Lunchseminarium om facebookmarknadsföring hållet på biografen KINO i Lund 6 feb 2013.

1. Facebook-
marknadsföring
Gustav Bergman
onsdag 6 februari 13

2. Kort om Kanban
Marketing
• Google AdWords
• Facebook
• Webbyrå
• Sökmotoroptimering (SEO)
gustav.bergman@kanban.se
onsdag 6 februari 13

3. Kort om Kanban
Marketing
• Google AdWords
• Facebook
• Webbyrå
• Sökmotoroptimering (SEO)
gustav.bergman@kanban.se
onsdag 6 februari 13

4. Program
1. Facebookmarknadsföring - intro
2. Facebooksidan
3. Annonsering
4. Mätning
5. Verktyg
onsdag 6 februari 13

5. Facebook
• 20% av alla sidvisningar på Internet
• 9% av alla internetbesök
• över 800 miljoner medlemmar
• Över 4,9 miljoner svenskar är medlemmar
onsdag 6 februari 13

6. Åldersfördelning
onsdag 6 februari 13

7. Populäraste sidorna i
Sverige
onsdag 6 februari 13

8. Näst populäraste inlägget
2012
onsdag 6 februari 13

9. Populäraste inlägget
2012
onsdag 6 februari 13

10. B2C
B2B
onsdag 6 februari 13

11. onsdag 6 februari 13

12. 2. Facebooksidan
onsdag 6 februari 13

13. onsdag 6 februari 13

14. Varför en sida och inte
en grupp?
1. En grupp har begränsningar på antalet medlemmar
(5000)
2. Från en grupp får man begränsad statistik
3. En grupp kan inte få en egen URL
4. En grupp har begränsade möjligheter för
marknadsföring i jämförelse med en sida
onsdag 6 februari 13

15. Fördelar med
att få många ”gilla”
onsdag 6 februari 13

16. 1. Bevis på popularitet
onsdag 6 februari 13

17. 1. Bevis på popularitet
onsdag 6 februari 13

18. 2. Gratis ”nyhetsbrev”
med viral spridning
onsdag 6 februari 13

19. 2. Gratis ”nyhetsbrev”
med viral spridning
onsdag 6 februari 13

20. 2. Gratis ”nyhetsbrev”
med viral spridning
onsdag 6 februari 13

21. Statistik på köpet
onsdag 6 februari 13

22. onsdag 6 februari 13

23. Spamalot
Dirty Dancing
La Cage aux Folles
onsdag 6 februari 13

24. onsdag 6 februari 13

25. Dirty
Dancing
La Cage
Spamalot
onsdag 6 februari 13

26. Hur får du ”gilla”?
1. Släkt och vänner
2. ”Organiskt” – publicera intressanta inlägg
3. Annonsering
4. Tävlingar och utlottningar
onsdag 6 februari 13

27. Syns alla inlägg för dina
fans?
Svar: Nej.
onsdag 6 februari 13

28. Vad bestämmer vilka
inlägg som syns?
onsdag 6 februari 13

29. Edge-rank
onsdag 6 februari 13

30. Edge-rank
1. Hur mycket användarna interagerar
med ditt innehåll. (Kommentar och
”delning” mest. ”Gilla” därefter.)
2. Hur ”tungt” innehåll du publicerar
(video tyngst - text lättast)
3. Hur ofta du publicerar
onsdag 6 februari 13

31. Edge-rank
Publicera engagerande innehåll (avsluta
gärna med en fråga), med substantiellt
innehåll.
Publicera ofta - minst två ggr per vecka.
onsdag 6 februari 13

32. Vad är bra innehåll?
onsdag 6 februari 13

33. Vad är bra innehåll?
Engage
onsdag 6 februari 13

34. Vad är bra innehåll?
Engage
Entertain
onsdag 6 februari 13

35. Vad är bra innehåll?
Engage
Entertain
Educate
onsdag 6 februari 13

36. Några ord om tävlingar
onsdag 6 februari 13

37. Regler för tävlingar
http://www.facebook.com/page_guidelines.php
onsdag 6 februari 13

38. Regler för tävlingar
1. Tävlingen måste ske i en app eller utanför Facebook
2. Att villkora deltagande med ett ”gilla” är OK, men de
får inte bli automatiskt registrerade med ett gilla
3. Det måste vara tydligt att Facebook inte har något att
göra med tävlingen
4. Meddelande till vinnare får inte ske via
Facebookfunktioner
onsdag 6 februari 13

39. Edgerank checker
http://edgerankchecker.com/
onsdag 6 februari 13

40. gilla
onsdag 6 februari 13

41. Olika typer av gilla
• Gilla din facebooksida
• Gilla inlägg på facebook
• Gilla sida utanför facebook
onsdag 6 februari 13

42. ”Lajka”
onsdag 6 februari 13

43. Gilla-knapp på sida
onsdag 6 februari 13

44. Gilla-knapp på sida
onsdag 6 februari 13

45. Gilla-knapp på sida
onsdag 6 februari 13

46. Gilla-knapp på sida
onsdag 6 februari 13

47. Gilla-knapp på sida
onsdag 6 februari 13

48. 3. Annonsering
onsdag 6 februari 13

49. Annonsering på
Facebook
• Betalning per klick eller per tusen
visningar
• Styrning på demografi och
intressen + annat
• Man får nytta av sina fans
onsdag 6 februari 13

50. Annonstyper
1. Mer ”gilla”
2. Promoted Post
3. Sponsored Story
4. Offer
5. Annons för webbsida
utanför Facebook
onsdag 6 februari 13

51. Annonstyper
1. Mer ”gilla”
2. Promoted Post
3. Sponsored Story
4. Offer
5. Annons för webbsida utanför Facebook
onsdag 6 februari 13

52. Annonstyper
1. Mer ”gilla”
2. Promoted Post
3. Sponsored Story
4. Offer
5. Annons för webbsida utanför Facebook Kass
onsdag 6 februari 13

53. Annonstyper
Typisk CTR
1. Mer ”gilla”
2. Promoted Post 0,1-1%
3. Sponsored Story
4. Offer
5. Annons för webbsida 0,01-0,1%
utanför Facebook
onsdag 6 februari 13

54. Skaffa fler gilla till din sida
onsdag 6 februari 13

55. Promoted Posts
onsdag 6 februari 13

56. Promoted Posts
onsdag 6 februari 13

57. Promoted Posts
onsdag 6 februari 13

58. Promoted Posts
onsdag 6 februari 13

59. Promoted Posts
lyckade case
onsdag 6 februari 13

60. Fördelar med promoted
post
• Syns i mobiltelefoner
• Ser inte ut som en annons
• Kostnadseffektivt
onsdag 6 februari 13

61. Offer-Erbjudande
Endast för sidor
med över 100 fans
onsdag 6 februari 13

62. Offer-Erbjudande
onsdag 6 februari 13

63. Hur du kan målstyra
annonser på facebook
• Om de är fans till någon av dina sidor
• Om de är vänner till dina fans
• Ålder, kön, utbildning
• Land och ort
• Intressen (som de själva angett)
onsdag 6 februari 13

64. Sponsored Story
onsdag 6 februari 13

65. Sponsored Story
onsdag 6 februari 13

66. Sponsored Story
onsdag 6 februari 13

67. 4. Statistik
onsdag 6 februari 13

68. onsdag 6 februari 13

69. Viktiga statistikvärden
• Räckvidd – totala antalet individer som
inlägget nått ut till
• Pratar om detta (PTAT) - Personer som
interagerat med inlägget
• Viralitet = Räckvidd/PTAT
(Bra= över 10% c:a)
onsdag 6 februari 13

70. onsdag 6 februari 13

71. 5. Verktyg
onsdag 6 februari 13

72. Hootsuite
onsdag 6 februari 13

73. Hootsuite
onsdag 6 februari 13

74. Hootsuite
onsdag 6 februari 13

75. Resurser
onsdag 6 februari 13

76. http://jonloomer.com
onsdag 6 februari 13

77. http://socialmediaexaminer.com
onsdag 6 februari 13

78. Sammanfattning
onsdag 6 februari 13

79. Facebookmarknadsföring
• Bäst för konsumentmarknadsföring av
”lättsamma” produkter
• Grunden för allt: Facebooksidan
(ej grupp)
• Bra innehåll och engagemang ger hög
edgerank - och du syns mer
onsdag 6 februari 13

80. Facebookmarknadsföring
• Annonsering fungerar bra.
Promoted Post och ”Offer” bäst
• Den jäktade småföretagaren bör skaffa sig ett
verktyg med schemalagd uppdatering
onsdag 6 februari 13

81. Kanban Marketing
Facebooktjänster
• Facebook-kampanjer
• Facebooksidor
• Facebook-tabbar
• Tävlingar på er
facebooksida
• Facebook-kurs
onsdag 6 februari 13

82. Kurs
facebookmarknadsföring
• Halvdag 15/5
• Installera facebooksida
• Koppla ihop med webbsida
• Jobba med din facebooksida
• Annonsering
• Läsa och jobba med statistik
onsdag 6 februari 13

83. Tack för mig!
gustav.bergman@kanban.se
onsdag 6 februari 13

84. Rösta på innehåll på nästa
seminarium 24/4:
• Verktyg för sociala medier
• Google+ och Authorrank
• Content Marketing
• Google AdWords och
Remarketing
• Annat?
onsdag 6 februari 13