Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Social Footprint. Styczeń 2015. Farmacja i zdrowieNapoleonCat.com
Farmacja w mediach społecznościowych
Zdaniem ekspertów rok 2015 ma być przełomowy jeśli chodzi o obecność firm farmaceutycznych w mediach społecznościowych. Te kuszą nie tylko stale rosnącym zasięgiem w Polsce, ale i coraz lepszymi mechanizmami kierowania reklam. Za social media przemawia także zauważalny w farmacji trend w rozwoju marketingu rekomendacyjnego.
Na razie firmy farmaceutyczne napędzają media tradycyjne. W zeszłym roku najwięcej zainwestował Aflofarm Farmacja Polska. Wydał o 26,3 proc. więcej niż w 2013 roku - ponad 1,2 mld zł. Według danych Kantar Media to także największy reklamodawca w Polsce. Tylko w telewizji zostawił 34 mln. Zdaniem Nielsen Audience Measurement wśród firm farmaceutycznych w TV największy budżet wydaje US Pharmacia - 51,9 mln zł.
Na razie trudno oszacować wydatki firm farmaceutycznych w Polsce na social media. Według szacunków eMarketer amerykańskie firmy farmaceutyczne zwiększą swoje budżety na wydatki w sieci do 2,48 mld dolarów w 2016 roku. Według tego samego raportu najszybciej rosnącą częścią budżetów marketingowych są media społecznościowe.
W NapoleonCat.com postanowiliśmy zbadać jak radzą sobie marki związane z farmacją i zdrowiem w mediach społecznościowych. Pomimo wielu ograniczeń ta obecność się zwiększa. Bardzo aktywne w sieci są apteki internetowe. Według danych z Megapanelu PBI/Gemius rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu 2014 r. Wśród e-aptek największą popularnością ciesz się doz.pl. Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl. W ubiegłym roku sekcję z farmaceutykami odwiedziło 1,45 mln internautów. Wykonali w niej 17,45 mln odsłon. Każdy z gości spędził średnio 8 minut i 6 sekund w witrynie. Na Facebooku doz.pl ma blisko 48 tys. fanów. Więcej, bo 166 tys. ma Super-pharm.
Spośród leków bez recepty największą społeczność zbudowała strona “Niech głos będzie z Tobą” - 110 tys. fanów. Jest ona jednak nieaktywna. W tym raporcie przeanalizowaliśmy jednak znacznie więcej stron. Pokazujemy więc aktywność w social media portali poświęconych zdrowiu, szpitali i placówek medycznych.
Publikujemy także dane zebrane przez czołowe polskie firmy badawcze: Newspoint, Instytut Monitorowania Mediów, IRCenter, Polskie Badania Internetu, SW Research. Zgromadziliśmy ponadto opinie prawników (kancelarii MGTC Legal Guziak-Tuszyński Cieślicki) i ekspertów zajmujących się marketingiem w social media z Catvertiser.com, Clickcommunity, VML, Saatchi&Saatchi, MintMedia, GreyTree, Knowledge Hub, YT360, Traffic Trends i Zjednoczenie.com
Oskar Berezowski
oskar@napoleoncat.com
Aby zoptymalizować ruch na stronie i zwiększyć współczynnik konwersji, potrzebne są dane. Nie musisz czekać na raport przesyłany raz dziennie, ani zadowalać się tylko jednym formatem danych.
Tradedoubler udostępnia interfejs API, umożliwiający otrzymywanie komunikatów o konwersji w czasie rzeczywistym, w dowolnie wybranym formacie.
Użytkownik ma dostęp do kilkudziesięciu atrybutów konwersji, m.in. numeru zamówienia, daty konwersji i wysokości prowizji. Dane te mogą być przesyłane w treści żądania HTTP lub w URL, w dowolnie wybranej formie, pozwalającej wczytać je bezpośrednio do systemu klienta bez ręcznych modyfikacji.
Użytkownik jest informowany o kolejnych zmianach statusu konwersji: transakcja śledzona, zweryfikowana, zatwierdzona. Pozwala to łatwo monitorować każdą konwersję.
Skonfigurowanie usługi za pomocą API lub interfejsu użytkownika jest bardzo proste. Można subskrybować komunikaty o wszystkich konwersjach lub filtrować je w zależności od programu, serwisu czy poziomu zdarzenia. Wystarczy jedno kliknięcie aby sprawdzić, czy implementacja działa poprawnie.
Oferowany przez Tradedoubler API do śledzenia konwersji pozwala kontrolować to, jakie dane są przesyłane, dokąd są przesyłane i w jakim formacie.
Aby zoptymalizować ruch na stronie i zwiększyć współczynnik konwersji, potrzebne są dane. Nie musisz czekać na raport przesyłany raz dziennie, ani zadowalać się tylko jednym formatem danych.
Tradedoubler udostępnia interfejs API, umożliwiający otrzymywanie komunikatów o konwersji w czasie rzeczywistym, w dowolnie wybranym formacie.
Użytkownik ma dostęp do kilkudziesięciu atrybutów konwersji, m.in. numeru zamówienia, daty konwersji i wysokości prowizji. Dane te mogą być przesyłane w treści żądania HTTP lub w URL, w dowolnie wybranej formie, pozwalającej wczytać je bezpośrednio do systemu klienta bez ręcznych modyfikacji.
Użytkownik jest informowany o kolejnych zmianach statusu konwersji: transakcja śledzona, zweryfikowana, zatwierdzona. Pozwala to łatwo monitorować każdą konwersję.
Skonfigurowanie usługi za pomocą API lub interfejsu użytkownika jest bardzo proste. Można subskrybować komunikaty o wszystkich konwersjach lub filtrować je w zależności od programu, serwisu czy poziomu zdarzenia. Wystarczy jedno kliknięcie aby sprawdzić, czy implementacja działa poprawnie.
Oferowany przez Tradedoubler API do śledzenia konwersji pozwala kontrolować to, jakie dane są przesyłane, dokąd są przesyłane i w jakim formacie.
Artykuł dotyczący analizie zachowań mobilnych konsumentów - badanie na 2014 przeprowadzone przez Tradedoubler a obejmujące 8 krajów eurpoejskich w tym Polskę. Artykuł ukazał się z listopadowym magazynie Online Marketing Polska
Doing business in Poland - This brochure provides a general information on the Polish business environment and the Polish tax and legal system. Prepared by eCommerce Poland and Advicero Tax
PRAKTYCZNY PODRĘCZNIK DLA SPRZEDAWCÓW
O ZMIANACH ZASAD SPRZEDAŻY W INTERNECIE
Poradnik zawiera rekomendace Polskiej Izby eCommerce wdrożenia Ustawy o Prawach Konsumentów w serwisach internetow
Narodziny omni-konsumenta. Podsumowanie badań Tradedoubler dotyczących wykorzystania mobile w procesie zakupowym. Badania obejmowały kilka krajów europejskich,w tym Polskę
Narodziny omni-konsumenta. Podsumowanie badań Tradedoubler dotyczących wykorzystania mobile w procesie zakupowym. Badania obejmowały kilka krajów europejskich,w tym Polskę
Aby zoptymalizować ruch na stronie i zwiększyć współczynnik konwersji, potrzebne są dane. Nie musisz czekać na raport przesyłany raz dziennie, ani zadowalać się tylko jednym formatem danych.
Tradedoubler udostępnia interfejs API, umożliwiający otrzymywanie komunikatów o konwersji w czasie rzeczywistym, w dowolnie wybranym formacie.
Użytkownik ma dostęp do kilkudziesięciu atrybutów konwersji, m.in. numeru zamówienia, daty konwersji i wysokości prowizji. Dane te mogą być przesyłane w treści żądania HTTP lub w URL, w dowolnie wybranej formie, pozwalającej wczytać je bezpośrednio do systemu klienta bez ręcznych modyfikacji.
Użytkownik jest informowany o kolejnych zmianach statusu konwersji: transakcja śledzona, zweryfikowana, zatwierdzona. Pozwala to łatwo monitorować każdą konwersję.
Skonfigurowanie usługi za pomocą API lub interfejsu użytkownika jest bardzo proste. Można subskrybować komunikaty o wszystkich konwersjach lub filtrować je w zależności od programu, serwisu czy poziomu zdarzenia. Wystarczy jedno kliknięcie aby sprawdzić, czy implementacja działa poprawnie.
Oferowany przez Tradedoubler API do śledzenia konwersji pozwala kontrolować to, jakie dane są przesyłane, dokąd są przesyłane i w jakim formacie.
Aby zoptymalizować ruch na stronie i zwiększyć współczynnik konwersji, potrzebne są dane. Nie musisz czekać na raport przesyłany raz dziennie, ani zadowalać się tylko jednym formatem danych.
Tradedoubler udostępnia interfejs API, umożliwiający otrzymywanie komunikatów o konwersji w czasie rzeczywistym, w dowolnie wybranym formacie.
Użytkownik ma dostęp do kilkudziesięciu atrybutów konwersji, m.in. numeru zamówienia, daty konwersji i wysokości prowizji. Dane te mogą być przesyłane w treści żądania HTTP lub w URL, w dowolnie wybranej formie, pozwalającej wczytać je bezpośrednio do systemu klienta bez ręcznych modyfikacji.
Użytkownik jest informowany o kolejnych zmianach statusu konwersji: transakcja śledzona, zweryfikowana, zatwierdzona. Pozwala to łatwo monitorować każdą konwersję.
Skonfigurowanie usługi za pomocą API lub interfejsu użytkownika jest bardzo proste. Można subskrybować komunikaty o wszystkich konwersjach lub filtrować je w zależności od programu, serwisu czy poziomu zdarzenia. Wystarczy jedno kliknięcie aby sprawdzić, czy implementacja działa poprawnie.
Oferowany przez Tradedoubler API do śledzenia konwersji pozwala kontrolować to, jakie dane są przesyłane, dokąd są przesyłane i w jakim formacie.
Artykuł dotyczący analizie zachowań mobilnych konsumentów - badanie na 2014 przeprowadzone przez Tradedoubler a obejmujące 8 krajów eurpoejskich w tym Polskę. Artykuł ukazał się z listopadowym magazynie Online Marketing Polska
Doing business in Poland - This brochure provides a general information on the Polish business environment and the Polish tax and legal system. Prepared by eCommerce Poland and Advicero Tax
PRAKTYCZNY PODRĘCZNIK DLA SPRZEDAWCÓW
O ZMIANACH ZASAD SPRZEDAŻY W INTERNECIE
Poradnik zawiera rekomendace Polskiej Izby eCommerce wdrożenia Ustawy o Prawach Konsumentów w serwisach internetow
Narodziny omni-konsumenta. Podsumowanie badań Tradedoubler dotyczących wykorzystania mobile w procesie zakupowym. Badania obejmowały kilka krajów europejskich,w tym Polskę
Narodziny omni-konsumenta. Podsumowanie badań Tradedoubler dotyczących wykorzystania mobile w procesie zakupowym. Badania obejmowały kilka krajów europejskich,w tym Polskę
2. leadbullet.pl
Polacy nie ufają lekarzom.
Więc lubią leczyć się sami!
Jak wynika z najnowszych badań "Reader's Digest",
lekarzom ufa w Polsce 57 proc. ankietowanych,
podczas gdy średnia w Europie wynosi 76 proc.
3. leadbullet.pl
1 Ponad 19 mln aktywnych internautów w Polsce!
2 87% z nich szuka informacji o zdrowiu w Google
3 Ok. 8 mln z nich sprawdza informacje zdrowotne co miesiąc!
4. leadbullet.pl
Cyberchondriac
a person who compulsively searches the
Internet for information about particular
real or imagined symptoms of illness.
56%
Według Global Health Survey
zaledwie 56 proc. Polaków
mówi dobrze o swoim zdrowiu.
Gorzej od nas czują się w Europie
tylko Turcy, Ukraińcy i Rosjanie.
5. leadbullet.pl
8 MILIONÓW OSÓB JEST CO MIESIĄC
W PRZYCHODNI GOOGLE'A
81% użytkowników nigdy nie klika w 2ą stronę wyników wyszukiwania
84% ufa wynikom z Google top10!
7. leadbullet.pl
Pacjenci online to najlepsza grupa
docelowa poniewaz:
̇
Sama definiuje swój problem
Szuka konkretnego rozwiązania
Wierzy informacjom, które znajdzie
Na podstawie opinii podejmuje decyzje
zakupowe
14. leadbullet.pl
Analiza Google Trends
i Kantar Media
wskazują scisłą korelację
́
wydatkow na media
́
offline z zainteresowaniem
konkretnym produktem
i wzrostem jego
popularności w Internecie.
15. leadbullet.pl
WZROST ZAANGAŻOWANIA
POD WPŁYWEM REKLAMY
Kampania wspierana reklamą online powoduje znaczny wzrost
zaangażowania.
Średnie wszystkich ocen:
Dobrze ją znam
+36 %
Jest mi bliska
10,48
+51 %
14,53
Wyróżnia się
Jest dla takich ludzi jak ja
Lubię rozmawiać o tej marce
28,73
Biorę pod uwagę jej wybór
Poleciłbym tę markę znajomym
źródło: iab polska
Brak znajomości
(556)
Tylko TV
(1349)
TV i WWW
(776)
16. leadbullet.pl
SYNCHRONIZACJA DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH,
POTEGUJE SIŁĘ PRZEKAZU
̨
Aktywności w sieci podczas oglądania TV
75%
Korzystam z internetu przy komputerze
72%
Jem
48%
Krzątam się po domu
55%
Rzomawiam z rodziną, znajomymi
50%
Czytam prasę
33%
Rozmawiam przez telefon
32%
Wysyłam sms’y
29%
Uczę się, pracuję
Internauci korzystający z sieci podczas oglądania
telewizji co najmniej kilka razy w tygodniu
Korzystam z internetu w komórce
Żadne z powyższych
23%
12%
4%
źródło: iab polska
23. leadbullet.pl
CONTENT MARKETING TRAFIA DO ODPOWIEDNICH
OSÓB, JUŻ POTENCJALNIE ZAINTERESOWANYCH
TWOIM PRODUKTEM!
Przykład:
Mam dolegliwość
Szukam informacji
w Google
Podejmuję wstępne decyzje,
czy iść do apteki, do lekarza
24. leadbullet.pl
Kreacja treści to dopiero początek drogi
Żeby zrealizować skuteczną kampanię content marketing trzeba
uwzględnić poniższe punkty:
Zdefiniuj swoją
grupę odbiorców
Ustal jakie informacje
oraz content faktycznie
ich interesuje i w jaki
sposób chcą go otrzymać?
Dostarcz odpowiedni
content w taki
sposób by zrealizować
swój cel biznesowy
Mierz efekty i
ponawiaj proces!
26. leadbullet.pl
W samochodzie terenowym napęd 4x4 pozwala zdobyć
największe szczyty – tak samo w content marketingu
4 nieodłączne elementy grają kluczową rolę:
1 Kreacja
2 Dystrybucja
3 Zasięg
4 Konwersja
27. leadbullet.pl
Profesjonalna kampania CONTENT MARKETING
jest TRWAŁĄ INWESTYCJĄ, a nie jedynie
reklamowym WYDATKIEM!
REKLAMA
CONTENT
ODDZIAŁYWANIE
PUBLIKACJA
TWORZENIE
ANALIZA
CZAS
CONTENT LIFE CYCLE