Charla que se realizó en el marco de #ColombiaLee la Industria Editorial, franja organizada por la Cámara Colombia del Libro con apoyo de la Embajada de Suecia en Colombia, en asocio con el CERLALC, el Instituto Caro y Cuervo, Facultad de Artes y Humanidades Universidad de los Andes y la Universidad Nacional de Colombia. El evento tuvo transmisión en vivo por el canal de Youtube de la Universidad Nacional de Colombia - UN Televisión: https://www.youtube.com/watch?v=joFukObViVM

1. 4 DE NOVIEMBRE DE 2020
El caso del suscriptor de audiolibros
en la Biblioteca de Estocolmo
Una mirada latinoamericana del mercado editorial sueco
Carlo Carrenho, consultor editorial y detective amador
R 200
G 25
B 30

2. • Población de 10,3 millones
• Área de 450,295 km²
→ #3 país más grande de UE
• PIB: $529 mil millones
• Renta per Capita: $50,3 mil
• Alfabetización: 99%
• PISA 2018 - Habilidad Lectora: #11
• Población de alces: 350 mil
• Número de lagos: 95.700
• Basura reciclada: 99%
• Licencia paternidad: 480 días
• Média de trabajo semanal: 30 horas
• Bandas de suceso: 1 (ABBA)
• Estrella de fútbol: 1 (Zlatan Ibrahimovic)
Números generales

3. Compañías

4. Literatura

6. de las ventas de libros son romances policiales y de suspenso en Suecia.
15%
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2019. The Swedish Publishers Association.

7. Suecia:
El pais donde
el crimen más
que compensa
-
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
Infantil y juvenil Policíaca,
suspenso
Literatura
estranjera
Literatura sueca Humanidades Non-ficción
popular
Non-ficción Culinária Otros
Ventas por género en Suecia - (miles de coronas)
2018 2019
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2019. The Swedish Publishers Association.

8. "Simplemente amamos la seguridad que nos brindan las novelas
policiales. Crean la sensación de que es posible poner orden,
incluso en un mundo de terrible violencia.”
Karl Berglund, sociólogo sueco
”Preferimos escribir sobre crímenes que practicarles.”
Un editor sueco
Fuente: "Forskare: Därför älskar vi deckare”, SvT, octubre, 2016

9. fue el crecimiento de las ventas de libros infantiles y juveniles entre 2014 y 2019 en Suecia.
33,9%
Fuente: Wikberg, Erik. Relatórios Bokförsäljningsstatistiken. The Swedish Publishers Association.

10. Suecia:
Crecen las
ventas de libros
para niños
-4%
-2%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Crecimiento de las ventas de libros infantiles y juveniles en Suecia
Fuente: Wikberg, Erik. Relatórios Bokförsäljningsstatistiken. The Swedish Publishers Association.

11. “Hace cinco o diez años, hubo mucha preocupación en Suecia
porque los niños ya no estaban leyendo y solo estaban
interesados en sus dispositivos digitales. Es un problema que
veo todos los días con mis alumnos. Creo que esta nueva
generación de padres se dio cuenta de este problema. Es una
reacción, y estos padres compran muchos libros, pero
honestamente no sé si sus hijos leen tanto.”
Caroline Gezelius, librera y maestra de niños
Fuente: Bologna 2019: Superhero Girls Power Swedish Sales, Publishers Weekly, 01/04/2019.

12. El Audiolibro
6,21% 6,08%
5,13%
4,57%
5,77%
7,78%
11,46%
14,59%
17,90%
22,12%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Audiobook Share in Swedish Publishers' Revenues
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2019. The Swedish Publishers Association.

13. de las ventas de libros en Suecia en 2019 fueran hechas por plataformas de suscripción
20,8%
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2019. The Swedish Publishers Association.

14. El mercado sueco
de libros en ventas
al consumidor
2018 2019 Variation
Librerias físicas 1 273 683 1 217 453 −4,4 %
Librerías online / Clubes del libro 2 166 140 2 052 639 −5,2 %
Supermercados 250 984 226 060 −9,9 %
Plataformas de suscripción digital 676 026 920 787 36,2 %
TOTAL 4 366 833 4 416 939 1,1 %
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
5 000 000
Librerias físicas Librerías online / Clubes del libro Supermercados Plataformas de suscripción digital TOTAL
El mercado de libros en Suecia
(ventas al consumidor en miles de coronas)
2018 2019
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2019. The Swedish Publishers Association.

15. eBooks por download
3%
Audiolibros por download
1%Audiolibros físicos
4%
eBooks por
suscripción
6%
Audiolibros por suscripción
86%
Ventas de formatos digitales en Suecia (2018)
Fuente: Wikberg, Erik. Bokförsäljningsstatistiken 2018. The Swedish Publishers Association.

17. Storytel en números:
21 mercados
1,3 m de suscriptores
€ 180 m de facturación anual

18. La trayectoria de Storytel:
2019: Adquisición de Gummerus en Finlandia

19. ”Comencé el negocio en 2005, pero poco ocurrió en los
primeros años. Tuvimos que esperar que el iPhone y Spotify
empezaran a aumentar el consumo de audio. La tendencia de
audio es algo realmente fuerte que ha sucedido en todas partes
gracias a los teléfonos inteligentes y los auriculares Bluetooth.
Alguien con un auricular Bluetooth escucha un 60% más de
contenido que las personas que no lo tienen.”
Jonas Tellander, CEO de Storytel
Fuente: Una charla con Jonas Tellander, PublishNews, 23/10/2019

20. Otras plataformas

21. • Editorial sueca exclusivamente digital
• Actuación en 5 idiomas
• Catálogo de más de 50 audiolibros en
español
• Ganancias de 50% (2018) y 30% (2019)
• #11 editorial de mercado general de
Suecia

22. ¿Suscripción
=
Canibalización?

23. Fuente: Keynote: A Conversation on the Future of Audio, Frankfurt Audio, 15/10/2020.

24. "No debemos pensar automáticamente en esto como una causa y
efecto. La venta de libros impresos estaba en declive antes del rápido
crecimiento de las plataformas de suscripción. Hay más de un factor
en juego aquí. No debemos olvidar que muchos oyentes de
audiolibros también leen libros impresos. Sin embargo, tampoco
deberíamos descartar que las plataformas de suscripción puedan ser
una sustitución y no un complemento de los libros impresos en el
futuro”.
Erik Wikberg, economista sueco, octubre de 2019
Fuente: ¿Cuál es la historia con Storytel?, PublishNews, 21/10/2019

25. Los dos desafios del modelo de suscripción:
#1 — El editor es remunerado solamente por los
libros leídos.
#2 — Cuanto más uno escucha, menos se paga
por libro.

26. Los géneros
Fuente: Suecia: El país de la diferencia de géneros , PublishNews, 28/03/2019.

27. Los géneros
Fuente: Suecia: El país de la diferencia de géneros , PublishNews, 28/03/2019.

28. Los géneros
Fuente: Förlagsstatistik 2019. The Swedish Publishers Association.
eBooks
5%
Libros
51%
Audiolibros
44%
Facturación de ficción por los editores suecos (2019)

29. El Covid
Corona Pandemic Reinforces the Long-Term
Development - and Does so Dramatically
Kanal
Week 11-22
2019
Week 11-22
2020
Change
Physical bookstores
204 872 132 307 -35.4%
Online retailers/bookclubs
386 075 435 611 +12.8%
Grocery stores
43 465 37 584 -13.5%
Total
634 412 605 502 -4.6%
(Sales in TSEK.)
-80,0%
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
Physical bookstores Online retailers/bookclubs
Grocery stores Total
Fuente: Wikberg, Erik y Borg, Alexandra. The Corona Crisis and the Age of Digital Reproduction. Readmagine 2020.

31. Bibliotecas financiadas con dinero público en Suecia (2019)
2.236
Fuente: Bibliotek 2019: Offentligt finansierade bibliotek. National Library of Sweden.

32. Bibliotecas hospitalares
61
Fuente: Bibliotek 2019: Offentligt finansierade bibliotek. National Library of Sweden.

33. Empréstimos de material físico en 2019
68 937 399
Fuente: Bibliotek 2019: Offentligt finansierade bibliotek. National Library of Sweden.

34. Empréstimos digitales en 2019
158 019 485
Fuente: Bibliotek 2019: Offentligt finansierade bibliotek. National Library of Sweden.

35. Visitantes en las bibliotecas suecas en 2019
80 985 264
Fuente: Bibliotek 2019: Offentligt finansierade bibliotek. National Library of Sweden.

36. ”Las bibliotecas suecas son hechas para el
lector, no para los libros, y eso hace toda la
diferencia.”
Carlo Carrenho, imigrante brasileño

37. Elemental, mi querido Svensson…
El suscriptor de audiolibros
en la Biblioteca de Estocolmo es simplemente…
…un típico sueco.

38. Carlo Carrenho
carrenho@gmail.com
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