Diaporama synthétique, support de cours en BTS Communication.

1. Texte
%'(quot;)*)+quot;(,-
.quot;((quot;)*)+quot;(
!quot;#$%&#'#()*(+%*&,()-(./(!quot;#$%&0()#1,(2-(+#)&-()*(345(6%''*1quot;+#7%1(
)-,(-18&-$&quot;,-,0(./(9%*&)-0(:;+<-(=/(3-&>-&0(:quot;22-0(.&#1+-/(?@@A/

3. 1. /0+1*2&,
.quot;11&,)&3)&

4. 41*2&,5,676)81&,%&,6+2(&6
96+2(+:+*()6;6+2(+:+'6<,=#+,:quot;(),
#(,)&3)&,91&66*2&<>

5. “Si l’image contie
nt des signes, on
est certain qu’en
publicité ces
signes sont pleins
, formés en vue
de la meilleure lec
ture : l’image
publicitaire est fra
nche ou du
moins emphatique
.”
B%2#1)(3#&8C-,0(DBC<8%&quot;E*-()-(2Fquot;'#>-D0(
!quot;##$%&'()quot;%*(0(1%G/(HIJK0(1LK0(M#&quot;,0(5-*quot;20(HJIK/
B-$&quot;,()#1,(+$,-.*0(8/(NN0(5-*quot;20(?@@?/

6. “Si l’image contie
nt des signes, on
est certain qu’en
publicité ces
signes sont pleins
, formés en vue
de la meilleure lec
ture : l’image
publicitaire est fra
nche ou du
moins emphatique
.”
“en publicité, la signification de
l’image est assurément
intentionnelle […].”
B%2#1)(3#&8C-,0(DBC<8%&quot;E*-()-(2Fquot;'#>-D0(
!quot;##$%&'()quot;%*(0(1%G/(HIJK0(1LK0(M#&quot;,0(5-*quot;20(HJIK/
B-$&quot;,()#1,(+$,-.*0(8/(NN0(5-*quot;20(?@@?/

7. ?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&

8. ?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&
6+2(&6,DA*6C=#&6
E,:quot;$1&6F,.quot;#A&#$6F,.quot;1Dquot;6+Cquot;(F,)&3)#$&6G

9. ?&66*2&,5
@+6#&A,B,A+(2#+6C=#&
6+2(&6,+.quot;(+=#&6,
quot;#,H2#$*C:6
E,*(*Aquot;2+&,D&$.&DC@&,*@&.,A*,$'*A+)',B,
.quot;%&6,.#A)#$&A6,%&,$&D$'6&()*Cquot;(
6+2(&6,DA*6C=#&6
E,:quot;$1&6F,.quot;#A&#$6F,.quot;1Dquot;6+Cquot;(F,)&3)#$&6G

11. 2. I'(quot;)*Cquot;(,-,
.quot;((quot;)*Cquot;(

12. %'(quot;)*Cquot;(
E,1quot;),J,6+2(+:+.*)+quot;(,
quot;KL&.)+@&F,D$&1+8$&F,D$quot;D$&F,
:+3&G
E,+1*2&,J,.&,=#&,A0quot;(,@quot;+)>

13. .quot;((quot;)*Cquot;(
E,1quot;),J,6+2(+:+.*)+quot;(,
6#KL&.)+@&F,6&.quot;(%&F,@*$+*KA&F,
(#*(.&6,'1quot;)+quot;((&AA&6G
E,+1*2&,J,.&,=#0&AA&,'@quot;=#&>

14. %'(quot;)*Cquot;(

15. .quot;((quot;)*Cquot;(6
%'(quot;)*Cquot;(

16. .quot;((quot;)*Cquot;(6
D&$6quot;((&AA&6 .#A)#$&AA&6
%'(quot;)*Cquot;(

17. e de significati on qui fait appel
Tout systèm r en faire son
à un au tre système pou
t une sémiotiqu e connotative
signifiant, es
(Hjelmslev)

19. 3. M*$)N&6,J,
.quot;((quot;)*Cquot;(6,-,
D#KA+.+)'

20. Oquot;A*(%,MPOQRSTF,UON')quot;$+=#&,%&,AV+1*2&WF,
!quot;##$%&'()quot;%F,(XYF,Z[Y,],$&D$+6,%*(6,
*+quot;,-&./.0/1+quot;,0$2F,^quot;+()6F,Z[_`>

22. conn otations
CONNOTATIONS
italianité
SIGNIFIÉS /
objets socio-
culturellement sonorité
drapeau italien
déterminés italienne
tomates, oignons,
la couleur : le vert, poivrons, paquets de le nom propre de la
le blanc et le rouge pâtes, boîte de marque
SIGNIFIANTS
sauce, fromages…
PLASTIQUE ICONIQUE LINGUISTIQUE
s
con notateur

23. toute publicité dit le produit (c’e
st
sa dénotation) mais elle raconte
autre chose (c’est sa connotatio
n).

25. .quot;((quot;)*)&#$6

26. .quot;((quot;)*)&#$6
.quot;((quot;)*)&#$6

27. .quot;((quot;)*)&#$6
.quot;((quot;)*)&#$6
/*,%')&()&,.*A1&
&),6quot;A+)*+$&G
.quot;((quot;)*Cquot;(6

28. .quot;((quot;)*)&#$6
.quot;((quot;)*)&#$6
/*,%')&()&,.*A1& /0'.A*)&G
&),6quot;A+)*+$&G
.quot;((quot;)*Cquot;(6 .quot;((quot;)*Cquot;(6

29. !#3)*Dquot;6+Cquot;(6,5,
*66+1+A*Cquot;(>

30. !#3)*Dquot;6+Cquot;(6,5,
*66+1+A*Cquot;(>
Q$*(6:&$),%&6,. quot;((quot;)*Cquot;(6,
6# $,A&,D$quot;%#+)>

31. !#3)*Dquot;6+Cquot;(6,5,
*66+1+A*Cquot;(>
Q$*(6:&$),%&6,. quot;((quot;)*Cquot;(6,
6# $,A&,D$quot;%#+)>
a&A*,$*.quot;()&,A&6,
*b$+K#)6,%#,D$quot;%#+)>

32. .quot;((quot;)*Cquot;(6
5,6+2(+H'6,2Aquot;K*#3F,@*A&#$6

33. .quot;((quot;)*Cquot;(6
5,6+2(+H'6,2Aquot;K*#3F,@*A&#$6
%quot;#.&#$
)$*(6D*$&(.&
1quot;%&$(+)'
6'%#.Cquot;(
G
.quot;(:quot;$)

34. .quot;((quot;)*Cquot;(6
5,6+2(+H'6,2Aquot;K*#3F,@*A&#$6
%quot;#.&#$
)$*(6D*$&(.&
1quot;%&$(+)'
6'%#.Cquot;(
G
.quot;(:quot;$)

35. +%'quot;Aquot;2+&
%0#(&,6quot;.+')',c,#(,1quot;1&(),%&,6quot;(,N+6)quot;+$&
%quot;#.&#$
)$*(6D*$&(.&
1quot;%&$(+)'
6'%#.Cquot;(
G
.quot;(:quot;$)

36. $N')quot;$+=#&

37. $N')quot;$+=#&
S(6&1KA&,%&6,.quot;((quot;)*)&#$6>

38. $N')quot;$+=#&
S(6&1KA&,%&6,.quot;((quot;)*)&#$6>
U:*.&,6+2(+H*()&,%&,A0+%'quot;Aquot;2+&W
9M*$)N&6<

40. fin
d>M>,J,.&$)*+(6,'A'1&()6,C$'6,%&,J,