Документ посвящен SEO-оптимизации сайтов и лучшим практикам для повышения их видимости в поисковых системах. Основное внимание уделяется удобству и качеству контента, а также важности поведенческих факторов и корректной настройке мета-тегов и URL-адресов. Рекомендуется использование систем управления контентом, таких как Drupal, с различными модулями для автоматизации SEO-процессов.

1. Генеральный спонсор и организатор конференции DrupalConf 2011При поддержке:

2. СпонсорыИнформационные спонсорыСайт конференции

4. Drupal и SEOМосква, 2011, DrupalConf

5. Начнём с SEOПотерпите немного

6. От чего вчера зависели позиции сайта в поисковых системах?От магии и кармы оптимизатора действующих алгоритмов ранжирования популярных поисковых систем.От количества арендованных ссылок различных внешних факторов.От портянок с большим количеством вхождений качественного контента.От того, насколько давно вы пришли в конкурентную тематику авторитетности сайта по критериям поисковых систем.

7. Что изменилось сегодня и что изменится завтра?Прежние факторы сохранятся (и плавно скорректируются), но к ним добавятся новые:Позиции в выдаче перестанут быть единственной целью владельцев сайтов (уже сейчас многие хотят трафика и оплаты по CPC, а некоторые даже согласны на CPA).

8. Все начнут измерять конверсию.

9. В игру вступят (и уже вступили) поведенческие факторы ранжирования.Что ещё за поведенческие факторы?Поисковые системы следят могут следить за удовлетворённостью пользователей. Но как?Замер CTR сайта в выдаче.

10. Данные из тулбаров.

11. Анализ возвратов к поиску.

12. Точный трекинг по собственнымсервисам (DNS, Метрика/Analytics,контекстная реклама), на вашеми на чужих сайтахи т.д.Как это всё отражается на SEO?Поисковики пока не делают резких движений (ссылки по-прежнему решают).

13. Появляется поведенческий фрод(его будет ещё больше), впрочем, его готовы фильтровать.

14. Количество факторов ранжирования растёт, а удельный вес каждого из них снижается.

15. Поиск становится контекстным (региональное дробление, «колдунщики», сниппеты и пр.).

16. Запросы удлиняются, НЧ в почёте.Что же делать?Делайте удобные, быстрые и полезные сайты для людей (и делайте их лучше, чем конкуренты).— Ваш Капитан Очевидность

17. Чуть менее очевидные советыДелайте узкотематические или региональные сайты (чтоб не связываться с конкурентами).

18. Учитесь у лидеров в своей тематике: регулярно посещайте топ выдачи, смотрите на чужие сайты глазами пользователя (читайте их статьи, заказывайте их товары), воспроизводите удачные решения, но не повторяйте ошибки.

19. Магазинам: обеспечивайте лучшую цену.Про DrupalКонкретные решениядля пользователейи разработчиков

20. ВёрсткаЕсли возможно, то контент в коде надо располагать раньше остальных регионов.

21. $node->title оборачивать в <h1>, в контенте все заголовки оборачивать в <h2>, <h3> и далее.

22. Пытаться делать код валидным и разводить в нём меньше мусора и обёрток, минимизировать количество различных шаблонов.

23. Отдавать основной контент без AJAX`а.

24. Никакого клоакинга!Микроформаты (и Rich snippets)Используйте микроформаты (в теме или через API), часть разметки уже добавляет сам D7.

25. Про hCard знают Google и Яндекс.

26. Google ещё знает проhReview, hCalendar, RDFaразметке видео (превью в выдаче), Яндекс тоже присматривается (в Яндекс.Авто).

27. Разработчикам следует почитать: http://goo.gl/tr6wC и http://goo.gl/4wLlP

28. Заголовки страниц (title)Отображаются в выдаче, влияют не только на ранжирование, но и на CTR.

29. В title должны входить целевые запросы (и поближе к началу заголовка).

30. Заголовок должен быть конкретным, честным и мотивировать пользователя к действию.

31. Лучше, если title не будет на 100% совпадать с $node->title.

32. Длина — до 75 символов.Автоматизация формирования заголовков страниц (title)http://drupal.org/project/page_title (D6, D7b)Добавляет отдельное поле на форму создания/редактирования ноды для задания title— это все знают.Но ещё модуль умеет строить title из token`ов (вместо или в добавок к явно заданному значению),в том числе на основе CCK (для D7 нужен модуль http://drupal.org/project/entity, создающий token`ы для CCK-полей).

33. Пример удачного заголовка страницы (title)Можно (нужно для больших сайтов) автоматически создавать примерно такие заголовки:Купить смартфон HTC Desire S за 17900 руб. с бесплатной доставкойПо примерно таким шаблонам:Купить [term:description][node:field-brand][node:field-model]за [node:field-retailprice]руб. с бесплатной доставкой

34. Мета-теги (description)Google показывает description (или его часть) в сниппете поисковой выдачи. Яндекс тоже показывает, но только если не найдёт более подходящего фрагмента в тексте страницы под конкретный поисковый запрос.Рекомендуемая длина description — 150 символов.Лучше делать description уникальным.Магазинам: описывайте основные характеристики товаров, условия доставки, срок и тип гарантии.

35. Мета-теги (keywords и другие)Мета-тег keywords поисковикам не интересен, используйте для своих нужд.Но есть полезные мета-теги, про которые все забывают: постоянный адрес страницы (canonical), geo-теги.

36. Мета-теги для D6http://drupal.org/project/nodewords(D6, D7)Хорошо настраивается, предоставляет средства автоматизации (например, ключевые слова ноды можно заполнять связанными терминами таксономии).Для D7 будет http://drupal.org/project/metatags (от того же автора), но пока модуля нет (на drupal.org по этому поводу уже развели флейм). Там будет поддержка token`ов(Tokens в зависимостях).

37. Мета-теги для D7http://drupal.org/project/metatags_quick (D6, D7)Добавляют тип CCK-поля, на основе которого можно создать любые мета-теги (keywords и description создаются при инсталляции)и добавить получившиеся поля к любым типам материалов и к словарям таксономии.Отдельно можно задать мета-теги для главной страницы.Нет никакой автоматизации.

38. Адреса страниц (url`ы)Активно используются поисковыми системами (вхождение запроса в urlвыделяется в выдаче).Помогут в навигации вам и продвинутым пользователя, используются системами статистики для кластеризации сайта.Являются частью UI для пользователей (разработчики браузеров это заметили: Opera прячет GET-параметры,для Firefox есть эдд-он Locationbar²и пр.).

39. Автоматическое формирование адресов страниц (url`ов)http://drupal.org/project/pathauto (D6, D7b)В D7 работает вместе с хорошим модулем http://drupal.org/project/transliteration(D6, D7a)Умеет строить url`ы для материалов (отдельно по типам) и терминов таксономии (отдельно по словарям) с использованием token`ов(уже видели на примере title какие это даёт возможности).

40. Правильный транслит по версии поисковых системЯндекс понимает всевозможные варианты транслита (в том числе, и по ГОСТу — умница).Googlе понимает url`ы переведённые на английский и свой особыйтранслит.В модуле Transliteration надо править файл ./data/x04.php (для Google).Таблица транслитерации, понятнаякак Google, так и Яндексу:http://goo.gl/pcmh1

41. Замена url`ов в контенте на новые или абсолютныеhttp://drupal.org/project/pathologic(D6, D7)Позволяет создать фильтр контента, заменяющий url`ыссылок и srcизображений и embed-объектов с относительных на абсолютные.Умеет также заменять домен в уже заданных абсолютных url`ах в контенте.Документация: http://goo.gl/HlfiX

42. Предоставьте «хлебные крошки» (breadcrumbs) для навигацииhttp://drupal.org/project/nodehierarchy (D6, D7d)Умеет связывать ноды в иерархию родитель/потомок и на основании этих связей строить хлебные крошки, url`ы и меню.http://drupal.org/project/custom_breadcrumbs(D6, D7a)Умеет строить хлебные крошки на основании типа ноды и текущего пути (path), соответственно, эффективно взаимодействует с Path Auto.

43. Текущие варианты сниппетов Яндекса и Google

44. Боремся с дублями: редиректыhttp://drupal.org/project/globalredirect(D6, D7)Устанавливает постоянный (301-й) редирект с машинного адреса (node/N или ?q= node/N)на ЧПУ-алиас,если последний задан.Редиректит с адресов со слешем на конце на адреса без слеша.Редиректит с /node на / (исключает дубли главной страницы).

45. Боремся с дублями: зоны индексации в robots.txthttp://drupal.org/project/robotstxt(D6, D7)Разрешает управлять содержанием robots.txt прямо через панель администрирования (полезно для мультисайтинга, иначе лучше отдавать статический файл веб-сервером).Рекомендация: закрываем от индексации все системные директории, а также /node/* (но только если нормальное работают CleanURLs).

46. Чего ещё написать в robots.txt?Указать ссылку на XML-карту.

47. Указать основное зеркало для Яндекса (директива Host).

48. Задать задержку между запросами от поискового робота (директива Crawl-delay), исходя из производительности сайта.

49. Оставить все Disallow предложенные по умолчанию.Основное зеркало сайтаЕсли Яндекс его уже выбрал, то лучше не меняйте.Везде используйте ту версию, что является основным зеркалом.Если сайт новый, то лучше сделать без www.Пропишите Host без www в robots.txt, установите 301-й редирект (на уровне веб-сервера, нечего мучить PHP)с www на non-www, добавьте сайт на индексацию сразу с url`ом без www, позаботьтесь о том, чтобы первые внешние ссылки были без www.

50. C www на non-www (в nginx)if ($host ~* www\.(.*)) { set $non_www $1; rewrite ^(.*)$ http://$non_www$1 permanent;}Срочно уберите код со слайда!Все варианты есть в статье:http://goo.gl/tpN6q

51. Карта сайта для поисковых роботов (XML)и людейhttp://drupal.org/project/xmlsitemap(D6b, D7b)Модуль всё делает как надо. Но приоритет страниц и частоту обновления выставляйте адекватно предполагаемому мнению поисковых систем.Добавьте карту в панели веб-мастеров.Пропишите ссылку на неё в robots.txt.Карту для людей можно сделать с помощью Views.