%
36%
44%
44%
35%
33%
41%
1%
1%
3%
3%
5%
7%
14%
22%
25%
26%
0%
1%
0%
1%
2%
1%
6%
14%
18%
15%
líbí se mi
je cenově dostupné
je dostupné v mé velikosti
je z kvalitních materiálů
je zajímavé
je precisně zpracováno
odpovídá současným trendům
je od mé oblíbené značky
je od dobře známé značky
je z české/slovenské produkce
Rozhodně se hodí Celkem se hodí Spíše se nehodí Vůbec se nehodí
15%
32%
25%
46%
47%
52%
51%
37%
38%
39%
2%
3%
3%
6%
9%
12%
19%
26%
30%
29%
0%
1%
1%
1%
1%
2%
8%
12%
17%
19%
Celkem ČR Celkem SR

©Perfect
Crowd
2013
10
59%
57%
64%
80%
91%
92%
96%
97%
98%
99%
55%
60%
63%
70%
85%
87%
93%
97%
95%
98%
50%
48%
62%
76%
87%
92%
94%
97%
99%
99%
53%
53%
63%
73%
86%
90%
94%
97%
97%
99%
je z české/slovenské
produkce
je od dobře známé značky
je od mé oblíbené značky
odpovídá současným
trendům
je precisně zpracováno
je zajímavé
je z kvalitních materiálů
je dostupné v mé velikosti
je cenově dostupné
líbí se mi
Důležité atributy u oblečení – jenom top2
Co je pro Vás důležité z hlediska výběru konkrétního oblečení?
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205
*řazeno dle celkem ČR – top2-hodí se

©Perfect
Crowd
2013
11
POHLED NA KONTROVERZNÍ
DÁMSKOU / PÁNSKOU MÓDU

©Perfect
Crowd
2013
12
Pohled na kontroverzní dámskou módu
Obecně s tím, čím více je oblečení přiléhavější:
§  stoupá hodnocení mužů daného ženského oblečení jako slušivého
§  klesá rozhodnost žen toto oblečení nosit
= mužům i ženám se celkem líbí
= líbí se ženám, ale nikoliv mužům
= libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají

©Perfect
Crowd
2013
13
Pohled na kontroverzní pánskou módu
U pánské je patrné napětí tlaku maskulinity, část mužů by se ráda oblékala
méně maskulinně ale stávají se tak kontroverzními jak pro velkou část
ostatních mužů, tak pro ženy. Zdá se, že ženy by u mužů ocenily také více
přiléhavosti na úkor pohodlí.
= muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme
= ženám se vůbec nelíbí, ale část mužům ano, ale trochu se
bojí nosit
= mužům i ženám se velmi líbí

©Perfect
Crowd
2013
14
Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Hodnocení obrázků – představení ženského oblečení
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj k danému trendu.
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.

Všichni respondenti,

©Perfect
Crowd
2013
15
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6
Hodnocení obrázků – představení mužského oblečení


©Perfect
Crowd
2013
16
Hodnocení obrázků – ČR (dle pohlaví)
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj
k danému trendu.
Všichni respondenti, N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182
30%
6%
32%
9%
2%
10%
10%
5%
15%
10%
27%
8%
27%
28%
41%
41%
62%
13%
4%
3%
3%
4%
4%
6%
Líbí se mi a nosil/a bych to
Líbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavu
Líbí se mi, ale sám/sama bych si na to netrouﬂ/a
Nelíbí se mi
Nevím, nedokážu posoudit
47%
32%
35%
44%
2%
62%
20%
39%
25%
33%
15%
12%
12%
16%
11%
13%
78%
1%
6%
8%
10%
7%
4%
2%
Sluší mužům/ženám více než jiné styly
Sluší mužům/ženám stejně jako jiné styly
Sluší mužům/ženám méně než jiné styly
Zcela mužům/ženám nesluší
ŽENY
MUŽI

MUŽI
ŽENY

Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe
vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.

©Perfect
Crowd
2013
17

70 % žen se líbí, ale 30 % pouze při dokonalé postavě, 10 % by si
netrouﬂo. Nelíbí se 27 % žen.
Podle 63 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze
podle 16 % více než jiné styly.
= mužům i ženám se celkem líbí
68 % žen se líbí, a dokonce 57 % by to nosilo. Nelíbí se 28 % žen.
Podle pouhých 37 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a
pouze podle 5 % více než jiné styly.
= líbí se ženám, ale nikoliv mužům.
56 % žen se líbí, ale pouze 8 % by to nosilo. Nelíbí se 41 % žen.
Podle pouhých 54 % mužů to ženám sluší aspoň stejně jako jiné styly a
dokonce podle 19 % více než jiné styly.
= libí se mužům, ale ženy si již moc netroufají a moc se jim to ani
nelíbí.

©Perfect
Crowd
2013
18

55 % mužů se líbí, a 34 % by nosilo. Nelíbí se 45% mužům.
Podle 46 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly, ale pouze
= muži rádi nosí, ženy nijak zvlášť nezaujme.
32 % mužů se líbí, ale většina z nich (22 z 32 %) by si netrouﬂa, protože
se to zároveň 62 % mužů nelíbí.
Podle pouhého 1 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly,
podle naprosté většiny to totiž mužům nesluší (78 % žen).
= ženám se vůbec nelíbí, ale části mužům ano, ale trochu se bojí
nosit.
81 % mužům se líbí a 63 % by to nosilo. Nelíbí se 27 % mužů.
Podle 82 % žen to mužům sluší aspoň stejně jako jiné styly ale pouze
= mužům i ženám se líbí.

©Perfect
Crowd
2013
19
26%
8%
40%
10%
0%
6%
12%
9%
13%
9%
22%
16%
25%
23%
38%
45%
61%
27%
1%
4%
3%
1%
6%
7%
Líbí se mi a nosil/a bych to
Líbí se mi, ale je to jen pro dokonalou postavu
Líbí se mi, ale sám/sama bych si na to netrouﬂ/a
Nelíbí se mi
39%
25%
31%
42%
2%
64%
12%
28%
25%
31%
17%
9%
33%
31%
13%
17%
77%
6%
3%
7%
13%
6%
4%
3%
Sluší mužům/ženám více než jiné styly
Sluší mužům/ženám stejně jako jiné styly
Sluší mužům/ženám méně než jiné styly
Zcela mužům/ženám nesluší
Hodnocení obrázků – SR (dle pohlaví)
Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe vystihuje Váš postoj
k danému trendu.
Všichni respondenti, N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
ŽENY
MUŽI

Pro následující obrázek vyberte prosím výrok, který nejlépe
vystihuje, jak daný trend podle Vás mužům sluší, dělá je sexy.

MUŽI
ŽENY

Obrázek 1
Obrázek 2
Obrázek 3
Obrázek 4
Obrázek 5
Obrázek 6

©Perfect
Crowd
2013
20
10%
6%
20%
26%
25%
26%
23%
25%
25%
22%
30%
20%
37%
24%
30%
20%
7%
7%
4%
10%
8%
9%
12%
13%
17%
14%
22%
23%
21%
17%
26%
17%
28%
16%
4%
4%
9%
8%
7%
6%
14%
16%
13%
25%
14%
19%
15%
20%
22%
41%
74%
Svatba kamarádky
Ples
Maturita
Pracovní večeře
Pracovní pohovor
Pracovní večírek
Zkouška na vysoké škole
První rande
Taneční zábava / taneční klub
Vítání občánků vlastního dítěte
Do kanceláře
Setkání s ﬁnančním poradcem / bankéřem
První návštěva u rodičů partnera
Schůzka na úřadě
Narozeninová oslava tchána
Domácí večírek
Na víkendovou procházku
Ano a neváhala bych Ano, ale váhala bych Ne, ale trochu bych váhala Ne a ani bych neváhala
13%
7%
19%
31%
31%
29%
29%
30%
24%
31%
28%
23%
23%
20%
20%
8%
1%
5%
5%
9%
8%
11%
17%
17%
15%
18%
20%
24%
23%
26%
22%
23%
24%
5%
5%
5%
11%
11%
11%
11%
14%
22%
19%
22%
23%
32%
30%
37%
39%
62%
91%
Nošení podpatků – pouze ženy
Nyní vidíte několik situací, při kterých si žena může anebo nemusí brát podpatky. Každou z nich prosím ohodnoťte, zda Vy byste si podpatky vzala?
Pouze ženy, N(ČR)=218, N(SR)=138
Hlavním zdrojem váhání ohledně podpatků jsou pracovní večeře, pracovní pohovor, pracovní večírek,
zkouška na vysoké, první rande, vítání občánků. Slovenky jsou výrazně podpatkovitější než Češky.
Ženy ČR Ženy SR
*řazeno dle ČR a dle top 2-“ano“

©Perfect
Crowd
2013
21
ÚTRATY A ČESKÁ SKŘÍŇ

©Perfect
Crowd
2013
22
Výdaje na oblečení
Respondenti ze Slovenska vydávají bez ohledu na pohlaví jednoznačně za
módu více než respondenti z Česka. Z sledovaných typů oblečení je největší
rozdíl u dámských ponožek, kde jsou výdaje Slovenek o 63 % vyšší než
Češek.
Když dojde na spontánní nákupy oblečení, 26 % respondentů z Česka je
ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší.
Za spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický
přístup) a obecně respondenti ze Slovenska.
Za vyššími výdaji na oblečení na Slovensku stojí spíše dražší kusy, než by se
na Slovensku toho nakupovalo výrazně více. Například žena z obou zemí si
ročně koupí 5 svršků, 3 kalhoty a 2 kabelky.
Stejně tak v kusech oblečení v šatníku není mezi Českem a Slovenskem
výrazný rozdíl.

©Perfect
Crowd
2013
23
Vybavení šatníku
Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. Zatímco česká žena
má více svršků než slovenská, Slovenky mívají zase v průměru více kabelek a
bot na podpatku.
Slovenky se liší i v tom, jak nosí podpatky, když je volí i v situacích, kdy by si je
české ženy nevzali. Češky ohledně podpatků více váhají a hlavním zdrojem
nejistoty ohledně podpatků jsou příležitosti jako pracovní večeře, pracovní
pohovor, pracovní večírek, zkouška na vysoké, první rande či vítání občánků.
S tím souvisí i fakt, že zatímco v Česku lidé považují za základ svého oblečení
tričko a džíny doplněné mikinou, na Slovensku je dvojice triko a džíny doplněna
právě botami.

©Perfect
Crowd
2013
24
Měsíční útrata za oblečení
Kolik přibližně vydáváte měsíčně za následující druhy oblečení?
N(ČR ženy)=218, N(ČR muži)=182 |N(SR ženy)=138, N(SR muži)=67
Muži vydají za ponožky více než ženy. Slovenské ženy vydávají za módu ve všech ohledech více než
ty české.

ČR SR
Ženy Muži Ženy Muži
Podprsenky Ponožky
Trenky /
kalhotky
Ponožky
Trenky /
kalhotky
Podprsenky Ponožky
Trenky /
kalhotky
Ponožky
Trenky /
kalhotky
Do 25 Kč 21% 21% 13% 21% 17% 14% 10% 8% 15% 15%
26-50 Kč 5% 28% 15% 18% 11% 2% 5% 3% 11% 6%
51-100 Kč 16% 30% 25% 30% 24% 5% 24% 14% 18% 11%
101-150 Kč 4% 4% 9% 4% 8% 16% 31% 26% 26% 33%
151-200 Kč 15% 12% 20% 18% 18% 4% 4% 4% 2% 0%
201-250 Kč 1% 1% 3% 1% 4% 0% 0% 0% 0% 0%
251-500 Kč 27% 4% 13% 7% 14% 29% 26% 36% 24% 18%
501-1000 Kč 9% 0% 2% 0% 1% 26% 1% 7% 5% 15%
1001-1500 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 3% 0% 1% 0% 2%
1501-2000 Kč 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
Nad 2000 Kč 0% 0% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 0% 0%
Průměr (v Kč) 264 87 153 113 184 336 142 222 159 220

©Perfect
Crowd
2013
25
1%
0%
1%
3%
0,5%
0,5%
17%
33%
27%
3%
14%
0%
0%
0%
5%
1%
2%
1%
6%
1%
31%
24%
7%
14%
0%
8%
1%
1%
2%
0,5%
1%
1%
5%
1%
39%
29%
5%
10%
0%
6%
2%
0%
3%
1%
1%
1%
5%
1%
35%
27%
6%
12%
0%
7%
1%
0,3%
Do 25 Kč
26-50 Kč
51-100 Kč
101-150 Kč
151-200 Kč
201-250 Kč
251-500 Kč
501-1000 Kč
1001-1500 Kč
1501-2000 Kč
2001-3500 Kč
3501-5000 Kč
5001-10000 Kč
10001-25000 Kč
Maximální jednorázová útrata za oblečení
Jaká je částka, kterou jste ochoten/a vydat za oblečení bez většího rozmýšlení? Jinými slovy, jakou částku jste ochoten/a vydat za spontánní nákup oblečení, který jste třeba ani
neplánoval/a? Všichni respondenti, N(ČR)=400, N(SR)=205
26 % respondentů z Česka je ochotno vydat spontánně za oblečení více jak 1000 Kč a větší. Za
spontánní nákup oblečení jsou dále ochotni vydat více muži (praktický přístup) a obecně respondenti
ze Slovenska. Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
N=400 N=218 N=182 N=205

©Perfect
Crowd
2013
26

ČR SR
Balerín
ky
Boty
na
podpat
ku
Kabelky Tenisky Šaty
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany a
jiné
kalhoty
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany
a jiné
kalhotk
y
Boty
Balerínk
y
Boty
na
podpat
ku
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany a
jiné
kalhoty
Trička
/
košile
a jiné
svršk
y
Jeany
a jiné
kalhotk
y
Boty
0 ks 22% 10% 1% 4% 8% 0% 0% 1% 2% 1% 28% 5% 1% 0% 12% 0% 0% 0% 0% 0%
1-3 ks 62% 47% 31% 72% 25% 1% 14% 2% 24% 31% 59% 50% 30% 75% 26% 1% 11% 3% 13% 31%
4-5 ks 10% 20% 33% 20% 26% 2% 23% 2% 34% 29% 7% 22% 23% 17% 25% 3% 22% 1% 31% 37%
6-10 ks 5% 17% 23% 5% 27% 13% 41% 17% 28% 31% 6% 15% 31% 7% 20% 17% 45% 15% 46% 27%
11-15 ks 0% 4% 6% 0% 7% 10% 11% 15% 6% 4% 1% 4% 6% 1% 9% 16% 13% 18% 9% 1%
16-20 ks 0% 1% 4% 0% 3% 20% 6% 26% 1% 2% 0% 3% 4% 0% 7% 22% 4% 24% 0% 1%
21-25 ks 0% 0% 0% 0% 1% 6% 1% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 1% 5% 1% 6% 0% 0%
26-30 ks 0% 0% 1% 0% 2% 18% 0% 20% 1% 1% 0% 1% 3% 0% 1% 11% 2% 13% 0% 1%
31-40 ks 0% 0% 0% 0% 0% 12% 1% 3% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 9% 0% 7% 0% 0%
41-50 ks 0% 0% 0% 0% 1% 10% 1% 4% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 9% 1% 7% 0% 0%
Nad 50 ks 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 7% 0% 4% 0% 0%
Průměr
(v ks) 2 4 7 3 7 31 9 24 7 8 2 5 8 3 6 27 9 26 7 5
Vlastnictví oblečení (v ks)
A kolik přibližně máte Vy osobně doma kusů každého z následujících druhů oblečení?
Na českého muže připadá 27 svršků, zatímco na ženu 31. V kusech oblečení není mezi Českem a
Slovenskem takový rozdíl, slovenské mají v průměru o jednu kabelku a jedny boty na podpatku více.

©Perfect
Crowd
2013
27

ČR SR
Balerín
ky
Boty
na
podpat
ku
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany a
jiné
kalhoty
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany
a jiné
kalhotk
y
Boty
Balerínk
y
Boty
na
podpat
ku
Trička /
košile a
jiné
svršky
Jeany a
jiné
kalhoty
Trička
/
košile
a jiné
svršk
y
Jeany
a jiné
kalhotk
y
Boty
0* 39% 41% 26% 16% 27% 1% 3% 7% 12%
10
%
45% 33% 21% 13% 30% 1% 2% 3% 12% 13%
1 35% 32% 35% 45% 27% 1% 16% 4% 30%
30
%
32% 34% 28% 38% 17% 4% 12% 6% 25% 31%
2 15% 14% 18% 26% 20% 9% 32% 15% 31%
34
%
14% 14% 25% 31% 20% 5% 25% 9% 28% 28%
3 7% 8% 11% 10% 12% 13% 23% 19% 13%
14
%
5% 12% 16% 10% 16% 14% 24% 21% 15% 15%
4 2% 3% 5% 1% 3% 16% 11% 18% 8% 8% 2% 4% 4% 4% 6% 12% 13% 15% 10% 4%
5 1% 1% 3% 0% 4% 15% 9% 18% 3% 1% 0% 1% 4% 3% 4% 14% 14% 15% 6% 1%
6 0% 0% 0% 0% 2% 11% 1% 7% 2% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 12% 5% 3% 3% 6%
7 a více 1% 1% 1% 1% 4% 34% 4% 13% 2% 1% 1% 0% 1% 1% 6% 38% 5% 28% 0% 0%
Nákup v průběhu roku (v ks)
A kolik si jednotlivých kusů daných druhů oblečení ročně koupíte?
V počtu ročních nákupu není mezi ČR a SR žádný rozdíl. Například žena si koupí 5 svršků, 3 kalhoty
a 2 kabelky.
*Skoro žádné, kupuji méně než jednou za rok
1 1 2 1 2 5 3 4 2 2 1 1 2 2 2 5 3 4 2 2

©Perfect
Crowd
2013
28
Nejoblíbenější oblečení
Popište prosím tři kousky Vašeho oblečení, které nosíte v běžných dnech nejraději? (otevřená otázka)
Základem šatníku je tričko a džíny. Až s odstupem jsou pak doplněny buď mikinou v ČR nebo botami
v SR.
Odpovědi (top 16) ČR SR Odpovědi (17-32) ČR SR
tričko 73% 69% sukně 4% 3%
kalhoty - džíny, riﬂe 60% 63% sako, oblek 4% 5%
mikina 24% 14% tunika, top 4% 2%
kalhoty - obecně 18% 13% tílko 2% 4%
svetr 17% 15% polotriko, tričko s límečkem 2% 3%
boty - sportovní (tenisky,
botasky…)
16% 24% balerínky 2% 2%
košile 10% 15% kalhoty - slušné, plátěné 2% 1%
tepláky 7% 14% vesta 2% 2%
boty - obecně 7% 6% montérky 2% 0%
kraťasy, šortky, trenky, bermudy 7% 3% šála, šátek 1% 1%
šaty 6% 4%
boty - letní (sandály, žabky,
crocs…)
1% 1%
halenka 5% 3% pyžamo 1% 2%
boty - na podpatku, lodičky, slušné 5% 4% hodinky, kabelka 1% 2%
ponožky, spodní prádlo 5% 3% kozačky 1% 0%
bunda 4% 8% ostatní, jiné 3% 6%
legíny, džegíny 4% 7% neví, bez odpovědi 1% 0%

©Perfect
Crowd
2013
30
Staré oblečení „dědíme“ na doma
Přibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení
„na doma“, pouze v každé 8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.
Nepotřebné oblečení Češi především dávají na charitu (61 %), přibližně
stejný počet si nechává starší oblečení na práci (59 %). Muži ho častěji
používají na práci. Jinak, ženy, které oblečení více točí, také více řeší, kam s
ním.
Romantické vzpomínky a oblečení
Polovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce.
V tomto ohledu mnohem lépe slouží paměť ženám.
90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si
pamatuje, co měli tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi
pohlavími rozdíl, což je možná způsobeno tím, že muži obvykle nosí v určitém
období stále to samé, a nemusí se tak složitě rozpomínat.

©Perfect
Crowd
2013
31
Dědění oblečení
Dědí se ve Vaší domácnosti oblečení mezi dospělými?
Přibližně v 60 % domácností se „dědí“ oblečení, a to především pro nošení „na doma“, pouze v každé
8. se předává oblečení pro nošení na veřejnosti.
35%
36%
35%
27%
9%
11%
7%
12%
43%
37%
50%
39%
Celkem ČR Ženy Muži Celkem SR
Ne, oblečení si nepředáváme
Pouze několik nostalgických
kousků na památku
Ano, ale na domácí nebo
pracovní nošení
Ano, a to i na nošení na
veřejnosti
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205

©Perfect
Crowd
2013
32
Celkem
ČR
Ženy Muži
Celkem
SR
7%
13%
28%
30%
31%
43%
43%
46%
50%
2%
19%
13%
16%
22%
29%
46%
64%
48%
3%
17%
30%
32%
28%
40%
46%
55%
71%
3%
18%
23%
25%
26%
35%
46%
59%
61%
Něco jiného
Neřeším to, mám ho dál doma
Prodávám ho dál
Nabídnu ho známým
Vyhodím ho
Nabídnu ho rodině
Upotřebím ho na hadry na utírání
Nechám si ho na práci
Dám ho na charitu, například do
oranžového kontejneru
Nepotřebné/neoblíbené oblečení
Co Vy osobně obvykle děláte, když už se Vám nějaké Vaše oblečení přestane líbit nebo ho přestanete potřebovat? Můžete uvést více odpovědí.
Nepotřebné oblečení Češi ochotně dávají na charitu, přibližně stejný počet si nechává starší oblečení
na práci (59 %). Muži ho častěji používají na práci. Jinak, kam se starším oblečením, řeší spíše ženy.
N=400 N=218 N=182 N=205

©Perfect
Crowd
2013
33
Oblečení na první schůzce s partnerem/kou
Dokázal/a byste si vybavit, co měl/a Váš / Vaše partner/ka na sobě na Vaší první schůzce?
Polovina lidí si pamatuje, co měl jejich partner na sobě na jejich první schůzce. V tomto ohledu
mnohem lépe slouží paměť ženám.
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205
29%
29%
29%
29%
36%
30%
43%
33%
11%
11%
12% 12%
Nemám partnera/ku
Ne, nevzpomínám si
Ano, i když mlhavě
Ano, celkem přesně

©Perfect
Crowd
2013
34
Oblečení při první puse
A co Vy a první pusa, pamatujete si, co jste tenkrát měl/a na sobě?
90 % respondentů tvrdí, že si pamatuje na svou první pusu, ale pouze 35 % si pamatuje, co měli
tenkrát na sobě. Překvapivě v tomto ohledu není mezi pohlavími rozdíl – možná způsobeno tím, že
muži obvykle nosí v určitém období stále to samé.
N = 400 N = 218 N = 182 N = 205
19% 16%
23% 19%
56% 60% 51% 54%
9%
8%
11% 8%
Na první pusu si
nevzpomínám
Ne, nevzpomínám si
Ano, i když mlhavě
Ano, celkem přesně

©Perfect
Crowd
2013
36
Znalost ZOOT
Jaké internetové obchody s módou znáte? Uveďte prosím všechny, na které si z hlavy vzpomenete?
Které z následujících obchodů s módou znáte jako internetové obchody?
Všichni respondenti, N(2015)=400, N(2013)=479
Zatímco na podzim roku 2013 si ZOOT spontánně vybavilo jako internetový obchod s módou 6 %
Čechů, na jaře 2015 už to bylo 14 %. Podobně podpořená znalost ZOOT vzrostla z 30 % v prosinci
2013 na 43 % v březnu 2015.  
ZOOT tak neroste pouze z pohledu tržeb ale stává se i dobře známou značkou na poli internetových
obchodů.
30%
43%
6%
14%
0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Prosinec 2013 Březen 2015
Podpořená znalost ZOOT
Spontánní znalost ZOOT

©Perfect
Crowd
2013
38
O Perfect Crowd
Perfect Crowd je výzkumná agentura složená z výzkumníků, sociologů a strategických
planerů. 
Měříme, hledáme skutečné vhledy a nové nápady. Disponujeme vlastním řízeným
panelem respondentů (Perfect Crowd panel) a interaktivním dotazovacím nástrojem
Kvalikvant.
Vedle spolutvorby, kreativního crowdsourcingu a marketingového výzkumu zajišťujeme
výzkumnou část řady úspěšných dlouhodobých projektů mapujících vybraná
společenská témata, jako je mapování života českých milionářů Wealth Report nebo
dětský svět dětskýma očima v rámci projektu Kid Map.
Jan Schmid vede v Perfect Crowd kvantitativní výzkum a s výzkumem trhu má již přes 10
let zkušeností. Zaměřuje se na sociální sítě a jejich využití pro systematický
marketingový výzkum.

Fashion report - jaro 2015

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Fashion report - jaro 2015