Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google Analytics

för marknadsförare
Gustav Bergman
Kanban Marketing AB
Kampanjer med Google AdWords
Kanban Marketing AB
Kampanjer i sociala medier
Kanban Marketing AB
Sökmotoroptimering
Kanban Marketing AB
Webbplatser Lilla Fiskaregatan 5
• Nätverk av 6 byråer
• AD, Copy, Programmering
• Internetmarknadsför...
Google Analytics
för marknadsförare
1. Inställningar - vanliga misstag
2. Hur kan man arbeta med Google
Analytics i vardag...
1. Inställningar
(vanliga misstag)
Vanligt misstag 1:
Inget filter för egna
besök
Struktur på konto
Administratörsvy med
filter
Filtrera bort din egen 

IP-adress
Hur man tar reda på sin
IP-adress: whatismyip.com
http://whatismyip.com
Vanligt misstag 2:
Ej uppdaterat Script

(utan möjlighet till 

Demografiska Data eller Remarketing)
Nytt script
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push...
Nytt script
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push...
Tillägg
ga('require', 'displayfeatures');
Ger extra funktionalitet i form av:
• Demografiska mätningar 

(Kön, ålder, intr...
Vanligt misstag 3:
Inget Mål (konvertering)
Vad är en konvertering?
• Besökarna gör det du vill:
- Gör en förfrågan
- Registrerar sig för ett nyhetsbrev
- Köper något...
Var du ställer in mål
Inställningar
En ”Tack-sida” behövs
Formulär
Tack-sida
2. Hur arbetar
marknadsförare smidigast
med Analytics?
Vem är dom?
Hur kom dom hit?
Vad tittade dom på?
Köpte dom någonting?
Information
om besökarna
Geografi/Demografi
Trafikkällor
Sidor på webbplatsen
Konverteringar
Rekommenderad
rapport (vy) för
marknadsförare
”Förvärv -> Översikt”
”Förvärv”
”Förvärv”
”Förvärv”
”Förvärv”
Viktiga nyckeltal
• Avvisningsfrekvens - den andel besökare
som bara ser på en sida
• Sidor per session - antal sidor som
...
Bra värden
• Avvisningsfrekvens < 60%
• Sidor per session > 2
• Sessionslängd > 2 min
Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment
Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment
Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment
Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment
Skicka rapporter till dig
och dina vänner
3. Diverse fiffiga tips
Tips 1: Demografi
Ålder - detaljer
Kön - detaljer
Kön - detaljer
Intressen
Intressen
Tips 2:
Ta reda på vilka företag
som besöker din sida
Målgrupp->Teknik->Nätverk
Filtrera ut företag du är
intresserad av
Tips 3:
”Heatmaps”
Beteende->På sidan-analys
Webbsida
Beteende->På sidan analys
Tack för mig!
Gustav Bergman
Kanban Marketing AB
gustav.bergman@kanban.se
http://kanban.se
Twitter: @gustavbergman
Lyssna på vår podcast!
http://bit.ly/kanban-podcastMed Gustav Bergman och Ebba Bergholm Cohen
NYHET. Podcast om
Internetma...
Bonusbilder:
”Märkta länkar”
Mer detaljer:
titta på källor/medium
Källor uppdelat på
webbadresser
”Märkta” länkar
”Märkning” av länkar
När man t.ex. köper bannerannonser i
tidningar kan man ”märka” länken för att
lättare hålla koll på t...
Googles ”verktyg som
skapar webbadresser”
https://support.google.com/analytics/answer/1033867
Google Analytics för Marknadsförare
Google Analytics för Marknadsförare
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google Analytics för Marknadsförare

382 views

Published on

Lunchseminarium om Google Analytics för marknadsförare hållet på Kino i Lund 12 nov 2014.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Google Analytics för Marknadsförare

  1. 1. Google Analytics
 för marknadsförare Gustav Bergman
  2. 2. Kanban Marketing AB Kampanjer med Google AdWords
  3. 3. Kanban Marketing AB Kampanjer i sociala medier
  4. 4. Kanban Marketing AB Sökmotoroptimering
  5. 5. Kanban Marketing AB Webbplatser Lilla Fiskaregatan 5 • Nätverk av 6 byråer • AD, Copy, Programmering • Internetmarknadsföring • Webbplatser för företag
 med 1-200 anställda
  6. 6. Google Analytics för marknadsförare 1. Inställningar - vanliga misstag 2. Hur kan man arbeta med Google Analytics i vardagen? 3. Fiffiga tips
  7. 7. 1. Inställningar (vanliga misstag)
  8. 8. Vanligt misstag 1: Inget filter för egna besök
  9. 9. Struktur på konto
  10. 10. Administratörsvy med filter
  11. 11. Filtrera bort din egen 
 IP-adress
  12. 12. Hur man tar reda på sin IP-adress: whatismyip.com http://whatismyip.com
  13. 13. Vanligt misstag 2: Ej uppdaterat Script
 (utan möjlighet till 
 Demografiska Data eller Remarketing)
  14. 14. Nytt script <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>
  15. 15. Nytt script <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('require', 'displayfeatures'); ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script> Med viktigt tillägg
  16. 16. Tillägg ga('require', 'displayfeatures'); Ger extra funktionalitet i form av: • Demografiska mätningar 
 (Kön, ålder, intressen) • Flexibel Remarketing
  17. 17. Vanligt misstag 3: Inget Mål (konvertering)
  18. 18. Vad är en konvertering? • Besökarna gör det du vill: - Gör en förfrågan - Registrerar sig för ett nyhetsbrev - Köper något - Besöker en viss sida
  19. 19. Var du ställer in mål
  20. 20. Inställningar En ”Tack-sida” behövs
  21. 21. Formulär
  22. 22. Tack-sida
  23. 23. 2. Hur arbetar marknadsförare smidigast med Analytics?
  24. 24. Vem är dom? Hur kom dom hit? Vad tittade dom på? Köpte dom någonting? Information om besökarna
  25. 25. Geografi/Demografi Trafikkällor Sidor på webbplatsen Konverteringar
  26. 26. Rekommenderad rapport (vy) för marknadsförare
  27. 27. ”Förvärv -> Översikt”
  28. 28. ”Förvärv”
  29. 29. ”Förvärv”
  30. 30. ”Förvärv”
  31. 31. ”Förvärv”
  32. 32. Viktiga nyckeltal • Avvisningsfrekvens - den andel besökare som bara ser på en sida • Sidor per session - antal sidor som besökarna tittar på • Sessionslängd - den tid som besökarna stannar på webbplatsen
  33. 33. Bra värden • Avvisningsfrekvens < 60% • Sidor per session > 2 • Sessionslängd > 2 min
  34. 34. Dela upp på olika sorts trafik: Avancerade Segment
  35. 35. Dela upp på olika sorts trafik: Avancerade Segment
  36. 36. Dela upp på olika sorts trafik: Avancerade Segment
  37. 37. Dela upp på olika sorts trafik: Avancerade Segment
  38. 38. Skicka rapporter till dig och dina vänner
  39. 39. 3. Diverse fiffiga tips
  40. 40. Tips 1: Demografi
  41. 41. Ålder - detaljer
  42. 42. Kön - detaljer
  43. 43. Kön - detaljer
  44. 44. Intressen
  45. 45. Intressen
  46. 46. Tips 2: Ta reda på vilka företag som besöker din sida
  47. 47. Målgrupp->Teknik->Nätverk
  48. 48. Filtrera ut företag du är intresserad av
  49. 49. Tips 3: ”Heatmaps”
  50. 50. Beteende->På sidan-analys
  51. 51. Webbsida
  52. 52. Beteende->På sidan analys
  53. 53. Tack för mig! Gustav Bergman Kanban Marketing AB gustav.bergman@kanban.se http://kanban.se Twitter: @gustavbergman
  54. 54. Lyssna på vår podcast! http://bit.ly/kanban-podcastMed Gustav Bergman och Ebba Bergholm Cohen NYHET. Podcast om Internetmarknadsföring! Lyssna direkt på Itunes!
  55. 55. Bonusbilder: ”Märkta länkar”
  56. 56. Mer detaljer: titta på källor/medium
  57. 57. Källor uppdelat på webbadresser
  58. 58. ”Märkta” länkar
  59. 59. ”Märkning” av länkar När man t.ex. köper bannerannonser i tidningar kan man ”märka” länken för att lättare hålla koll på trafiken i Analytics Hemsida Banner i tidning
  60. 60. Googles ”verktyg som skapar webbadresser” https://support.google.com/analytics/answer/1033867

×