O preduzetničkom poduhvatu profesorke Starčević

1. Štikla & patika
Modni intervju sa doc. dr Slađanom
Starčević: Stil, elegancija i SAROSSOW
kolekcija o kojoj svi pričaju!
Jun 18, 2017 stiklaipatika MODNI SAVETI, slider

2. Da li ste ikada razmišljali o tome šta je zapravo, moda? Šta ona podrazumeva i koliko je
zapravo kompleksna? Verujte, to nije samo puko kombinovanje odevnih komada, već
umetnost koja nastaje sa vezom svih ostalih umetnosti koje vam sada u ovom trenutku
padnu na pamet. Naime, Slađana Starčevič, profesorka FEFA Fakulteta a pored toga,
osnivač i kreator modnog brenda SARROSOW, za portal Štikla & Patika pričala je o modi,
umetnosti, ličnom radu kao i pobudama ovog posla. O SARROSOW ultimativnim
kolekcijama, haljinama i modelima, kao i njihovom nastajanju, pročitajte u nastavku i
uživajte u ovom pre svega poslovno – modnom nadahnutom intervjuu.
1. S obzirom da ste profesorka marketinga na FEFA Fakultetu, kada i kako ste otkrili
ljubav prema modi i modnom dizajnu?
Ljubav prema modi čak i ne mogu da nazovem kao nešto novo u svom životu, već kao nešto sa
čime sam odrasla. Još kao mala devojčica počela sam sa kreiranjem modela za lutke, da bih čak i
sada volela da znam po kojoj logici sam pravila krojeve. Zatim je to preraslo u brojne crteže i
sveske ženskih kolekcija. Mislim da ih je bilo na hiljade. Interesantno je da nikada nisam
nacrtala nijedan muški model odeće. Čak mogu da kažem da sam do svoje sedamnaeste godine
najviše bila okrenuta likovnoj umetnosti i muzici. Međutim, tada je došlo do jednog naglog
preokreta. Desio se rat i 1995. godine sam iz svog rodnog mesta Knina došla u Beograd. Zašto
ovo uopšte pričam? Postoji sigurno mnogo ljudi koji imaju talenat za neke stvari, a zatim ih je
životni put odveo u neke druge sfere i te talente su zapostavili. Zatim se dešava onaj tipičan
efekat žaljenja za nečim što ste propustili. Poruka je sledeća – uz mnogo želje i naravno, truda,
moguće je da se ipak vratite nakon mnogo godina onome što volite, pa makar to bio i samo hobi,
ili još bolje, preduzetnički poduhvat – bićete mnogo ispunjeniji. Naime, moj izbor studija po
dolasku u Beograd je bila Ekonomija i sasvim logično, marketing kao smer, jer daje prostor za
kreativnost. Tim putem sam i gradila svoju karijeru, prvenstveno u marketinškim agencijama,
baveći se brojnim domaćim i inostranim brendovima. Tu sam zaista naučila mnogo. Kao neki
logičan korak, nadovezala se i akademska karijera. Zaista volim da radim sa svojim studentima,
posebno što su puni pozitivne energije. To su mladi ljudi kojima vi morate da budete uzor i
pomognete im da i sami pronađu svoju putanju u budućoj karijeri. Uostalom, FEFA Fakultet je
i prepoznatljiv po tome što svi profesori imaju izgrađene karijere u praksi i to u različitim
sferama, tako da je naša uloga zaista da prepoznamo njihove talente i sklonosti i usmeravamo ih.
Bila sam sasvim svesna da rad na fakultetu predstavlja veliku odgovornost i tu odgovornost sam
prihvatila. Zatim je došao i taj momenat – da se spoji dotadašnje iskustvo u poslu i ta velika
ljubav prema modi. Tako je i nastao modni brend SAROSSOW – iz jedne velike želje i saznanja
da ćete ipak biti najbolji u nečemu što zaista volite. Naravno, ništa se nije desilo preko noći.
Pokretanje ovog poslovnog poduhvata podrazumevalo je celokupan proces, ali o toj temi ćemo
možda neki drugi put.

4. FOTO: Ljubica Prijić
Model: Milica Vukliš, Mis Srbije za 2013. godinu
2. Kolekcija SAROSSOW odiše elegancijom kao i predivnim detaljima koji nas ostavljaju
bez daha. Kažite nam nešto više o njoj, kao i odakle crpite inspiraciju?
Elegancija je nešto što lično preferiram kao deo celokupnog ženskog izgleda, bez obzira da li je
reč o dnevnim ili večernjim varijantama odeće, pa se to održava i u samim modelima. Sigurno je
da će SAROSSOW modeli uvek pratiti elegantnu liniju, bez obzira na temu kolekcija koje će
uslediti. Inspiracija? Ona može da bude spoljašnja, kada u okruženju tražite nešto što će vam biti
tema za kolekciju i stvarate mood board pre započinjanja samog procesa, ali može biti i
unutrašnja, šo znači da iz sopstvene mašte kreirate priču. Moram priznati da kod mene
preovladava ovaj drugi tip inspiracije i kolekcije nastaju na osnovu igre olovke na papiru ili
modeliranja na lutki. Vrlo često se desi da potpuno promenite tu svoju početnu zamisao, ali to je
prirodno, jer je kreativnost konstruktivan proces.

6. FOTO: Saša Mihajlović
3. SAROSSOW – zvučno, efektno i teško se zaboravlja! Kako ste odabrali ime za modni
brend?
Potrajalo je, jer zaista nije ni malo jednostavno pronaći efektno ime za brend. Naime, izbor
imena brenda zavisi od kategorije proizvoda, koja je vaša ciljna grupa ikako želite da
pozicionirate brend na tržištu. Moj izbor je bio stvaranje premium brenda u modnoj industriji i
ime je odabrano u skaldu sa tom smernicom. Dva centralna slova u logotipu brenda predstavljaju
moje inicijale, da bih ipak ostavila svoj pečat.

8. FOTO: Ljubica Prijić
Model: Milica Vukliš, Mis Srbije za 2013. godinu
4. Recite nam nešto više o “POWERFUL ELEGANCE OF NATURE” trenutnoj
ultimativnoj kolekciji?
U odnosu na prethodnu kolekciju „My own story“, kod ove kolekcije je došlo do određenog,
uslovno rečeno, pomeranja. Kao dizajner, ukoliko želite da stvarate prepoznatljiv brend, morate
da ostanete dosledni zamišljenoj koncepciji brenda, ali morate da pazite na još nešto, a to je da li
će komadi garderobe koje stvarate biti nosivi i imati svoje tržište. Kada stvarate brend za
masovno tržište, tada se u potpunosti prilagođavate trenutnim modnim trendovima, a kada
stvarate dizajnerski brend, držite se svog pozicioniranja i pravite minimalne ustupke. U ovom
slučaju, to su bile boje, jer je i sama kolekcija namenjena brojnim svečanim prilikama, a različite
žene vole da nose različite boje, ali i različitu dozu klasike naspram potpune razigranosti. Isto
tako, imaju različite tipove građe. Vi možete da uradite kolekciju crnih haljina kao klasiku, ali u
tom slučaju biste ispustili značajan deo tržišta koji vam je u nekom momentu važan.
Posmatrajući u ateljeu materijale, shvatila sam da apsolutno sve boje, uključujući i čisto crnu
boju, možete naći u nekom prirodnom pejsažu. Tako je i krenula priča sa ovom kolekcijom. Opet
je u pitanju bila unutrašnja inspiracija, koja je naknadno uključila neke spoljašnje elemente.

10. FOTO: Saša Mihajlović
Model: Andrea Vujović
5. Primećujemo da posedujete osećaj za detalje, te smo saznali da u SAROSSOW
kolekcijama, kreacije poseduju i češke kristale… Kako ste došli na tu ideju i kako
odlučujete koji komad garderobe će biti podloga za jedno takvo savršenstvo?
Detalji i jesu ono što daje draž određenom odevnom komadu. Pečat SAROSSOW brenda su
specifični detalji ručne izrade. Pri izboru detalja treba biti pažljiv, jer mnogo zavisi od toga koji
materijal i boja čine podlogu na kojoj radite i vrlo lako možete sa lepog preći na kič, ukoliko
preterate. Primera radi, kada su rađeni jednobojni komadi sa kristalima, predviđeno je da njihovo
nošenje ne podrazumeva nošenje nakita, jer oni zamenjuju nakit. Isto tako, kada su upotrebljeni
šareni materijali, kao u poslednjoj kolekciji, detalji postoje, ali su vrlo diskretni.
6. Kojim materijalima se služite i kako ih birate?
Dosadašnje kolekcije uglavnom su rađene od materijala sa prirodnom osnovom (vuna, pamuk,
svila), jer je to bitno zbog udobnosti nošenja odevnih komada. Isto tako, izbor materijala zavisi
od modela, jer sa različitim materijalima postižete različite efekte. Kako mi nemamo veliko
modno tržište u Srbiji, izbor dobavljača tkanina za ovaj tip odeće je sužen, tako da smo usmereni
na inostrane dobavljače. Međutim, materijal ne možete naručiti tako što ćete videti sliku na
internetu, već morate lično da vidite i dodirnete materijal ili bar uzorak, kao što je bitno i njihovo
dobro poznavanje i mogućnosti krojenja.

12. FOTO: Saša Mihajlović
Model: Andrea Vujović
7. Čini nam se da svaka haljina i komad odeće, priča svoju priču. Apropo toga, kažite nam,
kakve žene Vi vidite u Vašim dizajniranim komadima?
To su žene čiji je stil elegancija i otmenost, bez obzira na to koliko imaju godina. Modeli u
kolekcijama su ciljano rađeni tako da ne predstavljaju jednosezonski modni hir, već vredan
komad koji ćete uvek moći da nosite, pa čak i da ga prilagodite različitim prilikama, u zavisnosti
od aksesosara.
8. Osim savršenih SAROSSOW haljina, pretpostavljamo da posedujete i modni
studio/atelje u kojem dame mogu videti sve ono u šta ste uložili trud i vreme? Gde tačno
mogu da Vas pronađu?
Naravno, od samog početka poslovanja, otvoren je SAROSSOW modni atelje u blizini starog
Merkatora, u ulici Palmira Toljatija 6 na Novom Beogradu. Napravili smo jedan lep ambijent
u kojem na miru može da se popije kafa i porazgovara sa svim našim klijentkinjama.
9. Koju poznatu damu kako stranu tako i domaću biste voleli da vidite u svojim haljinama?
One koje bi umele to da iznesu kao nekada Odri Hepbern, Brižit Bardo, Ursula Andres… za
mene je to pojam ženstvenosti i elegancije.

14. FOTO: Saša Mihajlović
Model: Andrea Vujović
10. U današnje vreme, kada je stil u pitanju, često nailazimo na pojedine, pogrešne
definicije… Da li se dama sa stilom rađa ili se stil stiče vremenom?
To je čuveno kontradiktorno pitanje, ali ću pokušati da odgovorim. Stil nije lična osobina da
biste se sa njom rodili, ali neke druge genetski predodređene lične osobine mogu vam dati dobre
predispozicije da budete osoba sa stilom. To dakle, može biti plus. Međutim, stil je ipak nešto što
se stiče ili tačnije, uči kroz život, jer se razvija u skladu sa okruženjem, prvenstveno ljudima i
vremenom u kojem živite.
11. Kako izgledaju haljine koje Vi nosite privatno? Šta je Vaš omiljeni komad koji
posedujete?
To su uglavnom stvari koje sama pravim, a letnji period daje najviše prostora za kreativnost,
zbog izbora boja. Ne bih mogla da se opredelim za jednu stvar, iz razloga što ljudi imaju veću
privrženost ka nečemu što su sami stvorili i onda takve stvari obično čuvaju godinama. Iskreno,
meni brzo dosadi jedan odnevni predmet, ali sve što je mojih ruku delo čuvam. Često se desi da
„ponovo otkrijem“ neku haljinu na koju sam zaboravila da postoji i mislim da mi je to najlepši
osećaj.

16. FOTO: Saša Mihajlović
Model: Andrea Vujović
12. Šta Vam još, pored mode, okupira pažnju? Šta Vas inspiriše i ispunjava pozitivnom
energijom za nove radne pobede?
Pažnju mi generalno privlače stvari koje su dinamične i podrazumevaju ideje i stvaralaštvo.
Poslovi kojima se bavim to i zahtevaju i nekako sami po sebi proizvode tu pozitivnu energiju.
Stajanje u mestu je nešto što definitivno nije u skladu sa mojim bićem. Nešto što takođe dosta
pomaže u prikupljanu energije jeste svakodnevni trening i provođenje vremena sa ljudima koje
volim. Moram priznati da imam manjak slobodnog vremena, ali čovek mora da shvati da
rezultati ne mogu doći sami po sebi.
14. Za kraj nam otkrijte šta od Vas na poslovnom planu možemo očekivati u narednom
periodu kada je SAROSSOW brend u pitanju?
Svakako sprovođenje nekih novih ideja u realnost. Jedna od njih je i rad na novoj kolekciji u
kojoj ćemo se poigrati sa detaljima na svili. Za punjenje baterija će svakako biti koristan i
odlazak na more. Nekada je ipak korisno ne nositi posao sa sobom – toplo preporučujem.