Musik in sozialen Netzwerken (Social Media Week Hamburg 2012)Matthias Krebs
Produzieren & Teilen: Musik in den sozialen Netzwerken
Es existieren Musikplattformen im Internet, die kreative Musikgestaltung im engeren Sinne zulassen. D.h., man kann heute ueber den Browser direkt Musik machen und dies haeufig sogar gemeinsam tun. Beispiele sind das Notensatzprogramm -Noteflight- (www.noteflight.com) oder das einfache Soundtoy -iNudge- (www.inudge.net) oder das DJ-Programm -audiotool- (http://www.audiotool.com) und es gibt eine grosse Zahl mehr. Von besonderem Interesse sind solche Musikplattformen, die dadurch kennzeichnet sind, dass die Beziehungen innerhalb von Nutzergruppen hoechste Prioritaet haben.
* Was taugt das Internet zum Musik machen? Spielt jeder nur fuer sich allein am Bildschirm? Welche neuen Formen des Gemeinsamen entwickeln sich?
* Welche Medientrends koennen beobachtet werden, die durch die zunehmende Digitalisierung unseres Alltags an Bedeutung gewinnen?
* Wie gestalten sich aktuelle und zukuenftige Musikpraktiken von Kindern und Jugendlichen mit diesem Medium?
Autor: Matthias Krebs
Für Musikerinnen und Musiker gibt es mittlerweile zahlreiche nützliche Apps, die nicht nur als Hilfsmittel den Musikeralltag erleichtern, sondern auch neue kreative Möglichkeiten schaffen: ob zum Musikmachen unterwegs, im Studio, auf der Bühne oder für die gemeinsame Musikproduktion mit Musikerkolleg_innen via Internet.
Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit per Baukastenprinzip kostengünstig die eigene App zu erstellen. Als Marketingtool und Absatzkanal erlaubt dies, neue Wege zu gehen, auf denen sich Nutzer von Smartphones und Tablets bereits befinden.
Dieser kurze Impulsvortrag soll eine Orientierung zum Thema liefern.
Follow me: Positionierung im digitalen MusikbusinessDigiMediaL_musik
Freischaffende Musiker in Berlin verdienen im Schnitt weniger als ihre Kollegen in anderen Städten. Das soll so nicht weitergehen. Seit 2009 kofinanziert der Senat mit ESF-Mitteln einen Zertifikatskurs, der den Künstlern hilft, ihr Onlineprofil zu schärfen und ein solides Marketingkonzept zu erarbeiten. Ein Besuch bei DigiMediaL_musik.
Zielsetzungen der Social Media Nutzung für professionelle Musiker & Social Me...DigiMediaL_musik
Wer nicht bereit ist, einen persönlichen und ernst gemeinten Dialog mit Menschen zu führen, wird in der neuen Welt der Social Media nicht weit kommen. Das endlose Einsammeln von "Facebook-Likes" greift hier zu kurz, denn es entspringt einem überholten Denken über Marketing und der Vorstellung des passiven Rezipienten, es ist nichts anderes als das Suchen nach der neuen Einschaltquote.
Inhalte: Aufbau & Grundfunktionen, Privatsphäre & Datenschutz, Interaktion, Die Facebook Seite (Fanpage), Gruppen, Veranstaltungen, Apps für Musiker, Aktuelle Änderungen & Neuerungen bei Facebook, Link Tipps
Musik in sozialen Netzwerken (Social Media Week Hamburg 2012)Matthias Krebs
Produzieren & Teilen: Musik in den sozialen Netzwerken
Es existieren Musikplattformen im Internet, die kreative Musikgestaltung im engeren Sinne zulassen. D.h., man kann heute ueber den Browser direkt Musik machen und dies haeufig sogar gemeinsam tun. Beispiele sind das Notensatzprogramm -Noteflight- (www.noteflight.com) oder das einfache Soundtoy -iNudge- (www.inudge.net) oder das DJ-Programm -audiotool- (http://www.audiotool.com) und es gibt eine grosse Zahl mehr. Von besonderem Interesse sind solche Musikplattformen, die dadurch kennzeichnet sind, dass die Beziehungen innerhalb von Nutzergruppen hoechste Prioritaet haben.
* Was taugt das Internet zum Musik machen? Spielt jeder nur fuer sich allein am Bildschirm? Welche neuen Formen des Gemeinsamen entwickeln sich?
* Welche Medientrends koennen beobachtet werden, die durch die zunehmende Digitalisierung unseres Alltags an Bedeutung gewinnen?
* Wie gestalten sich aktuelle und zukuenftige Musikpraktiken von Kindern und Jugendlichen mit diesem Medium?
Autor: Matthias Krebs
Für Musikerinnen und Musiker gibt es mittlerweile zahlreiche nützliche Apps, die nicht nur als Hilfsmittel den Musikeralltag erleichtern, sondern auch neue kreative Möglichkeiten schaffen: ob zum Musikmachen unterwegs, im Studio, auf der Bühne oder für die gemeinsame Musikproduktion mit Musikerkolleg_innen via Internet.
Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit per Baukastenprinzip kostengünstig die eigene App zu erstellen. Als Marketingtool und Absatzkanal erlaubt dies, neue Wege zu gehen, auf denen sich Nutzer von Smartphones und Tablets bereits befinden.
Dieser kurze Impulsvortrag soll eine Orientierung zum Thema liefern.
Follow me: Positionierung im digitalen MusikbusinessDigiMediaL_musik
Freischaffende Musiker in Berlin verdienen im Schnitt weniger als ihre Kollegen in anderen Städten. Das soll so nicht weitergehen. Seit 2009 kofinanziert der Senat mit ESF-Mitteln einen Zertifikatskurs, der den Künstlern hilft, ihr Onlineprofil zu schärfen und ein solides Marketingkonzept zu erarbeiten. Ein Besuch bei DigiMediaL_musik.
Zielsetzungen der Social Media Nutzung für professionelle Musiker & Social Me...DigiMediaL_musik
Wer nicht bereit ist, einen persönlichen und ernst gemeinten Dialog mit Menschen zu führen, wird in der neuen Welt der Social Media nicht weit kommen. Das endlose Einsammeln von "Facebook-Likes" greift hier zu kurz, denn es entspringt einem überholten Denken über Marketing und der Vorstellung des passiven Rezipienten, es ist nichts anderes als das Suchen nach der neuen Einschaltquote.
Inhalte: Aufbau & Grundfunktionen, Privatsphäre & Datenschutz, Interaktion, Die Facebook Seite (Fanpage), Gruppen, Veranstaltungen, Apps für Musiker, Aktuelle Änderungen & Neuerungen bei Facebook, Link Tipps
Vermittlung eines Überblicks, wie Musiker das alternative Lizenzmodell der Creative Commons nutzen können.
Wie funktionieren Creative Commons?; Anwendungsbeispiele Creative Commons Nutzung; Creative Commons & GEMA;
Geld verdienen mit Creative Commons;
Chancen & Risiken
Zoe Leela: Digital erfolgreich mit Creative Commons - DigiMediaL_musikDigiMediaL_musik
Das Buch „Erfolgsfaktor Musikmarketing im Social Web“ vermittelt Musikern und Musikmanagern neuestes Wissen und innovative Ideen, um das Potenzial der Social Media besser und systematischer nutzen zu können. Matthias Krebs stellt im Buchartikel „Zoe Leela: Digital erfolgreich mit Creative Commons“ am Fallbeispiel einer Solokünstlerin vor, wie sich Musikwerke außerhalb traditioneller Schemata kommerziell verwerten lassen.
Das Buch entstand aus dem erfolgreichen Lehrforschungsprojekt DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet und wurde von Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer herausgegeben. Zusammen mit den Autoren Prof. Dr. Martin Grothe, Susanne Hamelberg, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst, Matthias Krebs, Britta Lüerßen und Stephan Steigleder stellt Thomas Schildhauer aktuelle Ergebnisse aus dem Lehrforschungsprojekt vor, das über 200 Musikerinnen und Musiker im Strategischen Musikmarketing im Internet qualifiziert hat. Das Buch wendet sich an Lehrende in der Weiterbildung sowie an Musikerinnen und Musiker, die die Potentiale des Social Web für ihre Musikprojekte nutzen möchten.
DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im InternetDigiMediaL_musik
Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin zum Thema Selbstvermarktung qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.
Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Marketing und Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.
www.digimedial.udk-berlin.de
Synchronisieren von twitter & facebook - DigiMediaLDigiMediaL_musik
In diesen kurzen Workshop-Skript (HandsOn-Session) soll einmal die Synchronisation zwischen Twitterund Facebook mittels Apps gezeigt werden.
Wie werden Facebook-Anwendungen installiert? Wie kann man sie deinstallieren? Wie behält man die Übersicht über die aktiven Anwendungen?
Zertifikatskurs "DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im Internet" an der UdK Berlin
Autor: Matthias Krebs
Veröffentlichen von Musik-Inhalten auf facebook und twitterDigiMediaL_musik
Zertifikatskurs "DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im Internet" an der UdK Berlin
Schon mit wenigen Klicks kann jeder ohne fremde Hilfe eine Facebook-Page einrichten. Was, bitteschön, soll denn tagein tagaus auf dieser Facebook-Page gepostet werden? Wen wollen Sie womit erreichen? Und wozu?
Autor: Matthias Krebs
http://www.digimedial.udk-berlin.de
Musik online verkaufen - digitaler Vertrieb und digitale HändlerDigiMediaL_musik
Selbstvermarktung, Promotion und digitale Distribution sind für Musikerinnen und Musiker gefragte Themen. Die Folien von Ralf Krebs (selbst Gitarrist) sollen demonstrieren, wie simpel es ist das Internet zum Verkauf von Musik als Marktplatz zu nutzen. iTunes und Co sind also nicht die Hürde. Doch wie das Publikum und die Musikinteressierten für die jeweilige Musik zum Kauf bei digitalen Händlern zu gewinnen, um von den Verkäufen leben zu können? Das ist die entscheidende Frage, die Hauptthema des Weiterbildungskurses DigiMediaL an der UdK Berlin ist. Weitere Informationen unter http://www.digimedial.udk-berlin.de
Die folgenden Folien wurden in Vorbereitung auf ein Übungsprojekt (Soziale Plattformen und Web-Monitoring) erstellt.
Vordringliches Ziel war es, im Sinne einer Bestandsaufnahme, anhand eines Fallbeispiels leicht verfügbare Informationen über ein Band-Projekt zu ermitteln. Eine Auswertung oder Interpretation der Daten findet hier nicht statt.
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL_musik
Wenn die Klowände des Internets zu tragenden Wänden der Kommunikation werden…
Auf den folgenden Folien wird schlaglichtartig durch einige recht komplexe Themen im Bereich von Kommunikationsstrategien in sozialen Netzwerken geführt: - Virales Marketing - Kommunikationsprinzipien in sozialen Netzwerken - Voraussetzungen des Datenschutzes - Facebook
Vermittlung eines Überblicks, wie Musiker das alternative Lizenzmodell der Creative Commons nutzen können.
Wie funktionieren Creative Commons?; Anwendungsbeispiele Creative Commons Nutzung; Creative Commons & GEMA;
Geld verdienen mit Creative Commons;
Chancen & Risiken
Zoe Leela: Digital erfolgreich mit Creative Commons - DigiMediaL_musikDigiMediaL_musik
Das Buch „Erfolgsfaktor Musikmarketing im Social Web“ vermittelt Musikern und Musikmanagern neuestes Wissen und innovative Ideen, um das Potenzial der Social Media besser und systematischer nutzen zu können. Matthias Krebs stellt im Buchartikel „Zoe Leela: Digital erfolgreich mit Creative Commons“ am Fallbeispiel einer Solokünstlerin vor, wie sich Musikwerke außerhalb traditioneller Schemata kommerziell verwerten lassen.
Das Buch entstand aus dem erfolgreichen Lehrforschungsprojekt DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet und wurde von Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer herausgegeben. Zusammen mit den Autoren Prof. Dr. Martin Grothe, Susanne Hamelberg, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst, Matthias Krebs, Britta Lüerßen und Stephan Steigleder stellt Thomas Schildhauer aktuelle Ergebnisse aus dem Lehrforschungsprojekt vor, das über 200 Musikerinnen und Musiker im Strategischen Musikmarketing im Internet qualifiziert hat. Das Buch wendet sich an Lehrende in der Weiterbildung sowie an Musikerinnen und Musiker, die die Potentiale des Social Web für ihre Musikprojekte nutzen möchten.
DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im InternetDigiMediaL_musik
Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin zum Thema Selbstvermarktung qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.
Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Marketing und Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.
www.digimedial.udk-berlin.de
Synchronisieren von twitter & facebook - DigiMediaLDigiMediaL_musik
In diesen kurzen Workshop-Skript (HandsOn-Session) soll einmal die Synchronisation zwischen Twitterund Facebook mittels Apps gezeigt werden.
Wie werden Facebook-Anwendungen installiert? Wie kann man sie deinstallieren? Wie behält man die Übersicht über die aktiven Anwendungen?
Zertifikatskurs "DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im Internet" an der UdK Berlin
Autor: Matthias Krebs
Veröffentlichen von Musik-Inhalten auf facebook und twitterDigiMediaL_musik
Zertifikatskurs "DigiMediaL - Strategisches Musikmarketing im Internet" an der UdK Berlin
Schon mit wenigen Klicks kann jeder ohne fremde Hilfe eine Facebook-Page einrichten. Was, bitteschön, soll denn tagein tagaus auf dieser Facebook-Page gepostet werden? Wen wollen Sie womit erreichen? Und wozu?
Autor: Matthias Krebs
http://www.digimedial.udk-berlin.de
Musik online verkaufen - digitaler Vertrieb und digitale HändlerDigiMediaL_musik
Selbstvermarktung, Promotion und digitale Distribution sind für Musikerinnen und Musiker gefragte Themen. Die Folien von Ralf Krebs (selbst Gitarrist) sollen demonstrieren, wie simpel es ist das Internet zum Verkauf von Musik als Marktplatz zu nutzen. iTunes und Co sind also nicht die Hürde. Doch wie das Publikum und die Musikinteressierten für die jeweilige Musik zum Kauf bei digitalen Händlern zu gewinnen, um von den Verkäufen leben zu können? Das ist die entscheidende Frage, die Hauptthema des Weiterbildungskurses DigiMediaL an der UdK Berlin ist. Weitere Informationen unter http://www.digimedial.udk-berlin.de
Die folgenden Folien wurden in Vorbereitung auf ein Übungsprojekt (Soziale Plattformen und Web-Monitoring) erstellt.
Vordringliches Ziel war es, im Sinne einer Bestandsaufnahme, anhand eines Fallbeispiels leicht verfügbare Informationen über ein Band-Projekt zu ermitteln. Eine Auswertung oder Interpretation der Daten findet hier nicht statt.
DigiMediaL - Kommunikation in sozialen NetzwerkenDigiMediaL_musik
Wenn die Klowände des Internets zu tragenden Wänden der Kommunikation werden…
Auf den folgenden Folien wird schlaglichtartig durch einige recht komplexe Themen im Bereich von Kommunikationsstrategien in sozialen Netzwerken geführt: - Virales Marketing - Kommunikationsprinzipien in sozialen Netzwerken - Voraussetzungen des Datenschutzes - Facebook
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Musiker und Crowdfunding - geht das?
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Aufstrebende Musiker brauchen Unterstützung. Im letzten Jahrhundert wurde das Risiko für die nö-
tige Anschubsfinanzierung überwiegend von der Musikindustrie getragen. Mit Crowdfunding im
Internet betritt ein weiterer Akteur die Bühne: der Musik-Fan.
auch der Pianist ding würde er nur sehr gezielt für kleine Pro-
Alex Sebastian er- jekte, beispielsweise eine spezielle
fahren. Seinen Le- Crowdfunding-Band oder -Platte, einsetzten.
bensunterhalt kann
er davon zwar nicht "Zu ökonomisch u
bestreiten, auf mys- Den meisten Musikern ist Crowdfunding je-
herpas.com hat er doch eher suspekt. So will Jonas Poppe von
jedoch 2696 Euro für der Berliner Elektro-Pop-Band Kissogram
eine Single-Produk- Crowdfunding nicht ausprobieren. Für ihn
tion eingeworben. können solche Aktivitäten allenfalls eine Not-
"Das zeigte mir, lösung sein: "Das Verkaufen von Anteilen,
dass es da draußen etwa wie Aktien, ist mir zu ökonomisch. Ich
I Würden Crowdfunding nur sehr gezielt in Anspruch nehmen: die Berliner Band Bonaparte I Foto:
Melissa Hostetier Musik-Enthusiasten bin doch kein Unternehmer. Crowdfunding
gibt, die nicht nur das kann keine richtige Plattenfirma ersetzen."
Einige Vertreter der deutschen Musikwirt- über Medien vermittelte ,Industrie-Material' Besonders kritisch sieht der Musiker das öko-
schaft reagieren auf die vermeintliche neue möglichst kostenlos herunterladen möchten", nomische Verhältnis zum Publikum, wo-
Konkurrenz gelassen. Für Stephan Steiglei- so der Musiker. Nüchtern erklärt er weiter: durch die künstlerische Freiheit beeinträchti-
der, Director Digital Media bei Universal Mu- "Allein die Tatsache, dass ein Künstler auf gen werden könnte. "Das ist Anbiedern. Man
sic Classic & Jazz, ist Crowdfunding aus kom- Crowdfunding-Plattformen sta ttfindet, verkauft sich dann doch bis aufs letzte Hemd.
merzieller Sicht wenig erfolgversprechend. bringt noch keinen einzigen Euro. Der Pro- Der Künstler muss sein Ding machen können
"Mir sind keine Künstler bekannt, die es jekteigentümer muss selbst die Werbetrom- und nicht das, was das Publikum verlangt. "
durch Crowdfunding-Plattformen wie Sella- mel rühren, sonst passiert da gar nichts." Daher sei ihm Distanz zwischen Künstler und
band oder Kickstarter in die deutschen Publikum wichtig.
Charts gebracht haben", resümiert der Ange- Noch besteht Erklärungsbedarf Es existieren allerdings immer meh r Nutzer,
stellte des größten Majorlabels. "Für uns sind Auch Johannes Marx von der deutsch-japani- die sich im Internet nicht nur über Musik in-
solche Plattformen vielleicht aus A&R-Per- schen Elektro-Rock-Band Pitchtuner sieht formieren, sondern auch aktiv am Entste-
spektive interessant." Crowdfunding als eine Art Vorschuss, um hensprozess partizipieren wollen. Sie nutzen
aufwendigere Musikproduktionen zu finan- die Kommunikationskanäle im Social Web,
Die "positiv Verrückten u zieren: "Die Idee, dass die Fans das Geld eher um für sie relevante Inhalte weiterzuverbrei-
Direkte Erfahrungen mit dem Phänomen als Investition sehen können, finde ich gut". ten, zu unterstützen und gegebenenfalls so-
Crowdfunding hat Andreas Bischof vom In- Probleme bereitet ihm der niedrige Bekannt- gar selbst daran teilzuhaben. Crowdfunding
die-Label Analogsoul dagegen schon 2009 heitsgrad dieser Plattformen: ,,80 Prozent der beschreibt dabei die Art der finanziellen Be-
sammeln können. Damals finanzierte er er- Zeit haben wir damit verbracht, den poten- teiligung. Ein weiterer Schritt wäre die
folgreich Benzin und Busmiete für eine Tour- ziellen Unterstützern Sellaband zu erklären. Teilhabe am musikalischen Gestaltungspro-
nee d u rch Osteuropa. "Crowdfunding Ich musste feststellen, dass selbst Leute, die zess. I Matthias Krebs & Jens Kupillas
schließt eine Lücke. Es ist eine Möglichkeit Geld bezahlt hatten, das Prinzip noch nich t so
ohne eigenen finanziellen Einsatz Projekte zu richtig begriffen haben."
c:
realisieren", sagt der Leipziger Student der Die Wahlberliner Band Bonaparte um Haupt- ~ Michael Krebs und
Kul turwissenschaften. Ideengeber Tobias Jundt ist mit zahlreichen ~ Jens Kupillas
CL
Momentan wird auf der Crowdfunding- Aktivitäten im Social Web vertreten. Trotz- ....
::::J
Plattform visionbakery.de schon die zweite dem wurde die Form einer Projektfinanzie- N
EP-Veröffentlichung von Analogsoul mit ei- rung, die vom Publikum getragen wird, bis-
nem Volumen von knapp 1500 Euro mitfi- her nicht von ihnen in Betracht gezogen. ,,Ich
nanziert. Doch wer engagiert sich für solche agiere lieber autonom. Viele Menschen und
Projekte? "Die vier F's: Familie, Freunde, Geld: Das endet sehr oft im Chaos", begrün-
Fans und Fools", beschreibt Bischof seine För- det Jundt seine Entscheidung. Ihm gefällt es,
derer. Die positiv "Verrückten" sind dabei dass eine Platte immer nur die aktuellen fi- Matthias Krebs und Jens Kupillas (v. 1.) sind Dozen-
ten für Musikmarketing an der Universität der .
die Nutzer, die sich auf den Plattformen be- nanziellen Möglichkeiten der Band wieder-
Künste Berlin. Im Zertifikatskurs " DigiMedial-
wegen und selbst Projekte finanzieren, die sie spiegelt. "Das erste Bonaparte-Album wurde Strategisches Musikmarketing im Internet" lernen
vorher noch nicht kannten. im Wohnzimmer aufgenommen und das Musiker/-innen Social-Media-Strategien erfolg-
reich im Selbstmarketing einzusetzen.
Dass anonyme Unterstützer existieren, die bis durfte man auch hören", so der aus der
www.dlglmedlal.udk-berlln.de
zu dreistellige Beträge "locker" machen, hat Schweiz stammende Musiker. Crowdfun-
17
2. Juni 126-11
1. Juli 2011, Jahrgang 53
www.musikmarkt.de
Baden-Württemberg
Wir können alles. Außer Hochdeutsch.
·"jf.:·MVV· Energie RADIO
thema des monats
Neu hier?
Newcomer brauchen
Talent und Glück
recorded music
Crowdfunding
Fans finanzieren die
Platten ihrer Stars
live entertainment
Rekordhumor
Live-Comedy in der
Arena und im Stadion
STADTMANNHEIM fl STADTMARKETINGMANNHEIM fl