2. Client
Lansat în ianuarie 2000, www.imobiliare.ro este primul şi cel mai accesat
portal imobiliar din România. Portalul a depăşit pragul de 30.000 de
vizitatori unici pe zi şi cuprinde cea mai mare bază de oferte din toate
categoriile imobiliare la nivel naţional.
Status
www.imobiliare.ro doreşte să se afirme şi să se poziţioneze ca principalul
portal imobiliar, specialist în piaţa imobiliară din România.
Soluţii
Relaţiile publice aveau să devină principalul mijloc pentru a atinge acest
obiectiv. După lansarea către presa naţională a unei analize test cu
temă imobiliară, am conturat o strategie de PR în trei paşi ce vizează
dezvoltarea unor instrumente specifice care să asigure încrederea
jurnaliştilor, atât de necesară pentru ca mesajele să ajungă, nealterat,
la publicul vizat. Primul pas: am stabilit împreună cu clientul principiile,
regulile de bază, de la care plecăm: nu încercăm să controlăm ce scrie
jurnalistul; nu cerem textul spre validare înainte de a fi publicat; pentru a
ne asigura apariţiile pe care le dorim, suntem reactivi la toate solicitările
presei; emitem doar comunicări cu valoare de ştire. Al doilea pas: am
identificat subiectele cu valoare de ştire şi am început comunicarea
lor regulată. Al treilea pas: am lansat Indicele imobiliare.ro, principalul
instrument de monitorizare a evoluţiei preţurilor pe piaţa imobiliară din
România.
Rezultate
După 12 luni de la primele iniţiative, www.imobiliare.ro a ajuns principalul
furnizor de content imobiliar pentru media din România, conform datelor
Mediafax (ianuarie 2010): 246 apariţii pe web (wall-street.ro, hotnews.
ro, ziare.com, dailybusiness.com, money.ro, capital.ro…), 27 apariţii în
presa centrală scrisă (ZF, Adevărul, EVZ, Gândul, Capital, SFIN, Business
Magazin…), 12 apariţii în presa locală scrisă (Agenda, Telegraf, Ziua de Cluj,
Buna ziua Braşov…), 10 apariţii radio (ProFM, EuropaFM, Realitatea FM…)
şi 10 apariţii TV (ProTV, Antena 1, Realitatea TV, Antena 3, Prima TV, The
Money Channel), 82% din totalul articolelor care au făcut referire la un
portal de imobiliare în ianuarie 2010 au vizat www.imobiliare.ro. Dincolo
de mult vizata „prietenie”, www.imobiliare.ro are o relaţie individuală cu
jurnaliştii, bazată pe încredere, competenţă, respect şi disponibilitate.
