Документ рассматривает состояние интернета в Беларуси и его сравнение с другими странами Европы, включая уровень проникновения и расходы на интернет-рекламу. Он также анализирует структуру интернет-аудитории и популярность сайтов и браузеров. В заключении подчеркивается важность развития уникального контента и вовлеченности в интернет-индустрию для привлечения интереса к Беларуси за рубежом.

1. Интернет Беларусь –
две стороны одной медали
• Михаил Дорошевич
• Минск, 05.12.2013
We support business knowledge
driven decisions.com

2. Gemius как международная исследовательская
компания
JIC Standard:
Poland, Slovakia, Czech Republic,
Hungary, Slovenia, Turkey, Israel,
Denmark, Ukraine, Belarus,
Republic of Moldova
De facto currency:
Lithuania, Latvia, Bulgaria,
Bosnia, Croatia, Serbia
Start-up:
Estonia, Russia, Romania,
Kazakhstan, Portugal, Macedonia,
MENA (UAE, KSI, Egypt, Syria,
Lebanon, Jordan, Oman, Qatar,
Iraq, Kuwait, Morocco
2

3. Уровень развития интернета
3

5. УРОВЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В ЕВРОПЕ
62%
Netherlands
Norway
Denmark
Switzerland
Sweden
United Kingdom
Estonia
Germany
Finland
Austria
Belgium
Latvia
Lithuania
Irleand
Bulgaria
Czech Republic
France
Slovenia
Slovakia
Spain
Belarus
Hungary
Italy
Poland
Russia
Greece
Croatia
Ukraine
Turkey
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Source: : IAB Europe, Adex Benchmark 2011 & 2012, 7+, EE: TURU-UURINGUTE AS research, 15-74, LV: SKDS, 15-74. LT: RAIT, 7-74, SI: Valicon, 10-75, BY: National Statistical Committee of the Republic of Belarus, 15-74,
BG: IPSOS, 15-69, SK: Gemius & Mediaresearch, 12+, CZ: Gemius & Mediaresearch, 10+, PL: Net Track Millward Brown SMG/KRC, 7+, HU: IPSOS, 15+, RU: FOM, 18+, HR: FOM, 18+, UK: GFK, 14-69, TR: Ipsos, 12+
5

6. Проникновение Интернета - Европа
81% – 100%
61% – 80%
41% - 60%
6

7. СТРУКТУРА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ В CEE
Source: : IAB Europe, Adex Benchmark 2011 & 2012, 7+, EE: TURU-UURINGUTE AS research, 15-74, LV: SKDS, 15-74. LT: RAIT, 7-74, SI: Valicon, 10-75, BY: National Statistical Committee of the Republic of Belarus, 1574, BG: IPSOS, 15-69, SK: Gemius & Mediaresearch, 12+, CZ: Gemius & Mediaresearch, 10+, PL: Net Track Millward Brown SMG/KRC, 7+, HU: IPSOS, 15+, RU: FOM, 18+, HR: FOM, 18+, UK: GFK, 14-69, TR: Ipsos, 12+
7

8. Расходы на интернет рекламу
8

9. ДОЛЯ ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ В CEE
23% 19%
19% 18% 17% 17%
15% 14%
2011
10%
9%
7%
6%
4%
2012
Source:BY: ZenithOptimedia; BG: Piero 97, TV Plan/TNS/GARB; CZ: SPIR, Factum Invenio; EE: TNS Emor; DK: Danske Medier; HU: MRSZ; LV: Latvian association of Advertising; LT: TNS LT; PL: Media House Starlik; RO:
Media Fact Book Romania; RU: RBC Daily, based on ACAR Russia study; SK: TNS Slovakia, IAB Slovakia; UA: Ukrainian Ad Coalition
9

10. ОНЛАЙН РАСХОДЫ НА ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В
ЕВРОПЕ (EUR)
Norway
UK
Denmark
Sweden
Netherlands
Switzerland
Germany
Finland
France
European Average
Austria
Ireland
Belgium
Czech Republic
Italy
Spain
Poland
Russia
Slovakia
Hungary
Greece
Turkey
Estonia*
Slovenia
Latvia*
Bulgaria
Croatia
Lithuania*
Ukraine*
Romania*
Serbia*
Belarus*
160 143
136
140
120
112
120
100
78 76 72
68 63
80
55 52 51 48
60
45 43
32 26 23
40
19 19 17 14 13 11
8 8 5 4 4 2 2 1
20
0
Source: Adex Benchmark, 2012, EE: TNS Emor, LV: Latvian association of Advertising, LT: TNS LT, UA: Ukrainian Ad Coalition, RO: Media Fact Book Romania
10

11. Особенности белорусского интернета
11

12. GOOGLE Доминатор?
12

14. Популярность браузеров
XI.2013
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00%
26.19%
23.19%
10.80%
1.87%
3.18%
3.28%
XI.2013
14

15. Популярные браузеры в CEE
15

16. Внешний трафик белорусских сайтов
16

17. Из каких стран самый большой внешний трафик:
17

18. Страны, с которых Интернет-пользователи заходят на
белорусские сайты
70.00%
63.20%
60.00%
56.79%
50.00%
40.00%
30.00%
Russian Federation
20.00%
13.71%
10.00%
Ukraine
11.52%
IV.2013
III.2013
II.2013
I.2013
IV.2012
III.2012
II.2012
I.2012
IV.2011
III.2011
II.2011
I.2011
IV.2010
III.2010
II.2010
I.2010
IV.2009
III.2009
II.2009
I.2009
0.00%
18

19. Страны, с которых Интернет-пользователи заходят на
белорусские сайты
4.50%
3.95%
4.00%
3.50%
3.21%
3.00%
2.50%
Czech Republick
2.00%
1.50%
1.44%
1.64% 1.65%
Kazakchstan
Poland
1.00%
0.50%
IV.2013
III.2013
II.2013
I.2013
IV.2012
III.2012
II.2012
I.2012
III.2011
II.2011
I.2011
IV.2010
III.2010
II.2010
I.2010
IV.2009
III.2009
II.2009
I.2009
IV.2011
0.43%
0.00%
19

20. Примеры исследований
20

21. Топ 10 популярных сайтов в Польше
21

22. Тематические сайты про экономику, право в Польше
22

23. Тематические сайты про туризм в Польше
23

24. Заключительные замечания
24

25. ИТОГИ
Онлайн аудитория
Знание белорусской интернет-аудитории. Популярных ресурсов за рубежом.
Вашей целевой аудитории. Из каких стран посетители на белорусских сайтах
Использование возможностей тематических, специализированных сайтов в
странах, где наибольший интерес к Беларуси
Больше рекламных денег на рынке позволит сайтам создавать больше
интересного и уникального контента и привлечет интерес к ним из-за рубежа



Продвижение страны
Участие страны в различных исследованиях, рейтингах, которые позволят узнать
о Беларуси
Привлечение денег в белорусские проекты, которые могут стать популярными
за рубежом и будут ассоциироваться с Беларусью
Большая вовлеченность в региональную интернет-индустрию



25

26. Давайте обсуждать!
Михаил Дорошевич
mikhail.doroshevich@gemius.com
www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by
www.gemius.com