Download to read offline
Digital signage pre Slovensko
- 1. Digital Signage /digitálny marketing na SR Ing. Ondrej Hort Riaditeľ divízie Reklama QEX a.s.
- 2. Obsah • DS,DM, OOHzákladné pojmy, rozdelenie a evolúcia • Svet/reklama sa mení • Marketing that sales – čísla • Nové technológie • Digitálny marketing WORLD • Digitálny marketing na SR – cena/výkon
- 3. DS,DM, OOH základnépojmy, rozdelenie a evolúcia • evolučné fázy Reklamy/OOH, POS/ 1. Statická 2. Statická osvetlená 3. Dynamická 4. Digitálna a interaktívna DS - cieľom je zamerať reklamu na konkrétne zákaznícke skupiny, v určitom čase na vopred špecifikované miesto. Umožňuje okamžite reagovať na aktuálne potreby klientov a synchronizovať priamy predaj s aktuálne bežiacimi kampaňami. DM - jedna z posledných fáz evolúcie reklamy, využíva najnovšie technológie na komunikovanie obsahu, kreatívy na spotrebiteľa/zákazníka
- 4. Svet/reklama sa mení- http://www.youtube.com/watch?v=fC6gQ0efezQ&feature=relatedo • 89% ľudí mladších ako 30 rokov vlastní mobilný telefón • 8% zo všetkých používateľov mobilných telefónov má menej ako 10 rokov • Facebook má takmer 130 miliónov registrovaných používateľov – to je viac ľudí, ako je populácia Japonska (127 miliónov – 2010) • V najrozvinutejších krajinách sveta sa počet 65-ročných ľudí v priebehu 20-30 rokov zdvojnásobí • Ak máte dnes 50 rokov, pravdepodobne sa dožijete 87 • Ak sa dožijete 87, máte šancu 50/50 (50%-nú šancu), že sa dožijete 93 • Ak sa dožijete 93, máte 20%-nú šancu, že oslávite aj svoje 100. narodeniny • Odhaduje sa, že tento rok 2011 budú vytvorené 4 exabyty nových informácií – takéto množstvo informácií dokážeme uložiť na 8,3 miliónov iPod-ov s kapacitou 120GB • Na takéto množstvo iPod-ov dokážeme uložiť 250 miliárd pesničiek. • Švédsko je technologicky najpripravenejšia krajina sveta /2010/ • 2,5 mld z nás sa dorozumieva s ostatnými cez mobilné telefóny • Za rok pošleme 79 mld sms-iek • Každý deň pošleme 100 mld emailov • Každú sekundu pošleme 2 milióny emailov • V roku 2006 sa cez Google uskutočnilo každý mesiac 2,6 miliárd vyhľadávaní • V roku 2008 to už bolo 31 miliárd každý mesiac • Počet internetových zariadení: rok 1984 – 1000(tisíc), rok 1992 – 1000000(milión), rok 2008 – 1000000000(mld) • 1 mld z nás je nepretržite online – do desiatich rokov sa toto číslo zdvojnásobí
- 5. Biznis sa mení •Väčšina rozhodnutí o nákupe vznikne za menej ako 2,6 sekundy • Tržby cez ebay v roku 2008 boli v hodnote 8,46 mld € • Uvedenie na trh 50mil. ľudí: • rádio – 38 rokov • TV – 13 rokov • Internet – 4 roky • iPod – 3 roky • Facebook – 2 roky • Sony PS3 je 35krát výkonnejšia ako Sony PS2 a má operačný výkon ako superpočítač z roku 1997 • 75% ľudí, ktorí používajú Google, hľadajú uzavretie obchodu s firmami • Zamestnanci sa zaoberajú jednou úlohou v priemere 11 minút, kým nie sú vyrušený ďalšou úlohou.
- 6. Potreby zákazníkov samenia • V roku 2020 bude iba 10% finančných transakcií prebiehať v hotovosti • V UK, v roku 2010 zadĺženosť domácností dosahovala 150% ich ročného príjmu. • Pri tejto miere sa 50-ročná hypotéka stáva bežnou záležitosťou. • 62% mladých ľudí priznáva, že ak sa dostanú do finančných ťažkostí, nevedia, kam sa majú obrátiť o radu • 81% predčasných dôchodcov si myslí, že dôchodok od štátu im nedokáže zabezpečiť životný štandard, aký by si predstavovali, ale 37% týchto ľudí si nezabezpečilo prídavnú finančnú zábezpeku • Čo toto všetko znamená pre nás? • Zákazníci budú viac informovaní, viac nároční, viac prelietaví. • Obchody v budúcnosti budú založené na silných vzťahoch
- 7. Video č. 1. Aday made of glass
- 8. Marketing that sales– čísla DM • POPAI CE, Ipsos-Tambor – konferencia – záver 1. 60% zaznamená digitálne POP 2. 32% sa zabaví pri čakaní 3. 31% vníma nový výrobok 4. Všeobecné vítanie interaktivity pri „komplikovaných“ kategóriách 5. Rôzne umiestnenie, rôzny zámer a účinnosť (pokladne, regále, horúce zóny) 6. Čas na ovplyvnenie zákazníka 1-3 sec 7. Priemerná doba zákazníka pri LCD paneloch na predajni 12sec • MEDIAPHARMA, STEM/MARK čakárne v ordináciách 9/2009 1. 98% registruje obrazovku 2. 70% sledovalo aspoň 2 minúty 3. 10 – 12 minút sa priemerne venovali sledovaniu • Vodafone ČR, Brno Olympia, dotykový výklad 1.mesiac inštalácie 1. 10 interakcií za hodinu 2. Zvýšenie trafficu o 13% 3. Vstup výlučne na základe touchscreenu 2,5% • Zdroj: http://popai.cz/5-189/Vyzkumy.aspx
- 9. Nové technológie Projekcia Interaktivita Zábava Fantázia Zážitok PROJEKCIA – Animované logo, 2D hosteska, projekcie na výkladoch DOTYK – dotykové obrazovky, samoobslužné kiosky, dotykový výklad a prenosné interaktívne panely INTERAKTIVITA – Interaktívne podlahy a steny - eventy
- 10. Digitálny marketing WORLD Vodafone ČR, Olympia Brno, dotykový výklad
- 11. Digitálny marketing WORLD UniCreditBank – projekčné riešenie na výklade predajne
- 12. Digitálny marketing WORLD O2 – animácia korporátneho loga, Praha OC Olympia
- 13.
- 14. Digitálny marketing naSR • Kríza vs. Kreatíva • Prílišný hi-tech vs. Prínos pre klienta • Cena vs. Výkon • Tradičná reklama vs. Inovácia
- 15. DM na SR • LED steny • IN/OUT obrazovky • Virtuálne hostesky • Info kiosky • Detské kútiky • Projekcie
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.