Succession “Losers”: What Happens to Executives Passed Over for the CEO Job?
By David F. Larcker, Stephen A. Miles, and Brian Tayan
Stanford Closer Look Series
Overview:
Shareholders pay considerable attention to the choice of executive selected as the new CEO whenever a change in leadership takes place. However, without an inside look at the leading candidates to assume the CEO role, it is difficult for shareholders to tell whether the board has made the correct choice. In this Closer Look, we examine CEO succession events among the largest 100 companies over a ten-year period to determine what happens to the executives who were not selected (i.e., the “succession losers”) and how they perform relative to those who were selected (the “succession winners”).
We ask:
• Are the executives selected for the CEO role really better than those passed over?
• What are the implications for understanding the labor market for executive talent?
• Are differences in performance due to operating conditions or quality of available talent?
• Are boards better at identifying CEO talent than other research generally suggests?
Succession “Losers”: What Happens to Executives Passed Over for the CEO Job?
By David F. Larcker, Stephen A. Miles, and Brian Tayan
Stanford Closer Look Series
Overview:
Shareholders pay considerable attention to the choice of executive selected as the new CEO whenever a change in leadership takes place. However, without an inside look at the leading candidates to assume the CEO role, it is difficult for shareholders to tell whether the board has made the correct choice. In this Closer Look, we examine CEO succession events among the largest 100 companies over a ten-year period to determine what happens to the executives who were not selected (i.e., the “succession losers”) and how they perform relative to those who were selected (the “succession winners”).
We ask:
• Are the executives selected for the CEO role really better than those passed over?
• What are the implications for understanding the labor market for executive talent?
• Are differences in performance due to operating conditions or quality of available talent?
• Are boards better at identifying CEO talent than other research generally suggests?
A CEMP Sales House a Gemiusszal közös Kattintó Klikk kutatásában azt vizsgálta, hogy az átkattintás alapú elszámolási mód a display kampányok esetében garanciát jelent-e a sikerre. Azaz valóban sikeres-e a hirdető szempontjából az a kampány, amikor csak az üzenetére kattintók után fizet, vagy elképzelhető-e, hogy az átkattintás és a tényleges eredményesség elválik egymástól. A Kattintó Klikk kutatás eredményei megerősítették, hogy a kereskedelmi szempontból értékes felhasználók döntő többsége nem reagál kattintással a hirdetési üzenetekre.
2. A Díványról
A fogyasztó, mindennapjait tudatosan megélő
nők lapja
Szókimondás, frissesség, a trendekre való
gyors reagálás jellemzi
Rengeteg terméket, újdonságot mutat be,
próbál ki, tesztel
Karakteres, határozottan fogalmazó új
tematikus blogok főzés (Alapkonyha),
egészség-utazás, kultúra (Stílfűrész), vásárlás
(Shopaholic) témában
A Dívány babablogja, a Poronty is a
kipróbálásra helyezi a hangsúlyt
Régi rovat új tartalommal: Életmód
2
3. A Dívány közönsége
54% • nő (aff 102)
42% • 25-39 éves (aff 120)
35% • diplomás (aff 172)
34% • budapesti (aff 173)
20% • Esomar A státuszú (aff 161)
19% • diplomás szellemi (aff 154)
Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2012-02
(15+ belföldi közönség) 3
4. A Díványról
Dívány címlap Index címlapi ajánló
Látogatottság:
napi 34.000 valós felhasználó
napi 59.000 AV (Poronty nélkül)
havi 317.800 valós felhasználó
Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos
Fusion Data, 2012-02 (15+ belföldi
közönség), Adverticum 2012. március
Támogatás:
Index címlapi ajánló
egyéb ajánló dobozok: pl. Index
Kult, Bulvár, Inda kilépő oldal
4
5. Banner listaárak a Dívány összes oldalán*
920x110 px
superbanner roadblock** footer**
időtartam
(920x110 px) (640x360 px) (640x200 px)
1 nap 300.000 Ft 300.000 Ft 240.000 Ft
x
1 hét 1.500.000 Ft 1.500.000 Ft 1.200.000 Ft
max.
310x232
lenyíló
layer**** interstitial****
superbanner***
időtartam (max. 310x232 px, (700x525 px vagy
(920x110 px →
8 mp) 640x480 px)
920x200 px)
640x360 px
1 nap 600.000 Ft 600.000 Ft 600.000 Ft
* A megjelenések nem vonatkoznak a Porontyra.
** Cikkoldalakon megjelenő hirdetés
*** A hirdetés naponta egy felhasználónak egyszer nyílik le automatikusan, letolva az
640x200 px adott kiadvány tartalmát. Minden további alkalommal kattintásra aktiválható.
**** Az interstitial és a layer egy felhasználónak naponta egy alkalommal jelenik meg 8
mp-re. Layer és interstitial azonos napra nem rendelhető.
5
6. Szöveges és képes hirdetések listaárai
2. brandingelt 3. képes-szöveges 4. cikk végi link
1. pr cikk
ajánlódoboz /hét ajánló /hét /hét
250.000 Ft / nap
500.000 Ft 300.000 Ft 300.000 Ft
600.000 Ft / hét
1. pr cikk:
Folyamatos kiemelés: a lead a rovatnyitó lapokon és a címlapon a tartalmi részben, a cikkoldalakon
pedig a jobb hasábban jelenik meg. Javasolt hosszúság: 1.500 kar., 2-3 db képpel) + max. 32 + 90
karakter lead szóközökkel.
2. brandingelt ajánlódoboz
A Dívány minden oldalán (kivéve Poronty) megjelenő doboz 310x300 px méretben. A doboz fejlécén
megjelenik a hirdető logója. Leadandó anyagok: vektoros logo, 280x160px kép, marketing üzenet (32
karakter cím, 90 karakter lead).
3. képes-szöveges ajánló:
A Dívány minden oldalán (kivéve Poronty) megjelenő, a hirdető oldalára mutató doboz
Leadandó anyagok: 50x80 px-es kép, max. 30 + 90 karakter szöveg szóközökkel
4. cikk végi link:
A Dívány minden cikke végén megjelenő max. 200 karakteres link (kivétel: pr és Poronty cikkek)
6
7. Szöveges és képes hirdetések megjelenési mintái
1. PR cikk, és lead kiemelések
2. Brandingelt ajánlódoboz
3. Képes szöveges ajánló
4. Cikk végi link
1
2
5
3
1 1
7
8. Szponzoráció és nyereményjáték listaárak
1. szponzoráció:
szponzoráció nyereményjáték
„L” alakú szponzorfejléc a Dívány egy választott rovatában
ill. blogjain 350.000 Ft / hét
950. 000 Ft / 2 hét
heti 1 db (összesen 2 db) pr cikk a Dívány egy választott 600.000 Ft / 2 hét
rovatában, ill. blogjain
folyamatos kiemelés a Dívány oldalsávjában futó pr
dobozban
200.000 AV támogató banner a CEMP női oldalain (Blog.hu
női blog csatorna, Tejben-Vajban, Dívány)
2. nyereményjáték
folyamatos megjelenés a Dívány minden oldalán (kivéve L-alakú szponzoráció
Poronty) a jobb hasábban
a sorsolást és a nyertesek értesítését a CEMP végzi, a
nyeremények postázása és a nyereményjáték adó a
hirdetőt terheli
egy nyeremény bruttó értéke legalább 3.000 Ft, összértéke
100.000 Ft
az ár a nyereményjátékra regisztráltak adatbázisát is
tartalmazza!
Leadandó anyagok:
– Lead: 50x80px kép, 30 + 90 karakter szöveg szóközökkel
– Játék: kérdések és válasz lehetőségek, gyűjtendő adatok
8
9. Téma szponzoráció listaárak
téma szponzoráció téma szponzoráció
/ 2 hét /1 hónap
1.300. 000 Ft 1.950.000 Ft
Téma szponzoráció:
„L” alakú szponzorfejléc a Dívány egy újonnan kialakított
rovatában
saját menügomb a Dívány mellékletei között
heti 3 db, a hirdető által megadott témában, a Dívány
szerkesztősége által írt cikk
heti 1 db, a hirdető által írt pr cikk
a legfrissebb cikk folyamatos kiemelése a Dívány
oldalsávjában futó pr dobozban
400.000 AV támogató banner a CEMP női oldalain
(Blog.hu női blog csatorna, Tejben-Vajban, Dívány)
2 hetes nyereményjáték (leírását lásd az előző oldalon)
9
10. Full-screen szponzoráció listaár
Full-screen szponzoráció (fix superbannerrel) full-screen szponzoráció
specifikáció: időtartam
(fix superbannerrel)
a háttérkép 1430 px széles és 1000 px magas, a
közepén a megfelelő sablon szerinti sávval* 3 nap 1.150.000 Ft
a háttér grafikára használható felülete a sablon
szerinti középső sávtól jobbra és balra található 210
px x 1000 px, a kép alatti területen egyedi háttérszín
adható meg
ha a superbanner mögötti felületet is használni
szeretnék, akkor a vízszintes átkötő sáv magassága a
megfelelő sablon szerinti, és beleszámít az 1000
pixeles magasságba
a kreatívon folyó szöveg nem lehet
a háttérkép egy darab png vagy jpeg fájl, a maximális
mérete 250 kB
a háttérkép nem adszerverből kerül kiszolgálásra
a sablon letölthető innen:
http://index.hu/mediainfo/letoltes/
a háttérkép elkészítését a CEMP nettó 100.000 Ft-ért
vállalja, amiből további kedvezmény nem adható
(technikai költség), az összeg a reklámköltésnek nem
része
* A koncepció szempontjából lényeges grafikai elemeket ajánlott 1280px –ben elhelyezni,
míg a kevésbé fontos elemek a maradék részen helyezhetők el. 10