Документ обсуждает значимость внутренней ссылочной структуры для SEO на платформе Drupal 7, акцентируя внимание на ее влияние на ранжирование и поведенческие факторы. Описываются методы создания и управления меню, используя таксономию и хлебные крошки для эффективной перелинковки контента. Предлагаются техники для оптимизации ссылок, включая использование токенов и регулярных выражений для создания удобных и естественных ссылок в контенте.

1. Построение внутренней
ссылочной структуры сайта
на Drupal 7 (SEO)
Алексей Костин
Проект-менеджер
Агентство «ИМ»
kostin@imsmart.ru
@kostin

2. Спонсоры
Организатор Генеральный спонсор
Серебряный спонсор
Бронзовый спонсор Бронзовый спонсор

3. Значимость перелинковки
Почему важны внутренние ссылки?
• Один из факторов ранжирования
• Нечто, что в итоге сильно влияет на поведенческие
факторы (даёт глубину и длительность сессии)
• Основной способ навигации по сайту для живых
посетителей (и для ботов тоже)
• Традиционное средство маркетинга («читайте
также», «вместе с этим покупают» и пр.)
• За эксперименты с внутренними ссылками тяжело
получить штрафные санкции

4. Меню Drupal для перелинковки
• Материал удобно связывать с пунктом меню,
имеются доступные средства управления
• Можно создать одно многоуровневое меню и
показывать каждый подуровень только в
своём разделе
• Можно создать много разных меню (для
разных регионов) и гибко управлять их
выводом через блоки (по пути, по типу ноды)
• Всё это работает «из коробки»

5. Конкретные рецепты меню
• Каждому разделу — своё меню в «подвал»
• Боковые меню не обязаны быть сквозными
• Составленные «вручную» рекомендации
удобно воплощать в формате меню

6. Удачный пример меню
Меню в подвале на ubuntu.com

7. Таксономия
Пример вложенных термов со sportbox.ru
Таксономия может оформляться по-разному:

8. Таксономия
• Обеспечивает перелинковку «из коробки»
• Страницы терминов хорошо ранжируются, вы
можете туда добавить контент и вообще
любые поля, в частности, мета-теги с
помощью http://drupal.org/project/metatag
• Не закрывайте от индексации: чтобы не
было проблемы с дублями, надо делать
уникальные анонсы (тизеры) или оставлять в
потоке только заголовки материалов

9. Хлебные крошки (breadcrumbs)
• Добавляют естественной ссылочной массы
(чем ближе к корню, тем больше ссылок)
• Для простых сайтов: хлебные крошки
строятся на основе меню «из коробки»
• Для сайтов посерьезнее:
http://drupal.org/project/path_breadcrumbs
http://drupal.org/project/taxonomy_breadcrumb_lite
http://drupal.org/project/custom_breadcrumbs
http://drupal.org/project/hansel
http://drupal.org/project/nodehierarchy (dev)

10. Рецепты хлебных крошек

11. Блоки похожих материалов
Сравнение существующих модулей:
http://drupal.org/node/323329

12. Блоки похожих материалов
http://drupal.org/project/similar
Плюс: интегрирован с Views
Минус: требует MySQL

13. Какие ссылки «лучше»?

14. «Лучшие» ссылки – из контента
• Не попадают в «кластеры»
• Сопровождаются тематическим
текстом вокруг ссылки
• Могут быть безанкорными
• Привлекательны для посетителей
(по ним реально кликают)
• «Похожи» на естественные

15. Как ссылаться из контента?
• Вручную :-( Немного поможет
http://drupal.org/project/ckeditor_link
• По токенам (если приучить
копирайтеров к токенам, то работать
становится удобно)
• Делать автозамены в контенте.
Например, с помощью регулярных
выражений

16. Токены в контенте
• Для создания своих токенов:
http://drupal.org/project/token_custom
• Фильтр, обрабатывающий токены:
http://drupal.org/project/token_filter
• UI для удобной вставки токенов в поля
(дружит с wysiwyg, умеет по ролям):
http://drupal.org/project/token_insert

17. Токены в контенте
Создаём токен Добавляем фильтр

18. Токены в контенте
Токен и результат его замены

19. Автозамены в контенте
http://drupal.org/project/flexifilter умеет многое

20. Автозамены в контенте
Регулярные выражения в действии

21. Регулярки полностью спасают?
• Надо разбираться с синтаксисом регулярок.
Шпаргалка в помощь: http://goo.gl/f16Zf
Много всего полезного: http://www.pcre.ru/
• Замены будут производиться везде (и внутри
вручную поставленных ссылок, и внутри
атрибутов тегов)
• Хорошо бы ставить ссылки и с изображений,
у которых в alt есть нужный запрос
• В итоге нужен модуль, работающий с DOM.
До следующей конференции сделаем.

22. Выбираем и готовим страницу
Ищем в Яндексе по целевому запросу,
ограничив область поиска своим сайтом
(оператор site:example.com) и выбираем
первую страницу или страницу из ТОП-3.
Оптимизируем страницу: добавляем вхождения
(не обязательно точные) в title, description, h1 и
пару вхождений в текст, ссылаемся на неё

23. Спасибо за внимание
Вопросы можно на @kostin
Алексей Костин
Проект-менеджер
Агентство «ИМ»
kostin@imsmart.ru

24. Спонсоры
Организатор Генеральный спонсор
Серебряный спонсор Серебряный спонсор
Бронзовый спонсор Бронзовый спонсор